Yeni Facebook Reklam Şeffaflığı Pazarlama Sürecinizi Nasıl Etkileyecek?

Facebook reklam stratejisini değiştirdi. Hedeflenen reklamların yerini tam reklam şeffaflığı alıyor. Bunun pazarlama sürecinizi nasıl değiştireceğini biliyor musunuz?

Çoğunuzun zaten bildiği gibi, Facebook garip güncellemenin bir parçası.

Genellikle, onlara karşı değil de Facebook ile çalışırsak, bu güncellemeler genel pazarlama sürecimizi iyileştirmek için kullanılabilir.

Haziran 2017'de günlük ortalama 1,37 milyar aktif kullanıcıyla Facebook pazarlamamızı doğru yapmak istiyoruz, çünkü markalarımız ve hedef kitle erişimimiz için potansiyel maruziyet inanılmaz.

Facebook Reklam Şeffaflığı Dünyasındaki Yenilikler Nelerdir?

Birçok dijital reklamveren için karanlık gönderiler, pazarlama süreçlerinde çok önemli bir rol oynamaktadır.

Karanlık gönderiler ile 'yayınlanmamış sayfa gönderileri'ni kastediyoruz. Bu gönderiler şu anda pazarlamacıların işletme sayfalarında görünmeden sonsuz miktarda reklam yayınlamasına izin veriyor.

Bu, rakiplerinin neyin peşinde olduklarını görmelerini çok zorlaştırır ve reklamlarını kendi reklamlarına göre modellemelerini önlemeye yardımcı olur.

Ancak bu özellik kısa süre içinde sizden alınmış olabilir, bu nedenle yeni bir pazarlama süreci edinmenin zamanı gelmiş olabilir!

Facebook, reklam şeffaflığı politikasını yeniden düşündü. Yakında, pazarlamacılar artık canlı reklamlarını gizleme seçeneğine sahip olmayacak.

Facebook'a göre, "insanlar bir Sayfadaki "Reklamları Görüntüle"ye tıklayabilecek ve bir Sayfanın Facebook, Instagram ve Messenger'da yayınladığı reklamları görüntüleyebilecek - görüntüleyen kişi reklam için hedeflenen hedef kitlede olsun ya da olmasın."

Bu, Facebook kullanıcıları bir işletme sayfasını görüntülediğinde "Reklamları Görüntüle"yi tıklayabilecekleri anlamına gelir. Sonuç olarak, bu, işletmenin o sırada yayınladığı tüm reklamları listeler.

Bu konuda hata yapmayın; Bu güncelleme, messenger ve Instagram'a yerleştirilenler de dahil olmak üzere bir işletme sayfasıyla ilişkili tüm reklamlar için geçerli olacaktır.

Facebook bu değişiklikleri Kanada'da beta yapacak ve kademeli olarak Amerika'ya tanıtacak.

Lütfen Twitter'a atlamanın bir anlamı olmadığını unutmayın, çünkü onlar da çok benzer bir politika başlattılar.

Bu, Pazarlama Sürecini Daha Kötü Bir Şekilde Nasıl Etkileyecek?

Facebook reklamcılığının güzelliği, hedef kitlenizi özel demografilere ayırabilmenizdir.

Bu, pazarlama süreci için zorunludur, çünkü kıdemli bir erkeğe göstermek isteyeceğiniz reklam, bin yıllık bir kadına uygun bir reklamdan farklı olabilir.

Ek olarak, karanlık gönderiler, marka takipçilerinin her yeni ve (potansiyel olarak ilgisiz reklam) yüklendiğinde bildirim bombardımanına maruz kalmamasını sağlamak için harikadır.

Bu Güncellemelerin Pazarlama Faydaları Var mı?

Emin olun her şey kıyamet ve kasvetli değil!

Kitlenizle açıkça şeffaf olmak harika. Sadece etik olduğu için değil, aynı zamanda iş için de iyidir.

Müşterilerin, sizi tanıdıklarını ve güvendiklerini hissettiklerinde markanızla etkileşime girme olasılıkları giderek artıyor. Doğal olarak, bu Facebook güncellemesinin dikte ettiği ek şeffaflık yalnızca buna katkıda bulunabilir.

İnternette bu kadar çok dolandırıcılık olduğu için tüketiciler, çevrimiçi mal ve hizmet satın alırken hiç olmadığı kadar şüpheci davranıyorlar.

Ancak bu Facebook güncellemesi, potansiyel müşterilere, sahte bir dolandırıcı hesap tarafından dolandırılmak yerine, meşru bir şirketin resmi reklamını görüntüledikleri konusunda güven veriyor.

Bu, yalnızca tıklama oranınız için iyi olabilir.

Buna ek olarak, pazarlamacılar Facebook reklamcılık dünyasında neyin işe yaradığını görebilecekler. Bu, pazarlama süreçlerini yenilemek isteyen işletmeler için mükemmeldir.

Rakiplerinizi araştırmak artık çok daha kolay. İşletme sahipleri, benzer tarzdaki reklamları, hedef kitleleriyle denemek için çoğaltabilecekler.

Bu güncellemeden önce, çevrimiçi pazarlamacılar yalnızca organik içeriği doğru bir şekilde araştırabiliyordu. Bu her zaman şirketlerin Facebook'ta reklam verme çabalarını temsil etmiyordu.

Örneğin, bu güncellemeden önce Walmart, Target'in Facebook reklam kampanyalarının tam özetini alamıyordu. Onlara sunulan bilgiler son derece sınırlı olacaktır.

Ancak, 'Reklamları Görüntüle' düğmesi yürürlüğe girdiğinde bu durum kısa süre içinde değişecektir.

Dijital pazarlamacılar yakında tüm rakiplerini bir excel belgesinde listeleyebilecek ve Facebook'taki varlıklarını büyük bir kolaylıkla düzenli olarak izleyebilecekler. Bu, herhangi bir pazarlama süreci için bir oyun değiştiricidir.

Ayrıca güncelleme, rakiplerinizin pazarlama stratejilerini belirlemek için ideal olacaktır. Kalabalıktan nasıl sıyrılmaya çalıştıklarını görebilir ve ardından benzer teknikleri kendiniz uygulayabilirsiniz.

Sonuç olarak, bir adım önde kalabilir ve sürekli yeni ve potansiyel olarak karlı fikirler akışından ilham alabilirsiniz.

Bununla birlikte, bunun diğer tarafında - artan sayıda reklamveren oyunlarında ilerledikçe rekabet daha şiddetli hale gelecektir. Gerçekçi olarak, bunun ne kadar büyük bir tehdit olacağını çok sonrasına kadar bilemeyeceğiz.

Yani, şu anda nişinizde reklam veren rakipleri araştırmak zor (ama imkansız değil).

Şu anda, rakiplerinizin Facebook'taki varlığı hakkında bir fikir edinmek istiyorsanız, sayfalarını beğenmeniz ve reklamlarıyla etkileşim kurmanız gerekir.

Daha sonra sizi yeniden hedeflemeleri çok muhtemeldir. Facebook ayrıca nişinizle alakalı benzer reklamları size göstermeye başlayacaktır.

Bu Facebook'taki Rekabeti Ne Kadar Etkileyecek?

Bu değişiklik yalnızca etkin reklamlar için geçerli olacaktır.

Ancak siyasi alanda pazarlama yapıyorsanız durum çok farklıdır.

Facebook, federal seçimle ilgili reklamlardan oluşan dört yıllık bir arşiv oluşturmayı umuyor. Bu şekilde halk hem geçmiş hem de şimdiki siyasi reklamları görebilir.

Bu arşiv özelliğinin sadece siyasi reklamları ilgilendireceğini belirtmekte fayda var.

Şu anda, genel işletmelere uygulanmasından söz edilmemektedir, bu nedenle mevcut pazarlama sürecinizi çok fazla etkilememelidir.

Laura Collins, gerçekte, Facebook'un yeni şeffaflık politikasının reklamcılık sektöründe bir denge unsuru olduğuna dikkat çekiyor.

Bu güncelleme yürürlüğe girdiğinde Facebook, diğer hiçbir reklam kanalından farklı olmayacaktır.

Örneğin, bir televizyon reklamı yayınlarsanız, tüm demografik bilgiler onu görüntüler. Reklamı belirli insan gruplarından saklamak yok.

Sonuç olarak, rekabeti artırmak yerine, Facebook'un pazarlamacıların hesap verebilirlik düzeyini yükseltti.

Paniğe gerek var mı?

Hayır, çünkü dönüşüm istatistikleri hala gizli tutuluyor (siyasi olmayan reklamlar için).

Bununla, gösterimleri, tıklamaları veya hedeflediğiniz belirli kitleleri kastediyoruz.

Facebook kullanıcıları, aktif Facebook reklamlarınızı yalnızca haber akışı stili biçiminde görüntüleyebilir.

İçiniz rahat olsun, potansiyel müşterileriniz bir milyar mı yoksa bir milyar gösterim mi elde ettiğinizi göremeyecek. Bu nedenle, dijital pazarlamacı olarak güvenilirliğiniz risk altında değildir.

Bu istatistikler olmadan, rakiplerinizin hangi reklamlarınızın "kazanan reklamlar" olduğunu ve hangi reklamları test ettiğinizi ayırt etmesi zor.

Bu nedenle, rakipler başarılı reklamlarınızı modellemek istiyorsa, bu tamamen tahmine bağlı olacaktır.

Bu, müşteri dönüşümlerini etkiler mi?

Bu güncellemenin müşteri dönüşümlerini etkileyip etkilemeyeceği konusunda - bunu söylemek zor.

Pek bir fark yaratmayacağını öne süren bir düşünce okulu var.

Birçok kullanıcı için, 'reklamları görüntüle düğmesi' aracılığıyla ek sorumluluk olduğunu bilmek yeterli olacaktır. Potansiyel müşterilerin yalnızca küçük bir kısmı, tüm etkin reklamlarınız arasında gezinmeye yetecek kadar rahatsız olacaktır.

Bu nedenle, bu konuda endişelenmenizi önermeyiz.

Ancak, rakiplerinizin sizi kopyalamasından gerçekten endişe ediyorsanız, düzenli ve yenilikçi içerik üretmeye odaklanmanızı öneririz.

Bu şekilde her zaman oyunun bir adım önünde olursunuz ve rakiplerinizin size yetişmesini zorlaştırırsınız.

Bu, pazarlama sürecinizi bölme testini nasıl etkiler?

Daha önce de ima edildiği gibi, pazarlamacılar aynı reklamın çeşitli versiyonlarını test etmek için karanlık gönderiler yayınlar. Bunu, işletme sayfalarını yüzlerce benzer reklamla bombalamadan yapabilirler.

Bu, reklamverenlere hangi kopyanın, reklam öğesinin, harekete geçirici mesajın vb. en iyi dönüşümü sağladığını görmeleri için zaman verir. Daha sonra kazanan reklamlarını büyütebilir ve gerisini kesebilirler.

Bölünmüş test / pazarlama süreciniz artık herkesin bildiği hale gelecek. Hem müşterileriniz hem de rakipleriniz yakında test ettiğiniz tüm farklı varyasyonlara erişebilecek.

Ayrıca, bir reklamın hedefi ıskaladığı veya kimseyi rahatsız ettiği durumlarda, pazarlamacı reklamı hızla yayından kaldırabilir. İzleyicilerinin yalnızca bir bölümünün reklamı gördüğünü bilerek rahat uyuyabilirlerdi.

Artık işletmeler, daha geniş maruz kalma kapsamı nedeniyle ürün ve hizmetlerinin reklamını nasıl yapacakları konusunda giderek daha dikkatli olmak zorundalar.

Reklam şeffaflığı neden gereklidir?

Reklam şeffaflığına duyulan ihtiyaç, son siyasi seçimlerden kaynaklanmaktadır.

Sahte Rus bağlantılı hesapların, Amerika'nın en son başkanlık seçimlerini etkilemek için 3.000'den fazla Facebook reklamını kullandığına dair endişeler vardı.

Şaşırtıcı bir şekilde, 126 milyondan fazla Amerikalı Facebook kullanıcısı bu reklamları gördü ve bunların yarısından fazlası oy kullanma yaşının üzerindeydi.

Seçim sonuçlarını etkilemek amacıyla 100.000 doların üzerinde sahte Facebook reklamının bilgisayarlarımıza çarptığını düşünmek çılgınca.

Doğal olarak, bu şok edici kanıtlara yanıt olarak, tüketicilerin artık görüntüledikleri reklamların arkasında kimin olduğunu görebilmeleri doğrudur – özellikle de reklamın siyasi bir yönü varsa.

Ayrıca, bunun tekrar olmasını engellemek için Facebook, seçim kampanyalarında çalışanlar için pazarlama sürecini karmaşıklaştırmaya çalışıyor.

Örneğin, bir reklam oluşturulup yayınlanmadan önce şirketin gerekli belgeleri sağlaması gerekir. Bu, adına çalıştıkları şirketin kimliğinin yanı sıra konumlarını da içerir.

Ayrıca, tüm reklamlar, televizyon reklamlarında görünen mesaj türlerine çok benzer şekilde, reklamın kim tarafından ödendiğini açıklamak zorunda kalacaktır.

Şu anda, standart işletmelerin aynı kimlik doğrulama sürecinden geçmesi gerekip gerekmediği belirsizdir. Geçiş döneminde bazı diş çıkarma sorunları olması muhtemeldir.

Bunun nasıl sonuçlanacağını sadece zaman gösterecek.

Ayrıca, Facebook kullanıcıları siyasi amaçlı reklamlar için aşağıdaki bilgileri de görebilecekler; reklamlara harcanan toplam ve ortalama para, gösterim sayısı ve reklamın hedeflediği belirli kitleler.

Bu güncelleme umarım asla kötü bir şey olamayacak demokrasiye yardımcı olacaktır.

Son düşünceler

Facebook hem bir reklam kanalı hem de bir sosyal ağ olduğundan, Facebook'un yaptığı her şeyin merkezinde olumlu bir kullanıcı deneyimi olmalıdır.

Bu yeni şeffaflık politikasının yürürlüğe girmesi şaşırtıcı değil çünkü reklamların güvenilir olmasını sağlıyor. Bu da, kullanıcıların bir bütün olarak Facebook'a olan güvenini artırıyor.

Açıkça söylemek gerekirse, değerli içerikle dolu reklamlar yayınlayan yüksek kaliteli reklamverenlerin endişelenecek bir şeyi olmamalıdır.

Facebook pazarlama süreciniz boyunca iyi bir kullanıcı deneyimine öncelik verdiğinizden emin olmanız gerekir.

Bu değişikliklerin ardından dönüşüm oranlarında pek bir fark olmayacağını tahmin ediyoruz.

Güncelleme, çoğunlukla, hedef kitleleriyle henüz kalıcı bir itibar kazanmamış küçük işletmeleri etkileyecek.

Artan inceleme potansiyeli nedeniyle yayınladıklarına çok dikkat etmeleri gerekecek.

Bunun pazarlama sürecinizi etkileyeceğini düşünüyor musunuz?

Bu güncellemelerin pazarlama sürecinizi etkileyeceğini düşünüyorsanız, lütfen bunu nasıl düzeltebileceğimizi görmek için bize yazın. Uzman ekibimizden biri, sorularınızı ve endişelerinizi yanıtlamaktan mutluluk duyacaktır.

Alternatif olarak, dijital pazarlamayla ilgili her şey hakkında daha fazla bilgi için lütfen blogumuza göz atmaktan çekinmeyin.

'Facebook'ta Reklamcılık Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey' ve Facebook Reklam Hedefleme ile Çevrimdışı Verileri Çevrimiçine Alma başlıklı son makalelerimizi özellikle ilgi çekici bulabilirsiniz.