SEO的未来是什么？ 大胆的预测

SEO是一个充满活力的行业。 随着如此频繁的进步和变化，搜索引擎优化营销人员总是在激增，以根据最新的搜索引擎优化指南做出最大的贡献。

作为一名 SEO 营销人员，我可以理解其他 SEO 营销人员在跟上这一步伐并在新指南发布后立即对其进行调整的痛苦。

这让我得以窥探 SEO 的未来趋势。 为了让事情变得更容易和更适合其他人，这里有一些 SEO 趋势有望在未来留下印记。

我根据谷歌预测、算法更新和搜索趋势列出了这些趋势，希望对它们有很好的了解可以帮助你在不断变化和动态的 SEO 行业中保持领先

引入谷歌最重要的排名因素之一 – RankBrain

尽管 RankBrain 已经存在了一段时间，但谷歌最近宣布它是排名的重要因素之一。 出于这个原因，它有时非常受欢迎。

Google RankBrain 是什么意思？

RankBrain 是来自谷歌的人工智能和机器学习引擎，用于对搜索结果进行分类。 它使用人工智能技术来处理和理解搜索查询和各种单词之间的关系，然后将它们计算成一个真实的数学方程。

在调整算法之后，它会提供基于假设的结果。 如果行为指标认为产生的结果更好，则保留，否则，将回滚到先前的算法。

即时、微小的调整和高级功能使 RankBrain 从 Google 获得了如此多的控制。

RankBrain 是如何工作的？

RankBrain 提供的两个核心功能是：

 了解不同术语、关键字和语言之间的关系和查询

用行为指标衡量用户的搜索意图

Google 会尝试将查询与页面上提到的特定字词或因素相匹配。 它使用锚文本、关键字和链接来提供最佳结果。

但这使得 SEO 营销人员用真正的关键字填充内容，这让事情变得混乱。

目前，RankBrain 会像人类一样推断您对查询的确切含义。 它获取关键字，理解其背后的搜索意图，然后显示与该主题相关的网页。 此外，使用行为指标，它可以识别人们如何与搜索结果交互，并确定结果与搜索意图的相关性。

UI/UX 将继续享受 SEO 的吸引力：

虽然 RankBrain 刚刚开始，但 UX 信号和行为指标对于 Google 来说是稍微强大的指标。 您需要保持内容的高质量和相关性，才能在首页获得更高的排名。

谷歌旨在为用户提供最好的体验，您也应该以此为目标。 一个包含丰富内容并专注于用户方面的出色网站设计可以产生巨大的影响。 您需要遵循最佳实践以改善用户体验。

为 SEO 和 UX 设计内容的一些最佳实践

提供简单的选择：

当您为他们提供简单而独特的选择时，用户更有可能在您的网站上采取所需的操作。 通过明确的号召性用语或 CTA，您可以引导用户查看您网站上的更多页面。 这最终表明了丰富的用户体验。

认知流畅度：

心理学术语中的认知流畅性意味着与完成一项心理任务相关的困难或轻松。 选择涉及最少脑力和精力的程序是人类的行为。 因此，用户将迅速转移到可以轻松为他们提供所需内容的网站。

出于这个原因，谷歌优先考虑加载时间最短的网站。 如果用户很高兴访问您的网站，他们会更愿意停留更长时间。 与此相反，如果用户很快离开你的网站，那么谷歌就会认为你的网站不适合用户。

在这种情况下，具有简约设计和简单导航的网站起着关键作用。 您的网站必须有足够的空白空间以易于用户阅读和理解的方式呈现内容。

自然语言和会话视角将统治内容产业

当然，你不必抛弃你独特的写作风格，但要确保你需要有一个引人入胜的视角。 您需要以一种与某人交谈的方式写作。 即使你的内容不包含特定的长尾词或关键词，如果从对话的角度，以自然、友好的语气来写，那么它就能做到。

为了高效写作，您首先必须了解用户搜索意图发生的变化。 借助 Amazon Echo、Google Assistant 等，语音搜索正在统治市场。 一些这样的搜索是在行上进行的，用户期望得到即时的答案。

您不必针对基于语音的搜索进行每一点优化，但您必须练习真诚地写作，减少对关键字的担忧，而更多地关注页面的主题和相关性。 最终，您的写作必须关注三个核心方面：

• 停留时间
• 关键词
• 用户满意度

除此之外，请记住，不再使用填充关键字，Google 现在忽略了关键字的任何不自然使用。 目前的场景更多是关于彻底切分并为用户提供适当的数据。

手机优化：

移动优先索引已经正式宣布。 移动端占在线使用量的 68%，移动优先指数将提升移动端体验，因此为 SERP 排名和爬虫机器人奠定了坚实的基础。

根据 SEO 的做法，您无需做太多事情即可为您的网站建立移动索引。 如果您没有针对移动设备优化的网站，请先创建一个响应式网站。

专为桌面和移动设备设计的网站不得遇到任何索引问题。 只有无响应的网站存在问题。

响应式设计之后的下一步是结构化数据，例如 Schema。 这将为您的网站带来更高的 SEO 价值，因为它将帮助搜索引擎更好地了解您。 Schema 必须遵循可用性和移动问题。 为此，您可以登录 Google 搜索控制台并在移动可用性选项卡中查找任何问题。

修复各种可用性错误。 通过执行这些步骤，您可以创建一个为移动优先索引做好准备的站点。

用户体验是重中之重：

每个 Google 算法都专注于增强用户体验。 如果您爱您的用户，Google 也会更喜欢您的网站。 众所周知，Google 会对首先满足用户需求的网站进行排名。

每当用户在 Google 上进行搜索时，它都会寻找一些特别且独特的答案。 除了提供丰富的信息外，内容还必须对用户具有可读性和吸引力。 提高参与度的最佳方法是了解用户正在寻找什么。 因此，如果您能够向观众展示他们正在寻找的信息，那么这是为他们服务的最有效方式。

AMP 是一个重要的排名因素：

AMP，也称为 Accelerated Mobile pages 是一种开源工具，旨在为所有人创建一个更好的网络。 它的重点是创建跨多个分发平台和设备的持续美观、快速和高性能的广告和网站。

需要考虑的更深层次的方面是，从移动设备搜索的人不会满足于视觉上有吸引力的网站。 速度是决定网站性能的关键因素。

如果仍然如此，您认为 AMP 不够值得注意，那么最终会落后于其他人，以至于您的生存成为问题。

人工智能将统治搜索：

随着 RankBrain 的发布，搜索行业几乎失去了理智。 即使在今天，除了它是排名因素之一之外，对 RankBrain 知之甚少。

随着时间的推移，机器将学习模式并理解内容，结果将变得更加准确。 随着技术的进步和机器变得更加精通以更好地理解内容，对人工智能搜索的依赖将会增加。 据预测，很快就会进入“机器时代”。

虽然这个时代还没有完全到来，但我们最多能做的就是创造出没有关键词和宝贵信息的高质量内容。 普通用户更喜欢用户友好、可读文本和有价值且有意义的信息的内容。

反向链接仍然是优先事项：

反向链接仍然占主导地位并将变得强大。 就像 RankBrain 一样，反向链接对于网站排名同样重要。

链接一直是 Google 搜索引擎的支持，并且随着时间的推移不断发展。 以前是数量的东西现在已经变成了质量游戏，谷歌更偏爱高质量的链接。

但这不仅仅是关于高质量的链接。 谷歌目前使用相关性作为判断反向链接的重要方法。

例如，如果您在汽车行业工作并且您从 Pantone 获得链接，这是汽车设计行业最知名的名称之一，它不会为您的网站做太多。 谷歌会认为它是一个高质量的链接，但它最好从日产或福特获得一个链接，一个属于你的行业的组织。

反向链接对谷歌很重要，因为它是谷歌识别网站权威的便捷方式之一。 如果一个可靠的网站链接到您的网站，谷歌可以认为该信息是否可信。 为此，它使用关键指标——域权限。

它是 Moz 的一项指标，由大量数据事实组成，最终为网站的可靠性提供 1-100 分。 具有较高反向链接的域权限，可以大大提升您的网站并在 SERP 中排名靠前。

此外，域名权威机构是一个很好的指标，可以确定 Google 认为哪些网站链接到该域。 您可以在 Google 的 Search Console 中获取反向链接，然后将它们全部打入 Moz 以获取您网站的配置文件。

反向链接配置文件低的网站将获得低分。 如果某个网站是垃圾网站，那么我们建议您在 Google 识别之前将其拒之门外。 尤其是当您使用黑帽技术购买链接时，可能会出现这种情况。

此外，通过企鹅算法的更新可以轻松识别垃圾邮件反向链接，如果这样做，那么您的网站可能会被列入黑名单。

为确保 Penguin 不会成为您的问题，必须严格检查反向链接的质量。 今天完全是关于反向链接，而不是试图获得更多的反向链接，最好关注质量。

搜索引擎优化的未来：最终判决

搜索引擎优化行业比以往任何时候都更具活力，因此很难想象几个月后数字领域会出现什么。 您可以期待的一件事是更多新的更新值得关注！

虽然早些时候，大部分重点是优化网站以打动搜索引擎爬虫，但现在和未来要求网站更多地关注用户的搜索意图。 新颖的算法清楚地表明用户的体验必须是重中之重。

搜索引擎优化营销人员必须专注于将他们的任务从实用转向创造性，因为可以肯定的是，搜索将始终处于趋势之中。

如果您想保持领先地位，请密切关注这些趋势，直到我们为您带来谷歌宣布的新 SEO 趋势。