如果您的 SEO 排名下降该怎么办：确定排名下降的原因以及如何解决

您网站的排名可能会在一瞬间下降。 如果您像许多其他企业和网站所有者一样依靠首页排名来吸引潜在客户或购买； 排名下降会严重影响您的底线。 就像排名下降一样快，问题就可以被发现——但实际的补救措施可能需要更长的时间。

需要注意的是，谷歌做了 SEO 界所说的“谷歌之舞”。 这种在短时间内跳跃的随机排名很难解释，幸运的是不会持续很长时间。 因此，如果您的整体排名在短时间内（想想 30 天或更短时间）整体下降了几个位置，那么恐慌是没有用的。 很可能，他们很快就会自我平衡。

无论如何，如果您跟踪自己的排名并且有理由担心，那么发生这种情况的原因不乏其人。 为了减轻痛苦，我们列出了一些在您的排名下降时要解决的问题：

第一件事：检查你的标题标签

作为代理商，当我们看到排名下降时，我们的第一反应是检查网站的标题标签。 最近有变化吗？ 精心制作的漂亮标题标签中的战略关键词是被撕掉了，取而代之的是“欢迎”还是只是品牌名称？ 对我们来说，这大约是 80% 的时间。 检查标题标签是否未更改是在恐慌之前采取的简单、易于操作但有效的措施。 有几种不同的方法和工具可以检查您的标题标签，但最简单的方法是直接前往您的网站并将鼠标悬停在标签上：

我们建议在某处记录您想要的标题标签，以便您可以跟踪它应该是什么。 通常，团队成员会对标题标签进行微小的调整，不知道它在 SEO 策略中的权重可能会被忽视。 写下商定的标题标签并重新参考它以仔细检查标题标签中的任何内容都没有更改。

删除的网站页面或内容是否影响了我的排名？

从网站上删除大块内容甚至整个页面肯定会对您的排名产生负面影响。 如果您的团队中有多个成员在网站上工作，请务必保留一份更改日志，记录已删除、添加的内容等。大多数 CMS 都会为您执行此操作。 删除内容块可能会使 SERP 陷入循环，并且 Google 可能会授予竞争对手您的排名位置，因为它依靠该内容来获得排名可信度。 同样，您或某些团队成员可能想要清理一些页面或重新组织站点。 在完全拆除页面之前，请务必检查您的排名来自哪些页面。 如果您跟踪自己的排名，您的工具应该可以选择准确显示您的排名来自哪个页面。

除非您有充分的理由这样做，否则您永远不应该更改 URL slug（slug 是根域之后的任何内容，例如 /about-us 或 /contact），并且在重新排列甚至重建时始终保持 URL 结构新网站。 如果您最终更改了 URL 结构，则应始终301 重定向该特定页面。 它不会完全获得原始 slug 之前的“SEO 能力”，但它会将大部分传递给新的 slug。

您的新网站并不意味着您将排名第一

就像从您的网站上撕下副本或整个页面会破坏搜索引擎结果页面 (SERP) 一样，一个全新的网站也保证会这样做。 不要让这吓到您永远不要用全新的设计或发布来刷新网站 - 经验丰富的 SEO 可以进入优化模式并前后处理网站以获得最佳实践。 但是，您对网站所做的任何重大更改，即使您有发布后的行动计划，也总会影响您的排名，至少在短期内如此。 当您对您的网站进行大规模更改时，Google 会非常反感，如果它也让您的排名下降，请不要感到惊讶。 如果您的排名对您来说是神圣的，请与 SEO 专业人士讨论发布后的最佳实践。 快速的行动计划可能只意味着 SERP 中的一个小问题，或者更好的是，一个小问题会导致比以前更好的排名。

重复的内容可能会影响您的排名 - 尝试锥形化

从现有网站甚至您的其他网站之一（合法地）翻录内容似乎很容易，但您的排名并不容易。 从技术上讲，它不再被视为对 Google 的惩罚，但应该同样认真对待。 当您向 Google 展示重复的内容时（顺便说一下，重复并不意味着相同，如果足够相似，它就不会这样做）它不知道要对您的或他们的哪一点内容进行排名。 这会对你们双方产生负面影响。 尽管我们认为 Google 关心我们的排名，但它实际上只关心为其搜索者提供最佳体验。 它不会在 SERP 上向用户呈现完全相同的信息。 为了缓解这种情况，一旦它发现重复的内容，它就会惩罚你们中的一个人——通常是最近添加该内容的那个人。

虽然这对大多数人来说都是有意义的，但它仍然令人沮丧，尤其是当你有你应该复制的信息时——比如使命陈述、推荐、白皮书结果等。有一种方法可以解决这个问题，规范化。 规范化或 rel 规范标记是一种向搜索引擎显示任何标记的 URL 都是所呈现内容的主要版本的方法。 这有助于向 Google 展示您在呈现重复内容方面没有任何害处，并且它应该考虑您在 rel 规范中呈现的任何 URL 以进行排名。 规范化的概念是一个很大的概念，应该在实践之前进行研究。 您可以在此处阅读有关规范化的更多信息。

已取消索引的页面

Google 会抓取您网站的每个页面及其内容，以确定对它们进行排名的位置。 如果您没有向 Google 和用户提供足够的信息，您将获得所需关键字的较低排名。 谷歌通常会抓取所有这些页面并对其进行排名，但有时，个别页面不会被抓取和编入索引。 发生这种情况时，您的排名会受到影响。 404s，在后端选中的已取消索引的单选框或 nofollows 可能会导致页面被取消索引。 检查这些项目以确保它们再次被抓取和索引。 Google Search Console 还有一个去索引工具，可以检查网站抓取错误，从而为您识别这些问题。

抓取您的网站

说到爬虫，当它的爬虫到达那里时，谷歌不仅会自动知道你想让它做什么。 robots.txt 文件位于您网站的后端，并为 Google 留下了某些说明，以了解哪些页面不要抓取，或者您想向它提供任何其他说明。 正确填写此内容对于确保您的网站以您希望的方式使用非常重要。

失去高质量的反向链接会对您的排名产生负面影响。

我们已经探索了一些可能对您的排名产生负面影响的现场事件。 异地呢？ 正如 SEO 界的大多数人所知，在需要反向链接以真正提高您的排名之前，您可以对您的网站进行的页面更改只有这么多。 随着您的反向链接组合的增长，可信站点的阵列将不断增长。 有时，您可以登陆一个非常棒的、超级权威的网站，可以将您带到首页。 如果您丢失了该反向链接，您可能并且很可能也会丢失您的排名。 链接衰减的概念意味着您失去链接的那一刻并不意味着您失去排名的那一刻。 但这可能会随着时间的推移而发生，而且速度如此之慢，您甚至都没有意识到。 有时很难捕捉到链接丢失的时间。 我们建议保留反向链接报告并每月更新，特别注意您的高 DA 反向链接，以便您可以密切关注它们并确保它们仍然处于活动状态。

垃圾邮件反向链接肯定会破坏您的良好排名。

正如您的投资组合中一个非常好的反向链接可以将您带到第一页一样，一些指向您网站的垃圾链接确实会对您的排名产生负面影响，更糟糕的是，会让您完全从 SERP 中取消索引。 谷歌搜索控制台通常可以很好地通知您大量垃圾链接，但最好在谷歌之前检查并抓住它。 如果是这种情况，您还可以使用 Google Search Console 拒绝这些链接。 这意味着您将这些链接提交给 Google 并告诉他们您不希望它们指向您的网站——它们与您无关。 这需要一段时间才能恢复，但通常是此特定问题的唯一解决方案。

算法更新可能会降低您的排名

就像谷歌算法更新可以将您的网站排名提升到首页一样快，它可以将您从首页撕下并将您扔进黑暗的深渊。 谷歌并不完全宣布主要的算法更新。 如果它确实决定这样做，它并没有准确地告诉你是什么惩罚了你以及你需要做什么来欺骗系统。 这是谷歌的世界，我们只是生活在其中。

Google 发布主要和次要算法更新。 次要算法更新可能会对您的排名产生很大的影响（好或坏），但是如果您有可靠的 SEO 策略，次要算法通常会影响您的排名……很小。 通常是主要算法更新导致 SERP 循环。 您可以随时查看Moz 的 Google 算法更改日志，了解已经发生的事情以及您可以做些什么来跟上时代的步伐。 如果您注意到您的排名出现了一些波动，但在日志中找不到任何内容，您可以随时查看他们的MozCast以查看与算法世界中小事件的任何相关性。

竞争对手

当然，我们永远不会忘记讨厌的竞争对手可能是我们的垮台（或至少是您的排名）。 您可以用尽 SEO 最佳实践和排名补救措施列表，然后发现您仍在下降。 最好看一下 SERP，看看谁最近跳到了你的前面。 很容易看出谁有 SEO 策略，比如检查他们的标题标签、内容，甚至是反向链接组合。 您可能会注意到他们最近提升了自己的水平并超越了您。 确定竞争对手的增长，甚至更好地确定他们的策略，是在搜索引擎结果页面中彻底消灭他们的重要第一步。 领先于您的竞争对手可能需要一段时间，但值得持续的 SEO 和竞争性研究来赢回您的排名或提出您的要求。

有很多方法可以缓解排名下降

需要注意的是，大多数搜索引擎都追随 Google 的脚步（毕竟它是王者）。 虽然我们在这里只提到了 Google 的名称，但这些原则、策略、补救措施和危险信号对于大多数（如果不是所有）搜索引擎都是可以假设的。 注意到你的排名下降是一回事，但找出问题然后采取行动则是另一回事。 网站排名下降的方式不乏其人，但希望这份常见原因和补救措施列表将帮助您将排名恢复到原来的水平，如果不是进一步的话。 如果您有任何疑问或想了解更多信息，您可以随时联系 JEMSU 的 SEO 专家！