Content Aggregator はメディア業界の未来ですか?
公開: 2021-09-08ニューエイジの内容
1995 年を想像してみてください。あなたの両親は仕事から帰ってきたばかりで、あなたのお父さんはソファに腰を下ろし、新聞を広げました。 歴史的に、私たちのニュースはほんの一握りの情報源からしか得られませんでした。 テレビ、新聞、専門誌、口コミなど。 コンテンツアグリゲーターは未来です!
では、2021 年に早送りしましょう。あなたの携帯電話は常にニュースを知らせています。 ソーシャル メディアの更新、ニュース速報、友人からの更新情報。 コンテンツが殺到しています。 質問がある場合は、何百ものサイトから選択して数秒で回答にアクセスできます。 毎日のニュース サイクルは、時事問題やガジェットから裁縫や造園まで、あらゆるものに及ぶ可能性があります。 興味のあるものは何でも、ボタンを押すだけで利用できるニュース ソースがあります。 しかし、これの鍵は？ その大部分は無料です。
その結果、The Guardian や Wall Street Journal などの大手出版社は苦戦しています。 多くは、印刷業界の衰退とその後の広告収入の損失を補うために、料金体系と寄付要求を実装しています.
その代わりに、新しい形のメディア消費があります。 アクセシビリティとインスタント ブラウジングをユーザーにとってさらにシンプルで楽しいものにするもの、つまりコンテンツの集約です。 これを高度なデータ抽出と組み合わせると、ユーザーにとって非常に価値のあるコンテンツを公開できます。
コンテンツ アグリゲーションとは
レビュー サイトや厳選されたコンテンツ サイトでは、Web 上のデータを収集し、ユーザーが使いやすい形式で表示することが増えています。 Flipboard、Google ニュース、さらには Reddit などのサイトについて考えてみてください。 これらはすべて、集約されたコンテンツの形式を示しています。
単純なアイデアは、他のソースからコンテンツを取得し、すべてを 1 か所に収集することです。 これにより、ユーザーは簡単にブラウジングでき、トピックや業界間をジャンプできます。 ユーザーは記事をクリックする必要さえありません。 見出しや要約を表示するだけで、次のページに進むことができます。
データ抽出はどこに適合しますか?
データ抽出は、ウェブサイトの中身を取り出して、各部分がどのように機能するか、つまりボンネットの下で何が起こっているかを確認する方法です。 これにより、さまざまな業界で使用でき、コンテンツの集約を含むさまざまな目的を通知するために、さまざまな洞察が得られます。
データ抽出がコンテンツの集約に役立つ方法は非常に単純です。どの Web ページが最も多くのインタラクションを獲得しているかを示し、ソースにとって最も有益なページに誘導し、再配布のために収集します。
データの抽出は難しそうに思えるかもしれませんが、PromptCloud のような適切なサービス プロバイダーを使えば、驚くほど簡単です。 コンテンツ集約におけるこれの価値は明らかです。ユーザーに適したコンテンツをすばやく見つけ、適切なコンテンツを公開することでエンゲージメントを促進できます。
コンテンツ アグリゲーターとコンテンツ キュレーター
自動化が主な違いです。 コンテンツ キュレーターは、特定のトピックに関する最良のコンテンツを入念に照合し、それらに関する記事を作成します。 「10 人の主要プロデューサーによる 2019 年の音楽予測」のような記事を考えてみてください。 その記事の著者は、その記事を作成するために各プロデューサーと話をしていません。 彼らは、ソーシャル メディア アカウント、ブログ、ニュース サイトなど、さまざまなメディアからコンテンツを収集し、それらに関する記事を作成しました。
アグリゲーターは、データを使用してコンテンツを構築します。 これらのデータ アグリゲーターは、データベース内のサイトからキーワードをマイニングし、ユーザーがさまざまなソースからコンテンツにアクセスできるようにダッシュボードを構築します。 これにより、アグリゲーターからコンテンツを作成する負担が軽減され、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
メディア業界にとって何を意味するのか?
コンテンツ アグリゲーターとデータ アグリゲーターは、パブリッシャー、特にオンサイト広告やサブスクリプションから収益を上げているパブリッシャーに特有の課題をもたらします。 ユーザーが Flipboard や News360 などのサイトを介してニュースにアクセスし、Spotify を介して音楽にアクセスし、Metacritic を介してレビューにアクセスしている場合、ソース コンテンツにアクセスしたり購入したりしていない可能性が高いことを意味します。 それを考えると、お金はどこから来るのですか？
Flipboard の場合、すべてのコンテンツを無料で提供していますが、ソースにトラフィックを送信するため、実際にはエンド パブリッシャーに利益をもたらします。 Flipboard には月間 1 億人のユーザーがおり、メディア アウトレットは最近、サイトから参照されるトラフィックが急増していることに気付きました。 この関係は相互に有益です。
Flipboard は、最近の検索やロングテール検索からのトラフィックだけでなく、集約されたコンテンツを好むユーザーからのリピート アクセスも享受しており、最終的なパブリッシャーは、サイトに到達したユーザーから広告収入を得ています。 Metacritic も同様のモデルを運用しています。 レビュー サイトだけでなく、個々の評論家の記事もワンストップ サマリーに統合します。
パブリッシャーにとっては難しい状況です。 間違いありません。 ユーザーはアグリゲーターが大好きです。 それらの人気が高まるにつれて、記事固有のスパイクを支持して、エンドパブリッシャーサイトで持続的なトラフィックの減少が見られる場合があります. しかし、アグリゲーターは、存在するためにコンテンツを作成し続けるために、これらのエンド パブリッシャーを必要とします。 そうでなければ、彼らは何を集約するでしょうか? ユーザーにとっての利点は、これらすべての非常に尊敬されている情報源を 1 か所で照合できることです。
一部のアグリゲーターは、最終的に独自の専門知識を確立し、その分野で権威と影響力のある地位に向かって移動しますが、すべてのアグリゲーターではありません。一部のアグリゲーターは、生産に関与することなく、無期限にアグリゲーションを続けます。 したがって、継続するには、パブリッシャーとアグリゲーターの両方に明確なメリットがなければなりません。 パブリッシャーやメディア業界は、コンテンツを 1 か所にまとめることのエンドユーザーへのメリットを理解する必要があります。一方、アグリゲーターは、表示するコンテンツの作成にかかる時間と労力を理解する必要があります。
パブリッシャーのモチベーションを維持することも重要です。 ソーシャル メディア チャネル、コンテンツ アグリゲーター、およびシンジケーターがトラフィックと広告収入の大部分を保持している場合、パブリッシャーが優れたコンテンツを作成し続けるインセンティブが低下します。 なぜ彼らは？ パブリッシャーが動機付けられる唯一の方法は、作品から収益を生み出すことです。 このようにして、アグリゲーターからのトラフィック スパイクのメリットを享受しながら、寄稿者、編集者、開発者に自分のサイトを維持するための料金を支払うことができます。 インターネットに永続的な影響を与えるには、相互に有益である必要がある双方向の関係です。
Content Aggregator は未来ですか?
パブリッシャーは、収益源を絶えず進化させ、広告とサブスクリプション モデルを最適化しています。 ワシントン・ポストのようなものは、数年前には主流のデジタルメディア産業の衰退を予言していた数年前には考えられなかった、前年比利益を報告している.
しかし、双方が協力する必要があることは間違いありません。 パブリッシャーのことを考えずに容赦なくデータを収集すると、最終的にコンテンツがつまらなくなります。 ただし、アグリゲーターがエンドユーザーに提供する価値を無視することもできません。 お気に入りのソースから必要なすべてのコンテンツが 1 か所にあり、すぐにアクセスできます。 すぐに満足できることが新しい基準となっている世界では、アグリゲーターが将来のコンテンツ パブリッシャーになる可能性がますます高まっています。