SEO 办公时间 – 2021 年 9 月 17 日

这是2021 年 9 月 17 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

字数限制

09:05 “我们必须在 [类别] 页面上使用的字词有什么限制？”

John 表示没有这样的限制，并补充说“[...] 特别是对于类别页面，您需要在页面上提供一些信息，以便我们了解主题是什么。 但这通常是很少的信息。 在许多情况下，如果产品的名称足够清楚我们可以理解，我们就会从您列出的产品中了解到这一点。 [...] 但有时产品名称有点难以理解，然后在此处添加一些上下文可能是有意义的。 但它通常是一两个或三个句子大小的附加上下文。”

索引覆盖率指标没有变化

10:57 “我正在开发一个拥有几百万页的大型网站。 我们在两种语言之间进行了重定向。 [...] 所以迁移进展顺利，流量正在从第二条路径转移。 澄清一下，它是两个子文件夹或同一域内所有内容之间的投影。 我想在这里提出的是，在完成重定向近三周后，我们没有看到覆盖率指标有任何变化。 [...] 不会删除有效页面，也不会因为重定向或类似原因而增加排除页面。 我们应该担心这个吗？”

“我认为这些事情的可见性没有固定的时间表。 [...] 我们在网站上以不同的速度抓取页面。 有些页面我们每天都会重新抓取，而其他页面我们可能会每月或每隔几个月重新抓取一次。 因此，如果您要合并的这些文件夹中的内容是很少被抓取的内容，那么这将需要很长时间才能反映出来。 然而，如果它的内容被非常积极地抓取，那么你应该会在通常一周左右的时间内看到那里的变化。”

指数覆盖率报告的更新

13:25合并两个子文件夹时，“[…] 流量正在从站点的一个部分流向另一部分。 一切进展顺利，我们也在日志文件中看到了这一点。 [...] 但我们在覆盖率指标中没有看到这一点。 我们担心这可能是一个报告错误，或者我们应该等待一整天？”

John 回答说： “[...] 索引覆盖率报告可能每周更新两次。 [...] Search Console 中的许多报告每周只有一次或两次，因此这可能只是延迟。 但是，如果您看到流量流向了正确的页面，如果您正在查看性能报告并且您看到了这种转变，那么我认为这很好。 我认为您不需要注意此类索引覆盖率报告。 因为当你像这样合并页面时通常会发生什么是我们的系统首先必须弄清楚我们必须为这些页面找到一个新的规范。 所以你拿了两页，你把它们折叠成一页。 然后我们看到这是一组页面，我们必须选择一个规范的，这个过程需要一点时间。 然后需要一些时间才能在报告中反映出来。 而如果您执行诸如干净的站点迁移之类的操作，那么我们可以转移所有内容。 我们没有必须弄清楚的规范化过程。 所以我可以想象在那里看到它需要更长的时间。”

了解网站质量

15:22 “我的问题是围绕 [...] 特别是带有新页面的算法 [...] 当 Google 出现并调用它并希望理解它时。 然后它会将这些页面与网站上的旧页面进行比较，然后说，好吧，好吧，这些页面很棒，但这些旧页面实际上是垃圾。 这样它就会影响新页面和类别页面的质量。 这是算法做的事情 [...] 来真正了解网站的质量吗？”

John 说：“[...] 当我们试图了解一个网站的整体质量时，这只是一个需要大量时间的过程。 而且它有——我不知道——有相当长的交货时间。 因此，如果您将五个页面添加到一个已经有 10 000 个页面的网站，那么我们可能会首先关注网站的大部分内容，然后随着时间的推移，我们将看到新内容如何解决； 那里也一样。”

传递链接权益

17:06 “如果你得到一个反向链接，[谷歌] 不仅会假设这是一个高质量的反向链接，因此只是盲目地将链接资产传递给网站。 那么，谷歌在抓取这些反向链接时，是否会查看推荐流量并将其纳入算法？ 或者，如果它没有看到该信息，我猜它是否会尝试评估是否有很高的点击该链接的倾向？ 而且，如果点击该链接的倾向很高，那么他们会通过链接权益吗？ 如果没有，那么说你知道，[...] 你现在可以直接创建一个博客和链接。 在这种情况下，谷歌说，好吧，实际上，没有流量。 这里实际上并没有很多事情发生，那么我们为什么要通过任何形式的链接权益呢？ […] 这种方式是否会影响链接资产是否确实传递到网站？”

“我不这么认为。 在尝试评估链接的价值时，我们不会使用链接流量之类的东西。 据我所知，我们也不会考虑诸如某人点击链接的概率之类的事情，以及我们应该如何评价它。 因为有时链接本质上只是引用，我们并不期望人们点击页面上的每个链接。 但是，如果有人提到您的网站并说，我这样做是因为这里的专家说要这样做。 然后人们就不会点击那个链接，而是总是[…]查看您的网站并确认那里写的任何内容。 但他们会认为它几乎就像一个参考。 [...] 如果他们需要了解更多信息，他们可以去那里。 但他们不需要。 从这个角度来看，我认为我们在评估链接的价值时不会考虑到这一点。”

域站点迁移

20:53 “我们进行了从一个域到新域的站点域迁移，并遵循了所有迁移要求和建议。 我们更新了重定向、规范标签，并事先在开发环境中进行了测试。 我们在 Google Search Console 中添加了新属性并验证了新域。 在进行地址更改时，我们收到一个验证失败错误，指出主页存在 301 重定向，并且无法获取旧域。 我们如何通过更改地址工具的验证？”

“首先，要记住的最重要的事情是，地址更改工具只是我们用于迁移的一个额外信号。 这不是一个要求。 因此，无论出于何种原因，如果您无法让地址更改工具为您的网站工作，如果您正确设置了重定向，所有这些事情，那么您应该设置好。 这不是你绝对需要做的事情。 我想大多数网站 [...] 实际上并没有使用这个工具。 它更像是那些了解 Search Console 的人以及那些了解所有这些花哨的东西的人，他们可能正在使用它。 至于为什么它可能会失败，如果不知道您的网站名称或您在那里测试的 URL，真的很难说。

我看到的一件事是，如果您的网站有 www 版本和非 www 版本，并且您逐步重定向。 因此，例如，您重定向到非 www 版本，然后重定向到新域。 如果您在不是主要版本的网站版本中提交地址更改，那么就会发生这种情况，这会让我们失望。 所以这可能是一回事，仔细检查地址更改工具，您提交的是当前已编入索引的版本，或者您是否在 Search Console 中提交了备用版本。”

添加多种模式类型

23:36 “我可以在一个页面上添加多个 Schema 类型吗？ 如果是，将常见问题解答模式和食谱模式结合在一个页面上的最佳方式是什么？”

“您可以根据需要在页面上放置尽可能多的结构化数据。 但在大多数情况下，当涉及到我们在搜索结果中显示的丰富结果时，我们倾向于只选择一种结构化数据或一种丰富结果类型并专注于它。 因此，如果您的页面上有多种类型的结构化数据，那么我们很有可能只选择其中一种类型，并且我们会展示这一点。 因此，如果您希望在搜索结果中显示任何特定类型，并且在查看搜索结果时发现没有组合用途，那么我会尝试专注于您想要的类型，而不仅仅是组合它与其他事物。 所以理想情况下，选择一个你真正想要的并专注于它。”

404 与可爬取性和可索引性

24:39 “我们的 GSC 抓取统计报告显示，不属于我们网站的 404 个页面稳步增加（它们不存在于我们的站点地图中，也不是由内部搜索生成的）。 它们似乎是附加到我们网址的 Google 搜索，Google 正在尝试抓取它们。 在抓取响应细分下，这些 404 占抓取响应的 40% 以上。 我们如何确保这不会对我们的可抓取性和可索引性产生负面影响？”

“首先，我们不制作 URL，所以我们不会接受 Google 搜索然后在您的网站上制作 URL。 我猜这些只是我们在网上找到的随机链接。 […] 所以这是一直在发生的事情。 我们找到这些链接，然后我们抓取它们。 我们看到它们返回 404，然后我们开始忽略它们。 所以在实践中，这不是你必须关心的事情。 [...] 通常，这些类型的链接会发生什么情况，我们会尝试从整体上为您的网站找出我们需要抓取哪些 URL，以及我们需要以何种频率抓取哪些 URL。 然后在我们确定了我们绝对需要做的事情之后，我们会考虑我们可以额外做的事情。 在那个额外的存储桶中，我认为这也是一组非常分级的 URL，本质上还包括来自抓取网站的 [...] 随机链接。 因此，如果您发现我们在您的网站上抓取了大量来自这些随机链接的 URL，基本上，您可以假设我们已经完成了对我们认为您关心的内容的抓取。网站很重要。 我们只是在您的服务器上有时间和容量，我们也将尝试其他事情。 因此，从这个角度来看，并不是这些 404 会导致您网站的抓取出现问题。 这几乎更多地表明，我们为您的网站提供了足够的容量。 如果您的网站内容碰巧比实际链接的内容多，我们也可能会抓取和索引。 所以本质上，这几乎是一个好兆头，你绝对不需要通过 robots.txt 阻止这些，这不是你需要压制的东西 [...]”

阻止来自其他国家的流量

27:34 “我们只有在法国运营的服务网站。 而且我们有很多来自其他国家的流量，这些国家的带宽真的很差，这导致我们的 CWV 分数下降。 [...] 由于我们不在法国以外的地区开展业务，因此我们对法国以外的流量没有任何用处。 是否建议屏蔽来自其他国家的流量？”

约翰是这样说的：“我会尽量避免阻塞来自其他国家的交通。 我认为这最终取决于你。 这是您的网站； 你可以选择你想做的事。 [...] 在这种情况下，要记住的一件事是我们抓取了几乎所有来自美国的网站。因此，如果您位于法国，并且您屏蔽了所有其他国家/地区，那么您也将屏蔽 Googlebot 抓取。 然后，基本上，我们将无法索引您的任何内容。 从这个角度来看，如果您想屏蔽其他国家/地区，请确保您至少没有屏蔽 Googlebot 抓取来源的国家/地区。 至少，如果你关心搜索的话。”

重新组合页面

35:38 “谷歌最近将我们网站上超过 30,000 个页面重新组合在一起，这些页面在 CWV 分数方面明显不同。 [...] 这使这些页面的平均 LCP 达到了 3.4 秒，尽管我们的产品页面在重新分组之前平均为 2.5 秒。 我们正在努力使页面在阈值以下 2.5 秒，但我们的策略现在似乎太微不足道了，无法让我们达到我们需要达到的分数。 是分组集然后取平均分还是先取分数然后分组集？ –（这将帮助我们确定获取 2.5 秒以下的产品页面是否有助于解决问题）。”

“[...]我们对如何进行分组没有任何明确或准确的定义，因为这必须随着时间的推移而有所发展，具体取决于我们拥有的网站数据量。 因此，如果我们拥有网站上许多不同类型页面的大量数据，我们的系统更容易说我们将进行更细粒度的分组，而不是像以前那样粗略。 然而，如果我们没有大量数据，我们最终甚至可能会出现将整个网站作为一个组的情况。 所以这是一件事。 另一件事是我们收集的数据是基于现场数据的。 您也可以在 Search Console 中看到这一点，这意味着我们不会取单个页面的平均值，而是按页面数对它们进行平均。 但是，实际上会发生的情况是，它更多的是流量加权平均值，因为某些页面会有更多的流量，我们会在那里有更多的数据。 其他页面的流量会更少，我们那里的数据也不会那么多。 所以这可能是你看到这些差异的地方。 如果很多人会访问您的主页，而访问单个产品的人却不多，那么主页的权重可能会更高一些，因为我们在那里有更多的数据。 所以这就是我要去那里的方向，在实践中，这意味着我不会过多关注单个页面，而是倾向于查看您的谷歌分析或其他分析，您必须弄清楚哪些页面或哪些页面类型正在获得大量流量。 然后，通过优化这些页面，您实际上是在尝试改善用户体验 [...]，而这正是我们将尝试为那里的 Core Web Vital 评分挑选的东西。 因此，从本质上讲，减少页面数量的平均值，而增加人们访问您网站时实际看到的流量的平均值。”

MUM 算法

42:44 《随着MUM算法的出现，搜索结果会不会是多源响应？ 我的意思是，当用户搜索一个主题时，从多个来源中选择答案并作为一个包提供给他？ 我们认为未来的竞争将成为一种竞争者之间的互动。 它们一起可以满足搜索者的需求。 网站专注于他们可以提供更好的服务。 几个竞争对手可以满足搜索者的需求。 用户需求组合由几个竞争最佳服务的站点完成，这些站点在这些站点中更为知名。”

约翰回答说：“我不知道； 也许这会在某个时候发生。 我们确实有一个想法，即尝试在搜索结果中提供一组多样化的选项，如果我们可以判断出对于特定主题可能存在非常强烈或不同的意见。 这是一个关于那里有什么意见的问题。 然后，提供涵盖该主题不同角度的多样化结果集是有意义的。 我认为这不适用于大多数查询，但有时我们确实会尝试考虑这一点。”

站点迁移

47:11 “如果在进行网站迁移时，在我们扣动扳机的那一天，我们：robots.txt 会阻止两个域 [...]，进行 302 临时重定向（在开发人员确定没有任何事情后几天或几周内切换到 301坏了），并在全站范围内提供 503 HTTP 状态一天或几个小时，同时开发人员检查是否有任何损坏？”

根据约翰的说法，“[…] 这些都是不同的情况。 我们不会说，嗯，这是一个带有这种变体的网站迁移。 但是，如果你在阻止事情，如果事情被破坏了，那么我们首先会认为这是被破坏的东西。 如果在稍后阶段我们看到它们实际上是重定向，那么我们会说，好吧，现在网站正在重定向。 我们会将它们视为单独的状态。 因此，如果在您想要进行站点迁移的那一天，出现故障并且您的服务器上的所有内容都损坏了，那么我们会看到，服务器上的所有内容都损坏了。 我们不会知道您的意图是进行站点迁移，因为我们只会看到一切都被破坏了。 因此，从这个角度来看，我会将这些视为单独的状态。 当然，尽可能快地修复任何损坏的状态，并在此之后尽快进行迁移。”

从新闻站点中删除旧内容

49:42 “是否值得在新闻网站上删除/不索引/禁止旧新闻？ 像 10 岁以上的新闻？ 它对网站的总体质量有影响吗？它是否优化了抓取预算？ 这是一个拥有 3+ 百万页面的网站。 它对此有什么作用吗？”

“我不认为你会从删除旧消息中获得很多价值。 这也不是我向新闻网站推荐的东西，因为有时所有信息仍然有用。 从这个角度来看，出于搜索引擎优化的原因，我不会这样做。 如果您出于可用性或维护原因想要删除内容或将其放入网站上的存档部分的原因 [...]，那么您绝对可以这样做。 但我不会因为旧内容而盲目删除旧内容。”