Что делать, если ваш рейтинг SEO упал: определение того, почему ваш рейтинг упал, и как это исправить

Рейтинг вашего сайта может упасть за доли секунды. Если вы, как и многие другие компании и владельцы веб-сайтов, полагаетесь на ранжирование на первой странице для привлечения лидов или покупок; падение рейтинга может серьезно повлиять на вашу прибыль. Так же быстро, как может упасть рейтинг, проблемы могут быть выявлены, но фактическое устранение может занять немного больше времени.

Важно отметить, что Google делает то, что мир SEO называет «танцем Google». Эту рандомизацию ранжирования, прыгающую за короткий промежуток времени, трудно объяснить, и, к счастью, она длится недолго. Поэтому, если ваш общий рейтинг упал на несколько позиций в целом за короткий промежуток времени (например, за 30 дней или меньше), нет смысла паниковать. Скорее всего, они скоро выровняются.

В любом случае, если вы отслеживаете свои собственные рейтинги и у вас есть причины для беспокойства, причин, по которым это произошло, хватает. Чтобы облегчить боль, мы наметили несколько пунктов, которые нужно устранить, когда ваш рейтинг падает:

Прежде всего: проверьте тег заголовка

Как агентство, наш первый инстинкт, когда мы видим снижение рейтинга, — это проверить тег заголовка сайта. Изменилось ли оно недавно? Были ли стратегические ключевые слова, созданные в этом красивом теге заголовка, вырваны и заменены на «Добро пожаловать» или просто на название бренда? Для нас это около 80% времени. Проверка того, что тег заголовка не изменился, — это простая, удобная, но эффективная мера, которую следует предпринять, прежде чем паниковать. Существует несколько различных способов и инструментов для проверки тега заголовка, но самый простой — просто перейти прямо на свой веб-сайт и навести указатель мыши на вкладку:

Мы рекомендуем где-нибудь записать желаемый тег заголовка, чтобы вы могли отслеживать, каким он должен быть. Часто члены команды вносят небольшие коррективы в тег title, не зная, какое значение он имеет в стратегии SEO, что может остаться незамеченным. Запишите согласованный тег заголовка и вернитесь к нему, чтобы дважды проверить, ничего ли в теге заголовка не изменилось.

Повлияли ли удаленные страницы или контент сайта на мой рейтинг?

Удаление больших блоков контента или даже целых страниц с сайтов определенно негативно скажется на вашем рейтинге. Если над сайтом работает несколько членов вашей команды, обязательно ведите журнал изменений, в котором указывается, что было удалено, добавлено и т. д. Большинство CMS сделают это за вас. Удаление блоков контента может привести к зацикливанию поисковой выдачи, и Google может наградить конкурента вашей позицией в рейтинге, потому что он полагался на этот контент для рейтинга доверия. Точно так же вы или некоторые члены команды можете захотеть очистить некоторые страницы или реорганизовать сайт. Всегда обязательно проверяйте, с каких страниц ваш рейтинг вытягивается, прежде чем полностью снести страницу. Если вы отслеживаете свои собственные рейтинги, ваш инструмент должен иметь возможность показать вам, с какой именно страницы ваш рейтинг.

Если у вас нет очень веской причины для этого, вы никогда не должны изменять слаг URL-адреса (слаг — это все, что идет после корневого домена, например /about-us или /contact) и всегда сохраняйте структуру URL-адреса при изменении или даже восстановлении. новые сайты. Если вы в конечном итоге измените структуру URL-адреса, вы всегда должны перенаправлять 301 эту конкретную страницу. Он не получит в точности прежнюю «силу SEO», которая была у исходного слага, но большую часть ее он передаст новому слагу.

Ваш новый сайт не означает, что вы будете занимать первое место.

Подобно тому, как удаление копии или целых страниц с вашего сайта нарушит работу страницы результатов поисковой системы (SERP), совершенно новый сайт гарантированно сделает то же самое. Не позволяйте этому напугать вас тем, что вы никогда не обновите сайт с новым дизайном или не запустите — опытный оптимизатор может перейти в режим оптимизации и обратиться к сайту взад и вперед для получения лучших практик. Но любые серьезные изменения, которые вы вносите в свой сайт, даже если у вас есть план действий после запуска, всегда будут влиять на ваш рейтинг, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Google очень расстраивается, когда вы вносите крупномасштабные изменения в свой сайт, не удивляйтесь, если он также снизит ваш рейтинг. Если ваш рейтинг священн для вас, поговорите со специалистом по поисковой оптимизации о лучших практиках после запуска. Быстрый план действий может означать лишь небольшой сбой в поисковой выдаче или, что еще лучше, небольшой сбой, который приведет к еще лучшему рейтингу, чем раньше.

Дублированный контент может негативно сказаться на вашем рейтинге — попробуйте кононизацию.

Может показаться, что (законно) легко скопировать контент с уже существующего сайта или даже с одного из ваших других сайтов, но это будет нелегко для вашего рейтинга. Технически это больше не считается штрафом Google, но к нему следует относиться так же серьезно. Когда вы предоставляете дублированный контент в Google (кстати, дубликат не означает идентичный, если он достаточно похож, он не подойдет), он не знает, какой фрагмент контента ранжировать, ваш или их. Это может негативно сказаться на вас обоих. Хотя мы думаем, что Google заботится о нашем рейтинге, на самом деле он заботится только о том, чтобы предоставить своим пользователям лучший опыт. Он не будет предоставлять пользователю в поисковой выдаче точно такую ​​же информацию. Чтобы смягчить ситуацию, как только он находит повторяющийся контент, он наказывает одного из вас — обычно того, кто добавил этот контент последним.

Хотя это имеет смысл для большинства, это все же разочаровывает, особенно когда у вас есть информация, которую вы должны дублировать — например, заявления о миссии, отзывы, результаты официальных документов и т. д. Есть способ обойти это — канонизация. Канонизация, или тег rel canonical, — это способ показать поисковым системам, что любой URL-адрес, помеченный тегом, является основной версией того, что представлено. Это может помочь показать Google, что вы не причиняете вреда при представлении дублированного контента, и он должен учитывать любой URL-адрес, который вы представили в rel canonical для ранжирования. Концепция канонизации обширна, и ее следует изучить, прежде чем применять на практике. Подробнее о канонизации можно прочитать здесь.

Деиндексированные страницы

Google сканирует каждую страницу вашего сайта и их содержимое, чтобы определить, где их всех ранжировать. Если у вас недостаточно информации, представленной Google и пользователям, вы получите более низкий рейтинг по нужному ключевому слову. Обычно Google сканирует и ранжирует все эти страницы, но иногда отдельные страницы не сканируются и не индексируются. Когда это происходит, ваш рейтинг страдает. 404, деиндексированные переключатели, отмеченные в админке, или nofollows могут привести к деиндексации страниц. Проверьте эти элементы, чтобы убедиться, что они снова просканированы и проиндексированы. В Google Search Console также есть инструмент деиндексации, который проверяет ошибки сканирования сайта и выявляет эти проблемы для вас.

Сканирование вашего сайта

Говоря о сканировании, Google не просто автоматически знает, что вы хотите, чтобы он сделал, когда его сканеры доберутся до места. Файл robots.txt находится в задней части вашего сайта и оставляет определенные инструкции для Google, чтобы знать, какие страницы не сканировать, или любые другие инструкции, которые вы хотите ему дать. Правильное заполнение важно для обеспечения того, чтобы ваш сайт использовался так, как вы этого хотите.

Потеря качественных обратных ссылок может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Мы изучили некоторые события на сайте, которые могут негативно повлиять на ваш рейтинг. Что насчет оффсайта? Как известно большинству в мире SEO, вы можете внести на свой сайт очень много изменений на странице, прежде чем вам понадобится обратная ссылка, чтобы действительно повысить свой рейтинг. По мере того, как вы увеличиваете свой портфель обратных ссылок, количество заслуживающих доверия сайтов будет расти и расти. Иногда вы можете получить действительно потрясающий, супер-авторитетный сайт, который может вывести вас на первую страницу. Если вы потеряете эту обратную ссылку, вы можете и, скорее всего, потеряете и свой рейтинг. Концепция распада ссылок означает, что момент, когда вы теряете ссылку, не означает, что это будет тот же самый момент, когда вы теряете свой рейтинг. Но это может произойти со временем и так медленно, что вы даже не осознаете этого. Иногда трудно поймать, когда ссылка была потеряна. Мы рекомендуем вести отчет об обратных ссылках и обновлять его каждый месяц, обращая особое внимание на ваши обратные ссылки с высоким DA, чтобы вы могли следить за ними и следить за их активностью.

Спамовые обратные ссылки определенно могут испортить ваш хороший рейтинг.

Точно так же, как действительно хорошая обратная ссылка в вашем портфолио может привести вас на первую страницу, несколько спам-ссылок на ваш сайт могут действительно негативно повлиять на ваш рейтинг и, что еще хуже, полностью исключить вас из поисковой выдачи. Google Search Console обычно довольно хорошо уведомляет вас о притоке спам-ссылок, но лучше проверить и поймать его до того, как это сделает Google. В этом случае вы также можете использовать консоль поиска Google, чтобы отклонить эти ссылки. Это означает, что вы отправляете эти ссылки в Google и сообщаете им, что не хотите, чтобы они указывали на ваш сайт — они не имеют к вам никакого отношения. Для восстановления требуется некоторое время, но обычно это единственное решение для этой конкретной проблемы.

Обновления алгоритма могут снизить ваш рейтинг

Так же быстро, как обновления алгоритма Google могут поднять рейтинг вашего сайта на первую страницу, они могут вырвать вас с первой страницы и бросить в темную бездну. Google точно не объявляет о крупных обновлениях алгоритма. А если и решит это сделать, то точно не скажет вам, за что вас наказали и что нужно сделать, чтобы обмануть систему. Это мир Google, мы просто живем в нем.

Google выпускает основные и второстепенные обновления алгоритма. Незначительные обновления алгоритма могут иметь большое влияние (хорошее или плохое) на ваш рейтинг, но если у вас есть надежная стратегия SEO, незначительные алгоритмы обычно влияют на ваш рейтинг… незначительно. Обычно это основные обновления алгоритма, которые зацикливают поисковую выдачу. Вы всегда можете проверить журнал изменений алгоритмов Google Moz, чтобы узнать, что уже произошло и что вы можете сделать, чтобы идти в ногу со временем. Если вы замечаете некоторую нестабильность в своем рейтинге, но ничего не можете найти в журнале, вы всегда можете проверить их MozCast , чтобы увидеть любую корреляцию с незначительными событиями в мире алгоритмов.

Конкуренты

Конечно, мы никогда не должны забывать, что надоедливые конкуренты могут стать причиной нашего падения (или, по крайней мере, вашего рейтинга). Вы можете исчерпать список лучших практик SEO и средств ранжирования и обнаружить, что вы все еще падаете. Лучше всего взглянуть на поисковую выдачу и посмотреть, кто недавно опередил вас. Довольно легко увидеть, у кого есть стратегия SEO, например, проверить их тег заголовка, контент или даже портфолио обратных ссылок. Вы могли заметить, что они недавно улучшили свою игру и превзошли вас. Выявление роста конкурентов и, что еще лучше, их стратегии — отличный первый шаг к полному уничтожению их на странице результатов поисковой системы. Чтобы опередить своих конкурентов, может потребоваться некоторое время, но последовательное SEO и конкурентное исследование стоят того, чтобы вернуть свой рейтинг или заявить о себе.

Есть много способов смягчить падение рейтинга.

Важно отметить, что большинство поисковых систем следуют примеру Google (в конце концов, это король). Хотя мы упоминаем здесь только Google по имени, эти принципы, тактика, средства правовой защиты и красные флажки могут быть приняты для большинства, если не для всех поисковых систем. Заметить, что ваш рейтинг упал, — это одно, но определить проблему и затем принять меры по ее устранению — это совсем другое. Существует множество причин, по которым рейтинг сайта мог упасть, но мы надеемся, что этот список распространенных причин и способов устранения поможет вам вернуть ваш рейтинг на прежнее место, если не выше. Если у вас есть вопросы или вы хотите узнать больше, вы всегда можете обратиться к экспертам по SEO в JEMSU!