Cosa fare se le tue classifiche SEO diminuiscono: identificare il motivo per cui le tue classifiche sono diminuite e come risolverle

Le classifiche del tuo sito possono accumularsi in quella che sembra solo una frazione di secondo. Se tu, come molte altre aziende e proprietari di siti Web, fai affidamento sulle classifiche della prima pagina per portare lead o acquisti; un calo delle classifiche può influire gravemente sui tuoi profitti. Con la stessa rapidità con cui le classifiche possono diminuire, è possibile identificare i problemi, ma il rimedio effettivo potrebbe richiedere un po' più di tempo.

È importante notare che Google fa ciò che il mondo SEO chiama "Google Dance". Questa randomizzazione delle classifiche che saltano in giro in un breve lasso di tempo è difficile da spiegare e fortunatamente non dura a lungo. Quindi, se la tua classifica generale ha perso alcune posizioni nel complesso in un breve lasso di tempo (pensa a 30 giorni o meno), non serve andare nel panico. Le probabilità sono che si livelleranno abbastanza presto.

Indipendentemente da ciò, se tieni traccia delle tue classifiche e hai motivo di preoccupazione, non mancano i motivi per cui ciò è accaduto. Per alleviare il dolore, abbiamo delineato alcuni elementi per risolvere i problemi quando le tue classifiche scendono:

La prima cosa è la prima: controlla il tag del titolo

Come agenzia, il nostro primo istinto quando vediamo un aumento delle classifiche è controllare il tag del titolo del sito. È cambiato di recente? Le parole chiave strategiche inserite in quel bellissimo tag del titolo sono state strappate via e sostituite con "Benvenuto" o solo il nome del marchio? Per noi, è circa l'80% delle volte. Controllare che il tag title non sia cambiato è una misura semplice, facile da fare ma efficace da prendere prima di andare nel panico. Esistono diversi modi e strumenti per controllare il tag del titolo, ma il più semplice è semplicemente andare direttamente al tuo sito Web e passare il mouse sopra la scheda:

Ti consigliamo di registrare il tag del titolo desiderato da qualche parte in modo da poter tenere traccia di quello che dovrebbe essere. Spesso, i membri del team apportano piccoli aggiustamenti al tag del titolo, non conoscendo il peso che ha in una strategia SEO che può passare inosservata. Annotare il tag del titolo concordato e fare riferimento ad esso per ricontrollare nulla nel tag del titolo modificato.

Le pagine del sito oi contenuti rimossi hanno influito sul mio posizionamento?

La rimozione di grandi blocchi di contenuti o addirittura di intere pagine dai siti influirà sicuramente negativamente sulle tue classifiche. Se hai più membri del tuo team che lavorano sul sito, assicurati di tenere un registro delle modifiche di ciò che è stato rimosso, aggiunto, ecc. La maggior parte dei CMS lo farà per te. La rimozione di blocchi di contenuto può causare un loop alla SERP e Google potrebbe assegnare a un concorrente la tua posizione in classifica perché si basava su quel contenuto per la credibilità della classifica. Allo stesso modo, tu o alcuni membri del team potreste voler ripulire alcune pagine o riorganizzare il sito. Assicurati sempre di controllare da quali pagine provengono le tue classifiche prima di demolire completamente una pagina. Se tieni traccia delle tue classifiche, il tuo strumento dovrebbe avere la possibilità di mostrarti esattamente da quale pagina proviene la tua classifica.

A meno che tu non abbia una buona ragione per farlo, non dovresti mai cambiare uno slug URL (uno slug è tutto ciò che viene dopo il dominio principale, come /chi-siamo o /contatto) e mantenere sempre la struttura dell'URL quando riorganizza o addirittura ricostruisci nuovi siti. Se finisci per modificare la struttura dell'URL, dovresti sempre reindirizzare 301 quella pagina specifica. Non otterrà esattamente la precedente "potenza SEO" che aveva lo slug originale, ma ne passerà la maggior parte al nuovo slug.

Il tuo nuovo sito non significa che ti classificherai per primo

Proprio come il ripping di una copia o di intere pagine dal tuo sito interromperà la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), è garantito che un sito completamente nuovo farà lo stesso. Non lasciare che questo ti spaventi nel non aggiornare mai il sito con un nuovo design o lancio: un SEO esperto può entrare in modalità di ottimizzazione e indirizzare il sito avanti e indietro per le migliori pratiche. Ma qualsiasi modifica importante che apporti al tuo sito, anche se hai un piano d'azione per il post-lancio, influenzerà sempre le tue classifiche, almeno a breve termine. Google rimane molto colpito quando apporti modifiche su larga scala al tuo sito, non sorprenderti quando perde anche il tuo posizionamento. Se le tue classifiche sono sacre per te, parla con un professionista SEO delle migliori pratiche post-lancio. Un rapido piano d'azione può significare solo un leggero inconveniente nella SERP, o meglio ancora, un leggero inconveniente che si traduce in classifiche ancora migliori rispetto a prima.

I contenuti duplicati possono penalizzare le tue classifiche: prova la cononicalizzazione

Potrebbe sembrare facile (legalmente) strappare contenuti da un sito preesistente o anche da uno dei tuoi altri siti, ma non sarà facile per le tue classifiche. Non è più tecnicamente considerata una sanzione di Google, ma dovrebbe essere presa altrettanto seriamente. Quando presenti contenuti duplicati a Google (a proposito, duplicato non significa identico, se è abbastanza simile, non lo farà) non sa quale contenuto classificare, il tuo o il loro. Questo può influire negativamente su entrambi. Per quanto pensiamo che Google si preoccupi delle nostre classifiche, in realtà si preoccupa solo di fornire la migliore esperienza per i suoi ricercatori. Non presenterà le stesse identiche informazioni a un utente sulla SERP. Per alleviare, una volta trovato il contenuto duplicato, penalizza uno di voi, in genere quello con l'aggiunta più recente di quel contenuto.

Anche se questo ha senso per la maggior parte di tutti, è comunque frustrante, specialmente quando hai informazioni che dovresti duplicare, come dichiarazioni di intenti, testimonianze, risultati di white paper, ecc. C'è un modo per aggirare questo, la canonizzazione. La canonicalizzazione, o un tag rel canonico, è un modo per mostrare ai motori di ricerca che qualunque URL sia taggato è la versione principale di ciò che viene presentato. Questo può aiutare a mostrare a Google che non intendi male presentare contenuti duplicati e dovrebbe considerare qualsiasi URL che hai presentato nella rel canonica per il posizionamento. Il concetto di canonizzazione è ampio e dovrebbe essere studiato prima di metterlo in pratica. Puoi leggere di più sulla canonizzazione qui.

Pagine deindicizzate

Google esegue la scansione di ogni pagina del tuo sito e dei relativi contenuti per determinare dove classificarli tutti. Se non disponi di informazioni sufficienti presentate a Google e agli utenti, otterrai un ranking inferiore per la parola chiave desiderata. Google in genere esegue la scansione e la classifica di tutte queste pagine, ma a volte le singole pagine non vengono scansionate e indicizzate. Quando ciò accade, le tue classifiche ne risentono. 404, caselle radio deindicizzate selezionate nel back-end o nofollow possono causare la deindicizzazione delle pagine. Controlla questi elementi per assicurarti che vengano scansionati e indicizzati di nuovo. Google Search Console ha anche uno strumento di deindicizzazione che controlla gli errori di scansione del sito che identificheranno questi problemi per te.

Scansione del tuo sito

Parlando di scansione, Google non solo sa automaticamente cosa vuoi che faccia quando i suoi crawler arrivano lì. Un file robots.txt si trova nel back-end del tuo sito e lascia alcune istruzioni a Google per sapere quali pagine non eseguire la scansione o qualsiasi altra istruzione che desideri dargli. La corretta compilazione è importante per garantire che il tuo sito venga utilizzato nel modo desiderato.

La perdita di backlink di qualità può influire negativamente sulle tue classifiche.

Abbiamo esaminato alcuni eventi in loco che possono influenzare negativamente le tue classifiche. E fuori sede? Come molti sanno nel mondo SEO, ci sono solo così tante modifiche alla pagina che puoi apportare al tuo sito prima di dover eseguire il backlink per aumentare davvero le tue classifiche. Man mano che fai crescere il tuo portafoglio di backlink, la gamma di siti credibili crescerà e crescerà. A volte, puoi ottenere un sito davvero fantastico e super autorevole che può portarti fino alla prima pagina. Se perdi quel backlink, potresti, e molto probabilmente perderai anche le tue classifiche. Il concetto di decadimento dei link significa che il momento in cui perdi il link non significa che sarà lo stesso momento in cui perderai la tua classifica. Ma ciò può accadere nel tempo e così lentamente che non te ne rendi nemmeno conto. A volte è difficile catturare quando un collegamento è stato perso. Ti consigliamo di tenere un rapporto sui backlink e aggiornarli ogni mese, prendendo nota in particolare dei tuoi backlink con DA elevati in modo da poterli tenere d'occhio e assicurarti che siano ancora attivi.

I backlink di spam possono sicuramente rovinare il tuo buon posizionamento.

Proprio come un backlink davvero buono nel tuo portafoglio può portarti alla prima pagina, alcuni link di spam al tuo sito possono davvero influenzare negativamente le tue classifiche e, peggio ancora, farti deindicizzare completamente dalla SERP. Google Search Console di solito è abbastanza efficace nel notificarti un afflusso di link di spam, ma è meglio controllarlo e catturarlo prima che lo faccia Google. In questo caso, puoi anche utilizzare Google Search Console per rinnegare quei link. Ciò significa che invii questi collegamenti a Google e dici loro che non vuoi che puntino al tuo sito: non hanno nulla a che fare con te. Questo richiede un po' di tempo per riprendersi, ma di solito è l'unica soluzione per questo particolare problema.

Gli aggiornamenti dell'algoritmo possono far cadere le tue classifiche

Proprio come gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google possono lanciare le classifiche del tuo sito alla prima pagina, possono strapparti dalla prima pagina e gettarti nell'abisso oscuro. Google non annuncia esattamente importanti aggiornamenti dell'algoritmo. E se decide di farlo, non ti dice esattamente cosa ti ha penalizzato e cosa devi fare per imbrogliare il sistema. È il mondo di Google, ci stiamo solo vivendo.

Google rilascia aggiornamenti dell'algoritmo principali e minori. Gli aggiornamenti minori dell'algoritmo potrebbero avere un grande effetto (buono o negativo) sulle tue classifiche, ma se hai una solida strategia SEO in atto, algoritmi minori di solito influenzano le tue classifiche... in modo minore. In genere sono i principali aggiornamenti dell'algoritmo che lanciano la SERP per un ciclo. Puoi sempre controllare il registro delle modifiche dell'algoritmo di Google di Moz per vedere cosa è già successo e cosa puoi fare per stare al passo con i tempi. Se noti qualche turbolenza nelle tue classifiche ma non riesci a trovare nulla nel registro, puoi sempre controllare il loro MozCast per vedere eventuali correlazioni con eventi minori nel mondo degli algoritmi.

Concorrenti

Naturalmente, non possiamo mai dimenticare che i fastidiosi concorrenti potrebbero essere la nostra rovina (o almeno la tua classifica). Puoi esaurire un elenco di migliori pratiche SEO e rimedi per il posizionamento e scoprire che stai ancora cadendo. È meglio dare un'occhiata alla SERP e vedere chi ha recentemente saltato davanti a te. È abbastanza facile vedere chi ha una strategia SEO, come controllare il tag del titolo, il contenuto o persino il portafoglio di backlink. Potresti notare che di recente hanno migliorato il loro gioco e ti hanno superato. Identificare la crescita della concorrenza e, ancora meglio, la loro strategia è un ottimo primo passo per annientarli completamente nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Superare i tuoi concorrenti potrebbe richiedere del tempo, ma vale la pena SEO coerente e ricerca competitiva per riconquistare il tuo rango o rivendicare la tua pretesa.

Ci sono molti modi in cui puoi alleviare il calo delle classifiche

È importante notare che la maggior parte dei motori di ricerca segue l'esempio di Google (dopotutto è il re). Mentre menzioniamo solo Google qui per nome, questi principi, tattiche, rimedi e bandiere rosse possono essere assunti per la maggior parte se non tutti i motori di ricerca. Notare che le tue classifiche sono cadute è una cosa, ma identificare il problema e poi agire su di esso è un'altra cosa. Non c'è carenza di modi in cui le classifiche di un sito potrebbero essere diminuite, ma si spera che questo elenco di motivi e rimedi comuni ti aiuti a riportare le tue classifiche al punto in cui erano, se non oltre. Se hai domande o vuoi saperne di più, puoi sempre contattare gli esperti SEO di JEMSU!