Vetrina del sito web del consulente finanziario: Peabody Wealth Advisors

Per la vetrina del sito web di Advisor di oggi, abbiamo incontrato il presidente e CEO di Peabody Wealth Advisors, Michael Murray, per discutere il design e le caratteristiche del sito di Peabody Wealth Advisors. Continua a leggere per scoprire come la storia e le caratteristiche del sito Web di Peabody Wealth Advisors si fondono per creare una strategia di marketing efficace.

Con sede a Danvers, Massachusetts, il sito di Peabody Wealth Advisors offre un'impressione pulita e moderna sia per i visitatori per la prima volta che per i clienti.

Immagini accattivanti e un'interfaccia utente pulita creano un'esperienza facile da navigare e memorabile. Il risultato è un sito Web elegante con un'enfasi sull'accessibilità dell'utente.

Di seguito è riportato il nostro Q&A con Michael Murray, che copre il processo di progettazione, le funzionalità e il marketing del sito di Peabody Wealth Advisors. Continua a leggere per saperne di più e scopri l'ispirazione per il tuo sito web.

Domande e risposte di Peabody Wealth Advisors

1. Puoi dirci qualcosa in più sui tuoi servizi e sulla storia della tua azienda?

Peabody Wealth Advisors è stata originariamente fondata nel 2002 come Peabody Financial Services a Peabody, MA. Abbiamo rinominato nel 2013 Peabody Wealth Advisors per riflettere il nostro passaggio a fornire consulenza e servizi di consulenza ai nostri clienti.

La nostra azienda fornisce ai nostri clienti una pianificazione finanziaria completa tramite LPL Financial. Forniamo consulenza personalizzata su tutti gli aspetti della vita finanziaria personale dei nostri clienti da investimenti fiscalmente efficienti, grandi decisioni di acquisto, pianificazione per la pensione, strategie di richiesta di previdenza sociale e pianificazione di beneficenza/eredità per citarne alcuni.

Ci sforziamo di essere il "concierge" dei nostri clienti quando hanno bisogno di noi per affrontare un problema finanziario nelle loro vite e fornire un'esperienza "Quattro stagioni".

2. Il tuo sito è stato lanciato di recente, ma ha già un blog attivo. Potresti condividere alcuni dei tuoi piani attuali per il tuo blog e la tua strategia di contenuto?

Riteniamo che il blog sia importante per alcuni motivi. In primo luogo, l'obiettivo del nostro sito Web è fornire informazioni e formazione al nostro pubblico. Prendiamo una posizione forte sul fatto che il nostro blog non è lì per noi per vendere prodotti o servizi, ma per informare il lettore.

A nostro avviso, è una tale svolta quando le aziende utilizzano i blog per autopromozione spudorata. Un blog è un ottimo modo per fornire buone informazioni in modo conciso. Utilizziamo il nostro blog anche per mettere in evidenza i nostri partner commerciali/centri di influenza e dare loro la possibilità di condividere le loro conoscenze di esperti con il nostro pubblico.

È anche un ottimo modo per "impollinare in modo incrociato" e dare visibilità all'autore ai nostri lettori presentando il loro pubblico a Peabody Wealth Advisors.

3. Consigliamo spesso ai consulenti di creare una pagina delle FAQ , non solo per informare i clienti ma per migliorare la SEO. Come hai determinato le informazioni che sarebbero apparse in questa pagina?

La nostra responsabile marketing, Caroline Murray, è arrivata in Peabody Wealth Advisors nell'aprile 2021 da un settore e un background completamente diversi. Quando ci siamo impegnati a portare avanti un nuovo sito Web, il suo primo commento sul nostro sito Web esistente è stato "Dobbiamo sbarazzarci di tutto il gergo. Abbiamo bisogno di una sezione delle domande frequenti per i principianti come me che non sanno nulla di investimento e possono essere intimiditi quando andiamo su un sito web finanziario".

Come squadra, eravamo tutti d'accordo che questo fosse un elemento chiave che mancava, quindi abbiamo avuto alcune sessioni di brainstorming per determinare quali fossero le domande più frequenti che riceviamo. Una volta raggiunto un consenso sulle domande, abbiamo quindi aggiunto il nostro tocco personale di umorismo come risposte in modo che suonasse esattamente come avremmo risposto a queste domande di persona.

4. Dalle biografie dettagliate nella pagina "La tua squadra " (tra l'altro un bel nome), ai valori della squadra nella pagina " Giving Back ", il sito di Peabody Wealth Advisors fa un ottimo lavoro nell'evidenziare la personalità della tua azienda. Ritieni che questo aiuti a differenziare la tua azienda dagli altri?

Grazie. Crediamo che la personalità della nostra azienda sia un enorme elemento di differenziazione. Quando abbiamo iniziato questo processo, eravamo intenzionati a fare in modo che il contenuto del sito fosse rivolto al lettore più che a noi.

Abbiamo anche insistito sul fatto che il sito Web non sarebbe stato come la maggior parte dei siti Web di pianificazione finanziaria: tutti indossavano un abito con le braccia incrociate seduti attorno a un gigantesco tavolo da conferenza e sembravano che non fosse successo nulla di divertente nelle loro vite negli ultimi 10 anni.

I nostri clienti sono persone reali a cui piace ridere e godersi la vita, proprio come noi di Peabody Wealth Advisors. Le immagini ei video riflettono lo stile di vita dei nostri clienti. La nostra parte preferita è il video nella sezione Contattaci. Abbiamo tutti detto che se qualcuno non sorride dopo aver visto quel video, probabilmente non è il tipo di cliente con cui lavoriamo.

Vogliamo anche sottolineare la missione della nostra azienda di servire le comunità che ci supportano. Riteniamo che sia un obbligo come azienda restituire donando il nostro tempo, le nostre competenze o finanziariamente a organizzazioni locali senza scopo di lucro.

5. I social media sono parte integrante della crescita della tua presenza online e della strategia di marketing generale. Abbiamo notato che sei attivo sui tre grandi (Facebook, LinkedIn e Twitter). Potresti condividere un po' del tuo approccio ai social media?

Il nostro approccio ai social media è che sono al centro dei nostri sforzi di marketing. Crediamo che le persone vadano su piattaforme diverse per motivi diversi. I social media sono un ottimo modo per convincere le persone che non ti conoscono a "conoscere, apprezzare e fidarsi" della tua azienda.

Twitter è il "sapere". Ottenere informazioni rapidamente e cercare di entrare in contatto con personalità dei media e influencer. Francamente, abbiamo faticato a guadagnare terreno su Twitter.

Facebook è il "Mi piace". La maggior parte delle persone va su Facebook per le foto di simpatici animali, per vedere cosa stanno facendo i loro amici e i loro figli e per le foto di viaggi/cenare fuori. È qui che tendiamo a pubblicare più contenuti "stile di vita".

LinkedIn è la "Fiducia". Questa è la piattaforma su cui concentriamo la maggior parte dei nostri sforzi. Il nostro obiettivo è stabilire una leadership di pensiero, fornire ottimi contenuti, fornire introduzioni alle nostre connessioni e sviluppare ulteriori centri di relazioni di influenza. È qui che abbiamo anche collaborato con Lead Pilot per fornire contenuti eccellenti per coinvolgere il nostro pubblico.

Lavoriamo anche duramente per essere "sociali" sui social media, mettendo mi piace, commentando e condividendo articoli. Ecco una presa non richiesta: se stai cercando di fare di più sui social media e non sai da dove iniziare, devi connetterti con Samantha Russell di Twenty Over Ten & FMG Suite su LinkedIn. Le informazioni che fornisce sono straordinarie ed è gratuito se ti impegni a impegnarti.

6. Se potessi dare un consiglio ad altri consulenti che desiderano riprogettare il proprio sito Web, quale sarebbe?

Non provare a farlo da solo. Fai l'investimento e collabora con esperti, come quelli di Twenty Over Ten

7. C'è stata qualche parte del processo di progettazione del sito web che non aspettavi con impazienza o che pensavi potesse essere difficile che si è rivelata migliore di quanto pensassi inizialmente?

La parte che non vedevamo l'ora di dover riscrivere il contenuto del sito pagina per pagina. Ci siamo resi conto di essere stati troppo prolissi sul nostro sito Web precedente. Abbiamo lavorato con il team di copywriting di Twenty Over Ten e questo ha contribuito a rendere meno doloroso un processo dispendioso in termini di tempo.

8. Come riassumeresti la tua esperienza di lavoro con Twenty Over Ten?

È stata una grande esperienza a tutto tondo lavorare con il team di Twenty Over Ten. La loro esperienza in progettazione, copywriting, conformità e implementazione ha contribuito a rendere molto meno arduo un processo impegnativo e dispendioso in termini di tempo. Ogni volta che incontravamo un dosso sulla strada, il team era lì per sostenerci. Consiglierei a qualsiasi società di pianificazione finanziaria che cerca di migliorare il proprio sito Web e la presenza online di dare un'occhiata a Twenty Over Ten.

Pensieri finali

È emozionante vedere i risultati dei consulenti che lavorano con il nostro team di progettazione. Il modo in cui ogni sito sfrutta le migliori pratiche di progettazione e marketing per attrarre e convertire i lead è una grande fonte di ispirazione. La cosa più soddisfacente, tuttavia, è il modo in cui questi si combinano per creare un sito Web unico per ciascun consulente.