無論如何，沒關係：X 世代的歲月、統計數據、工作、支出趨勢

隨著行銷人員試圖跟上 Z 世代的喜惡，人們對他們的討論不斷，而他們的父母所屬的這一代人卻常常被忽視。 X世代在嬰兒潮世代的陰影下長大，在千禧世代面前成熟，他們經常被遺忘。

也許 X 世代並不太在意缺乏關注。 畢竟，他們在 80 年代以年輕時的疏離和不滿而聞名，正如那個時代的一句常見格言所反映的那樣：無論如何。

我想要我的 MTV：X 世代定義、年份和統計數據

皮尤研究中心將 X 世代的出生年份定義為 1965 年至 1980 年。但有些人將出生年份普遍描述為從 20 世紀 60 年代中期到 1980 年代初。

與嬰兒潮世代相比，這些年美國出生的嬰兒數量少得多（5,500 萬），1946 年至 1964 年間，嬰兒潮世代的出生人數為 7,500 萬人。

X世代也被稱為“嬰兒半身世代”，是由隨後的千禧世代（1981-1996）出現的，當時有 6200 萬人出生。 這為他們贏得了另一個綽號：老二。

隨著核心家庭在 20 世紀 60 年代和 1970 年代開始分崩離析，X 世代更有可能在單親家庭中長大，被稱為「鎖鑰匙孩子」。

他們獨自觀看 24 小時音樂頻道 MTV（又稱 MTV 世代），聽 Nirvana 等垃圾樂團的音樂，穿著法蘭絨襯衫，逛舊貨店，玩俄羅斯方塊和大金剛等電子遊戲。

X 世代的綽號因道格拉斯·科普蘭(Douglas Copeland) 1991 年的小說《X 世代：加速文化的故事》而聞名，該小說講述了三名二十多歲的年輕人在加州沙漠中漫無目的地生活的故事。

現在，請娛樂我們：X 世代統計數據

1. 根據皮尤研究中心分析的美國人口普查局記錄，如今美國約有 6,450 萬 X 世代。
2. X 世代占美國人口的近五分之一。
3. 他們正值中年，年齡在 40 多歲到 50 多歲之間。
4. 她們比老一輩受過更好的教育，在第一代中，受過大學教育的女性多於男性。
5. X 世代比前幾代人更加多元化，但低於千禧世代和 Z 世代。

從懶鬼到企業執行長和世界領導人

作為年輕人，X 世代被稱為懶惰的一代，其特徵是對工作和生活的矛盾。 《現實叮咬》和《單身》等電影幫助他們延續了憤世嫉俗、無精打采、缺乏野心的形象。

1990 年，《時代》雜誌形容他們在工作中猶豫不決，無法做出決定，注意力的持續時間「就像電視轉盤的一瞬間」。

但現在，隨著嬰兒潮世代大批退出勞動市場，X 世代在董事會和會議室中處於領先地位。 其中近270人是財富500強公司的負責人，包括微軟執行長薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)。 世界領導人包括法國總統馬克宏。

根據 DDI 對 54 個國家和 26 個產業領域 25,000 名領導者的研究，X 世代佔全球領導者的 51%。 新任CEO的平均年齡約為53歲。

與此同時，X 世代的晉升速度比他們中間的任何一代都要慢。 DDI 研究發現，X 世代領導者在過去五年中僅有 1.2 次晉升，而嬰兒潮世代的晉升次數為 1.4 次，千禧世代的晉升次數為 1.6 次。

儘管 X 世代正在深入他們的職業生涯並不斷攀登，但千禧世代在勞動力中的絕對數量已經超過了他們。

皮尤研究中心五年前宣布，年輕一代是美國勞動力中最大的一代。

這種焦慮是真實存在的：在她的暢銷書《為什麼我們睡不著：女性的新中年危機》中，作者艾達·卡爾霍恩(Ada Calhoun) 深入探討了X 世代女性的負擔和好處，並指出許多高階主管看到了擁有睡眠的巨大價值。X 世代員工和領導者 — 他們是有彈性、務實、忠誠的員工，經常充當工作場所中數位世代和模擬世代之間的橋樑：

老兄，真的嗎？ X世代在金錢問題上落後於嬰兒潮世代

20 世紀 90 年代末的網路泡沫破滅和 2008 年的經濟危機對 X 世代造成了沉重打擊，但他們已經反彈。 根據彭博社報道，他們的總淨資產在疫情期間激增，目前持有全國財富的 28.6%。

然而，與嬰兒潮世代相比，X 世代的儲蓄並沒有那麼多，這使得他們為退休做好了準備。 美國國家退休保障研究所的研究發現，典型的 X 世代家庭只有 4 萬美元的退休儲蓄。

該研究所在宣布這項研究時表示：“X一代的退休儲蓄高度集中在收入最高的人群中，而黑人和西班牙裔的儲蓄和退休計劃的獲得率與白人相比要低得多。”

報告指出，當 401K 開始取代固定福利退休金計畫時，X 世代是第一代進入勞動市場的人。 《華爾街日報》指出，「1965 年至 1980 年出生的美國人現在構成了該國第一代向下流動的一代。 薪資停滯不前，工業崩潰，我們這一代在爭奪就業機會時常常輸給年長和年輕的工人。 與此同時，我們背負的債務比其他任何一代都多，我們受到房地產泡沫破滅的打擊最嚴重，幾乎所有東西的成本都在上漲。”

另一項研究發現，45% 的嬰兒潮世代（在廣泛的工作場所退休金計畫中工作的最後一代）已經節省了 25 萬美元或更多。

X世代也比嬰兒潮世代背負更多的債務，未付抵押貸款佔了他們負債的很大一部分。 一項調查發現，他們的信用卡債務比任何一代都多，甚至比年輕一代還要多。

艾達·卡爾霍恩(Ada Calhoun) 解釋說：「與同齡的母親或祖母不同，一個典型的四十多歲的女性可能會承擔高壓力的責任，並伴有巨額債務、沒有工作保障以及不斷上漲的生活成本。 家庭照顧者平均為 49 歲的全職女性，其中超過三分之一的人家裡還有孩子。 X 世代的個人債務也比其他世代多 36,000 美元。”

徹底完成任務：X 世代在工作

鑑於他們的經濟基礎不穩定（更不用說他們可能要對孩子和父母負責），大多數 X 世代不打算很快離開工作世界也就不足為奇了。

千禧世代和 Z 世代以及他們的工作習慣受到了廣泛關注，而 X 世代則默默地堅持著。 所有這些鑰匙鎖孩子都是在自己解決問題的過程中長大的，這使得獨立成為這一代人的決定性特徵之一。

這種獨立性影響了他們的工作方式，特別是與他們之前幾代人的等級習慣相比。 Z 世代在沒有太多結構的情況下表現良好，並且往往是自力更生、隨波逐流的類型。

他們記得一個沒有 Wi-Fi、手機、社群媒體和家庭辦公室的世界。 除了經歷過的經濟起起落落之外，適應變化也是他們的專長。

冒著過度概括的風險，以下是與 X 世代相關的一些職場習慣和特徵：

• 他們重視自主權； 他們會與團隊合作，但喜歡自己解決問題。
• X 世代伴隨著個人電腦的崛起而成長，他們對科技感到滿意，並且相對精通科技。
• 雖然千禧世代以重視工作與生活的平衡而聞名，但 X 世代也希望在職業生涯之外有屬於自己的時間。

生活在物質世界：X 世代消費者

如今，行銷人員和民調機構對出生於1997 年至2012 年之間的Z 世代非常著迷。由於所有註意力都集中在TikTok 世代以及他們可能如何成為消費者，而很少有人關注X 世代如何花錢。

事實上，根據世界經濟論壇和 Visual Capitalist 的報告，2021 年，X 世代在美國度過了最多的一代。 住房是他們最大的開支，對於所有年齡層的人來說都是如此。

熄燈後更危險

平均而言，X 世代在酒後購物時花費最多。 在此獲取詳細資訊。 或不這樣做。 我們很矛盾。

然而，除了基本知識之外，很難對 X 世代作為消費者有一個清晰的認識。 他們與其他世代有許多相同的習慣，包括全通路購物、購買前線上研究產品以及透過社群媒體發現產品。

但 FIS 的 Worldpay 研究重點關注了 X 世代的消費習慣，並得出了一些有趣的結果：

• 根據 FIS 的 Worldpay 研究，51% 的 X 世代透過社群媒體購買過商品。
• 雖然他們喜歡現金和信用卡等傳統支付方式，但 56% 的人認為行動錢包更方便。
• 72% 的 X 世代表示，忠誠度計畫是選擇購買地點時的重要因素。
• 與其他世代相比，他們更喜歡在當地購物。

以下是其他研究的一些隨機發現：

• 他們對數位媒體的消費與年輕一代相匹配
• 56% 的人在社群媒體上了解新品牌，其中 Facebook 和 YouTube 是他們最喜歡的平台。
• 在大流行期間，許多人轉向商店品牌，專家預計這種習慣將繼續下去
• X 世代是奢侈品牌 Gucci 的最大買家。

進入自己的狀態，發揮到最大

隨著年齡的增長，X世代繼續迷失在洗牌中，遭受與嬰兒潮世代被歸類為一無所知、與時代脫節的侮辱。

但儘管缺乏關注，X 世代卻表現得相當不錯。 被認為是懶鬼，更感興趣的是享樂而不是做任何有意義的事情，這一代人雖小但強大，他們已經證明了這一點，而不僅僅是堅持自己的觀點。