新的 Facebook 广告透明度将如何影响您的营销流程

Facebook 改变了他们的广告策略。 有针对性的广告正在被完全的广告透明度所取代。 您知道这将如何改变您的营销流程吗？

正如你们许多营销人员已经知道的那样，Facebook 偏爱奇怪的更新。

通常，如果我们与 Facebook 合作而不是反对他们，则可以利用这些更新来改进我们的整体营销流程。

2017 年 6 月平均每天有 13.7 亿活跃用户，我们希望我们的 Facebook 营销正确，因为我们的品牌和受众范围的潜在曝光率令人难以置信。

Facebook 广告透明度世界有什么新变化？

对于许多数字广告商来说，暗帖在他们的营销过程中发挥着举足轻重的作用。

黑暗帖子是指“未发布的页面帖子”。 这些帖子目前允许营销人员运行无限量的广告，而不会出现在他们的业务页面上。

这使得他们的竞争对手很难看到他们在做什么，并有助于防止他们在自己的广告上建模。

但是，此功能可能很快就会被您取消，因此可能是时候进行新的营销流程了！

Facebook 重新考虑了他们的广告透明度政策。 很快，营销人员将不再可以选择隐藏他们的实时广告。

根据 Facebook 的说法，“人们将能够点击主页上的“查看广告”并查看主页在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上运行的广告——无论查看的人是否是广告的目标受众。”

这意味着当 Facebook 用户查看业务页面时，他们将能够点击“查看广告”。 因此，这将列出该时间点业务正在运行的所有广告。

别搞错了； 此更新将适用于与业务页面相关的所有广告，包括放置在 Messenger 和 Instagram 上的广告。

Facebook 将在加拿大测试这些变化，并逐步将它们引入美国。

请注意，跳槽到 Twitter 是没有意义的，因为他们也刚刚推出了一项非常相似的政策。

这将如何影响更糟糕的营销过程？

Facebook 广告的美妙之处在于您能够将您的受众划分为量身定制的人口统计数据。

这对于营销过程来说是必不可少的，因为您要向老年人展示的广告可能与适合千禧一代女性的广告不同。

此外，黑暗帖子非常适合确保品牌追随者不会在每次上传新的和（可能与他们无关的广告）时受到通知的轰炸。

这些更新有什么营销好处吗？

请放心，这并不全是厄运和悲观！

对你的听众公开透明是很棒的。 不仅因为它合乎道德，而且对商业也有好处。

如果客户觉得他们了解并信任您，他们就更有可能与您的品牌互动。 自然，此 Facebook 更新所规定的增加的透明度只能增加这一点。

由于互联网上有如此多的骗局，消费者在网上购买商品和服务时比以往任何时候都更加怀疑。

但是，此 Facebook 更新让潜在客户确信他们正在查看来自合法公司的官方广告，而不是被虚假的诈骗帐户所欺骗。

这只会有利于您的点击率。

除此之外，营销人员将能够看到 Facebook 广告领域的运作情况。 这非常适合希望更新营销流程的企业。

研究你的竞争对手变得容易多了。 企业主将能够复制类似风格的广告，以与他们的观众一起试用。

在此更新之前，在线营销人员只能准确地研究有机内容。 这并不总是代表公司在 Facebook 上的广告努力。

例如，在此次更新之前，沃尔玛无法获得 Target 的 Facebook 广告活动的完整概要。 他们可获得的信息将极为有限。

但是，一旦“查看广告”按钮生效，这将很快改变。

数字营销人员很快将能够在 Excel 文档中列出所有竞争对手，并轻松有条不紊地监控他们在 Facebook 上的存在。 这是任何营销过程的游戏规则改变者。

此外，此更新将非常适合识别竞争对手的营销策略。 您可以看到他们如何试图从人群中脱颖而出，然后自己实施类似的技术。

因此，您能够保持领先一步，并从源源不断的新的和可能有利可图的想法中获得灵感。

然而，另一方面——随着越来越多的广告商参与进来，竞争将变得更加激烈。 实际上，直到很久以后，我们才会知道这将是多大的威胁。

即因为目前很难（但并非不可能）研究竞争对手在您的利基市场中的广告。

目前，如果您想了解竞争对手 Facebook 的存在，您必须喜欢他们的页面并与他们的广告互动。

他们很可能会重新定位您。 Facebook 还将开始向您展示与您的利基相关的类似广告。

这将对 Facebook 上的竞争产生多大影响？

此更改仅适用于有效广告。

但是，如果您在政治领域进行营销，情况就大不相同了。

Facebook 希望建立一个为期四年的与联邦选举相关的广告档案。 这样公众就可以看到过去和现在的政治广告。

值得注意的是，此存档功能仅涉及政治广告。

目前，没有提到它在通用业务中的应用，因此不应过多影响您当前的营销流程。

Laura Collins 指出，事实上，Facebook 的新透明度政策是广告行业的一个平衡器。

一旦此更新生效，Facebook 将与任何其他广告渠道没有什么不同。

例如，如果您投放电视广告，所有人口统计数据都会观看它。 没有隐藏特定人群的商业广告。

因此，Facebook 并没有增加竞争，而是提高了营销人员的责任水平。

我们需要恐慌吗？

不，因为转换统计信息仍然保密（对于非政治广告）。

我们的意思是展示次数、点击次数或您定位的特定受众。

Facebook 用户将只能以新闻源样式格式查看您的活跃 Facebook 广告。

请放心，您的潜在客户将无法看到您是否设法产生了 1 亿次或 10 亿次展示。 因此，您作为数字营销人员的信誉没有风险。

如果没有这些统计数据，您的竞争对手就很难辨别您的哪些广告是“获胜广告”以及您正在测试哪些广告。

因此，如果竞争对手希望为您的成功广告建模，则完全取决于猜测。

这会影响客户转化吗？

关于此更新是否会影响客户转化——很难说。

有一种观点认为它不会有太大的不同。

对于许多用户来说，只要知道通过“查看广告按钮”增加了责任感就足够了。 很可能只有一小部分潜在客户会被打扰到浏览您所有的有效广告。

所以，我们不建议你担心这个。

但是，如果您真的担心竞争对手抄袭您，我们建议您专注于制作常规和创新的内容。

这样一来，您就始终保持领先地位，并使您的竞争对手难以赶上您。

这将如何影响拆分测试您的营销流程？

如前所述，营销人员发布暗帖以拆分测试同一广告的多个版本。 他们可以做到这一点，而无需用数百个类似的广告轰炸他们的业务页面。

这让广告商有时间了解哪些文案、创意、号召性用语等转化效果最好。 然后他们可以扩大他们的获胜广告并削减其余部分。

您的拆分测试/营销过程现在将成为公众知识。 您的客户和竞争对手都将很快可以访问您正在测试的所有不同变体。

此外，在广告未达标或冒犯任何人的情况下，营销人员可以迅速撤下该广告。 知道只有一部分观众看过广告，他们就可以安然入睡。

现在，由于曝光范围更广，企业必须越来越谨慎地宣传他们的产品和服务。

为什么需要广告透明度？

对广告透明度的需求来自最近的政治选举。

有人担心欺诈性的俄罗斯关联账户利用 3,000 多个 Facebook 广告试图影响美国最近的总统选举。

令人震惊的是，超过 1.26 亿美国 Facebook 用户看到了这些广告——其中超过一半已达到投票年龄。

认为价值超过 100,000 美元的欺诈性 Facebook 广告设法进入我们的电脑，企图影响选举结果，真是太疯狂了。

当然，为了回应这一令人震惊的证据，消费者现在可以看到他们正在观看的广告背后的人是正确的——尤其是如果广告带有政治倾向的话。

此外，为了阻止这种情况再次发生，Facebook 希望让那些参与竞选活动的人的营销过程变得复杂。

例如，在创建和发布广告之前，公司必须提供必要的文件。 这包括他们所代表的公司的身份证明以及他们的位置。

此外，所有广告都必须披露广告的付款人，这与电视广告中出现的信息类型非常相似。

目前，尚不清楚标准企业是否必须通过相同的身份验证过程。 在交叉期间可能会出现一些初期的问题。

只有时间会证明这将如何奏效。

此外，Facebook 用户还可以看到以下政治广告信息； 在广告上花费的总金额和平均金额、展示次数以及广告所针对的特定受众。

此更新有望帮助民主，这绝不是一件坏事。

最后的想法

由于 Facebook 既是广告渠道又是社交网络，因此积极的用户体验必须是 Facebook 所做一切的核心。

毫不奇怪，这项新的透明度政策已经生效，因为它确保了广告的可信度。 这反过来又增强了用户对整个 Facebook 的信心。

说白了，高品质的广告主，发布了包含有价值内容的广告，应该没什么好担心的。

您需要确保在整个 Facebook 营销过程中优先考虑良好的用户体验。

我们预测，在这些变化之后，转化率不会有太大差异。

该更新将主要影响尚未在受众中建立持久声誉的小型企业。

由于审查的可能性越来越大，他们必须非常小心他们发布的内容。

您认为这会影响您的营销流程吗？

如果您认为这些更新会影响您的营销流程，请随时给我们留言，看看我们如何解决这个问题。 我们的专家团队之一将非常乐意回答您的问题和疑虑。

或者，有关所有数字营销的更多信息，请随时浏览我们的博客。

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