何でも構いません: X 世代の年代、統計、仕事、支出の傾向

公開: 2023-11-01

マーケターがZ世代の好き嫌いを把握しようとする中、Z世代についての話題が飛び交う中、一般に彼らの親が属する世代は見落とされがちだ。団塊の世代の影で育ち、大量のミレニアル世代の前に成人する世代 X は、日常的に忘れ去られています。

おそらくX世代は注目の欠如をあまり気にしていないのかもしれない。結局のところ、彼らは、当時の一般的なリフレインに反映されているように、80年代には若々しい疎外感と不満で知られていました。

しかし今、子育てと親の世話に挟まれているX世代は、過去の怠け者の固定観念を捨て去った。中年に入り、最年長者は退職に向けて少しずつ進んでいますが、彼らは仕事で決断を下し、デジタル経済で力を発揮しています。

アナログ少女、デジタル世界: テクノロジーにおける自己とキャリアの進化

まず、あなたはマネージャーになります。後はディレクター。もしかしたらあなたは経営幹部になれるかもしれません。しかし、それは誰もが楽しめる旅ではありません。あなたのキャリアはあなた自身を支えていますか、それとも抑圧していますか?

MTV が欲しい: X 世代の定義、年、統計

ピュー・リサーチは、X 世代の誕生年を 1965 年から 1980 年と定義しています。しかし、一般的に誕生年を 1960 年代半ばから 1980 年代初頭と表現する人もいます。

この数年間に米国で生まれた赤ちゃんの数は 5,500 万人で、1946 年から 1964 年の間に 7,500 万人が生まれた団塊の世代に比べてはるかに少なかった。

ベビーバスト世代とも呼ばれる X 世代は、6,200 万人が生まれたミレニアル世代 (1981 ～ 1996 年) に続いて現れました。これにより、彼らには「真ん中の子」という別のあだ名が付けられました。

1960 年代から 1970 年代にかけて核家族が崩壊し始めると、X 世代はひとり親家庭で育つ可能性が高く、鍵っ子として知られるようになりました。

ひとりになった彼らは、24時間放送の音楽チャンネルMTV（別名MTV世代）を観たり、ニルヴァーナのようなグランジバンドを聴いたり、フランネルシャツを着たり、リサイクルショップで買い物をしたり、テトリスやドンキーコングのようなビデオゲームをしたりした。

X世代というあだ名は、カリフォルニアの砂漠で目的もなく暮らす20代の3人組についてのダグラス・コープランドの1991年の小説『X世代：加速する文化の物語』でよく知られるようになった。

私たちは今ここにいます、私たちを楽しませてください：X世代の統計

ピュー・リサーチが分析した米国勢調査局の記録によると、現在米国には約6,450万人のX世代がいる。
X世代は米国人口のほぼ5分の1を占めています。
彼らはまさに中年で、年齢は40代半ばから50代後半です。
彼らは上の世代よりも教育を受けており、男性よりも大学教育を受けた女性の方が多い最初の世代です。
X 世代は前の世代よりも多様性に富んでいますが、ミレニアル世代や Z 世代よりは劣っています。

アルファ世代へようこそ: 定義、統計、予測

「ミニミレニアル世代」と呼ばれるアルファ世代は、すでに注目を集めています。この新進気鋭の世代についてブランドが知っておくべきことは次のとおりです。

怠け者から企業 CEO、世界的リーダーまで

若者として、X 世代は仕事や生活全般に対して曖昧な態度を特徴とする、怠け者の世代として知られるようになりました。『リアリティ・バイツ』や『シングルズ』などの映画のおかげで、彼らは野心に欠け、冷笑的で無気力な人物という評判が定着しました。

1990年、タイム誌は、彼らは仕事中にふらふらしており、注意力の持続時間は「テレビのダイヤルを1回押すくらい短い」と意思決定ができないと描写した。

しかし、X 世代はかつて、そして今でも、マシンに対して激怒するだけの能力を持っています。以下のコマーシャルは、青春時代の X 世代に毎日何度も流されました。現在、アメリカでは24の州でマリファナが合法となっています。

しかし現在、団塊の世代が大挙して退職する中、X世代が役員室や官邸で先頭に立っている。そのうち 270 人近くがフォーチュン 500 企業の責任者であり、その中にはマイクロソフト CEO のサティアナデラも含まれます。世界の指導者にはフランスのエマニュエル・マクロン大統領が含まれます。

54 か国、26 の業界セクターの 25,000 人のリーダーを対象とした DDI の調査によると、世界のリーダーの 51% を X 世代が占めています。 新CEOの平均年齢は約53歳。

同時に、X 世代は、間に挟まれたどの世代よりも昇進が遅くなります。 DDI の調査によると、過去 5 年間に X 世代のリーダーが昇進した回数は 1.2 回にとどまったのに対し、団塊の世代は 1.4 回、ミレニアル世代は 1.6 回でした。

そして、X 世代がキャリアに深く取り組み、階段を登っている一方で、ミレニアル世代はすでに労働人口の圧倒的な数で彼らを上回っています。

ピュー研究所は５年前、米国の労働力人口の中で最も若い世代が最も多いと発表した。

不安は現実です。著者のエイダ・カルフーンは、ベストセラー『なぜ私たちは眠れないのか: 女性の新たな中年期の危機』の中で、 X世代女性の負担と恩恵について深く掘り下げ、多くの幹部が、睡眠をとることの多大な価値を認識していると指摘しました。 X 世代の従業員とリーダー – 彼らは回復力があり、現実的で忠実なスタッフメンバーであり、職場でデジタルネイティブ世代とアナログ世代の間の架け橋として機能することがよくあります。

おい、ホントに？ X世代はお金の問題でブーマー世代に遅れをとっている

90 年代後半のドットコム破綻と 2008 年の経済危機は X 世代に大きな打撃を与えましたが、彼らは立ち直りました。ブルームバーグの報道によると、彼らの純資産総額はパンデミック中に急増し、現在では国富の28.6％を保有しているという。

しかし、団塊の世代と比較すると、X世代はそれほど多くの貯蓄をしていないため、退職後の準備が整っていません。 国立退職保障研究所の調査によると、典型的な X 世代世帯の退職後の貯蓄は 40,000 ドルしかありません。

「X世代の退職後の貯蓄は最も高額な所得者に集中しているが、黒人とヒスパニックは白人に比べて貯蓄や退職金制度へのアクセスが大幅に少ない」と同研究所は調査の発表で述べた。

報告書は、401Kが確定給付型年金制度に代わって労働市場に参入した最初の世代がX世代であると指摘している。ウォール・ストリート・ジャーナル紙は、「1965年から1980年の間に生まれたアメリカ人は、現在この国で最初に下向きに移動している世代を構成している」と述べている。賃金は停滞し、産業は崩壊しており、私たちの世代は雇用をめぐる争いで年配の労働者にも若い労働者にも負けることが多い。その一方で、私たちは他のどの世代よりも多くの借金を抱えており、住宅危機で最も大きな打撃を受けており、ほぼすべての物価が上昇しています。」

別の調査では、職場での年金制度が普及している間に働いていた最後の世代である団塊の世代の45％が25万ドル以上を貯蓄していることが判明した。

また、X世代は団塊の世代よりもはるかに多くの負債を抱えており、未払いの住宅ローンが負債の大部分を占めています。ある調査によると、彼らはどの世代よりも多くのクレジットカード負債を抱えており、若い世代よりもさらに多いことが分かりました。

エイダ・カルフーンは次のように説明します。「典型的な40代の女性は、同じ年齢の母親や祖母とは異なり、多額の借金、雇用の安定がなく、生活費の上昇と相まって、高いストレスを抱えている可能性が高いです。平均的な家族の介護者はフルタイムで働く 49 歳の女性で、そのうちの 3 分の 1 以上が家に子供を抱えています。また、X 世代は他の世代よりも 36,000 ドル多く個人負債を抱えています。」

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完璧にやり遂げる: X 世代が働く

彼らの経済的基盤が不安定であることを考えると（子供と親の両方に責任を負う可能性が高いことは言うまでもありませんが）、ほとんどのX世代がすぐに仕事の世界から離れるつもりがないことは驚くべきことではありません。

ミレニアル世代とZ世代、そして彼らの仕事習慣には大きな注目が集まっているが、X世代は黙ってそれを続けている。鍵っ子たちは皆、自分たちで物事を考えて成長し、独立心がこの世代を特徴付ける特徴の 1 つになりました。

この独立性は、特に前の世代の階層的な習慣と比較して、彼らの働き方に影響を与えます。 Z 世代は、多くの組織がなくても問題なく行動でき、自立していて流れに従うタイプの傾向があります。

彼らは、Wi-Fi、携帯電話、ソーシャルメディア、ホームオフィスのない世界を覚えています。彼らは経済の浮き沈みを経験してきましたが、変化に適応するのが彼らの専門分野でした。

より一般化する危険を承知で、X 世代に関連する職場の習慣と特徴をいくつか紹介します。

彼らは自主性を重視します。彼らはグループと協力しますが、自分たちで物事を解決することを好みます。
パーソナルコンピューターの普及とともに育った X 世代は、テクノロジーに慣れており、比較的テクノロジーに精通しています。
ミレニアル世代はワークライフバランスを重視することで知られていますが、X世代もキャリアを超えて自分のための時間を望んでいます。

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物質的な世界に生きる: X 世代の消費者

今日のマーケティング担当者や世論調査担当者は、1997 年から 2012 年の間に生まれた Z 世代に夢中になっています。TikTok 世代と、彼らが消費者としてどのように形成されるかに注目が集まっているため、X 世代がどのようにお金を使っているかにはほとんど注目されていません。

実際、世界経済フォーラムとビジュアルキャピタリストのレポートによると、2021年にはX世代が全世代の中で最も多くを米国で過ごしたという。 すべての年齢層に言えることですが、住居費が彼らにとって最大の出費でした。

明かりを消すとさらに危険です
平均して、X 世代は酔っ払ったショッピング中に最も多くの支出をします。詳細はこちらからご覧ください。あるいは、しないでください。私たちは両義的です。

しかし、基本的なこと以外では、消費者として X 世代について明確な見解をまとめるのは困難です。彼らは、オムニチャネルショッピング、購入前にオンラインで製品を調べる、ソーシャルメディアを通じて製品を見つけるなど、他の世代と同じ習慣を多く共有しています。

しかし、FIS の Worldpay 調査では、X 世代の消費習慣に焦点を当てており、いくつかの興味深い結果が得られています。

FIS の Worldpay の調査によると、X 世代の 51% がソーシャルメディアを通じて商品を購入したことがあります。
現金やクレジットカードなどの従来の支払い方法を好む一方で、56% はモバイルウォレットの方が簡単だと考えています。
X 世代の 72% は、購入先を選択する際にロイヤルティプログラムが重要な要素であると回答しました。
彼らは他の世代に比べて、地元で買い物をすることを好みます。

他の研究から得られたランダムな発見をいくつか紹介します。

彼らのデジタルメディアの消費量は若い世代の消費量と一致しています
56% がソーシャルメディアで新しいブランドについて学び、お気に入りのプラットフォームは Facebook と YouTube です。
パンデミック中、多くの人がストアブランドに切り替えたが、専門家はこの習慣が続くと予想している
X 世代は高級ブランド「グッチ」のトップバイヤーです。

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自分自身を最大限に発揮する

X世代は年齢を重ねるにつれて、混乱の中に埋もれ続け、無知で時代に疎い団塊の世代と一緒にされる屈辱に苦しんでいる。

しかし、X世代はスポットライトが当たっていないにもかかわらず、かなり良い成績を収めている。有意義なことをするよりも楽しむことに興味がある怠け者として扱われているこの小さいながらも強力な世代は、それがそのままであることを十分に証明しています。