SEOの未来とは？ 大胆な予測

SEOはダイナミックな業界です。 非常に多くの進歩と変更が頻繁に行われているため、SEO マーケティング担当者は常に、最新の SEO ガイドラインに従って最大限に活用しようと躍起になっています。

SEO マーケターとして、他の SEO マーケターが新しいガイドラインが発表されたらすぐにそのペースに遅れずに適応しなければならないことは理解できます。

これにより、SEOの今後の動向をのぞくことができました。 物事をより簡単にし、他の人に適応できるようにするために、将来的に注目を集めると予想される SEO のトレンドをいくつか紹介します。

Google の予測、アルゴリズムの更新、検索トレンドに基づいてこれらのトレンドをリストしました。それらについて十分な知識を持っていることで、絶え間なく変化するダイナミックな SEO 業界の一歩先を行くことができます。

Google の最も重要なランキング要素の 1 つ、RankBrain の導入

RankBrain は以前から存在していましたが、Google は最近、ランキングの重要な要素の 1 つとして発表しました。 このため、いつのまにか人気が高まっています。

Google RankBrain とは?

RankBrain は、検索結果を分類する Google の人工知能および機械学習エンジンです。 AIテクノロジーを使用して、検索クエリとさまざまな単語間の関係を処理および理解し、それらを本物の数式に計算します。

アルゴリズムを微調整した後、仮定に基づいた結果を提供します。 生成された結果が動作メトリクスによって優れていると判断された場合はそのまま残り、それ以外の場合は前のアルゴリズムにロールバックされます。

瞬時の小さな微調整と高度な機能により、RankBrain は Google から多くの支持を得ています。

ランクブレインのしくみ

RankBrain が提供する 2 つのコア機能は次のとおりです。

 異なる用語、キーワード、言語間の関係とクエリを理解する

行動指標によるユーザーの検索意図の測定

Google は、クエリをページで言及されている特定の単語または要素と照合しようとします。 アンカー テキスト、キーワード、およびリンクを使用して、最良の結果を提供します。

しかし、これにより、SEO マーケティング担当者はコンテンツに本物のキーワードを入力するようになり、混乱を招きました。

現在、RankBrain は、人間と同じように、クエリの意味を正確に推測します。 キーワードを受け取り、その背後にある検索意図を理解し、そのトピックに関連する Web ページを表示します。 また、行動指標を使用して、人々が検索結果とどのようにやり取りしているかを特定し、結果と検索意図との関連性を判断します。

UI / UXはSEOの牽引力を享受し続けます：

RankBrain は始まったばかりですが、UX シグナルと行動指標は Google にとってやや強力な指標です。 最初のページでより高いランキングを獲得するには、コンテンツの高品質と関連性を維持する必要があります。

Google はユーザーに最高のエクスペリエンスを提供することを目指しており、あなたもそれを目指す必要があります。 リッチ コンテンツを含み、ユーザーの側面に焦点を当てた優れたサイト デザインは、大きな違いを生む可能性があります。 ユーザーのエクスペリエンスを向上させるには、ベスト プラクティスに従う必要があります。

SEO と UX 向けのコンテンツをデザインするためのベスト プラクティス

シンプルな選択肢を提供する:

シンプルで明確な選択肢を提供すると、ユーザーは Web サイトで必要なアクションを実行する可能性が高くなります。 明確な行動を促すフレーズや CTA を使用すると、ユーザーが Web サイトでより多くのページを表示するように誘導できます。 これは最終的に、リッチなユーザー エクスペリエンスを示します。

認知の流暢さ:

心理学用語での認知の流暢さは、精神的なタスクを達成することに関連する困難または容易さを意味します。 最小限の頭脳とエネルギーを必要とする手順を選択するのは、人間の行動です。 したがって、ユーザーは、探しているものを簡単に提供するサイトにすぐに移動します。

このため、Google は読み込み時間が最も短い Web サイトを優先します。 ユーザーが喜んであなたのサイトを訪れた場合、ユーザーはより長く滞在することを好むでしょう。 これとは反対に、ユーザーがあなたのウェブサイトをすぐに離れると、Google はあなたのウェブサイトをユーザーにとって不適切であると見なします。

このような状況では、ミニマリストのデザインとシンプルなナビゲーションを備えた Web サイトが重要な役割を果たします。 Web サイトには、ユーザーが読みやすく理解しやすい方法でコンテンツを表示するのに十分な余白が必要です。

自然言語と会話の視点がコンテンツ業界を支配する

確かに、独自の文体を捨てる必要はありませんが、魅力的な視点を持つ必要があることを確認してください。 誰かに話しているように書く必要があります。 特定のロングテール ワードやキーワードが含まれていなくても、会話の観点から、自然で親しみやすい口調で書かれていれば、その内容を補うことができます。

効率的な文章を書くためには、まずユーザーの検索意図の変化を理解する必要があります。 Amazon Echo、Google アシスタントなどにより、音声検索が市場を支配しています。 このような検索の一部は行に対して行われ、ユーザーは即時の回答を期待します。

音声に基づいて検索するためにすべてを最適化する必要はありませんが、誠実に書くことを練習し、キーワードよりもトピックやページの関連性について心配する必要があります. 最終的に、文章は次の 3 つの主要な側面に焦点を当てる必要があります。

• 滞留時間
• キーワード
• ユーザー満足度

これに加えて、キーワードの詰め込みはもはや実践されておらず、キーワードの不自然な使用法はGoogleによって見過ごされていることを覚えておいてください. 現在のシナリオは、ポイントを徹底的に切り取り、ユーザーに適切なデータを提供することです。

モバイル向けの最適化:

モバイル ファースト インデックスは、すでに正式に発表されています。 モバイルがオンライン利用の 68% を占めているため、モバイル ファースト インデックスはモバイル エクスペリエンスを向上させ、SERP ランキングとクロール ボットの強力な基盤を形成します。

SEO の実践に従って、Web サイトをモバイル インデックスに登録するために多くのことを行う必要はありません。 モバイルに最適化された Web サイトがない場合は、最初にレスポンシブ Web サイトを作成します。

デスクトップおよびモバイル向けに設計された Web サイトでは、インデックス作成の問題が発生してはなりません。 応答しない Web サイトでのみ問題が発生します。

レスポンシブ デザインの次のステップは、スキーマなどの構造化データです。 これにより、検索エンジンがあなたのことをよりよく知るのに役立つため、Web サイトの SEO 価値が高くなります。 スキーマの後には、ユーザビリティとモバイルの問題が続く必要があります。 これを行うには、Google 検索コンソールにログインし、問題がないかモバイル ユーザビリティ タブを探します。

あらゆる種類のユーザビリティ エラーを修正します。 これらの手順に従うことで、モバイル ファースト インデックスに対応したサイトを作成できます。

ユーザー エクスペリエンスは最優先事項です。

Google の各アルゴリズムは、ユーザー エクスペリエンスの向上に重点を置いています。 あなたがユーザーを愛していれば、Google もあなたのウェブサイトを好むでしょう。 Google が、ユーザーの要求を最初に処理する Web サイトをランク付けすることは、既知の事実です。

ユーザーが Google で検索するときはいつでも、何か特別でユニークな答えを探しています。 豊富な情報を提供するだけでなく、コンテンツは読みやすく、ユーザーにとって魅力的でなければなりません。 エンゲージメントを高める最善の方法は、ユーザーが何を求めているかを理解することです。 したがって、視聴者が探している情報を提示できれば、これが最も効果的な方法です。

AMP は重要なランキング要因です。

Accelerated Mobile Pages とも呼ばれる AMP は、Web をすべての人にとってより良い場所にすることを目的としたオープンソース ツールです。 その焦点は、複数の配信プラットフォームとデバイスにわたって常に美しく、高速で、高性能な広告と Web サイトを作成することにあります。

考慮すべきより深い側面は、モバイルから検索しているユーザーは視覚的に魅力的な Web サイトに満足していないということです。 速度は、Web サイトのパフォーマンスを決定する重要な要素です。

それでも、AMP が十分に注目に値するものであるとは考えていない場合は、生き残ることが困難になる程度に他の人に遅れをとることになります。

AI が検索を支配する:

検索業界は、RankBrain の発表でほぼ正気を失いました。 今日でもRankBrainについては、ランキング要因の1つであること以外はあまり知られていません。

時間が経つにつれて、機械はパターンを学習し、内容を理解するようになり、結果はより正確になります。 技術が進歩し、機械がコンテンツをよく理解できるようになるにつれて、検索における AI への依存度が高まります。 間もなく「機械の時代」になると予測されています。

完全な時代はまだ到来していませんが、私たちにできることは、キーワードや貴重な情報を詰め込まない質の高いコンテンツを作成することです。 通常のユーザーは、ユーザーフレンドリーで読みやすいテキスト、価値があり意味のある情報を好むでしょう。

バックリンクは依然として優先事項です:

バックリンクは依然として支配的であり、強力になります。 RankBrain と同様に、バックリンクも Web サイトのランキングにとって重要です。

リンクは常に Google 検索エンジンのサポートであり、時間の経過とともに高度に進化してきました。 以前は量的だったものは、Google が質の高いリンクを優先するようになり、質のゲームになりました。

しかし、高品質のリンクだけではありません。 Google は現在、被リンクを判断する重要な方法として関連性を使用しています。

たとえば、あなたが自動車業界で働いていて、自動車デザイン業界で最も評判の良い名前の 1 つである Pantone からリンクを取得した場合、それはあなたのサイトにとってあまり役に立ちません。 Google はそれを高品質のリンクと見なしますが、あなたの業界に属する組織である日産またはフォードからリンクを取得することをお勧めします。

バックリンクは、Google がサイトのオーソリティを識別する便利な方法の 1 つであるため、Google にとって重要です。 信頼できる Web サイトがあなたの Web サイトにリンクしている場合、Google はその情報が信頼できるかどうかを判断できます。 このために、主要な指標であるドメイン権限を使用します。

これは、多数のデータ ファクトで構成された Moz の指標であり、最終的に Web サイトの信頼性について 1 ～ 100 のスコアを提供します。 バックリンクのドメインオーソリティが高いと、あなたのウェブサイトを大きく後押しし、SERP で上位にランク付けすることができます。

さらに、ドメイン オーソリティは、Google がどの Web サイトをドメインにリンクしていると見なすかを決定する優れた指標です。 Google の Search Console でバックリンクを取得し、それらをすべて Moz に入力して、サイトのプロファイルを取得できます。

バックリンクのプロフィールが少ないサイトは、スコアが低くなります。 ウェブサイトがスパムである場合は、Google が認識する前に否認することをお勧めします。 これは、ブラック ハット手法を使用してリンクを購入した場合に特に当てはまります。

また、スパムのバックリンクはペンギン アルゴリズムの更新によって簡単に認識できます。認識された場合、ウェブサイトがブラックリストに登録される可能性があります。

ペンギンが問題にならないようにするには、バックリンクの品質を厳密にチェックすることが不可欠です。 今日は完全にバックリンクに関するものであり、より多くのバックリンクを獲得しようとするのではなく、品質に集中する方が良い.

SEOの未来: 最終的な評決

SEO 業界はこれまで以上にダイナミックになっているため、現在から数か月後にデジタル領域がどのように現れるかを想像することは困難になっています。 あなたが期待できることの1つは、注目すべきさらに多くの新しいアップデートです！

以前は、Web サイトを最適化して検索エンジンのクローラーに好印象を与えることに重点が置かれていましたが、現在および将来の Web サイトは、ユーザーの検索意図にもっと集中する必要があります。 新しいアルゴリズムは、ユーザーのエクスペリエンスが最優先事項でなければならないことを明確に述べています。

SEO マーケティング担当者は、自分たちの仕事を実用的なものから創造的なものへとシフトすることに集中しなければなりません。検索が常にトレンドになることは確かです。

ゲームの先を行きたい場合は、Google が発表した新しい SEO トレンドをお届けするまで、これらのトレンドを注意深くチェックしてください。