Jaka jest przyszłość SEO? Odważne prognozy

SEO to dynamiczna branża. Przy tak wielu postępach i zmianach wprowadzanych w częstym tempie, marketerzy SEO są zawsze gotowi, aby jak najlepiej wykorzystać najnowsze wytyczne SEO.

Będąc marketerem SEO, rozumiem ból innych marketerów SEO, aby nadążać za tym tempem i dostosowywać nowe wytyczne, gdy tylko zostaną ogłoszone.

To skłoniło mnie do wglądu w przyszłe trendy SEO. Aby ułatwić innym i bardziej dostosować się do nich, oto kilka trendów SEO, które mają odcisnąć piętno w przyszłości.

Wymieniłem te trendy na podstawie prognoz Google, aktualizacji algorytmów i trendów wyszukiwania i mam nadzieję, że dobra wiedza na ich temat pomoże Ci wyprzedzić stale zmieniającą się i dynamiczną branżę SEO

Wprowadzenie jednego z najważniejszych czynników rankingowych od Google – RankBrain

Chociaż RankBrain istnieje już od jakiegoś czasu, Google niedawno ogłosiło, że jest to jeden z kluczowych czynników rankingu. Z tego powodu jest czasami bardzo popularny.

Co oznacza Google RankBrain?

RankBrain to sztuczna inteligencja i silnik uczenia maszynowego od Google, który kategoryzuje wyniki wyszukiwania. Wykorzystuje technologię sztucznej inteligencji do przetwarzania i rozumienia zapytań wyszukiwania oraz relacji między różnymi słowami, a następnie przelicza je na autentyczne równanie matematyczne.

Po dopracowaniu algorytmów oferuje wyniki oparte na założeniach. Jeśli uzyskane wyniki zostaną uznane za lepsze przez metryki zachowania, pozostanie, w przeciwnym razie zostanie przywrócony do poprzedniego algorytmu.

Błyskawiczne, drobne poprawki i zaawansowana funkcjonalność przyniosły RankBrain tak dużą przyczepność od Google.

Jak działa RankBrain?

Dwie podstawowe funkcje pełnione przez RankBrain to:

 Zrozumienie relacji i zapytań między różnymi terminami, słowami kluczowymi i językami

 Mierzenie zamiaru wyszukiwania użytkownika za pomocą wskaźników zachowania

Google stara się dopasować zapytania do określonych słów lub czynników wymienionych na stronie. Wykorzystuje tekst kotwicy, słowa kluczowe i linki, aby zapewnić najlepsze wyniki.

Ale to sprawiło, że marketerzy SEO wypełniali treść prawdziwymi słowami kluczowymi, co wprowadzało zamieszanie.

Obecnie RankBrain wnioskuje, co dokładnie masz na myśli z zapytaniem, tak jak człowiek. Pobiera słowo kluczowe, rozumie kryjącą się za nim intencję wyszukiwania, a następnie wyświetla stronę internetową związaną z tym tematem. Ponadto, korzystając z metryk zachowania, identyfikuje, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z wynikami wyszukiwania i określa trafność wyników z intencją wyszukiwania.

UI/UX będzie nadal cieszyć się trakcją SEO:

Chociaż RankBrain dopiero się rozpoczął, sygnały UX i wskaźniki zachowania są nieco potężnymi wskaźnikami dla Google. Musisz utrzymać wysoką jakość i trafność swoich treści, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu na pierwszej stronie.

Google stara się oferować użytkownikom najlepsze wrażenia i Ty też powinieneś do tego dążyć. Świetny projekt witryny zawierający bogatą treść i skoncentrowany na aspektach użytkownika może mieć ogromne znaczenie. Musisz postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, aby poprawić wrażenia użytkowników.

Kilka najlepszych praktyk dotyczących projektowania treści pod kątem SEO i UX

Zapewnij proste wybory:

Użytkownicy z większym prawdopodobieństwem podejmą pożądane działania w Twojej witrynie, gdy zaoferujesz im proste i wyraźne wybory. Dzięki wyraźnemu wezwaniu do działania lub CTA możesz poprowadzić użytkowników do większej liczby stron w Twojej witrynie. To ostatecznie wskazuje na bogate doświadczenie użytkownika.

Płynność poznawcza:

Płynność poznawcza w kategoriach psychologicznych oznacza trudności lub łatwość związaną z wykonaniem zadania umysłowego. To ludzkie zachowanie, aby wybrać procedurę, która wymaga minimum siły umysłowej i energii. W związku z tym użytkownicy szybko przeniosą się do witryny, która z łatwością zaoferuje im to, czego szukają.

Z tego powodu Google preferuje strony internetowe o najkrótszym czasie ładowania. Jeśli użytkownicy są zadowoleni z odwiedzania Twojej witryny, wolą zostać dłużej. W przeciwieństwie do tego, jeśli użytkownicy szybko opuszczą Twoją witrynę, Google uzna Twoją witrynę za nieodpowiednią dla użytkowników.

W tej sytuacji kluczową rolę odgrywają strony internetowe o minimalistycznym designie i prostej nawigacji. Twoja witryna musi mieć wystarczająco dużo wolnego miejsca, aby prezentować treści w sposób łatwy do odczytania i zrozumienia dla użytkowników.

Język naturalny i perspektywa konwersacyjna będą rządzić branżą treści

Zdecydowanie nie musisz rezygnować ze swojego unikalnego stylu pisania, ale upewnij się, że musisz mieć angażującą perspektywę. Musisz pisać w taki sposób, w jaki z kimś rozmawiasz. Nawet jeśli Twoja treść nie zawiera konkretnych słów lub słów kluczowych z długiego ogona, jeśli jest napisana z perspektywy konwersacyjnej i w naturalnym, przyjaznym tonie, będzie w stanie nadrobić.

Aby pisać efektywnie, musisz najpierw zrozumieć zmianę zachodzącą w zamiarze wyszukiwania użytkowników. Dzięki Amazon Echo, Asystentowi Google i nie tylko, wyszukiwanie głosowe rządzi rynkiem. Niektóre z takich wyszukiwań są wykonywane w rzędzie, a użytkownicy oczekują natychmiastowej odpowiedzi.

Nie musisz optymalizować wszystkiego pod kątem wyszukiwań głosowych, ale musisz ćwiczyć autentyczne pisanie i mniej martwić się o słowo kluczowe, a więcej o temat i trafność strony. Ostatecznie twoje pisanie musi skupiać się na trzech podstawowych aspektach:

• Czas oczekiwania
• Słowa kluczowe
• Zadowolenie użytkownika

Poza tym pamiętaj, że słowo kluczowe nie jest już praktykowane, a wszelkie nienaturalne użycie słów kluczowych jest teraz pomijane przez Google. W niniejszym scenariuszu chodzi bardziej o dokładne wycięcie punktu i zaoferowanie użytkownikowi odpowiednich danych.

Optymalizacja pod kątem telefonów komórkowych:

Indeksowanie z myślą o urządzeniach mobilnych zostało już oficjalnie ogłoszone. Ponieważ telefony komórkowe stanowią 68% użycia online, indeks mobile-first poprawi wrażenia z urządzeń mobilnych, a zatem stanowi mocną podstawę dla rankingów SERP i robotów indeksujących.

Nie musisz wiele robić, aby zindeksować witrynę mobilną zgodnie z praktykami SEO. Jeśli nie masz witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, najpierw utwórz witrynę responsywną.

Witryna przeznaczona na komputery stacjonarne i urządzenia mobilne nie może mieć problemów z indeksowaniem. Problem występuje tylko z nieresponsywnymi stronami internetowymi.

Następnym krokiem po responsywnym projekcie są dane strukturalne, takie jak schemat. Dzięki temu Twoja witryna będzie miała wyższą wartość SEO, ponieważ pomoże wyszukiwarce lepiej o Tobie wiedzieć. Za schematem muszą podążać kwestie związane z użytecznością i urządzeniami mobilnymi. W tym celu możesz zalogować się do konsoli wyszukiwania Google i poszukać zakładki użyteczności mobilnej pod kątem wszelkich problemów.

Napraw wszystkie rodzaje błędów użyteczności. Postępując zgodnie z tymi krokami, możesz utworzyć witrynę gotową do indeksowania z myślą o urządzeniach mobilnych.

Doświadczenie użytkownika jest najwyższym priorytetem:

Każdy algorytm Google koncentruje się na poprawie doświadczenia użytkownika. Jeśli kochasz swoich użytkowników, Google będzie również preferować Twoją witrynę. Wiadomo, że Google najpierw uszereguje witrynę, która dba o wymagania użytkownika.

Za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje w Google, szuka czegoś wyjątkowego i unikalnej odpowiedzi. Oprócz oferowania bogatych informacji treść musi być również czytelna i angażująca użytkownika. Najlepszym sposobem na rozwijanie zaangażowania jest zrozumienie tego, czego szuka użytkownik. Dlatego jeśli jesteś w stanie zaprezentować swoim odbiorcom informacje, których szukają, to jest to najskuteczniejszy sposób ich obsługi.

AMP to kluczowy czynnik rankingowy:

AMP, znany również jako Accelerated Mobile pages to narzędzie typu open source, które ma na celu uczynienie sieci lepszym miejscem dla wszystkich. Koncentruje się na tworzeniu reklam i witryn internetowych, które są zawsze piękne, szybsze i wydajne na wielu platformach i urządzeniach dystrybucyjnych.

Głębszym aspektem do rozważenia jest to, że osoby wyszukujące z urządzeń mobilnych nie zadowalają się atrakcyjnymi wizualnie witrynami. Szybkość jest kluczowym czynnikiem określającym wydajność witryny.

Jeśli nadal nie uważasz, że AMP jest wystarczająco godny uwagi, w końcu pozostajesz w tyle za innymi do takiego stopnia, że ​​przetrwanie staje się dla ciebie problematyczne.

Sztuczna inteligencja będzie rządzić wyszukiwaniem:

Branża wyszukiwania prawie straciła rozum po ogłoszeniu RankBrain. Nawet dzisiaj niewiele wiadomo o RankBrain poza tym, że jest to jeden z czynników rankingowych.

Z biegiem czasu maszyny nauczą się wzorców i zrozumieją treść, wyniki staną się dokładniejsze. Wraz z postępem technologii i coraz lepszym rozumieniem treści przez maszyny, wzrośnie zależność od sztucznej inteligencji w wyszukiwaniu. Przewiduje się, że wkrótce będzie to „wiek maszynowy”.

Choć epoka dopiero nadejdzie, możemy co najwyżej tworzyć wysokiej jakości treści, które nie są wypełnione słowami kluczowymi i bezcennymi informacjami. Zwykły użytkownik wolałby treści, które są przyjazne dla użytkownika, czytelny tekst oraz informacje, które są cenne i znaczące.

Linki zwrotne są nadal priorytetem:

Backlinki nadal rządzą i będą silne. Podobnie jak RankBrain, linki zwrotne są równie ważne dla rankingu stron internetowych.

Linki zawsze były wsparciem dla wyszukiwarki Google i z biegiem czasu ewoluowały wysoko. Rzeczy, które wcześniej były ilością, teraz stały się grą o jakość, a Google preferuje linki dobrej jakości.

Ale nie chodzi tylko o linki wysokiej jakości. Google używa obecnie trafności jako ważnego sposobu oceny linków zwrotnych.

Na przykład, jeśli pracujesz w branży motoryzacyjnej i uzyskasz link od Pantone, która jest jedną z najbardziej renomowanych nazw w branży motoryzacyjnej, nie zrobi to zbyt wiele dla Twojej witryny. Google uzna to za link wysokiej jakości, ale wolałby uzyskać link od Nissana lub Forda, organizacji należącej do Twojej branży.

Linki zwrotne są ważne dla Google, ponieważ jest to jeden z wygodnych sposobów identyfikacji autorytetu witryny przez Google. Jeśli wiarygodna witryna zawiera link do Twojej witryny, Google może uznać te informacje za godne zaufania lub nie. W tym celu wykorzystuje kluczową metrykę – Domain Authority.

Jest to metryka z Moz składająca się z wielu faktów dotyczących danych, ostatecznie zapewniająca wynik 1-100 w zakresie wiarygodności strony internetowej. Dzięki wyższemu autorytetowi domeny linków zwrotnych możliwe jest zapewnienie Twojej witrynie dużego wzrostu i wysokiej pozycji w SERP.

Co więcej, Domain Authority stanowi doskonały wskaźnik, który określa, jakie strony Google uważa za strony zawierające linki do domeny. Możesz uzyskać linki zwrotne w Search Console Google, a następnie wbić je wszystkie w Moz, aby uzyskać profil swojej witryny.

Witryna z niskim profilem linków zwrotnych otrzyma niski wynik. Jeśli witryna zawiera spam, zalecamy zrzeczenie się jej, zanim Google ją rozpozna. Może to mieć miejsce zwłaszcza wtedy, gdy kupiłeś linki za pomocą technik black-hat.

Ponadto spamerskie linki zwrotne można łatwo rozpoznać dzięki aktualizacji algorytmu Penguin, a jeśli to zrobi, Twoja witryna może zostać umieszczona na czarnej liście.

Aby upewnić się, że Penguin nie stanie się dla Ciebie problemem, konieczne jest ścisłe kontrolowanie jakości Twoich linków zwrotnych. W dzisiejszych czasach chodzi wyłącznie o linki zwrotne i zamiast próbować zebrać większą liczbę linków zwrotnych, lepiej skupić się na jakości.

Przyszłość SEO: ostateczny werdykt

Branża SEO staje się bardziej dynamiczna niż kiedykolwiek, przez co trudno jest wyobrazić sobie, jak pojawi się cyfrowa sfera po kilku miesiącach od teraźniejszości. Jedyne, czego możesz się spodziewać, to jeszcze więcej nowych aktualizacji, na które warto mieć oko!

Podczas gdy wcześniej koncentrowano się głównie na optymalizacji strony internetowej, aby zaimponować robotom wyszukiwarek, obecne i przyszłe strony wymagają, aby bardziej skupiały się na zamiarze wyszukiwania użytkownika. Nowe algorytmy jasno stwierdzają, że doświadczenie użytkowników musi być najwyższym priorytetem.

Marketingowcy SEO muszą skoncentrować się na zmianie zadania z praktycznego na kreatywne, ponieważ jedno jest pewne: wyszukiwanie zawsze będzie w modzie.

Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, uważnie obserwuj te trendy, dopóki nie przedstawimy Ci nowych trendów SEO ogłoszonych przez Google.