Ist Content Aggregator die Zukunft der Medienbranche?

Inhalt der Neuen Zeit

Stellen Sie sich vor, es ist 1995. Ihre Eltern kommen gerade von der Arbeit, Ihr Vater lässt sich aufs Sofa fallen und entfaltet eine Zeitung. Historisch gesehen stammten unsere Nachrichten nur aus einer Handvoll Quellen. Das Fernsehen, Zeitungen, branchenspezifische Zeitschriften, Mundpropaganda und so weiter. Content Aggregator ist die Zukunft!

Lassen Sie uns jetzt bis 2021 vorspulen. Ihr Telefon pingt Sie ständig mit den Nachrichten. Social-Media-Updates, aktuelle Nachrichtenberichte, Freunde, die Sie auf dem Laufenden halten. Sie werden mit Inhalten überschwemmt. Wenn Sie eine Frage haben, können Sie innerhalb von Sekunden von einer Auswahl von Hunderten von Websites aus auf die Antwort zugreifen. Ihr täglicher Nachrichtenzyklus könnte alles umfassen, von aktuellen Ereignissen und Gadgets bis hin zu Näh- und Landschaftsgärtnerei. Was auch immer Sie interessiert, auf Knopfdruck steht Ihnen eine Nachrichtenquelle dafür zur Verfügung. Der Schlüssel dazu? Der Großteil davon ist kostenlos.

Infolgedessen haben Mainstream-Verlage wie The Guardian und das Wall Street Journal zu kämpfen. Viele führen Gebührenstrukturen und Spendenaufrufe ein, um die rückläufige Druckindustrie und den daraus resultierenden Verlust von Werbeeinnahmen auszugleichen.

An ihre Stelle tritt eine neue Form des Medienkonsums. Etwas, das die Zugänglichkeit und das sofortige Surfen für den Benutzer noch einfacher und angenehmer macht – die Aggregation von Inhalten. Kombinieren Sie dies mit einer ausgeklügelten Datenextraktion und Sie können Inhalte veröffentlichen, die für Ihre Benutzer äußerst wertvoll sind.

Was ist Inhaltsaggregation?

Bewertungsseiten und Websites mit kuratierten Inhalten sammeln zunehmend Daten aus dem gesamten Web und präsentieren sie in einem benutzerfreundlichen Format für den Benutzer. Denken Sie an Seiten wie Flipboard, Google News und sogar Reddit. All dies sind Formen von aggregiertem Inhalt.

Die einfache Idee besteht darin, Inhalte aus anderen Quellen zu ziehen und alles an einem Ort zu sammeln. Dies ermöglicht dem Benutzer ein einfaches Browsen und die Möglichkeit, zwischen Themen und Branchen zu wechseln. Benutzer müssen nicht einmal auf einen Artikel klicken. Sie können einfach die Überschrift oder Zusammenfassung anzeigen und zur nächsten übergehen.

Wo passt die Datenextraktion hinein?

Die Datenextraktion ist eine Möglichkeit, das Fleisch einer Website herauszuziehen und zu sehen, wie die Teile funktionieren – zu sehen, was unter der Motorhaube vor sich geht. Dies bietet viele verschiedene Einblicke, die in einer Vielzahl von Branchen verwendet werden können und um eine Reihe von Zielen zu informieren, einschließlich der Aggregation von Inhalten.

Die Art und Weise, wie die Datenextraktion die Aggregation von Inhalten unterstützen kann, ist ziemlich einfach – sie sagt Ihnen, welche Webseiten die meisten Interaktionen erhalten, und leitet Sie zu denjenigen weiter, die am vorteilhaftesten sind, um sie zu beschaffen und dann für die Weiterverteilung zu sammeln.

Das Extrahieren von Daten mag einschüchternd erscheinen, ist aber unglaublich einfach – mit dem richtigen Dienstanbieter wie PromptCloud. Der Wert davon bei der Inhaltsaggregation ist klar, Sie können schnell die richtigen Inhalte für Ihre Benutzer finden und das Engagement steigern, indem Sie die richtigen Inhalte veröffentlichen.

Inhaltsaggregator vs. Inhaltskurator

Automatisierung ist der entscheidende Unterschied. Inhaltskuratoren stellen sorgfältig die besten Inhalte zu einem bestimmten Thema zusammen und erstellen Artikel um sie herum. Denken Sie an Artikel wie „2019 Musikvorhersagen von 10 führenden Produzenten“. Der Autor dieses Artikels hat nicht mit jedem Produzenten gesprochen, um diesen Artikel zu erstellen. Sie haben Inhalte aus verschiedenen Kanälen kuratiert – seien es Social-Media-Konten, Blogs oder Nachrichtenseiten – und einen Artikel um sie herum erstellt.

Aggregatoren verwenden Daten, um ihre Inhalte zu erstellen. Diese Datenaggregatoren ermitteln Schlüsselwörter von den Websites in ihren Datenbanken und erstellen Dashboards, mit denen Benutzer auf Inhalte aus einer Vielzahl von Quellen zugreifen können. Dies entlastet den Aggregator vom Schreiben von Inhalten und sorgt für eine bessere Benutzererfahrung.

Was bedeutet das für die Medienbranche?

Inhaltsaggregatoren und Datenaggregatoren stellen eine einzigartige Herausforderung für Publisher dar, insbesondere diejenigen, die Einnahmen aus Onsite-Werbung oder Abonnements erzielen. Wenn Benutzer über Websites wie Flipboard oder News360 auf Nachrichten, Musik über Spotify und Rezensionen über Metacritic zugreifen, bedeutet dies, dass sie die Quellinhalte wahrscheinlich nicht besuchen oder kaufen. Angesichts dessen, woher kommt das Geld?

Im Fall von Flipboard, obwohl es alle seine Inhalte kostenlos anbietet, kommt es tatsächlich dem Endpublisher zugute, da es den Verkehr an die Quellen sendet. Flipboard hat monatlich 100 Millionen Nutzer und Medienunternehmen haben in letzter Zeit einen Anstieg des von der Website weitergeleiteten Datenverkehrs festgestellt. Diese Beziehung ist für beide Seiten vorteilhaft.

Flipboard profitiert vom Traffic aus Neuheits- und Long-Tail-Suchen sowie von wiederholten Besuchen von denen, die aggregierte Inhalte bevorzugen, und der Endpublisher erhält die Werbeeinnahmen von denen, die auf der Website landen. Metacritic arbeitet nach einem ähnlichen Modell. Konsolidieren Sie nicht nur Bewertungsseiten, sondern auch einzelne Kritikerartikel in ihren Zusammenfassungen aus einer Hand.

Für Verlage eine schwierige Situation. Daran besteht kein Zweifel. Benutzer lieben Aggregatoren. Mit zunehmender Popularität kann es zu anhaltenden Traffic-Einbrüchen auf den End-Publisher-Sites zugunsten artikelspezifischer Spitzen kommen. Aber die Aggregatoren brauchen diese Endpublisher, um weiterhin Inhalte zu erstellen, um zu existieren. Was würden sie sonst aggregieren? Der Vorteil für die Benutzer ist die Sammlung all dieser hoch angesehenen Quellen an einem Ort.

Einige Aggregatoren bauen schließlich ihr eigenes Fachwissen auf und bewegen sich zu Autoritäts- und Einflusspositionen in ihren Bereichen, aber nicht alle: Einige fahren fort, auf unbestimmte Zeit zu aggregieren, ohne sich an der Produktion zu beteiligen. Um fortzufahren, muss es daher sowohl für Publisher als auch für Aggregatoren klare Vorteile geben. Publisher oder die Medienbranche sollten den Vorteil für den Endnutzer verstehen, Inhalte an einem Ort zu haben, während Aggregatoren die Zeit und den Aufwand zu schätzen wissen müssen, die erforderlich sind, um die von ihnen angezeigten Inhalte zu erstellen.

Es ist auch wichtig, die Publisher motiviert zu halten. Wenn Social-Media-Kanäle, Content-Aggregatoren und Syndikatoren den Großteil des Traffics und der Werbeeinnahmen halten, sinkt der Anreiz für Publisher, weiterhin exzellente Inhalte zu erstellen. Warum sollten sie? Die einzige Möglichkeit, wie ein Verlag motiviert wird, besteht darin, Einnahmen aus seiner Arbeit zu generieren. Auf diese Weise können sie Mitwirkende, Redakteure und Entwickler für die Pflege ihrer eigenen Website bezahlen und gleichzeitig die Vorteile von Verkehrsspitzen von Aggregatoren genießen. Es ist eine wechselseitige Beziehung, die für beide Seiten von Vorteil sein muss, um einen dauerhaften Einfluss auf das Internet zu haben.

Ist Content Aggregator die Zukunft?

Publisher entwickeln ihre Einnahmequellen ständig weiter, optimieren Anzeigen und Abonnementmodelle. Einige wie die Washington Post berichten sogar von Jahresgewinnen, was vor ein paar Jahren noch undenkbar war, als viele den Niedergang der Mainstream-Industrie digitaler Medien prophezeiten.

Aber es besteht kein Zweifel, dass beide Seiten zusammenarbeiten müssen. Unerbittliche Datenaggregation ohne Rücksicht auf die Herausgeber führt schließlich zu glanzlosen Inhalten. Es ist jedoch auch unmöglich, die Wertaggregatoren zu ignorieren, die sie dem Endbenutzer bieten. Alle Inhalte, die sie aus ihren Lieblingsquellen benötigen, befinden sich an einem Ort und sind sofort zugänglich. In einer Welt, in der sofortige Belohnung die neue Norm ist, sieht es immer wahrscheinlicher aus, dass Aggregatoren die Content-Publisher der Zukunft sind.