Content Aggregator è il futuro dell'industria dei media?

Contenuto della New Age

Immagina che sia il 1995. I tuoi genitori sono appena tornati dal lavoro, tuo padre si lascia cadere sul divano e apre un giornale. Storicamente, le nostre notizie provenivano solo da poche fonti. La TV, i giornali, le riviste specifiche del settore, il passaparola e così via. L'aggregatore di contenuti è il futuro!

Ora avanziamo rapidamente al 2021. Il tuo telefono ti segnala costantemente le notizie. Aggiornamenti sui social media, ultime notizie, amici che ti aggiornano. Sei inondato di contenuti. Se hai una domanda, puoi accedere alla risposta in pochi secondi da una scelta di centinaia di siti. Il tuo ciclo di notizie quotidiane potrebbe abbracciare qualsiasi cosa, dagli eventi e dai gadget attuali al cucito e al giardinaggio. Qualunque cosa ti interessi, c'è una fonte di notizie disponibile premendo un pulsante. La chiave per questo però? La maggior parte è gratuita.

Di conseguenza, gli editori tradizionali come The Guardian e Wall Street Journal sono in difficoltà. Molti stanno implementando strutture tariffarie e richieste di donazioni per cercare di compensare il declino del settore della stampa e la conseguente perdita di entrate pubblicitarie.

Al loro posto c'è una nuova forma di consumo dei media. Qualcosa che rende l'accessibilità e la navigazione istantanea ancora più semplici e divertenti per l'utente: l'aggregazione dei contenuti. Combina questo con un'estrazione di dati sofisticata e puoi pubblicare contenuti estremamente preziosi per i tuoi utenti.

Che cos'è l'aggregazione dei contenuti?

Sempre più spesso, i siti di recensioni e i siti di contenuti curati aggregano dati da tutto il Web e li presentano in un formato facile da usare per l'utente. Pensa a siti come Flipboard, Google News e persino Reddit. Tutti questi presentano forme di contenuto aggregato.

L'idea semplice implica estrarre contenuti da altre fonti e raccoglierli tutti in un unico posto. Ciò consente una facile navigazione per l'utente e la possibilità di saltare tra argomenti e settori. Gli utenti non devono nemmeno fare clic su un articolo. Possono semplicemente visualizzare il titolo o il riepilogo e passare a quello successivo.

Dove si inserisce l'estrazione dei dati?

L'estrazione dei dati è un modo per recuperare la carne di un sito Web e vedere come funzionano le parti, vedere cosa sta succedendo sotto il cofano. Ciò fornisce molte informazioni diverse che possono essere utilizzate in una varietà di settori e per informare una serie di obiettivi, inclusa l'aggregazione dei contenuti.

Il modo in cui l'estrazione dei dati può aiutare l'aggregazione dei contenuti è piuttosto semplice: ti dice quali pagine Web stanno ricevendo il maggior numero di interazioni, indirizzandoti a quelle più vantaggiose da reperire e quindi raccogliere per la ridistribuzione.

L'estrazione dei dati può sembrare intimidatoria, ma è incredibilmente semplice, con il giusto fornitore di servizi come PromptCloud. Il valore di questo nell'aggregazione dei contenuti è chiaro, puoi trovare rapidamente il contenuto giusto per i tuoi utenti, aumentando il coinvolgimento pubblicando il contenuto giusto.

Aggregatore di contenuti e curatore di contenuti

L'automazione è la differenza fondamentale. I curatori dei contenuti raccolgono scrupolosamente i migliori contenuti su un determinato argomento e costruiscono articoli attorno ad essi. Pensa ad articoli come "Previsioni musicali del 2019 di 10 produttori leader". L'autore di quell'articolo non ha parlato con ogni produttore per creare quell'articolo. Hanno curato i contenuti da vari punti vendita, siano essi account di social media, blog o siti di notizie, e hanno creato un articolo attorno a loro.

Gli aggregatori utilizzano i dati per creare i propri contenuti. Questi aggregatori di dati estraggono le parole chiave dai siti nei loro database e creano dashboard per consentire agli utenti di accedere ai contenuti da una varietà di fonti. Ciò elimina l'onere di scrivere contenuti lontano dall'aggregatore e offre una migliore esperienza utente.

Cosa significa per l'industria dei media?

L'aggregatore di contenuti e gli aggregatori di dati rappresentano una sfida unica per gli editori, in particolare quelli che generano entrate dalla pubblicità in loco o dagli abbonamenti. Se gli utenti accedono alle notizie tramite siti come Flipboard o News360, alla musica tramite Spotify e alle recensioni tramite Metacritic, significa che probabilmente non stanno visitando o acquistando il contenuto originale. Detto questo, da dove vengono i soldi?

Nel caso di Flipboard, sebbene offra tutti i suoi contenuti gratuitamente, in realtà avvantaggia l'editore finale perché invia il traffico alle sorgenti. Flipboard ha 100 milioni di utenti mensili e i media hanno notato recenti picchi di traffico indirizzati dal sito. Questa relazione è reciprocamente vantaggiosa.

Flipboard gode del traffico delle ricerche recenti e della coda lunga, nonché delle visite ripetute di coloro che preferiscono i contenuti aggregati e l'editore finale ottiene le entrate pubblicitarie da coloro che atterrano sul sito. Metacritic opera un modello simile. Consolidare non solo i siti di recensioni, ma anche i singoli pezzi critici nei loro riepiloghi unici.

È una situazione difficile per gli editori. Non ci sono dubbi. Gli utenti adorano gli aggregatori. Con l'aumento della loro popolarità, potremmo assistere a continui cali di traffico sui siti degli editori finali a favore di picchi specifici dell'articolo. Ma gli aggregatori hanno bisogno che questi editori finali continuino a creare contenuti per poter esistere. Altrimenti cosa aggregherebbero? Il vantaggio per gli utenti è la raccolta di tutte queste fonti altamente rispettate in un unico posto.

Alcuni aggregatori alla fine stabiliscono le proprie competenze e si spostano verso posizioni di autorità e influenza nei loro campi, ma non tutti: alcuni continuano ad aggregarsi all'infinito, senza mai essere coinvolti nella produzione. Pertanto, per continuare, devono esserci chiari vantaggi sia per gli editori che per gli aggregatori. Gli editori o l'industria dei media dovrebbero comprendere i vantaggi per l'utente finale di avere i contenuti in un unico posto, mentre gli aggregatori devono apprezzare il tempo e gli sforzi necessari per creare i contenuti che stanno visualizzando.

È anche importante mantenere motivati ​​gli editori. Se i canali dei social media, gli aggregatori di contenuti e i sindacati tengono la maggior parte del traffico e delle entrate pubblicitarie, l'incentivo per gli editori a continuare a creare contenuti eccellenti diminuisce. Perché dovrebbero? L'unico modo in cui un editore sarà motivato è generare entrate dal proprio lavoro. In questo modo possono pagare contributori, editori e sviluppatori per mantenere il proprio sito, godendo al contempo dei vantaggi dei picchi di traffico degli aggregatori. È una relazione a due vie che deve essere reciprocamente vantaggiosa per avere un impatto duraturo su Internet.

Content Aggregator è il futuro?

Gli editori evolvono costantemente i loro flussi di entrate, ottimizzando annunci e modelli di abbonamento. Alcuni come il Washington Post stanno persino riportando profitti anno su anno, impensabili alcuni anni fa, quando molti profetizzavano il declino dell'industria dei media digitali mainstream.

Ma non c'è dubbio che le due parti debbano lavorare insieme. L' aggregazione incessante dei dati senza alcun pensiero per gli editori alla fine porterà a contenuti poco brillanti. Tuttavia, è anche impossibile ignorare il valore fornito dagli aggregatori all'utente finale. Tutto il contenuto di cui hanno bisogno dalle loro fonti preferite è in un unico posto, accessibile all'istante. In un mondo in cui la gratificazione istantanea è la nuova norma, sembra sempre più probabile che gli aggregatori siano gli editori di contenuti del futuro.