新しい Facebook 広告の透明性がマーケティング プロセスに与える影響

Facebook は広告戦略を変更しました。 ターゲットを絞った広告は、完全な透明性のある広告に置き換えられています。 これがマーケティングプロセスをどのように変えるか知っていますか?

マーケティング担当者の多くがすでに知っているように、Facebook はこの奇妙なアップデートに関心を持っています。

通常、Facebook に反対するのではなく、Facebook と協力している場合、これらの更新を利用して全体的なマーケティング プロセスを改善できます。

2017 年 6 月の 1 日あたり平均 13 億 7000 万人のアクティブ ユーザーを抱えている私たちは、Facebook のマーケティングを適切に行いたいと考えています。なぜなら、私たちのブランドとオーディエンス リーチの潜在的な露出は信じられないほど大きいからです。

Facebook 広告の透明性の世界の最新情報は?

多くのデジタル広告主にとって、ダーク ポストはマーケティング プロセスにおいて極めて重要な役割を果たします。

ダーク投稿とは、「未公開のページ投稿」を意味します。 現在、これらの投稿により、マーケティング担当者はビジネス ページに広告を表示することなく、無限の量の広告を掲載できます。

これにより、競合他社が何をしようとしているのかを知ることが非常に難しくなり、競合他社が自分の広告を模倣するのを防ぐのに役立ちます.

ただし、この機能はまもなく使用できなくなる可能性があるため、新しいマーケティング プロセスを取得する時期かもしれません。

Facebook は、広告の透明性に関するポリシーを再考しました。 まもなく、マーケティング担当者はライブ広告を非表示にするオプションを使用できなくなります。

Facebook によると、「ユーザーは、ページの [広告を表示] をクリックして、ページが Facebook、Instagram、Messenger で実行している広告を表示できます。表示しているユーザーが広告のターゲット オーディエンスに含まれているかどうかは関係ありません。」

つまり、Facebook ユーザーがビジネス ページを表示すると、[広告を表示] をクリックできるようになります。 したがって、これにより、その時点でビジネスが実行されているすべての広告がリストされます。

間違えないでください。 この更新は、メッセンジャーや Instagram に掲載されたものを含め、ビジネス ページに関連付けられたすべての広告に適用されます。

Facebook はこれらの変更をカナダでベータ版にし、徐々に米国に導入する予定です。

Twitterも非常によく似たポリシーを開始したばかりなので、すぐにTwitterに飛びついても意味がないことに注意してください.

これはマーケティング プロセスにどのような影響を与えるのでしょうか?

Facebook 広告の優れた点は、オーディエンスをカスタマイズされた人口統計に分割できることです。

年配の男性に表示する広告は、ミレニアル世代の女性に適した広告とは異なる可能性が高いため、これはマーケティング プロセスに不可欠です。

さらに、ダーク ポストは、ブランドのフォロワーが新しい広告や (潜在的に関係のない広告) がアップロードされるたびに大量の通知を受けないようにするのに最適です。

これらの更新にはマーケティング上の利点がありますか?

それはすべての運命と暗がりではありませんのでご安心ください！

聴衆に対して率直に透明性を保つことは素晴らしいことです。 倫理的であるという理由だけでなく、ビジネスにも適しています。

顧客があなたのことを知っていて信頼していると感じれば、あなたのブランドと関わる可能性がますます高くなります。 当然のことながら、この Facebook の更新によって決定された追加の透明性は、それに追加することしかできません。

インターネット上で非常に多くの詐欺が発生しているため、オンラインで商品やサービスを購入することに関して、消費者はこれまで以上に懐疑的です。

しかし、この Facebook の更新により、潜在的な顧客は、偽の詐欺アカウントにだまされているのではなく、正当な会社の公式広告を見ているという安心感を得ることができます。

これは、クリック率にのみ役立ちます。

これに加えて、マーケティング担当者は、Facebook 広告の世界で何が機能しているかを確認できます。 これは、マーケティング プロセスを刷新しようとしている企業に最適です。

競合他社の調査がずっと簡単になりました。 ビジネス オーナーは、同様のスタイルの広告を複製して、視聴者に試してもらうことができます。

この更新の前は、オンライン マーケターはオーガニック コンテンツを正確に調査することしかできませんでした。 これは、Facebook での企業の広告活動を必ずしも代表するものではありませんでした。

たとえば、この更新の前に、Walmart は Target の Facebook 広告キャンペーンの完全な概要を取得できませんでした。 彼らが利用できる情報は非常に限られています。

ただし、[広告を表示] ボタンが有効になると、これはまもなく変更されます。

デジタル マーケターは間もなく、すべての競合他社を Excel ドキュメントに一覧表示し、Facebook でのプレゼンスを非常に簡単に系統的に監視できるようになります。 これは、あらゆるマーケティング プロセスのゲーム チェンジャーです。

さらに、このアップデートは、ライバルのマーケティング戦略を特定するのに理想的です。 彼らが群を抜いて目立とうとしている様子を見て、同様のテクニックを自分で実装することができます.

その結果、一歩先を行くことができ、収益性の高い新しいアイデアの絶え間ない流れからインスピレーションを得ることができます。

しかし、その裏返しとして、ますます多くの広告主がゲームを上達させるにつれて、競争はより激しくなるでしょう. 現実的には、これがどれほどの脅威になるかは、かなり後になるまでわかりません。

つまり、現時点では、あなたのニッチで競合他社の広告を調査することは困難です (ただし、不可能ではない) からです。

現在、競合他社の Facebook での存在感を知りたい場合は、競合他社のページに「いいね！」をして、広告を操作する必要があります。

その後、彼らがあなたを再ターゲットする可能性が非常に高くなります。 Facebookも、あなたのニッチに関連する同様のコマーシャルを表示し始めます.

これは Facebook での競争にどの程度影響しますか?

この変更はアクティブな広告にのみ適用されます。

ただし、政治分野でマーケティングを行っている場合、状況は大きく異なります。

Facebook は、連邦選挙関連の広告の 4 年間のアーカイブを構築したいと考えています。 このようにして、一般の人々は過去と現在の両方の政治広告を見ることができます。

このアーカイブ機能は、政治広告のみに関係することに注意してください。

現時点では、一般的なビジネスへの適用については言及されていないため、現在のマーケティング プロセスに大きな影響を与えるべきではありません。

Laura Collins は、実際には、Facebook の新しい透明性ポリシーは、広告業界では平準化されていると指摘しています。

この更新が実施されると、Facebook は他の広告チャネルと変わりません。

たとえば、テレビ広告を掲載した場合、すべての人口統計がそれを表示します。 選択した人々のグループからコマーシャルを隠すことはできません.

その結果、Facebook は競争を激化させるのではなく、マーケティング担当者が負う説明責任のレベルを引き上げました。

パニックになる必要がありますか？

いいえ、変換統計は非公開のままです (非政治的な広告の場合)。

これは、インプレッション、クリック、またはターゲットにした特定のオーディエンスを意味します。

Facebook ユーザーは、アクティブな Facebook 広告をニュースフィード形式でのみ表示できます。

見込み顧客は、あなたが 10 億インプレッションを生成したのか、10 億インプレッションを生成したのかを知ることができませんのでご安心ください。 したがって、デジタル マーケターとしての信頼性が損なわれることはありません。

これらの統計情報がなければ、どの広告が「勝者の広告」であり、どの広告がテスト中なのかを競合他社が判断するのは困難です。

したがって、競合他社が成功した広告をモデル化しようとしている場合、それは純粋に当て推量になります。

これは顧客のコンバージョンに影響しますか?

この更新が顧客のコンバージョンに影響を与えるかどうかについては、何とも言えません。

大した違いはないという考え方もあります。

多くのユーザーにとって、「広告を表示する」ボタンによって説明責任が追加されることを知っているだけで十分です。 潜在的なクライアントのごく一部だけが、アクティブなすべての広告をトロールするのに十分なほど煩わされる可能性があります.

したがって、これについて心配することはお勧めしません。

ただし、競争相手があなたをコピーすることを本当に懸念している場合は、定期的で革新的なコンテンツの作成に集中することをお勧めします.

そうすれば、あなたは常にゲームの先を行くことができ、競合他社があなたに追いつくのを難しくすることができます.

これは、マーケティング プロセスの分割テストにどのように影響しますか?

前述のように、マーケティング担当者はダーク ポストを実行して、同じ広告の多数のバージョンを分割テストします。 ビジネス ページに何百もの同様の広告を表示することなく、これを行うことができました。

これにより、広告主は、どのコピー、クリエイティブ、行動喚起などのコンバージョンが最も高いかを確認する時間ができます。 次に、勝った広告をスケールアップし、残りをカットできます。

分割テスト/マーケティング プロセスは、一般に知られるようになります。 あなたの顧客と競合他社の両方が、あなたがテストしているさまざまなバリエーションすべてにすぐにアクセスできるようになります。

さらに、広告が的を射ていなかったり、誰かの気分を害したりする状況では、マーケティング担当者はすぐに広告を取り下げることができます。 視聴者の一部だけが広告を見たことを知っているので、彼らは安心して眠ることができました.

現在、企業は製品やサービスを宣伝する方法についてますます注意を払う必要があります。これは、露出の範囲が広くなっているためです。

広告の透明性が必要な理由

広告の透明性の必要性は、最近の選挙から生じています。

不正なロシアのリンクされたアカウントが 3,000 以上の Facebook 広告を利用して、最近のアメリカの大統領選挙に影響を与えようとしているという懸念がありました。

衝撃的なことに、1 億 2,600 万人を超えるアメリカの Facebook ユーザーがこれらの広告を見ました。

選挙結果を左右しようとして、10 万ドルを超える不正な Facebook 広告が私たちのコンピューターにヒットしたと考えるのは、おかしな話です。

当然のことながら、この衝撃的な証拠に応じて、消費者は自分が見ている広告の背後に誰がいるのかを知ることができるのは当然のことです。特に広告に政治的な傾向がある場合は.

さらに、Facebook は、このようなことが再び起こらないようにするために、選挙運動に携わる人々のマーケティング プロセスを複雑にしようとしています。

たとえば、広告を作成して公開する前に、会社は必要な書類を提供する必要があります。 これには、代理として勤務している会社の身元証明と所在地が含まれます。

さらに、すべての広告は、テレビ広告に表示される種類のメッセージと非常によく似た、広告の支払い者を開示する必要があります。

現時点では、標準的な企業が同じ認証プロセスを経る必要があるかどうかは不明です。 クロスオーバー期間中に初期の歯が生える問題が発生する可能性があります.

それがどのように機能するかは、時が経てばわかります。

さらに、Facebook ユーザーは、政治的動機の広告に関する次の情報も表示できます。 広告に費やされた合計金額と平均金額、インプレッション数、広告の対象となった特定のオーディエンス。

このアップデートは、決して悪いことではない民主主義を助けることを願っています.

最終的な考え

Facebook は広告チャネルであると同時にソーシャル ネットワークでもあるため、Facebook が行うすべてのことの中心にあるのは、ポジティブなユーザー エクスペリエンスである必要があります。

広告の信頼性を確保するため、この新しい透明性ポリシーが施行されたことは当然のことです。 これにより、Facebook 全体に対するユーザーの信頼が高まります。

端的に言えば、価値のあるコンテンツを詰め込んだ広告を掲載する質の高い広告主は、何も心配する必要はありません。

Facebook のマーケティング プロセス全体を通して、優れたユーザー エクスペリエンスを優先する必要があります。

これらの変更後、コンバージョン率に大きな違いはないと予測しています。

この更新は、主に、視聴者からの永続的な評判をまだ確立していない中小企業に影響を与えます.

精査の可能性が高まるため、何を公開するかに非常に注意する必要があります。

これはあなたのマーケティングプロセスに影響を与えると思いますか?

これらの更新がマーケティング プロセスに影響を与えると思われる場合は、お気軽にお問い合わせください。 当社の専門家チームの 1 人が、お客様の質問や懸念事項に喜んでお答えします。

また、デジタル マーケティングのすべての詳細については、ブログを参照してください。

「Facebook での広告掲載について知っておくべきことすべて」というタイトルの最近の記事と、特に興味のある Facebook 広告ターゲティングを使用してオフライン データをオンラインにするというタイトルの記事を見つけることができます。