Was zu tun ist, wenn Ihre SEO-Rankings fallen: Identifizieren Sie, warum Ihre Rankings gesunken sind, und wie Sie das beheben können

Das Ranking Ihrer Website kann in scheinbar nur Sekundenbruchteilen sinken. Wenn Sie sich, wie viele andere Unternehmen und Website-Eigentümer, auf das Ranking der ersten Seite verlassen, um Leads oder Käufe zu erzielen; Ein Rückgang der Rankings kann Ihr Endergebnis stark beeinträchtigen. Genauso schnell wie Rankings sinken können auch Probleme erkannt werden – die eigentliche Behebung kann aber etwas länger dauern.

Es ist wichtig zu beachten, dass Google das tut, was die SEO-Welt den „Google-Tanz“ nennt. Diese Randomisierung von Rankings, die in kurzer Zeit herumspringen, ist schwer zu erklären und hält glücklicherweise nicht lange an. Wenn Ihr Gesamtranking also in kurzer Zeit (denken Sie an 30 Tage oder weniger) um einige Positionen gefallen ist, ist es sinnlos, in Panik zu geraten. Die Chancen stehen gut, dass sie sich bald genug ausgleichen werden.

Unabhängig davon, wenn Sie Ihre eigenen Rankings verfolgen und Grund zur Sorge haben, gibt es keinen Mangel an Gründen, warum dies passiert ist. Um den Schmerz zu lindern, haben wir einige Probleme skizziert, die Sie beheben können, wenn Ihr Ranking sinkt:

Das Wichtigste zuerst: Überprüfen Sie Ihren Titel-Tag

Als Agentur ist unser erster Instinkt, wenn wir einen Rückgang der Rankings sehen, den Titel-Tag der Website zu überprüfen. Hat es sich in letzter Zeit geändert? Wurden die strategischen Schlüsselwörter, die in diesen schönen Titel-Tag eingearbeitet wurden, entfernt und durch „Willkommen“ oder nur durch den Markennamen ersetzt? Bei uns sind das etwa 80 % der Zeit. Zu überprüfen, ob sich der Titel-Tag nicht geändert hat, ist eine einfache, leicht durchzuführende und dennoch effektive Maßnahme, bevor Sie in Panik geraten. Es gibt ein paar verschiedene Möglichkeiten und Tools, um Ihren Titel-Tag zu überprüfen, aber am einfachsten ist es, direkt zu Ihrer Website zu gehen und den Mauszeiger über den Tab zu bewegen:

Wir empfehlen, Ihren gewünschten Titel-Tag irgendwo aufzuzeichnen, damit Sie den Überblick behalten, was er sein sollte. Oft nehmen Teammitglieder winzige Anpassungen am Titel-Tag vor, ohne zu wissen, welches Gewicht es in einer SEO-Strategie hat, die unbemerkt bleiben kann. Notieren Sie sich das vereinbarte Titel-Tag und beziehen Sie sich darauf, um zu überprüfen, ob sich nichts am Titel-Tag geändert hat.

Haben entfernte Website-Seiten oder -Inhalte mein Ranking beeinflusst?

Das Entfernen großer Inhaltsblöcke oder sogar ganzer Seiten von Websites wirkt sich definitiv negativ auf Ihr Ranking aus. Wenn Sie mehrere Mitglieder Ihres Teams haben, die an der Website arbeiten, führen Sie unbedingt ein Änderungsprotokoll darüber, was entfernt, hinzugefügt usw. wurde. Die meisten CMS erledigen das für Sie. Das Entfernen von Inhaltsblöcken kann die SERP für eine Schleife bringen, und Google kann einem Konkurrenten Ihre Ranking-Position zuerkennen, weil es sich auf diesen Inhalt für die Glaubwürdigkeit des Rankings verlassen hat. Ebenso möchten Sie oder einige Teammitglieder möglicherweise einige Seiten aufräumen oder die Site neu organisieren. Überprüfen Sie immer, von welchen Seiten Ihre Rankings stammen, bevor Sie eine Seite vollständig zerstören. Wenn Sie Ihre eigenen Rankings verfolgen, sollte Ihr Tool die Möglichkeit haben, Ihnen genau anzuzeigen, von welcher Seite Ihr Ranking stammt.

Sofern Sie keinen sehr guten Grund dafür haben, sollten Sie niemals einen URL-Slug ändern (ein Slug ist alles, was nach der Root-Domain kommt, wie /about-us oder /contact) und immer die URL-Struktur beibehalten, wenn Sie sie neu anordnen oder sogar neu erstellen neue Seiten. Wenn Sie am Ende die URL-Struktur ändern, sollten Sie diese bestimmte Seite immer per 301 weiterleiten . Es wird nicht genau die vorherige „SEO-Power“ erhalten, die das ursprüngliche Slug hatte, aber es wird das meiste davon an das neue Slug weitergeben.

Ihre neue Website bedeutet nicht, dass Sie an erster Stelle stehen werden

Genauso wie das Kopieren von Kopien oder ganzen Seiten Ihrer Website die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) stören wird, wird eine völlig neue Website garantiert dasselbe tun. Lassen Sie sich davon nicht abschrecken, die Website niemals mit einem brandneuen Design oder Launch zu aktualisieren – ein erfahrener SEO kann in den Optimierungsmodus wechseln und die Website für Best Practices rückwärts und vorwärts adressieren. Aber alle größeren Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen, werden sich zumindest kurzfristig immer auf Ihre Platzierungen auswirken, selbst wenn Sie einen Aktionsplan für die Zeit nach dem Start haben. Google wird sehr aus der Fassung gebracht, wenn Sie groß angelegte Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Seien Sie nicht überrascht, wenn dies auch Ihre Rankings durcheinander bringt. Wenn Ihnen Ihre Rankings heilig sind, sprechen Sie mit einem SEO -Experten über Best Practices nach der Markteinführung. Ein schneller Aktionsplan kann nur einen kleinen Schluckauf in den SERPs bedeuten, oder noch besser, einen kleinen Schluckauf, der zu noch besseren Rankings als zuvor führt.

Doppelte Inhalte können Ihr Ranking beeinträchtigen – versuchen Sie es mit Kononisierung

Es mag einfach erscheinen, Inhalte von einer bereits bestehenden Website oder sogar einer Ihrer anderen Websites (legal) zu rippen, aber es wird nicht einfach für Ihre Rankings sein. Es wird technisch nicht mehr als Google-Strafe angesehen, sollte aber genauso ernst genommen werden. Wenn Sie Google doppelten Inhalt präsentieren (duplizieren bedeutet übrigens nicht identisch, wenn es ähnlich genug ist, reicht es nicht), weiß es nicht, welches Stück Inhalt es ranken soll, Ihren oder ihren. Dies kann sich negativ auf Sie beide auswirken. So sehr wir auch denken, dass Google sich um unsere Rankings kümmert, es kümmert sich eigentlich nur darum, seinen Suchenden das beste Erlebnis zu bieten. Es wird einem Benutzer im SERP nicht genau dieselben Informationen präsentieren. Um das abzumildern, bestraft es, sobald es den doppelten Inhalt findet, einen von Ihnen – normalerweise denjenigen, der diesen Inhalt zuletzt hinzugefügt hat.

Obwohl dies für fast alle sinnvoll ist, ist es dennoch frustrierend, insbesondere wenn Sie Informationen haben, die Sie duplizieren sollen – wie Leitbilder, Testimonials, Whitepaper-Ergebnisse usw. Es gibt einen Weg, dies zu umgehen, die Kanonisierung. Die Kanonisierung oder ein kanonisches Rel-Tag ist eine Möglichkeit, Suchmaschinen zu zeigen, dass jede getaggte URL die Hauptversion dessen ist, was präsentiert wird. Dies kann dazu beitragen, Google zu zeigen, dass Sie mit der Präsentation von duplizierten Inhalten nichts Böses meinen, und es sollte jede URL berücksichtigen, die Sie im rel canonical für das Ranking angegeben haben. Das Konzept der Kanonisierung ist weit gefasst und sollte studiert werden, bevor es praktiziert wird. Hier können Sie mehr über die Kanonisierung lesen .

Deindexierte Seiten

Google crawlt jede Seite Ihrer Website und deren Inhalt, um zu bestimmen, wo sie alle platziert werden sollen. Wenn Sie Google und den Nutzern nicht genügend Informationen präsentieren, erhalten Sie einen niedrigeren Rang für Ihr gewünschtes Keyword. Google wird normalerweise alle diese Seiten crawlen und ranken, aber manchmal werden einzelne Seiten nicht gecrawlt und indexiert. Wenn dies passiert, leiden Ihre Rankings. 404s, im Backend aktivierte deindexierte Radioboxen oder Nofollows können dazu führen, dass Seiten deindexiert werden. Überprüfen Sie diese Elemente, um sicherzustellen, dass sie erneut gecrawlt und indiziert werden. Die Google Search Console verfügt auch über ein Deindexierungstool, das nach Website-Crawling-Fehlern sucht, die diese Probleme für Sie identifizieren.

Ihre Website wird gecrawlt

Apropos Crawlen: Google weiß nicht automatisch, was Sie tun sollen, wenn seine Crawler dort ankommen. Eine robots.txt-Datei befindet sich im Backend Ihrer Website und hinterlässt bestimmte Anweisungen für Google, um zu wissen, welche Seiten nicht gecrawlt werden sollen, oder andere Anweisungen, die Sie ihr geben möchten. Das richtige Ausfüllen ist wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Website so genutzt wird, wie Sie es möchten.

Der Verlust hochwertiger Backlinks kann sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.

Wir haben einige Vorkommnisse vor Ort untersucht, die sich negativ auf Ihr Ranking auswirken können. Was ist mit Offsite? Wie die meisten in der SEO-Welt wissen, gibt es nur eine begrenzte Anzahl von On-Page-Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen können, bevor Sie einen Backlink erstellen müssen, um Ihr Ranking wirklich zu verbessern. Wenn Sie Ihr Backlink-Portfolio erweitern, wird die Reihe glaubwürdiger Websites wachsen und wachsen. Manchmal können Sie eine wirklich tolle, super maßgebliche Website landen, die Sie auf die erste Seite bringen kann. Wenn Sie diesen Backlink verlieren, verlieren Sie möglicherweise und höchstwahrscheinlich auch Ihre Rankings. Das Konzept des Link-Verfalls bedeutet, dass der Moment, in dem Sie den Link verlieren, nicht bedeutet, dass es derselbe Moment ist, in dem Sie Ihr Ranking verlieren. Aber das kann mit der Zeit passieren und so langsam, dass du es nicht einmal merkst. Manchmal ist es schwer zu erkennen, wenn ein Link verloren gegangen ist. Wir empfehlen, einen Backlink-Bericht zu führen und jeden Monat zu aktualisieren, wobei Sie besonders auf Ihre Backlinks mit hohem DA achten, damit Sie sie im Auge behalten und sicherstellen können, dass sie noch aktiv sind.

Spam-Backlinks können definitiv Ihre guten Rankings ruinieren.

So wie ein wirklich guter Backlink in Ihrem Portfolio Sie auf die erste Seite bringen kann, können ein paar Spam-Links zu Ihrer Website Ihre Platzierungen wirklich negativ beeinflussen und, noch schlimmer, dazu führen, dass Sie vollständig aus den SERP entfernt werden. Die Google Search Console ist normalerweise ziemlich gut darin, Sie über einen Zustrom von Spam-Links zu informieren, aber es ist am besten, sie zu überprüfen und abzufangen, bevor Google dies tut. In diesem Fall können Sie diese Links auch mit der Google Search Console für ungültig erklären. Das bedeutet, dass Sie diese Links an Google übermitteln und ihnen mitteilen, dass Sie nicht möchten, dass sie auf Ihre Website verweisen – sie haben nichts mit Ihnen zu tun. Dies dauert eine Weile, um sich davon zu erholen, ist aber normalerweise die einzige Lösung für dieses spezielle Problem.

Algorithmus-Updates können Ihre Rankings beeinträchtigen

Genauso schnell wie Google-Algorithmus-Updates die Rankings Ihrer Website auf die erste Seite bringen können, kann es Sie von der ersten Seite reißen und Sie in den dunklen Abgrund stürzen. Google kündigt nicht gerade große Algorithmus-Updates an. Und wenn es sich dazu entschließt, sagt es Ihnen nicht genau, was Sie bestraft hat und was Sie tun müssen, um das System zu betrügen. Es ist die Welt von Google, wir leben nur darin.

Google veröffentlicht größere und kleinere Algorithmus-Updates. Kleinere Algorithmusaktualisierungen könnten große Auswirkungen (gut oder schlecht) auf Ihre Rankings haben, aber wenn Sie eine solide SEO-Strategie haben, wirken sich kleinere Algorithmen normalerweise auf Ihre Rankings aus … geringfügig. Es sind normalerweise die großen Algorithmus-Updates, die die SERP für eine Schleife werfen. Sie können jederzeit im Google Algorithm Change Log von Moz nachsehen , was bereits passiert ist und was Sie tun können, um mit der Zeit Schritt zu halten. Wenn Sie einige Turbulenzen in Ihren Rankings bemerken, aber nichts im Protokoll finden können, können Sie jederzeit ihren MozCast überprüfen , um eine Korrelation zu kleineren Ereignissen in der Welt der Algorithmen zu sehen.

Konkurrenten

Natürlich können wir nie vergessen, dass lästige Konkurrenten unser Untergang sein könnten (oder zumindest der Ihres Rankings). Sie können eine Liste mit bewährten SEO-Praktiken und Abhilfemaßnahmen für das Ranking erschöpfen und feststellen, dass Sie immer noch fallen. Am besten wirfst du einen Blick in die SERP und schaust, wer dir in letzter Zeit vorgesprungen ist. Es ist ziemlich einfach zu erkennen, wer eine SEO-Strategie hat, wie z. B. die Überprüfung des Titel-Tags, des Inhalts oder sogar des Backlink-Portfolios. Sie werden vielleicht bemerken, dass sie kürzlich ihr Spiel verbessert und Sie übertroffen haben. Die Identifizierung des Wachstums der Wettbewerber und noch besser ihrer Strategie ist ein großartiger erster Schritt, um sie auf der Ergebnisseite der Suchmaschine vollständig zu vernichten. Es kann eine Weile dauern, Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein, aber es lohnt sich, konsequente SEO und Wettbewerbsforschung durchzuführen, um Ihren Rang zurückzugewinnen oder Ihren Anspruch zu erheben.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie sinkenden Rankings entgegenwirken können

Es ist wichtig zu beachten, dass die meisten Suchmaschinen dem Beispiel von Google folgen (immerhin ist es der König). Während wir hier nur Google namentlich erwähnen, können diese Prinzipien, Taktiken, Abhilfemaßnahmen und roten Fahnen für die meisten, wenn nicht alle Suchmaschinen angenommen werden. Zu bemerken, dass Ihre Rankings gefallen sind, ist eine Sache, aber das Problem zu identifizieren und dann darauf zu reagieren, ist eine ganz andere Kehrtwendung. Es gibt viele Möglichkeiten, wie das Ranking einer Website gefallen sein könnte, aber hoffentlich hilft Ihnen diese Liste mit häufigen Gründen und Abhilfemaßnahmen, Ihre Rankings wieder auf den ursprünglichen Stand zu bringen, wenn nicht sogar weiter. Wenn Sie jemals Fragen haben oder mehr wissen möchten, können Sie sich jederzeit an die SEO-Experten von JEMSU wenden!