Каково будущее SEO? Смелые прогнозы

SEO — динамично развивающаяся отрасль. С таким большим количеством улучшений и изменений, которые вносятся в частом темпе, SEO-маркетологи всегда стремятся извлечь максимальную пользу в соответствии с последними рекомендациями по SEO.

Будучи SEO-маркетологом, я могу понять боль других SEO-маркетологов, которые стараются не отставать от этого темпа и адаптировать новые рекомендации, как только они будут объявлены.

Это заставило меня заглянуть в будущие тенденции SEO. Чтобы сделать вещи проще и более адаптируемыми для других, вот несколько тенденций SEO, которые, как ожидается, окажут большое влияние в будущем.

Я перечислил эти тенденции на основе прогнозов Google, обновлений алгоритмов и тенденций поиска и надеюсь, что хорошее знание о них поможет вам оставаться впереди постоянно меняющейся и динамичной индустрии SEO.

Внедрение одного из самых важных факторов ранжирования от Google — RankBrain

Хотя RankBrain существует уже некоторое время, Google недавно объявил его одним из жизненно важных факторов ранжирования. По этой причине он иногда очень популярен.

Что означает Google RankBrain?

RankBrain — это система искусственного интеллекта и машинного обучения от Google, которая классифицирует результаты поиска. Он использует технологию искусственного интеллекта для обработки и понимания поисковых запросов и отношений между различными словами, а затем вычисляет их в подлинное математическое уравнение.

После настройки алгоритмов он предлагает результаты, основанные на предположениях. Если полученные результаты считаются лучшими по поведенческим метрикам, то он остается, в противном случае выполняется откат к предыдущему алгоритму.

Мгновенные, небольшие настройки и расширенная функциональность сделали RankBrain таким сильным преимуществом Google.

Как работает RankBrain?

Две основные функции, которые выполняет RankBrain:

 Понимание отношений и запросов между различными терминами, ключевыми словами и языками

 Измерение поискового намерения пользователя с помощью метрик поведения

Google пытается сопоставить запросы с конкретными словами или факторами, упомянутыми на странице. Он использует анкорный текст, ключевые слова и ссылки для достижения наилучших результатов.

Но это заставило SEO-маркетологов наполнять контент подлинными ключевыми словами, что сбивало с толку.

В настоящее время RankBrain определяет, что именно вы имеете в виду под запросом, как человек. Он берет ключевое слово, понимает цель поиска, стоящую за ним, а затем отображает веб-страницу, связанную с этой темой. Кроме того, с помощью показателей поведения он определяет, как люди взаимодействуют с результатами поиска, и определяет релевантность результатов поисковому намерению.

UI/UX продолжит пользоваться SEO-трафиком:

Хотя RankBrain только запустился, UX-сигналы и метрики поведения являются довольно мощными метриками для Google. Вам необходимо поддерживать высокое качество и актуальность вашего контента, чтобы получить более высокий рейтинг на первой странице.

Google стремится предложить лучший опыт для пользователей, и вы тоже должны стремиться к этому. Отличный дизайн сайта, включающий богатый контент и ориентированный на аспекты пользователя, может иметь огромное значение. Вы должны следовать лучшим практикам, чтобы улучшить опыт пользователей.

Некоторые рекомендации по разработке контента для SEO и UX

Предоставьте простой выбор:

Пользователи с большей вероятностью предпримут желаемое действие на вашем веб-сайте, если вы предложите им простой и понятный выбор. С помощью четкого призыва к действию или призывов к действию вы можете направить пользователей на просмотр большего количества страниц на вашем веб-сайте. В конечном итоге это указывает на богатый пользовательский опыт.

Когнитивная беглость:

Когнитивная беглость в психологических терминах подразумевает трудности или легкость, связанные с выполнением умственной задачи. Человеческое поведение заключается в том, чтобы выбрать процедуру, которая задействует минимум умственных способностей и энергии. Следовательно, пользователи быстро перейдут на сайт, который легко предлагает им то, что они ищут.

По этой причине Google отдает предпочтение веб-сайтам с наименьшим временем загрузки. Если пользователи довольны посещением вашего сайта, они предпочтут остаться на нем подольше. В отличие от этого, если пользователи быстро покинут ваш сайт, Google сочтет ваш сайт неподходящим для пользователей.

В этой ситуации сайты с минималистичным дизайном и простой навигацией играют ключевую роль. На вашем веб-сайте должно быть достаточно свободного места для представления контента таким образом, чтобы пользователям было легко его читать и понимать.

Естественный язык и разговорная перспектива будут управлять индустрией контента

Определенно, вам не нужно отказываться от своего уникального стиля письма, но убедитесь, что у вас должна быть привлекательная точка зрения. Вам нужно писать так, как будто вы разговариваете с кем-то. Даже если ваш контент не включает в себя определенные длинные слова или ключевые слова, если он написан с точки зрения разговорной речи и в естественном, дружелюбном тоне, он сможет соответствовать требованиям.

Для эффективного написания вы должны сначала понять изменения, происходящие в поисковых целях пользователей. Благодаря Amazon Echo, Google Assistant и многим другим голосовой поиск правит рынком. Некоторые из таких запросов выполняются в строке, и пользователи ожидают мгновенного ответа.

Вам не нужно оптимизировать каждый бит для поиска на основе голоса, но вы должны практиковаться в написании искренне и меньше беспокоиться о ключевом слове и больше о теме и релевантности страницы. В конечном счете, ваше письмо должно быть сосредоточено на трех основных аспектах:

• Время пребывания
• Ключевые слова
• Удовлетворенность пользователей

В дополнение к этому, просто помните, что наполнение ключевыми словами больше не практикуется, и Google теперь игнорирует любое неестественное использование ключевых слов. Настоящий сценарий больше связан с тщательным вырезанием точки и предоставлением соответствующих данных пользователю.

Оптимизация для мобильных устройств:

Официально уже объявлено об индексации Mobile-First. С учетом того, что на мобильные устройства приходится 68% онлайн-использования, индекс mobile-first улучшит работу с мобильными устройствами и, следовательно, станет прочной основой для ранжирования в поисковой выдаче и поисковых роботов.

Вам не нужно много делать, чтобы проиндексировать свой веб-сайт для мобильных устройств в соответствии с методами SEO. Если у вас нет веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, сначала создайте адаптивный веб-сайт.

Веб-сайт, предназначенный для компьютеров и мобильных устройств, не должен иметь проблем с индексацией. Проблема только с неотзывчивыми сайтами.

Следующим шагом после адаптивного дизайна являются структурированные данные, такие как схема. Это повысит ценность вашего веб-сайта для SEO, поскольку поможет поисковой системе лучше узнать вас. За схемой должны следовать вопросы удобства использования и мобильных устройств. Для этого вы можете войти в консоль поиска Google и найти вкладку «Удобство использования мобильных устройств» для любых проблем.

Исправьте все виды ошибок юзабилити. Следуя этим шагам, вы можете создать сайт, готовый к мобильной индексации.

Пользовательский опыт является высшим приоритетом:

Каждый алгоритм Google ориентирован на улучшение пользовательского опыта. Если вы любите своих пользователей, Google также предпочтет ваш сайт. Известно, что Google будет ранжировать веб-сайт, который в первую очередь заботится о требованиях пользователя.

Всякий раз, когда пользователь выполняет поиск в Google, он ищет что-то особенное и уникальный ответ. Помимо предоставления богатой информации, контент также должен быть читабельным и привлекательным для пользователя. Лучший способ повысить вовлеченность — понять, что ищет пользователь. Следовательно, если вы можете представить своей аудитории информацию, которую они ищут, то это самый эффективный способ их обслуживания.

AMP — важный фактор ранжирования:

AMP, также известный как ускоренные мобильные страницы, — это инструмент с открытым исходным кодом, который призван сделать Интернет лучше для всех. Его внимание сосредоточено на создании рекламы и веб-сайтов, которые всегда будут красивыми, быстрыми и высокопроизводительными на различных платформах и устройствах распространения.

Более глубокий аспект, который следует учитывать, заключается в том, что люди, выполняющие поиск с мобильных устройств, не соглашаются на визуально привлекательные веб-сайты. Скорость является решающим фактором, определяющим производительность веб-сайта.

Если все же вы не считаете AMP достаточно примечательным, то в конечном итоге отстаете от других до такой степени, что вам становится проблематично выжить.

ИИ будет управлять поиском:

Индустрия поиска почти сошла с ума после анонса RankBrain. Даже сегодня о RankBrain мало что известно, кроме того, что это один из факторов ранжирования.

Со временем машины будут изучать закономерности и понимать содержание, результаты станут более точными. По мере развития технологий и повышения квалификации оборудования для правильного понимания контента зависимость от ИИ для поиска будет увеличиваться. Прогнозируется, что скоро наступит «век машин».

Хотя эра еще не наступила, самое большее, что мы можем сделать, — это создать высококачественный контент, не напичканный ключевыми словами и бесценной информацией. Обычный пользователь предпочел бы удобный для пользователя контент, читаемый текст и ценную и содержательную информацию.

Обратные ссылки по-прежнему в приоритете:

Обратные ссылки по-прежнему правят и будут сильными. Как и RankBrain, обратные ссылки одинаково важны для рейтинга сайта.

Ссылки всегда были поддержкой поисковой системы Google, и со временем они сильно развились. Вещи, которые раньше были количественными, теперь превратились в игру качества, и Google предлагает больше преимуществ ссылкам хорошего качества.

Но дело не только в качественных ссылках. В настоящее время Google использует релевантность как важный способ оценки обратных ссылок.

Например, если вы работаете в автомобильной промышленности и получаете ссылку от Pantone, который является одним из самых известных имен в индустрии автомобильного дизайна, это не слишком поможет вашему сайту. Google будет рассматривать ее как качественную ссылку, но лучше получить ссылку от Nissan или Ford, организации, принадлежащей к вашей отрасли.

Обратные ссылки важны для Google, поскольку это один из удобных способов для Google определить авторитетность сайта. Если надежный веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт, Google может рассматривать информацию как заслуживающую доверия или нет. Для этого он использует ключевую метрику — Авторитет домена.

Это показатель от Moz, основанный на многочисленных фактах данных, который в конечном итоге дает оценку надежности веб-сайта от 1 до 100. С более высоким авторитетом домена обратной ссылки можно дать вашему веб-сайту большой импульс и занять высокое место в поисковой выдаче.

Кроме того, авторитет домена является отличным показателем, который определяет, что Google считает веб-сайтами, ссылающимися на домен. Вы можете получить обратные ссылки в Search Console Google, а затем ввести их все в Moz, чтобы получить профиль вашего сайта.

Сайт с низким профилем обратных ссылок получит низкий балл. Если веб-сайт содержит спам, мы рекомендуем отклонить его до того, как Google распознает его. Это может иметь место, особенно если вы купили ссылки с использованием черных методов.

Кроме того, спамные обратные ссылки могут быть легко распознаны обновлением алгоритма Penguin, и если оно это сделает, ваш сайт может попасть в черный список.

Чтобы Penguin не стал для вас проблемой, важно строго проверять качество ваших обратных ссылок. Сегодня речь идет исключительно об обратных ссылках, и вместо того, чтобы пытаться получить большее количество обратных ссылок, лучше сосредоточиться на качестве.

Будущее SEO: окончательный вердикт

Индустрия SEO становится более динамичной, чем когда-либо, что затрудняет представление о том, что цифровое царство появится через пару месяцев после настоящего. Одна вещь, которую вы можете ожидать, — это еще больше новых обновлений, за которыми нужно следить!

В то время как раньше основное внимание уделялось оптимизации веб-сайта, чтобы произвести впечатление на сканеры поисковых систем, настоящее и будущее требует от веб-сайтов большего внимания к поисковым намерениям пользователя. Новые алгоритмы четко заявляют, что опыт пользователей должен быть главным приоритетом.

SEO-маркетологи должны сосредоточиться на том, чтобы сместить свою задачу с практической на творческую, поскольку одно можно сказать наверняка: поиск всегда будет в тренде.

Если вы хотите оставаться впереди, внимательно следите за этими тенденциями, пока мы не представим вам новые тенденции SEO, объявленные Google.