ماذا تفعل إذا انخفضت تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث لديك: تحديد سبب انخفاض تصنيفاتك وكيفية الإصلاح

يمكن أن تنخفض تصنيفات موقعك في ما يبدو وكأنه جزء من الثانية فقط. إذا كنت ، مثل الكثير من الشركات الأخرى ومالكي مواقع الويب ، تعتمد على تصنيفات الصفحة الأولى لجلب العملاء المحتملين أو الشراء ؛ يمكن أن يؤثر الانخفاض في الترتيب بشكل خطير على صافي أرباحك. بنفس السرعة التي يمكن أن تنخفض فيها التصنيفات ، يمكن تحديد المشكلات - لكن العلاج الفعلي قد يستغرق وقتًا أطول قليلاً.

من المهم ملاحظة أن Google تقوم بما يسميه عالم تحسين محركات البحث ، "رقصة Google". من الصعب تفسير هذا التوزيع العشوائي للترتيب في إطار زمني قصير ولحسن الحظ لا يدوم طويلاً. لذلك ، إذا انخفض تصنيفك العام في عدد قليل من المراكز ككل في إطار زمني قصير (فكر في 30 يومًا أو أقل) ، فلا فائدة من الذعر. الاحتمالات ، سوف يستقرون في وقت قريب بما فيه الكفاية.

بغض النظر ، إذا كنت تتبع تصنيفاتك الخاصة وكان لديك ما يدعو للقلق ، فلا يوجد نقص في الأسباب وراء حدوث ذلك. لتخفيف الألم ، حددنا بعض العناصر لتحرّي الخلل وإصلاحه عند انخفاض تصنيفاتك:

أول شيء أولاً: تحقق من علامة العنوان الخاصة بك

بصفتنا وكالة ، فإن غريزتنا الأولى عندما نرى انخفاضًا في التصنيف هي التحقق من علامة عنوان الموقع. هل تغيرت مؤخرا؟ هل تم استبدال الكلمات الرئيسية الإستراتيجية التي تم وضعها في علامة العنوان الجميلة هذه واستبدالها بكلمة "مرحبًا" أم مجرد اسم العلامة التجارية؟ بالنسبة لنا ، هذا يمثل حوالي 80٪ من الوقت. يعد التحقق من أن علامة العنوان لم تتغير إجراءً بسيطًا وسهل التنفيذ وفعالًا يجب اتخاذه قبل الشعور بالذعر. هناك عدة طرق وأدوات مختلفة للتحقق من علامة العنوان الخاصة بك ، ولكن أسهلها هو التوجه مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك والتمرير فوق علامة التبويب:

نوصي بتسجيل علامة العنوان التي تريدها في مكان ما حتى تتمكن من تتبع ما يجب أن تكون عليه. في كثير من الأحيان ، يقوم أعضاء الفريق بإجراء تعديلات طفيفة على علامة العنوان ، دون معرفة الوزن الذي تحمله في استراتيجية تحسين محركات البحث التي يمكن أن تمر مرور الكرام. قم بتدوين علامة العنوان المتفق عليها والرجوع إليها مرة أخرى للتحقق من عدم تغيير أي شيء في علامة العنوان.

هل أثرت صفحات الموقع أو المحتوى الذي تمت إزالته على تصنيفاتي؟

ستؤثر إزالة كتل كبيرة من المحتوى أو حتى صفحات كاملة من المواقع بشكل سلبي على تصنيفاتك. إذا كان لديك العديد من أعضاء فريقك يعملون على الموقع ، فتأكد من الاحتفاظ بسجل تغيير لما تمت إزالته وإضافته وما إلى ذلك. ستقوم معظم أنظمة إدارة المحتوى بعمل ذلك نيابة عنك. يمكن أن تؤدي إزالة كتل المحتوى إلى حل SERP للحصول على حلقة ، وقد تمنح Google منافسًا بمركزك في التصنيف لأنه اعتمد على هذا المحتوى للحصول على مصداقية في التصنيف. وبالمثل ، قد ترغب أنت أو بعض أعضاء الفريق في مسح بعض الصفحات أو إعادة تنظيم الموقع. تأكد دائمًا من التحقق من الصفحات التي يسحبها تصنيفك قبل هدم الصفحة تمامًا. إذا كنت تتعقب التصنيفات الخاصة بك ، فيجب أن يكون لأداتك الخيار لتظهر لك بالضبط الصفحة التي يسحبها الترتيب الخاص بك.

ما لم يكن لديك سبب وجيه جدًا للقيام بذلك ، فلا يجب عليك تغيير عنوان URL الثابت (slug هو أي شيء يأتي بعد مجال الجذر ، مثل / about-us أو / contact) واحتفظ دائمًا ببنية عنوان URL عند إعادة الترتيب أو حتى إعادة البناء مواقع جديدة. إذا انتهيت من تغيير بنية عنوان URL ، فيجب عليك دائمًا إعادة توجيه 301 هذه الصفحة المحددة. لن تحصل بالضبط على "قوة تحسين محركات البحث" السابقة التي كانت تمتلكها البزاقة الأصلية ، ولكنها ستنقل معظمها إلى سبيكة جديدة.

موقعك الجديد لا يعني أنك ستحتل المرتبة الأولى

تمامًا مثلما يؤدي نسخ نسخة أو صفحات كاملة من موقعك إلى تعطيل صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، فإن موقعًا جديدًا تمامًا سوف يفعل الشيء نفسه. لا تدع هذا يخيفك لعدم تحديث الموقع مطلقًا بتصميم جديد تمامًا أو إطلاقه - يمكن أن يتوجه أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ذوي الخبرة إلى وضع التحسين ويعالج الموقع بشكل عكسي وإلى الأمام للحصول على أفضل الممارسات. لكن أي تغييرات كبيرة تجريها على موقعك ، حتى لو كانت لديك خطة عمل لما بعد الإطلاق ، ستؤثر دائمًا على تصنيفاتك ، على الأقل على المدى القصير. يتم التخلص من Google كثيرًا عند إجراء تغييرات واسعة النطاق على موقعك ، فلا تتفاجأ عندما تتسبب في إضعاف تصنيفاتك أيضًا. إذا كانت تصنيفاتك مقدسة بالنسبة لك ، فتحدث إلى أحد متخصصي تحسين محركات البحث حول أفضل ممارسات ما بعد الإطلاق. يمكن أن تعني خطة العمل السريعة حدوث فجوة طفيفة في SERP ، أو الأفضل من ذلك ، عثرة طفيفة تؤدي إلى تصنيفات أفضل مما كنت عليه من قبل.

يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر إلى معاقبة تصنيفاتك - جرب التطابق

قد يبدو من السهل (من الناحية القانونية) نسخ المحتوى من موقع موجود مسبقًا أو حتى من أحد مواقعك الأخرى ، لكن ذلك لن يكون سهلاً على تصنيفاتك. لم تعد تعتبر من الناحية الفنية عقوبة Google ، ولكن يجب أن تؤخذ على نفس القدر من الجدية. عندما تقدم محتوى مكررًا إلى Google (بالمناسبة ، لا يعني التكرار متطابقًا ، وإذا كان متشابهًا بدرجة كافية ، فلن يفعل ذلك) ، فإنه لا يعرف أي جزء من المحتوى يجب ترتيبه ، أو ملكك أو ملكهم. يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على كلاكما. بقدر ما نعتقد أن Google تهتم بترتيباتنا ، فإنها في الواقع تهتم فقط بتقديم أفضل تجربة للباحثين فيها. لن يقدم نفس المعلومات بالضبط إلى مستخدم على SERP. للتخفيف ، بمجرد العثور على المحتوى المكرر ، فإنه يعاقب أحدكم - عادةً ما يكون الشخص الذي يحتوي على أحدث إضافة لهذا المحتوى.

في حين أن هذا يبدو منطقيًا بالنسبة لمعظم الناس ، إلا أنه لا يزال محبطًا ، خاصةً عندما يكون لديك معلومات من المفترض أن تنسخها - مثل بيانات المهمة والشهادات ونتائج الورقة البيضاء ، وما إلى ذلك. هناك طريقة للتغلب على هذا ، التوحيد القياسي. Canonical ، أو علامة rel canonical ، هي طريقة لإظهار محركات البحث أن أي عنوان URL تم وضع علامة عليه هو الإصدار الرئيسي لما يتم تقديمه. يمكن أن يساعد هذا في إظهار Google أنك لا تقصد أي ضرر في تقديم محتوى مكرر ويجب أن تأخذ في الاعتبار أي عنوان URL قدمته في rel canonical للترتيب. يعتبر مفهوم تحديد العنوان المتعارف عليه مفهومًا كبيرًا ويجب دراسته قبل ممارسته. يمكنك قراءة المزيد عن تحديد العنوان المتعارف عليه هنا.

الصفحات المفصولة

يزحف محرك بحث Google إلى كل صفحة من صفحات موقعك ومحتواها لتحديد مكان ترتيبها جميعًا. إذا لم يكن لديك معلومات كافية مقدمة إلى Google والمستخدمين ، فستحصل على ترتيب أقل لكلمتك الرئيسية التي تريدها. عادةً ما يزحف محرك بحث Google إلى كل هذه الصفحات ويصنفها ، ولكن في بعض الأحيان ، لا يتم الزحف إلى الصفحات الفردية وفهرستها. عندما يحدث هذا ، فإن تصنيفاتك تتأثر. 404s ، مربعات الراديو غير المفهرسة المحددة في النهاية الخلفية ، أو nofollows يمكن أن تتسبب في إلغاء فهرسة الصفحات. تحقق من هذه العناصر للتأكد من الزحف إليها وفهرستها مرة أخرى. تحتوي Google Search Console أيضًا على أداة deindexing التي تتحقق من أخطاء الزحف إلى الموقع والتي ستحدد هذه المشكلات لك.

الزحف إلى موقعك

عند الحديث عن الزحف ، لا يعرف Google تلقائيًا ما تريده أن يفعله عندما تصل برامج الزحف إلى هناك. يوجد ملف robots.txt في النهاية الخلفية لموقعك ويترك تعليمات معينة لمحرك البحث Google لمعرفة الصفحات التي لا يجب الزحف إليها أو أي إرشادات أخرى تريد إعطائها إياها. يعد ملء هذا بشكل صحيح أمرًا مهمًا للتأكد من أن موقعك يتم استهلاكه بالطريقة التي تريدها.

يمكن أن يؤثر فقدان الروابط الخلفية عالية الجودة سلبًا على تصنيفاتك.

لقد استكشفنا بعض الأحداث في الموقع التي يمكن أن تؤثر سلبًا على تصنيفاتك. ماذا عن خارج الموقع؟ كما يعلم الكثيرون في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، لا يوجد سوى الكثير من التغييرات على الصفحة التي يمكنك إجراؤها على موقعك قبل الحاجة إلى الرجوع إلى الرابط لتعزيز تصنيفاتك حقًا. أثناء قيامك بتنمية محفظة الروابط الخلفية الخاصة بك ، ستنمو مجموعة المواقع الموثوقة وتنمو. في بعض الأحيان ، يمكنك الوصول إلى موقع رائع حقًا موثوق به للغاية يمكنه نقلك إلى الصفحة الأولى. إذا فقدت هذا الرابط الخلفي ، فربما ستفقد ، وعلى الأرجح ، تصنيفاتك أيضًا. مفهوم تحلل الرابط يعني أن اللحظة التي تفقد فيها الرابط لا تعني أنها ستكون نفس اللحظة التي تفقد فيها ترتيبك. لكن هذا يمكن أن يحدث بمرور الوقت وببطء شديد ، حتى أنك لا تدرك ذلك. في بعض الأحيان يكون من الصعب اكتشافه عند فقد الرابط. نوصي بالاحتفاظ بتقرير الروابط الخلفية وتحديثه كل شهر ، مع تدوين ملاحظة خاصة للروابط الخلفية DA العالية الخاصة بك حتى تتمكن من مراقبتها والتأكد من أنها لا تزال نشطة.

يمكن أن تدمر الروابط الخلفية غير المرغوب فيها بالتأكيد تصنيفاتك الجيدة.

تمامًا كما يمكن للرابط الخلفي الجيد حقًا في محفظتك أن ينقلك إلى الصفحة الأولى ، يمكن لبعض الروابط غير المرغوب فيها إلى موقعك أن تؤثر سلبًا على تصنيفاتك ، والأسوأ من ذلك ، أن تلغي فهرسة SERP تمامًا. عادةً ما يكون Google Search Console جيدًا في إخطارك بتدفق الروابط غير المرغوب فيها ، ولكن من الأفضل التحقق منها والتقاطها قبل قيام Google بذلك. في هذه الحالة ، يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console للتنصل من هذه الروابط. هذا يعني أنك ترسل هذه الروابط إلى Google وتخبرهم أنك لا تريدهم أن يشيروا إلى موقعك - ​​فلا علاقة لهم بك. يستغرق هذا بعض الوقت للتعافي منه ولكنه عادة ما يكون الحل الوحيد لهذه المشكلة بالذات.

يمكن لتحديثات الخوارزمية إسقاط تصنيفاتك

بنفس السرعة التي يمكن بها لتحديثات خوارزمية Google إطلاق تصنيفات موقعك على الصفحة الأولى ، يمكن أن تمزقك من الصفحة الأولى وتدفعك إلى الهاوية المظلمة. لا يعلن Google بالضبط عن تحديثات الخوارزمية الرئيسية. وإذا قررت القيام بذلك ، فلن يخبرك بالضبط ما الذي عاقبك وما عليك القيام به لخداع النظام. إنه عالم Google ، نحن نعيش فيه فقط.

تصدر Google تحديثات الخوارزمية الرئيسية والثانوية. يمكن أن يكون لتحديثات الخوارزمية الصغيرة تأثير كبير (جيد أو سيئ) على تصنيفاتك ، ولكن إذا كانت لديك إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث ، فعادة ما تؤثر الخوارزميات الثانوية على تصنيفاتك… بشكل طفيف. عادةً ما تكون تحديثات الخوارزمية الرئيسية هي التي تطرح SERP للحصول على حلقة. يمكنك دائمًا التحقق من سجل تغيير خوارزمية Google الخاص بـ Moz لمعرفة ما حدث بالفعل وما يمكنك القيام به لمواكبة العصر. إذا كنت تلاحظ بعض الاضطرابات في تصنيفاتك ولكن لا يمكنك العثور على أي شيء في السجل ، فيمكنك دائمًا التحقق من MozCast لمعرفة أي ارتباط بأحداث ثانوية في عالم الخوارزمية.

المنافسين

بالطبع ، لا يمكننا أن ننسى أبدًا أن المنافسين المزعجين قد يكونون سبب سقوطنا (أو على الأقل تصنيفاتك). يمكنك استنفاد قائمة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتصنيف العلاجات وتجد أنك ما زلت تتراجع. من الأفضل إلقاء نظرة على SERP ومعرفة من الذي قفز أمامك مؤخرًا. من السهل جدًا معرفة من لديه استراتيجية تحسين محركات البحث ، مثل التحقق من علامة العنوان أو المحتوى أو حتى محفظة الروابط الخلفية. قد تلاحظ أنهم رفعوا مستوى لعبهم مؤخرًا وتفوقوا عليك. يعد تحديد نمو المنافسين ، والأفضل من ذلك ، استراتيجيتهم ، خطوة أولى رائعة لإبادةهم تمامًا في صفحة نتائج محرك البحث. قد يستغرق التقدم على منافسيك بعض الوقت ، لكن الأمر يستحق تحسين محركات البحث (SEO) المتسق والبحث التنافسي لاستعادة ترتيبك أو المشاركة في مطالبتك.

هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها تخفيف الترتيب المتدهور

من المهم أن نلاحظ أن معظم محركات البحث تتبع خطى Google (إنه الملك ، بعد كل شيء). بينما نذكر Google هنا بالاسم فقط ، يمكن افتراض هذه المبادئ والتكتيكات والعلاجات والأعلام الحمراء لمعظم محركات البحث إن لم يكن جميعها. ملاحظة انخفاض تصنيفاتك هو شيء واحد ، لكن تحديد المشكلة ثم العمل على ذلك هو انعكاس آخر تمامًا. لا يوجد نقص في الطرق التي كان من الممكن أن تتدهور بها تصنيفات الموقع ، ولكن نأمل أن تساعدك قائمة الأسباب والعلاجات الشائعة هذه في استعادة ترتيبك إلى حيث كانت إن لم يكن أبعد من ذلك. إذا كانت لديك أسئلة أو تريد معرفة المزيد ، فيمكنك دائمًا التواصل مع خبراء تحسين محركات البحث في JEMSU!