内容聚合器是媒体行业的未来吗？

新时代的内容

想象一下现在是 1995 年。你的父母刚下班回来，你的爸爸趴在沙发上，展开一份报纸。 从历史上看，我们的新闻只来自少数几个来源。 电视、报纸、行业特定杂志、口口相传等等。 内容聚合器是未来！

现在让我们快进到 2021 年。您的手机不断向您发送新闻。 社交媒体更新、突发新闻报道、朋友更新。 你被内容淹没了。 如果您有任何问题，您可以在几秒钟内从数百个站点中获得答案。 您的每日新闻周期可以涵盖从时事和小工具到缝纫和园林园艺的所有内容。 无论您对什么感兴趣，只需按一下按钮即可获得新闻来源。 不过，这其中的关键是什么？ 其中大部分是免费的。

结果，《卫报》和《华尔街日报》等主流出版商陷入困境。 许多人正在实施收费结构和捐赠请求，以试图弥补印刷业的下滑和随后的广告收入损失。

取而代之的是一种新的媒体消费形式。 让用户可访问性和即时浏览变得更加简单和愉快的东西——内容聚合。 将此与复杂的数据提取相结合，您可以发布对您的用户非常有价值的内容。

什么是内容聚合？

越来越多的评论网站和精选内容网站正在汇总来自网络的数据，并以易于使用的格式呈现给用户。 想想 Flipboard、Google 新闻甚至 Reddit 等网站。 这些都是聚合内容的呈现形式。

这个简单的想法涉及从其他来源提取内容并将其全部收集到一个地方。 这允许用户轻松浏览，并能够在主题和行业之间跳转。 用户甚至不必点击文章。 他们可以简单地查看标题或摘要，然后继续下一个。

数据提取适用于何处？

数据提取是一种提取网站内容并查看各个部分如何工作的方法——查看引擎盖下发生了什么。 这提供了许多不同的见解，可用于各种行业并为包括内容聚合在内的一系列目标提供信息。

数据提取可以帮助内容聚合的方式非常简单——它告诉您哪些网页获得了最多的交互，将您引导到最有利于来源的网页，然后收集以进行再分发。

提取数据可能看起来令人生畏，但非常简单 - 使用像 PromptCloud 这样的正确服务提供商。 这在内容聚合中的价值是显而易见的，您可以快速找到适合您的用户的内容，通过发布正确的内容来提高参与度。

内容聚合器与内容策展人

自动化是关键的区别。 内容策展人煞费苦心地整理给定主题的最佳内容，并围绕它们构建文章。 想想诸如“来自 10 位领先制作人的 2019 年音乐预测”之类的文章。 那篇文章的作者并没有与每个制作人交谈来构建那篇文章。 他们整理了来自各种渠道的内容——无论是社交媒体账户、博客还是新闻网站——并围绕它们制作了一篇文章。

聚合器使用数据来构建他们的内容。 这些数据聚合器从其数据库中的站点中挖掘关键字，并为用户构建仪表板以访问来自各种来源的内容。 这使编写内容的责任远离了聚合器，并提供了更好的用户体验。

这对媒体行业意味着什么？

内容聚合器和数据聚合器对发布商提出了独特的挑战，尤其是那些通过现场广告或订阅产生收入的发布商。 如果用户通过 Flipboard 或 News360 等网站访问新闻，通过 Spotify 访问音乐，通过 Metacritic 访问评论，那么这意味着他们可能不会访问或购买源内容。 鉴于此，钱从哪里来？

就 Flipboard 而言，尽管它免费提供所有内容，但它实际上使最终发布者受益，因为它将流量发送到来源。 Flipboard 每月有 1 亿用户，媒体机构注意到最近从该网站引荐的流量激增。 这种关系是互惠互利的。

Flipboard 享受来自新近度和长尾搜索的流量，以及喜欢聚合内容的人的重复访问，最终发布者从登陆该网站的人那里获得广告收入。 Metacritic 也采用类似的模式。 不仅将评论网站，而且将个别评论文章整合到他们的一站式摘要中。

对于出版商来说，这是一个棘手的情况。 毫无疑问。 用户喜欢聚合器。 随着它们受欢迎程度的提高，我们可能会看到最终发布商网站上的流量持续下降，有利于特定文章的高峰。 但是聚合器需要这些最终发布者继续创建内容才能存在。 否则，他们会聚合什么？ 对用户的好处是将所有这些备受推崇的来源整理在一个地方。

一些聚合器最终建立了自己的专业知识，并在其领域中走向权威和影响力的位置，但不是全部：一些继续无限期地聚合，从不参与生产。 因此，要继续下去，出版商和聚合商都必须有明显的好处。 出版商或媒体行业应该了解在一个地方拥有内容对最终用户的好处，而聚合商需要了解创建他们正在展示的内容所花费的时间和精力。

保持出版商的积极性也很重要。 如果社交媒体渠道、内容聚合商和辛迪加保持着大部分流量和广告收入，那么出版商继续创造优秀内容的动力就会减弱。 他们为什么会？ 激励出版商的唯一方法是从他们的工作中获得收入。 通过这种方式，他们可以向贡献者、编辑和开发人员付费以维护他们自己的网站，同时享受来自聚合器的流量高峰带来的好处。 这是一种双向关系，需要互惠互利才能对互联网产生持久影响。

内容聚合器是未来吗？

出版商不断发展他们的收入流，优化广告和订阅模式。 像《华盛顿邮报》这样的一些人甚至报告了同比利润，这在几年前许多人预言主流数字媒体行业的衰落时是不可想象的。

但毫无疑问，双方需要共同努力。 不考虑发布者的无情数据聚合最终将导致内容乏善可陈。 但是，也不能忽视聚合器为最终用户提供的价值。 他们需要的所有来自自己喜欢的来源的内容都集中在一个地方，可以立即访问。 在一个即时满足成为新常态的世界里，聚合商越来越有可能成为未来的内容发布者。