أيًا كان، فلا يهم: سنوات الجيل العاشر، والإحصائيات، والعمل، واتجاهات الإنفاق

مع كل الحديث عن الجيل Z حيث يحاول المسوقون مواكبة ما يعجبهم وما يكرهون، غالبًا ما يتم التغاضي عن الجيل الذي ينتمي إليه آباؤهم عمومًا. نشأ الجيل X في ظل جيل طفرة المواليد، وبلغ سن الرشد قبل قدوم جيل الألفية، وأصبح يُنسى بشكل روتيني.

ربما لا يهتم Gen Xers كثيرًا بنقص الاهتمام. ففي نهاية المطاف، كانوا معروفين بالعزلة والسخط في صفوف الشباب في الثمانينيات، كما انعكس في العبارة الشائعة في ذلك العصر: أيا كان.

أريد تعريف MTV: تعريف Gen X والسنوات والإحصائيات

تحدد مؤسسة بيو للأبحاث سنوات الميلاد للجيل X بأنها من عام 1965 إلى عام 1980. لكن البعض يصف سنوات الميلاد عمومًا بأنها من منتصف الستينيات إلى بداية الثمانينيات.

كان عدد الأطفال الذين ولدوا في الولايات المتحدة خلال هذه السنوات أقل بكثير - 55 مليون طفل - مقارنة بجيل طفرة المواليد، عندما ولد 75 مليون طفل بين عامي 1946 و1964.

يُطلق عليه أيضًا جيل تمثال نصفي الطفل، وقد ظهر الجيل X من خلال جيل الألفية (1981-1996) الذي تلا ذلك، عندما ولد 62 مليونًا. وهذا أكسبهم لقبًا آخر: الطفل الأوسط.

عندما بدأت الأسرة النووية في الانهيار في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي، كان من الأرجح أن نشأ أفراد الجيل X في أسرة ذات والد واحد، وأصبحوا معروفين باسم أطفال المفتاح.

لقد تركوا بمفردهم، وشاهدوا قناة MTV الموسيقية التي تبث على مدار 24 ساعة (المعروفة أيضًا باسم جيل MTV)، واستمعوا إلى فرق الجرونج مثل نيرفانا، وارتدوا قمصان الفانيلا، وتسوقوا في متاجر السلع المستعملة، ولعبوا ألعاب الفيديو مثل Tetris وDonkey Kong.

أصبح لقب الجيل العاشر معروفاً جيداً مع رواية دوجلاس كوبلاند التي صدرت عام 1991 تحت عنوان "الجيل العاشر: حكايات من أجل ثقافة متسارعة"، والتي تدور أحداثها حول ثلاثة في العشرينات من العمر يعيشون بلا هدف في صحراء كاليفورنيا.

ها نحن الآن، استمتعوا بنا: إحصائيات الجيل العاشر

1. اليوم، هناك حوالي 64.5 مليون من جيل إكس في الولايات المتحدة، وفقًا لسجلات مكتب الإحصاء الأمريكي التي حللتها مؤسسة بيو للأبحاث.
2. يشكل Gen Xers ما يقرب من خمس سكان الولايات المتحدة.
3. إنهم في منتصف أعمارهم، وتتراوح أعمارهم بين منتصف الأربعينيات وأواخر الخمسينات.
4. إنهم أفضل تعليماً من الأجيال الأكبر سناً، والجيل الأول به عدد من النساء الحاصلات على تعليم جامعي أكثر من الرجال.
5. يعتبر الجيل X أكثر تنوعًا من الأجيال السابقة، ولكنه أقل من جيل الألفية والجيل Z.

من الكسالى إلى الرؤساء التنفيذيين للشركات وقادة العالم

كشباب بالغين، أصبح الجيل إكس معروفًا باسم الجيل الكسول، الذي يتميز بالتناقض تجاه العمل والحياة بشكل عام. ساعدت أفلام مثل "Reality Bites" و"Singles" في إدامة سمعتها باعتبارها مجموعة ساخرة خاملة تفتقر إلى الطموح.

في عام 1990، وصفتهم مجلة TIME بأنهم متعثرون في العمل وغير قادرين على اتخاذ القرارات مع فترات من الاهتمام "قصيرة مثل نقرة واحدة على قرص التلفاز".

ولكن الآن، مع تقاعد جيل طفرة المواليد من القوى العاملة بأعداد كبيرة، أصبح جيل إكس يقود الطريق في مجالس الإدارة وغرف الدولة. ما يقرب من 270 منهم مسؤولون عن شركات فورتشن 500، بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت ساتيا ناديلا. ومن بين زعماء العالم الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون.

يمثل الجيل X 51% من القادة العالميين، وفقًا لدراسة أجرتها DDI شملت 25000 قائد في 54 دولة و26 قطاعًا صناعيًا. ويبلغ متوسط ​​عمر الرؤساء التنفيذيين الجدد حوالي 53 عاماً.

في الوقت نفسه، يكون Gen Xs أبطأ في الحصول على ترقية من أي من الأجيال التي يقعون فيها. وجدت دراسة DDI أن قادة الجيل X حصلوا على 1.2 ترقية فقط في السنوات الخمس الماضية مقارنة بـ 1.4 لجيل طفرة المواليد و1.6 لجيل الألفية.

وبينما يتعمق أفراد الجيل X في حياتهم المهنية ويتسلقون السلم، فقد تفوق عليهم جيل الألفية بالفعل بأعداد هائلة في القوى العاملة.

إن جيل الشباب هو الأكبر بين القوى العاملة الأمريكية، حسبما أعلن مركز بيو للأبحاث قبل خمس سنوات.

القلق حقيقي: في كتابها الأكثر مبيعًا لماذا لا نستطيع النوم: أزمة منتصف العمر الجديدة للنساء، تعمقت الكاتبة آدا كالهون في أعباء وفوائد نساء الجيل العاشر، مشيرة إلى أن العديد من المديرين التنفيذيين يرون القيمة الهائلة لوجود موظفو وقادة الجيل X - إنهم موظفون مرنون وعمليون ومخلصون وغالبًا ما يعملون كجسر بين المواطنين الرقميين والأجيال التناظرية في مكان العمل:

المتأنق، حقيقي؟ يتخلف جنرال Xers عن جيل طفرة المواليد في الأمور المالية

لقد أثر انهيار الإنترنت في أواخر التسعينيات والأزمة الاقتصادية في عام 2008 على الجيل إكس بشدة، لكنهم انتعشوا. وقفز إجمالي ثرواتهم الصافية خلال الوباء، ويمتلكون الآن 28.6% من ثروة البلاد، وفقًا لتقرير بلومبرج.

ومع ذلك، بالمقارنة مع جيل طفرة المواليد، فإن جيل X لم يدخروا نفس القدر تقريبًا، مما يجعلهم أقل استعدادًا للتقاعد. وجدت الأبحاث التي أجراها المعهد الوطني لأمن التقاعد أن الأسرة النموذجية من الجيل X لديها فقط 40 ألف دولار من مدخرات التقاعد.

وقال المعهد في إعلانه عن البحث: "تتركز مدخرات التقاعد للجيل العاشر بشكل كبير بين أصحاب الدخل الأعلى، في حين أن السود واللاتينيين لديهم مدخرات أقل بكثير وإمكانية الوصول إلى خطط التقاعد مقارنة بالبيض".

يشير التقرير إلى أن الجيل X كان أول جيل يدخل سوق العمل عندما بدأ 401Ks في استبدال خطط المعاشات التقاعدية ذات المزايا المحددة. وتشير صحيفة وول ستريت جورنال إلى أن الأميركيين الذين ولدوا بين عامي 1965 و1980 يشكلون الآن أول جيل متنقل من الطبقة الدنيا في البلاد. فالأجور راكدة، والصناعات تنهار، وغالباً ما يخسر جيلنا أمام العمال الأكبر سناً والأصغر سناً في النضال من أجل الوظائف. وفي الوقت نفسه، نتحمل ديونًا أكبر من أي جيل آخر، وقد تضررنا بشدة من أزمة الإسكان وتكلفة كل شيء تقريبًا آخذة في الارتفاع.

ووجدت دراسة أخرى أن 45% من جيل طفرة المواليد، وهو الجيل الأخير الذي عمل خلال برامج التقاعد واسعة النطاق في مكان العمل، قد وفروا 250 ألف دولار أو أكثر.

يحمل جيل X أيضًا ديونًا أكبر بكثير من جيل طفرة المواليد، حيث تشكل الرهون العقارية غير المدفوعة جزءًا كبيرًا من التزاماتهم. ووجدت إحدى الدراسات الاستقصائية أنهم يتحملون أيضاً أكبر قدر من ديون بطاقات الائتمان مقارنة بأي جيل آخر، حتى أكثر من أقرانهم الأصغر سناً.

توضح آدا كالهون أن "المرأة النموذجية في الأربعينيات من عمرها، على عكس والدتها أو جدتها في نفس العمر، من المرجح أن تتحمل مسؤوليات شديدة الضغط مقترنة بديون كبيرة، وانعدام الأمن الوظيفي، وارتفاع تكاليف المعيشة. متوسط ​​مقدمي الرعاية في الأسرة هو امرأة تبلغ من العمر 49 عامًا تعمل بدوام كامل، وأكثر من ثلثهم أيضًا لديهم أطفال في المنزل. يحمل Gen Xers أيضًا ديونًا شخصية بقيمة 36000 دولار أكثر من الأجيال الأخرى.

إنجاز المهمة بالكامل: الجيل X في العمل

نظرًا لوضعهم المالي الهش (ناهيك عن أنه من المحتمل أن يكونوا مسؤولين عن كل من الأطفال والآباء)، فليس من المستغرب أن معظم أفراد الجيل X لا يخططون للابتعاد عن عالم العمل في أي وقت قريب.

لقد تم إيلاء الكثير من الاهتمام لجيل الألفية والجيل Z وعادات عملهم بينما يحافظ الجيل X على ذلك بهدوء. نشأ كل هؤلاء الأطفال وهم يكتشفون الأشياء بأنفسهم، مما يجعل الاستقلال إحدى السمات المميزة للجيل.

ويؤثر هذا الاستقلال على طريقة عملهم، خاصة بالمقارنة بالعادات الهرمية للأجيال التي سبقتهم. يعمل الجيل Z بشكل جيد بدون الكثير من البنية ويميل إلى الاعتماد على الذات، ويتماشى مع أنواع التدفق.

إنهم يتذكرون عالمًا بدون شبكة Wi-Fi والهواتف المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي والمكاتب المنزلية. علاوة على كل التقلبات الاقتصادية التي عاشوها، كان التكيف مع التغيير هو تخصصهم.

وعلى الرغم من المخاطرة بتراكم المزيد من التعميمات، إليك بعض العادات والسمات في مكان العمل المرتبطة بالجيل X:

• إنهم يقدرون الاستقلال الذاتي؛ سوف يتعاونون مع المجموعة، ولكنهم يحبون حل الأمور بأنفسهم.
• نشأ الجيل X مع ظهور أجهزة الكمبيوتر الشخصية، وأصبحوا مرتاحين للتكنولوجيا ولديهم خبرة نسبية في التكنولوجيا.
• في حين أن جيل الألفية معروف بتقديره للتوازن بين العمل والحياة، فإن جيل X أيضًا يريدون وقتًا لأنفسهم بعد حياتهم المهنية.

العيش في عالم مادي: مستهلك الجيل العاشر

أصبح المسوقون ومنظمو استطلاعات الرأي اليوم مهووسين بالجيل Z، الذين ولدوا بين عامي 1997 و2012. ومع كل التركيز على جيل TikTok وكيف من المحتمل أن يصبحوا مستهلكين، لا يتم إيلاء سوى القليل من الاهتمام لكيفية إنفاق الجيل X لأمواله.

في الواقع، قضى جيل X أكبر عدد من أي جيل في الولايات المتحدة في عام 2021، وفقًا لتقرير المنتدى الاقتصادي العالمي وVisual Capitalist. كان السكن هو أكبر نفقاتهم، كما كان الحال بالنسبة لجميع الأعمار.

مع إطفاء الأنوار، يصبح الأمر أكثر خطورة

في المتوسط، ينفق الجيل X أكثر من غيره أثناء التسوق في حالة سكر. احصل على التفاصيل هنا. أو لا تفعل ذلك. نحن متناقضون.

ومع ذلك، بعيدًا عن الأساسيات، من الصعب تجميع رؤية واضحة للجيل X كمستهلك. إنهم يتشاركون في الكثير من العادات نفسها مثل الأجيال الأخرى، بما في ذلك التسوق متعدد القنوات، والبحث عن المنتجات عبر الإنترنت قبل الشراء، واكتشاف المنتجات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن دراسة أجرتها Worldpay من FIS ركزت على عادات الإنفاق لدى الجيل X - مع بعض النتائج المثيرة للاهتمام:

• قام 51% من جيل X بشراء أحد العناصر عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لدراسة أجرتها Worldpay من FIS.
• في حين أنهم يفضلون طرق الدفع التقليدية مثل النقد وبطاقات الائتمان، فإن 56% يعتقدون أن المحافظ المحمولة أسهل.
• قال 72% من الجيل X أن برامج الولاء تمثل عاملاً مهمًا عند اختيار مكان الشراء.
• أكثر من الأجيال الأخرى، لديهم تفضيل للتسوق المحلي.

فيما يلي بعض النتائج العشوائية من دراسات أخرى:

• ويتطابق استهلاكهم للوسائط الرقمية مع استهلاك أقرانهم الأصغر سنا
• 56% يتعرفون على العلامات التجارية الجديدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومنصاتهم المفضلة فيسبوك ويوتيوب.
• خلال الوباء، تحول الكثيرون إلى العلامات التجارية للمتاجر، وهي عادة يتوقع الخبراء أن تستمر
• Gen X هو المشتري الأكبر للعلامة التجارية الفاخرة Gucci.

القادمة في حد ذاتها، إلى أقصى الحدود

مع تقدمهم في السن، يستمر جيل X في الضياع في خلط ورق اللعب، ويعانون من إهانة أن يتم تجميعهم مع جيل طفرة المواليد باعتبارهم جاهلين وبعيدين عن العصر.

لكن أداء الجيل X كان جيدًا على الرغم من عدم تسليط الضوء عليه. لقد تم اعتبار هذا الجيل الصغير ككسولًا مهتمًا بالمتعة أكثر من القيام بأي شيء ذي معنى، وقد أثبت أنه أكثر من مجرد امتلاكه.