財務顧問網站展示：Peabody Wealth Advisors

對於今天的顧問網站展示，我們採訪了 Peabody Wealth Advisors 的總裁兼首席執行官 Michael Murray，討論了 Peabody Wealth Advisors 網站的設計和功能。 繼續閱讀以了解 Peabody Wealth Advisors 網站的歷史和功能如何融合以創建有效的營銷策略。

Peabody Wealth Advisors 網站位於馬薩諸塞州丹弗斯市，為首次訪問者和客戶提供了乾淨而現代的印象。

引人入勝的圖像和乾淨的用戶界面創造了一種既易於導航又令人難忘的體驗。 結果是一個優雅的網站，強調用戶可訪問性。

以下是我們與 Michael Murray 的問答，涵蓋了 Peabody Wealth Advisors 網站的設計過程、功能和營銷。 繼續閱讀以了解更多信息，並為您自己的網站尋找靈感。

皮博迪財富顧問問答

1. 你能告訴我們更多關於你的服務和你公司的歷史嗎？

皮博迪財富顧問公司最初於 2002 年在馬薩諸塞州皮博迪成立，當時是皮博迪金融服務公司。 我們在 2013 年更名為 Peabody Wealth Advisors，以反映我們向客戶提供建議和諮詢服務的轉變。

我們公司通過 LPL Financial 為我們的客戶提供全面的財務規劃。 我們為客戶的個人財務生活的各個方面提供定制建議，包括節稅投資、大型購買決策、退休規劃、社會保障申領策略和慈善/遺產規劃等等。

當客戶需要我們解決他們生活中的財務問題並提供“四季”體驗時，我們努力成為客戶的“禮賓”。

2. 您的網站最近啟動，但已經有一個活躍的博客。 你能分享一下你目前的博客和內容策略計劃嗎？

我們認為博客很重要有幾個原因。 首先，我們網站的目標是為我們的受眾提供信息和教育。 我們堅定地認為，我們的博客不是為了銷售產品或服務，而是為了通知讀者。

在我們看來，當公司使用博客進行無恥的自我推銷時，這是一種反感。 博客是以簡潔的方式提供良好信息的好方法。 我們還使用我們的博客來突出我們的業務合作夥伴/影響力中心，並讓他們有機會與我們的觀眾分享他們的專業知識。

這也是一種“交叉授粉”的好方法，讓作者在向我們的讀者介紹他們的讀者的同時，向他們介紹 Peabody Wealth Advisors。

3. 我們經常建議顧問創建一個常見問題頁面，不僅是為了通知客戶，而且是為了改進 SEO。 您如何確定將出現在此頁面上的信息？

我們的營銷經理 Caroline Murray 於 2021 年 4 月從完全不同的行業和背景來到 Peabody Wealth Advisors。 當我們承諾在新網站上繼續前進時，她對我們現有網站的第一條評論是“我們需要擺脫所有行話。 對於像我這樣對投資一無所知的新手，我們需要一個常見問題解答部分，當我們訪問金融網站時可能會感到害怕。”

作為一個團隊，我們都同意這是缺少的一個關鍵要素，因此我們進行了幾次頭腦風暴會議，以確定我們收到的最常見問題是什麼。 一旦我們就這些問題達成共識，我們就會添加我們自己的幽默感作為答案，這樣聽起來就像我們親自回答這些問題的方式一樣。

4. 從“您的團隊”頁面上的詳細簡歷（順便說一句，名字很好），到“回饋”頁面上的團隊價值觀，Peabody Wealth Advisors 網站在突出您公司的個性方面做得非常出色。 您覺得這有助於您的公司與其他公司區別開來嗎？

謝謝你。 我們相信，我們公司的個性是一個巨大的差異化因素。 當我們開始這個過程時，我們有意讓網站內容更多地關注讀者而不是我們。

我們還堅持認為，該網站不會像大多數財務規劃網站一樣——每個人都穿著西裝，雙臂交叉坐在一張巨大的會議桌旁，看起來過去 10 年他們的生活中沒有發生任何有趣的事情。

我們的客戶是真正喜歡笑和享受生活的人，就像我們在 Peabody Wealth Advisors 所做的那樣。 圖片和視頻反映了我們客戶的生活方式。 我們最喜歡的部分是“聯繫我們”部分的視頻。 我們都說過，如果有人在看到視頻後不笑，那他們可能不是我們合作的客戶類型。

我們還想強調我們公司為支持我們的社區服務的使命。 我們認為，作為一家公司，有義務通過將我們的時間、專業知識或資金捐贈給當地的非營利組織來回饋社會。

5. 社交媒體對於您的在線形象和整體營銷策略的增長是不可或缺的。 我們注意到您在三巨頭（Facebook、LinkedIn 和 Twitter）上很活躍。 你能分享一下你對社交媒體的態度嗎？

我們處理社交媒體的方法是，它是我們營銷工作的核心焦點。 我們相信人們出於不同的原因去不同的平台。 社交媒體是讓不認識您的人“了解、喜歡和信任”您的公司的好方法。

Twitter是“知道”。 快速獲取信息並嘗試與媒體名人和影響者建立聯繫。 坦率地說，我們一直在努力在 Twitter 上獲得關注。

Facebook是“喜歡”。 大多數人在 Facebook 上尋找可愛動物的照片，看看他們的朋友和孩子在做什麼，以及旅行/外出就餐的照片。 這是我們傾向於發布更多“生活方式”內容的地方。

LinkedIn是“信任”。 這是我們最關注的平台。 我們的目標是建立思想領導力，提供精彩的內容，介紹我們的聯繫並發展更多的影響關係中心。 在這裡，我們還與 Lead Pilot 合作，提供優秀的內容來吸引我們的觀眾。

我們還努力在社交媒體上“社交”——點贊、評論和分享文章。 這是一個不請自來的插件：如果您想在社交媒體上做更多事情並且不知道從哪裡開始，您需要與 LinkedIn 上的 20 Over Ten 和 FMG 套件的 Samantha Russell 聯繫。 她提供的信息非常棒，如果你願意付出努力，它是免費的。

6. 如果你能給其他想要重新設計他們網站的顧問一條建議，你會是什麼？

不要試圖自己做。 進行投資並與專家合作，比如二十歲以上的人

7. 網站設計過程中是否有任何您不期待或認為可能困難的部分最終比您最初想像的要好？

我們不期待不得不逐頁重寫網站內容的部分。 我們意識到我們在之前的網站上過於囉嗦了。 我們與二十點十歲的文案團隊合作，這有助於減少耗時的過程。

8. 您如何總結與 20 Over Ten 合作的經歷？

與 20 Over 10 團隊合作是一次全方位的絕佳體驗。 他們在設計、文案、合規和實施方面的經驗幫助使這個具有挑戰性和耗時的過程變得不那麼艱鉅。 每當我們在路上遇到障礙時，團隊都會在那裡支持我們。 我建議任何希望改善其網站和在線形象的財務規劃公司都可以看看 20 Over Ten。

最後的想法

看到顧問與我們的設計團隊合作的成果令人興奮。 每個網站利用設計和營銷最佳實踐來吸引和轉換潛在客戶的方式是一個很好的靈感來源。 最令人滿意的是這些如何結合起來為每個顧問創建一個獨特的網站。