Co zrobić, jeśli Twoje rankingi SEO spadną: Identyfikowanie, dlaczego Twoje rankingi spadły i jak to naprawić

Rankingi Twojej witryny mogą się zbić w czasie, który wydaje się trwać zaledwie ułamek sekundy. Jeśli Ty, podobnie jak wiele innych firm i właścicieli witryn, polegasz na rankingach na pierwszej stronie, aby przyciągnąć potencjalnych klientów lub zakupy; spadek w rankingach może poważnie wpłynąć na wynik finansowy. Tak szybko, jak rankingi mogą spaść, można zidentyfikować problemy – ale faktyczne rozwiązanie może potrwać nieco dłużej.

Należy zauważyć, że Google robi to, co nazywa świat SEO, „Google Dance”. Ta losowość rankingów przeskakujących w krótkim czasie jest trudna do wytłumaczenia i na szczęście nie trwa długo. Więc jeśli twoje ogólne rankingi spadły o kilka pozycji jako całość w krótkim czasie (pomyśl 30 dni lub mniej), nie ma sensu panikować. Szanse są takie, że wkrótce się wyrównają.

Niezależnie od tego, jeśli śledzisz własne rankingi i masz powody do obaw, nie brakuje powodów, dla których tak się stało. Aby złagodzić ból, przedstawiliśmy kilka elementów, które należy rozwiązać, gdy Twoje rankingi spadną:

Po pierwsze: sprawdź swój tag tytułu

Jako agencja, naszym pierwszym odruchem, gdy widzimy tankowanie rankingów, jest sprawdzenie tagu tytułu witryny. Czy to się ostatnio zmieniło? Czy strategiczne słowa kluczowe wpisane w ten piękny tag tytułowy zostały zerwane i zastąpione słowem „Witamy”, czy tylko nazwą marki? Dla nas to około 80% czasu. Sprawdzenie, czy tag tytułu się nie zmienił, jest prostym, łatwym do wykonania, ale skutecznym środkiem, który należy podjąć przed paniką. Istnieje kilka różnych sposobów i narzędzi sprawdzania tagu tytułu, ale najłatwiejszym jest po prostu przejście bezpośrednio do witryny i najechanie kursorem na kartę:

Zalecamy zapisanie w jakimś miejscu żądanego tagu tytułu, aby móc śledzić, jaki powinien być. Często członkowie zespołu dokonują drobnych korekt w tagu tytułu, nie wiedząc, jaką wagę ma on w strategii SEO, która może pozostać niezauważona. Zapisz uzgodniony tag tytułu i wróć do niego, aby sprawdzić, czy w tagu tytułu nic się nie zmieniło.

Czy usunięte strony witryny lub treści wpłynęły na moje rankingi?

Usuwanie dużych bloków treści lub nawet całych stron z witryn z pewnością negatywnie wpłynie na Twoje rankingi. Jeśli masz wielu członków swojego zespołu pracujących na stronie, pamiętaj, aby prowadzić dziennik zmian, które zostały usunięte, dodane itp. Większość systemów CMS zrobi to za Ciebie. Usunięcie bloków treści może spowodować zapętlenie SERP, a Google może nagrodzić konkurenta Twoją pozycją w rankingu, ponieważ polegał na tej treści w celu uzyskania wiarygodności rankingowej. Podobnie Ty lub niektórzy członkowie zespołu możecie chcieć wyczyścić niektóre strony lub zreorganizować witrynę. Zawsze sprawdzaj, z jakich stron pobierane są Twoje rankingi, zanim całkowicie zburzysz stronę. Jeśli śledzisz własne rankingi, Twoje narzędzie powinno mieć możliwość pokazania dokładnie, z której strony pochodzi Twój ranking.

O ile nie masz bardzo dobrego powodu, aby to zrobić, nigdy nie powinieneś zmieniać informacji o adresie URL (powiadomienie to wszystko, co występuje po domenie głównej, na przykład /about-us lub /contact) i zawsze zachowywać strukturę adresu URL podczas zmiany kolejności lub nawet przebudowy nowe witryny. Jeśli zmienisz strukturę adresu URL, zawsze powinieneś przekierować 301 tę konkretną stronę. Nie uzyska dokładnie takiej samej „mocy SEO”, jaką miał oryginalny ślimak, ale większość z niego przekaże nowemu ślimakowi.

Twoja nowa witryna nie oznacza, że ​​zajmiesz pierwsze miejsce

Podobnie jak zgrywanie kopii lub całych stron z Twojej witryny zakłóci działanie strony wyników wyszukiwania (SERP), zupełnie nowa witryna z pewnością zrobi to samo. Nie pozwól, aby to Cię przestraszyło, aby nigdy nie odświeżać witryny za pomocą zupełnie nowego projektu ani nie uruchamiać — doświadczony SEO może przejść do trybu optymalizacji i zająć się witryną wstecz i do przodu, aby uzyskać najlepsze praktyki. Ale wszelkie poważne zmiany, które wprowadzisz w swojej witrynie, nawet jeśli masz plan działania po uruchomieniu, zawsze wpłyną na twoje rankingi, przynajmniej w perspektywie krótkoterminowej. Google bardzo się denerwuje, gdy dokonujesz dużych zmian w swojej witrynie, nie zdziw się, gdy obniży to również Twoje pozycje w rankingu. Jeśli Twoje rankingi są dla Ciebie święte, porozmawiaj ze specjalistą SEO o najlepszych praktykach po uruchomieniu. Szybki plan działania może oznaczać tylko niewielką czkawkę w SERP lub jeszcze lepiej niewielką czkawkę, która skutkuje jeszcze lepszymi rankingami niż wcześniej.

Zduplikowana treść może negatywnie wpłynąć na twoje rankingi – spróbuj kononikalizacji

Może wydawać się łatwe (legalnie) zgrywanie treści z istniejącej witryny lub nawet jednej z innych witryn, ale nie będzie to łatwe w rankingu. Z technicznego punktu widzenia nie jest to już kara Google, ale należy ją traktować równie poważnie. Gdy przedstawiasz zduplikowaną treść do Google (nawiasem mówiąc, duplikat nie oznacza identycznej, jeśli jest wystarczająco podobny, to nie wystarczy), nie wiadomo, który fragment treści należy uszeregować, swoją czy ich. Może to negatywnie wpłynąć na was oboje. Chociaż myślimy, że Google dba o nasze rankingi, tak naprawdę dba tylko o to, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia dla swoich wyszukiwarek. Nie przedstawi dokładnie tych samych informacji użytkownikowi w SERP. Aby złagodzić sytuację, gdy znajdzie zduplikowaną treść, karze jednego z was – zazwyczaj tego, który ostatnio dodał tę treść.

Chociaż ma to sens dla większości wszystkich, nadal jest frustrujące, zwłaszcza gdy masz informacje, które powinieneś powielić – takie jak deklaracje misji, referencje, wyniki w białej księdze itp. Jest sposób na obejście tego, kanonizacja. Kanonizacja lub tag rel canonical to sposób na pokazanie wyszukiwarkom, że dowolny oznaczony adres URL jest główną wersją tego, co jest prezentowane. Może to pomóc pokazać Google, że nie masz zamiaru zaszkodzić prezentowaniu zduplikowanych treści i powinno wziąć pod uwagę dowolny adres URL przedstawiony w rel kanonicznym do rankingu. Pojęcie kanonizacji jest obszerne i powinno zostać przestudiowane przed praktykowaniem. Więcej o kanonizacji przeczytasz tutaj.

Strony zdeindeksowane

Google indeksuje każdą stronę Twojej witryny i jej zawartość, aby określić, gdzie je wszystkie uszeregować. Jeśli nie masz wystarczającej ilości informacji przedstawionych Google i użytkownikom, uzyskasz niższą pozycję dla wybranego słowa kluczowego. Google zazwyczaj indeksuje i klasyfikuje wszystkie te strony, ale czasami poszczególne strony nie są pobierane i indeksowane. Kiedy tak się stanie, twoje rankingi ucierpią. Błędy 404, deindeksowane pola radiowe zaznaczone na zapleczu lub nofollows mogą powodować deindeksowanie stron. Sprawdź te elementy, aby upewnić się, że zostaną ponownie zindeksowane i zindeksowane. Google Search Console ma również narzędzie do deindeksowania, które sprawdza błędy indeksowania witryny, które zidentyfikują te problemy.

Indeksowanie Twojej witryny

Mówiąc o indeksowaniu, Google nie tylko automatycznie wie, co chcesz zrobić, gdy dotrą tam roboty. Plik robots.txt znajduje się na zapleczu Twojej witryny i pozostawia pewne instrukcje dla Google, aby wiedzieć, których stron nie indeksować, lub inne instrukcje, które chcesz mu przekazać. Właściwe wypełnienie tego jest ważne, aby upewnić się, że Twoja witryna jest wykorzystywana tak, jak chcesz.

Utrata wysokiej jakości linków zwrotnych może negatywnie wpłynąć na twoje rankingi.

Zbadaliśmy kilka wydarzeń na miejscu, które mogą negatywnie wpłynąć na twoje rankingi. A co z poza siedzibą? Jak większość ludzi wie w świecie SEO, jest tylko tyle zmian na stronie, które możesz wprowadzić w swojej witrynie, zanim będziesz musiał cofnąć link, aby naprawdę poprawić swoją pozycję w rankingu. Wraz z rozwojem portfela linków zwrotnych liczba wiarygodnych witryn będzie rosła i rosła. Czasami możesz wylądować naprawdę niesamowitą, super autorytatywną witrynę, która może przenieść Cię na pierwszą stronę. Jeśli stracisz ten link zwrotny, możesz i prawdopodobnie stracisz również swoje rankingi. Pojęcie zaniku linku oznacza, że ​​moment utraty linku nie oznacza, że ​​będzie to ten sam moment, w którym stracisz pozycję w rankingu. Ale to może się zdarzyć z czasem i tak powoli, że nawet nie zdajesz sobie z tego sprawy. Czasami trudno jest złapać, gdy łącze zostało utracone. Zalecamy prowadzenie raportu o linkach zwrotnych i aktualizowanie go co miesiąc, zwracając szczególną uwagę na linki zwrotne o wysokim DA, aby mieć na nie oko i upewnić się, że są nadal aktywne.

Spamowe linki zwrotne z pewnością mogą zrujnować Twoje dobre rankingi.

Tak jak naprawdę dobry link zwrotny w Twoim portfolio może doprowadzić Cię do pierwszej strony, kilka spamerskich linków do Twojej witryny może naprawdę negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi, a co gorsza, całkowicie usunąć Cię z SERP. Google Search Console zazwyczaj całkiem nieźle radzi sobie z powiadamianiem o napływie spamerskich linków, ale najlepiej jest to sprawdzić i złapać, zanim zrobi to Google. W takim przypadku możesz również skorzystać z Google Search Console, aby zrzec się tych linków. Oznacza to, że przesyłasz te linki do Google i mówisz im, że nie chcesz, aby prowadziły do ​​Twojej witryny – nie mają one z Tobą nic wspólnego. To zajmuje trochę czasu, ale jest to zwykle jedyne rozwiązanie tego konkretnego problemu.

Aktualizacje algorytmów mogą obniżyć twoje rankingi

Tak szybko, jak aktualizacje algorytmu Google mogą uruchomić ranking Twojej witryny na pierwszej stronie, może wyrwać Cię z pierwszej strony i rzucić w ciemną otchłań. Google nie ogłasza większych aktualizacji algorytmów. A jeśli zdecyduje się to zrobić, nie mówi dokładnie, co Cię ukarało i co musisz zrobić, aby oszukać system. To świat Google, po prostu w nim żyjemy.

Google wydaje główne i drobne aktualizacje algorytmów. Drobne aktualizacje algorytmów mogą mieć duży wpływ (dobry lub zły) na twoje rankingi, ale jeśli masz solidną strategię SEO, pomniejsze algorytmy zwykle wpływają na twoje rankingi… w niewielkim stopniu. Zwykle to główne aktualizacje algorytmów powodują pętlę SERP. Zawsze możesz sprawdzić w dzienniku zmian algorytmu Google Moz, aby zobaczyć, co już się wydarzyło i co możesz zrobić, aby nadążyć za duchem czasu. Jeśli zauważysz pewne turbulencje w swoich rankingach, ale nie możesz znaleźć niczego w dzienniku, zawsze możesz sprawdzić ich MozCast , aby zobaczyć jakąkolwiek korelację z drobnymi wydarzeniami w świecie algorytmów.

Zawodnicy

Oczywiście nigdy nie możemy zapomnieć, że nieznośna konkurencja może być naszym upadkiem (a przynajmniej twoimi rankingami). Możesz wyczerpać listę najlepszych praktyk SEO i środków zaradczych w rankingu i stwierdzić, że nadal spadasz. Najlepiej spojrzeć na SERP i zobaczyć, kto ostatnio skoczył przed tobą. Dość łatwo jest zobaczyć, kto ma strategię SEO, na przykład sprawdzanie tagu tytułu, treści, a nawet portfolio linków zwrotnych. Możesz zauważyć, że ostatnio poprawili swoją grę i przewyższyli Ciebie. Identyfikacja wzrostu konkurencji, a jeszcze lepiej, ich strategii, to świetny pierwszy krok do całkowitego unicestwienia ich na stronie wyników wyszukiwania. Wyprzedzenie konkurencji może trochę potrwać, ale warto konsekwentnie prowadzić SEO i badania nad konkurencją, aby odzyskać swoją pozycję lub postawić swoje roszczenia.

Istnieje wiele sposobów na złagodzenie spadających rankingów

Należy zauważyć, że większość wyszukiwarek podąża za przykładem Google (w końcu jest królem). Chociaż wymieniamy tutaj tylko Google z nazwy, te zasady, taktyki, środki zaradcze i sygnały ostrzegawcze można przyjąć w przypadku większości, jeśli nie wszystkich wyszukiwarek. Zauważenie, że twoje rankingi spadły, to jedno, ale zidentyfikowanie problemu, a następnie podjęcie działań, to zupełnie inna sprawa. Nie brakuje sposobów, w jakie ranking witryny mógłby się obniżyć, ale miejmy nadzieję, że ta lista najczęstszych przyczyn i środków zaradczych pomoże Ci przywrócić rankingi do poprzedniego stanu, jeśli nie dalej. Jeśli kiedykolwiek masz pytania lub chcesz dowiedzieć się więcej, zawsze możesz skontaktować się z ekspertami SEO w JEMSU!