Orice, Nevermind: Gen X ani, statistici, muncă, tendințe de cheltuieli

Cu toate discuțiile despre Generația Z în timp ce agenții de marketing încearcă să țină pasul cu gusturile și antipatiile lor, generația căreia îi aparțin părinții lor este adesea trecută cu vederea. Crescând în umbra baby boomersului și ajunși la majoritate înaintea masei mileniilor, Generația X este uitată în mod obișnuit.

Poate că Gen Xers nu prea le pasă atât de mult de lipsa de atenție. La urma urmei, erau cunoscuți pentru alienarea și dezafecția tinerească în anii 80, așa cum se reflectă într-un refren comun al epocii: orice.

Vreau definiția, anii și statisticile mele pentru MTV: Gen X

Pew Research definește anii de naștere pentru Generația X ca fiind 1965-1980. Dar unii descriu anii de naștere, în general, ca la mijlocul anilor 1960 până la începutul anilor 1980.

Au fost mult mai puțini copii născuți în SUA în acești ani – 55 de milioane – în comparație cu generația baby boomer, când s-au născut 75 de milioane între 1946 și 1964.

Numită și generația baby bust, Gen X a fost prezentată de generația milenară (1981-1996) care a urmat, când s-au născut 62 de milioane. Acest lucru le-a câștigat o altă poreclă: copilul mijlociu.

Pe măsură ce familia nucleară a început să se destrame în anii 1960 și 1970, generația X era mai probabil să fi crescut într-o gospodărie monoparentală, devenind cunoscuți sub numele de copii cu cheie.

Lăsați pe cont propriu, au urmărit canalul muzical de 24 de ore MTV (alias generația MTV), au ascultat trupe grunge precum Nirvana, au purtat cămăși de flanel, au făcut cumpărături în magazine second-uri și au jucat jocuri video precum Tetris și Donkey Kong.

Numele Gen X a devenit bine cunoscut cu romanul din 1991 al lui Douglas Copeland, „Generația X: Povești pentru o cultură accelerată”, despre un trio de tineri de douăzeci de ani care trăiesc fără scop în deșertul California.

Iată-ne acum, distrează-ne: statisticile generației X

1. Astăzi, există aproximativ 64,5 milioane de generații X în SUA, conform înregistrărilor Biroului de Recensământ din SUA analizate de Pew Research.
2. Gen Xers reprezintă aproape o cincime din populația SUA.
3. Ei sunt bine de mijloc, cu vârsta între 40 și 50 de ani.
4. Sunt mai educați decât generațiile mai în vârstă, și prima generație cu mai multe femei cu studii universitare decât bărbați.
5. Generația X este mai diversă decât generațiile anterioare, dar mai puțin decât generația milenială și generația Z.

De la leneși la directori generali de corporații și lideri mondiali

Ca adulți tineri, Gen Xers a devenit cunoscută drept generația slacker, caracterizată prin ambivalență față de muncă și viață în general. Filme precum „Reality Bites” și „Singles” le-au contribuit la perpetuarea reputației lor de grup cinic, lipsit de ambiție.

În 1990, revista TIME i-a descris ca fiind neclintiți la locul de muncă și incapabili să ia decizii cu o durată de atenție la fel de „scurtă ca o singură apăsare a unui cadran TV”.

Dar acum, pe măsură ce baby boomerii se retrag din forța de muncă în masă, generația X este lider în sălile de consiliu și în sălile de stat. Aproape 270 dintre ei sunt la conducerea companiilor Fortune 500, inclusiv CEO-ul Microsoft, Satya Nadella. Printre liderii mondiali se numără președintele francez Emmanuel Macron.

Gen X reprezintă 51% dintre liderii globali, conform unui studiu DDI pe 25.000 de lideri din 54 de țări și 26 de sectoare industriale. Vârsta medie a noilor CEO este de aproximativ 53 de ani.

În același timp, generația X este mai lentă să fie promovată decât oricare dintre generațiile în care se află. Studiul DDI a constatat că liderii Gen X au doar 1,2 promoții în ultimii cinci ani, comparativ cu 1,4 pentru baby boomers și 1,6 pentru mileniali.

Și în timp ce generația X sunt adânci în cariera lor și urcă pe scară, milenialii i-au eclipsat deja în număr mare în forța de muncă.

Generația tânără este cea mai mare din forța de muncă americană, a anunțat Centrul de Cercetare Pew în urmă cu cinci ani.

Supărarea este reală: în best-seller-ul ei Why We Can't Sleep: Women's New Midlife Crisis, autoarea Ada Calhoun a analizat în profunzime poverile și beneficiile femeilor din Gen X, observând că mulți directori văd valoarea extraordinară de a avea Angajații și liderii generației X – sunt membri ai personalului rezistenți, pragmatici și loiali, care servesc adesea drept punte între nativii digitali și generațiile analogice la locul de muncă:

Omule, pe bune? Gen Xers este în urmă cu boomers în chestiuni financiare

Criza punctelor de la sfârșitul anilor 90 și criza economică din 2008 au lovit puternic generația X, dar acestea au revenit. Valoarea lor totală netă a crescut în timpul pandemiei și acum dețin 28,6% din averea națiunii, potrivit unui raport Bloomberg.

În comparație cu baby boomers, totuși, generația X nu a economisit aproape atât de mult, făcându-i mai puțin pregătiți pentru pensionare. Cercetările efectuate de Institutul Național pentru Securitatea Pensionării au descoperit că gospodăria tipică Gen X are doar 40.000 USD în economii pentru pensii.

„Economiile pentru pensii pentru Generația X sunt concentrate în mare parte printre cei mai mari venituri, în timp ce negrii și hispanicii au economii substanțial mai mici și acces la planuri de pensionare în comparație cu albii”, a spus institutul în anunțarea cercetării.

Raportul notează că Gen X a fost prima generație care a intrat pe piața muncii când 401K au început să înlocuiască planurile de pensii cu beneficii determinate. Wall Street Journal notează că „Americanii născuți între 1965 și 1980 formează acum prima generație de telefonie mobilă descendentă a țării. Salariile stagnează, industriile explodează și generația noastră pierde adesea atât în ​​fața lucrătorilor mai în vârstă, cât și a celor mai tineri în lupta pentru locuri de muncă. Între timp, avem mai multe datorii decât orice altă generație, am fost cel mai puternic afectați de criza imobiliară și costul aproape a tuturor crește.

Un alt studiu a constatat că 45% dintre baby boomers, ultima generație care a lucrat în timpul programelor larg răspândite de pensii la locul de muncă, au economisit 250.000 de dolari sau mai mult.

Generația Xer are, de asemenea, mult mai multe datorii decât baby boomers, cu ipoteci neplătite reprezentând o mare parte din pasiunea lor. Un sondaj a constatat că aceștia au, de asemenea, cele mai multe datorii cu cardul de credit decât orice generație, chiar mai mult decât cohortele lor mai tinere.

Ada Calhoun explică: „O femeie tipică de patruzeci de ani, spre deosebire de mama sau bunica ei de aceeași vârstă, este probabil să aibă responsabilități stresante, cuplate cu datorii majore, lipsa siguranței locului de muncă și un cost de viață în creștere. Îngrijitorul obișnuit al familiei este o femeie de 49 de ani care lucrează cu normă întreagă și mai mult de o treime dintre ei au și copii acasă. Generația Xer are, de asemenea, cu 36.000 de dolari mai multe datorii personale decât alte generații.”

S-a terminat complet: Gen X la locul de muncă

Având în vedere situația financiară instabilă (să nu mai vorbim de faptul că este probabil să fie responsabili atât pentru copii, cât și pentru părinți), nu este surprinzător că majoritatea generației X nu intenționează să se îndepărteze de lumea muncii în curând.

S-a acordat multă atenție milenialilor și generației Z și obiceiurilor lor de lucru, în timp ce generația X continuă în liniște. Toți acei copii cu zăvor au crescut dându-și singuri seama de lucruri, făcând din independență una dintre trăsăturile definitorii ale generației.

Această independență influențează modul în care lucrează, mai ales în comparație cu obiceiurile ierarhice ale generațiilor care au venit înaintea lor. Gen Zers se descurcă bine fără multă structură și tind să fie auto-dependenți, care să meargă cu fluxul.

Își amintesc o lume fără Wi-Fi, telefoane mobile, rețele sociale și birouri de acasă. Pe lângă toate suișurile și coborâșurile economice prin care au trăit, adaptarea la schimbare a fost specialitatea lor.

Cu riscul de a acumula mai multe generalizări, iată câteva obiceiuri și trăsături la locul de muncă asociate cu Gen X:

• Ei apreciază autonomia; vor colabora cu grupul, dar le place să rezolve singuri lucrurile.
• Crescând odată cu ascensiunea computerelor personale, generația X se simte confortabil cu tehnologia și sunt relativ pricepuți la tehnologie.
• În timp ce milenialii sunt cunoscuți pentru prețuirea echilibrului dintre viața profesională și viața privată, generația X își doresc, de asemenea, timp pentru ei înșiși dincolo de cariera lor.

Trăind într-o lume materială: consumatorul Gen X

Specialiștii de marketing și sondajele de astăzi sunt obsedați de Generația Z, născută între 1997 și 2012. Având tot accent pe generația TikTok și cum se vor forma ei probabil ca consumatori, se acordă puțină atenție modului în care Gen X își cheltuie banii.

De fapt, generația X a petrecut cel mai mult din orice generație în SUA în 2021, potrivit unui raport al Forumului Economic Mondial și al capitalistului vizual. Locuința a fost cea mai mare cheltuială a lor, așa cum a fost pentru toate vârstele.

Cu luminile stinse, este mai periculos

În medie, generația X cheltuiește cel mai mult în timp ce bea cumpărături. Obțineți detalii AICI. Sau nu. Suntem ambivalenți.

Dincolo de elementele de bază, totuși, este greu de realizat o viziune clară asupra Gen X ca consumator. Ei împărtășesc multe obiceiuri ca și alte generații, inclusiv cumpărături omnicanal, cercetarea produselor online înainte de cumpărare și descoperirea produselor prin intermediul rețelelor sociale.

Dar un studiu Worldpay de la FIS sa concentrat asupra obiceiurilor de cheltuieli ale Generației X – cu câteva rezultate interesante:

• 51% dintre membrii generației X au achiziționat un articol prin intermediul rețelelor sociale, potrivit unui studiu Worldpay de la FIS.
• Deși le plac metodele tradiționale de plată, cum ar fi numerarul și cardurile de credit, 56% cred că portofelele mobile sunt mai ușoare.
• 72% dintre Gen X au spus că programele de loialitate sunt un factor important atunci când alegeți de unde să cumpărați.
• Mai mult decât alte generații, au o preferință pentru cumpărăturile locale.

Iată câteva constatări aleatorii din alte studii:

• Consumul lor de media digitală se potrivește cu cel al cohortelor lor mai tinere
• 56% învață despre mărci noi pe rețelele sociale, cu Facebook și YouTube platformele lor preferate.
• În timpul pandemiei, mulți au trecut la mărcile de magazine, un obicei de așteptat ca experții să continue
• Gen X este cel mai bun cumpărător pentru marca de lux Gucci.

Venind în sinea lor, la maxim

Pe măsură ce îmbătrânesc, generația X continuă să se piardă în amestec, suferind nedemnul de a fi adunați împreună cu baby boomers ca fiind neștii și fără legătură cu vremurile.

Dar Gen X s-a descurcat destul de bine, în ciuda lipsei reflectoarelor. Descrisă ca niște leneși mai interesați să se distreze decât să facă ceva semnificativ, această generație mică, dar puternică, a dovedit că este mai mult decât rezistă.