อนาคตของ SEO คืออะไร? การคาดการณ์ตัวหนา

SEO เป็นอุตสาหกรรมแบบไดนามิก ด้วยความก้าวหน้าและการเปลี่ยนแปลงมากมายที่เกิดขึ้นบ่อยครั้ง นักการตลาด SEO มักจะพยายามใช้แนวทาง SEO ล่าสุดให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ในฐานะนักการตลาด SEO ฉันสามารถเข้าใจความเจ็บปวดของนักการตลาด SEO คนอื่นๆ ในการก้าวให้ทันและปรับแนวทางใหม่ทันทีที่มีการประกาศ

สิ่งนี้ทำให้ฉันมองเห็นแนวโน้มในอนาคตของ SEO เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นและปรับตัวได้มากขึ้นสำหรับผู้อื่น ต่อไปนี้คือแนวโน้ม SEO บางส่วนที่คาดว่าจะสร้างชื่อเสียงในอนาคต

ฉันได้ระบุแนวโน้มเหล่านี้ตามการคาดการณ์ของ Google การอัปเดตอัลกอริทึม และแนวโน้มการค้นหา และหวังว่าการมีความรู้ที่ดีเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณนำหน้าอุตสาหกรรม SEO แบบไดนามิกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

การแนะนำปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งจาก Google – RankBrain

แม้ว่า RankBrain จะมีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ Google ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่าเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นที่นิยมอย่างมากในบางครั้ง

Google RankBrain หมายถึงอะไร

RankBrain คือปัญญาประดิษฐ์และกลไกการเรียนรู้ด้วยเครื่องจาก Google ที่จัดหมวดหมู่ผลการค้นหา โดยใช้เทคโนโลยี AI เพื่อประมวลผลและทำความเข้าใจคำค้นหาและความสัมพันธ์ระหว่างคำต่างๆ แล้วคำนวณเป็นสมการทางคณิตศาสตร์ที่แท้จริง

หลังจากปรับแต่งอัลกอริธึมแล้ว ก็ให้ผลลัพธ์ตามสมมติฐาน หากผลลัพธ์ที่ได้นั้นถือว่าดีกว่าโดยตัวชี้วัดพฤติกรรม ผลลัพธ์นั้นก็จะยังคงอยู่ ไม่เช่นนั้น จะถูกย้อนกลับไปยังอัลกอริทึมก่อนหน้า

การปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ ในทันที และฟังก์ชันขั้นสูงทำให้ RankBrain ยึดถือจาก Google ได้มาก

RankBrain ทำงานอย่างไร?

ฟังก์ชันหลักสองอย่างที่ให้บริการโดย RankBrain คือ:

 ทำความเข้าใจความสัมพันธ์และข้อความค้นหาระหว่างคำ คำหลัก และภาษาต่างๆ

 การวัดความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ด้วยตัวชี้วัดพฤติกรรม

Google พยายามจับคู่คำค้นหากับคำหรือปัจจัยเฉพาะที่กล่าวถึงในหน้า ใช้ anchor text คีย์เวิร์ด และในลิงก์เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

แต่สิ่งนี้ทำให้นักการตลาด SEO เติมเนื้อหาด้วยคำหลักที่แท้จริง ซึ่งทำให้สิ่งต่างๆ สับสน

ปัจจุบัน RankBrain อนุมานสิ่งที่คุณหมายถึงอย่างแท้จริงด้วยข้อความค้นหา เช่นเดียวกับมนุษย์ ใช้คีย์เวิร์ด ทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา แล้วแสดงหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น นอกจากนี้ การใช้เมตริกพฤติกรรมยังระบุวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับผลการค้นหา และกำหนดความเกี่ยวข้องของผลลัพธ์ด้วยความตั้งใจในการค้นหา

UI/UX จะเพลิดเพลินไปกับ SEO Traction ต่อไป:

ในขณะที่ RankBrain เพิ่งเริ่มต้นขึ้น สัญญาณ UX และตัวชี้วัดพฤติกรรมเป็นตัวชี้วัดที่ทรงพลังเล็กน้อยสำหรับ Google คุณต้องรักษาคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นในหน้าแรก

Google มุ่งหวังที่จะมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ และคุณก็ควรมุ่งไปที่มันเช่นกัน การออกแบบเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมรวมถึงเนื้อหาที่หลากหลายและเน้นไปที่แง่มุมต่างๆ ของผู้ใช้สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก คุณต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบเนื้อหาสำหรับ SEO และ UX

ให้ทางเลือกง่ายๆ:

ผู้ใช้มักจะดำเนินการตามที่ต้องการบนเว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณเสนอทางเลือกที่ง่ายและแตกต่าง ด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการหรือ CTA ที่ชัดเจน คุณสามารถแนะนำให้ผู้ใช้ดูหน้าเพิ่มเติมในเว็บไซต์ของคุณ ในที่สุดสิ่งนี้บ่งชี้ถึงประสบการณ์การใช้งานที่หลากหลาย

ความคล่องแคล่วทางปัญญา:

ความคล่องแคล่วทางปัญญาในแง่จิตวิทยาหมายถึงความยากลำบากหรือความสะดวกที่เกี่ยวข้องกับการทำงานทางจิตให้สำเร็จ เป็นพฤติกรรมของมนุษย์ที่จะเลือกขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับพลังสมองและพลังงานขั้นต่ำ ดังนั้น ผู้ใช้จะเปลี่ยนไปใช้ไซต์ที่เสนอสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างง่ายดาย

ด้วยเหตุนี้ Google จึงให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่มีเวลาในการโหลดน้อยที่สุด หากผู้ใช้พอใจที่จะเข้าชมไซต์ของคุณ พวกเขาจะอยากอยู่ต่อให้นานขึ้น ตรงกันข้าม หากผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว Google จะถือว่าเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะสมกับผู้ใช้

ในสถานการณ์นี้ เว็บไซต์ที่มีการออกแบบที่เรียบง่ายและการนำทางที่เรียบง่ายมีบทบาทสำคัญ เว็บไซต์ของคุณต้องมีพื้นที่สีขาวเพียงพอที่จะนำเสนอเนื้อหาในลักษณะที่ผู้ใช้อ่านและทำความเข้าใจได้ง่าย

ภาษาธรรมชาติและมุมมองของการสนทนาจะครองอุตสาหกรรมเนื้อหา

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องทิ้งสไตล์การเขียนที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณทิ้งไป แต่ให้แน่ใจว่าคุณต้องมีมุมมองที่น่าดึงดูดใจ คุณต้องเขียนในลักษณะที่คุณกำลังพูดกับใคร แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะไม่รวมถึงคำหางยาวหรือคำหลักเฉพาะ หากเขียนจากมุมมองของการสนทนาและด้วยน้ำเสียงที่เป็นธรรมชาติและเป็นมิตร เนื้อหาก็จะสามารถชดเชยได้

เพื่อการเขียนที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องเข้าใจการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ก่อน ด้วย Amazon Echo, Google Assistant และอื่นๆ การค้นหาด้วยเสียงกำลังครองตลาด การค้นหาดังกล่าวบางส่วนดำเนินการในแถวและผู้ใช้คาดหวังคำตอบทันที

คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพทุกบิตสำหรับการค้นหาโดยใช้เสียง แต่คุณต้องฝึกฝนการเขียนอย่างแท้จริงและไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับคำหลักน้อยลง และให้มากขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อและความเกี่ยวข้องของหน้า ในที่สุด งานเขียนของคุณต้องเน้นที่ประเด็นหลักสามประการ:

• เวลาอยู่
• คีย์เวิร์ด
• ความพึงพอใจของผู้ใช้

นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า ไม่มีการฝึกใช้คีย์เวิร์ดแบบยัดเยียดอีกต่อไป และขณะนี้ Google มองข้ามการใช้คีย์เวิร์ดที่ผิดธรรมชาติ สถานการณ์ปัจจุบันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการตัดประเด็นอย่างละเอียดและนำเสนอข้อมูลที่เหมาะสมแก่ผู้ใช้มากกว่า

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ:

การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการแล้ว ด้วยการใช้มือถือคิดเป็น 68% ของการใช้งานออนไลน์ ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกจะปรับปรุงประสบการณ์การใช้มือถือ ดังนั้นจึงเป็นพื้นฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการจัดอันดับ SERP และบอทการตระเวน

คุณไม่ต้องทำอะไรมากเพื่อจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณบนมือถือตามแนวทางปฏิบัติของ SEO หากคุณไม่มีเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ให้สร้างเว็บไซต์ที่ตอบสนองก่อน

เว็บไซต์ที่ออกแบบมาสำหรับเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องไม่มีปัญหาในการจัดทำดัชนี มีปัญหากับเว็บไซต์ที่ไม่ตอบสนองเท่านั้น

ขั้นตอนต่อไปหลังจากการออกแบบที่ตอบสนองคือข้อมูลที่มีโครงสร้าง เช่น สคีมา สิ่งนี้จะทำให้เว็บไซต์ของคุณมีค่า SEO สูงขึ้นเพราะจะช่วยให้เครื่องมือค้นหารู้จักคุณดีขึ้น สคีมาต้องตามด้วยปัญหาการใช้งานและมือถือ สำหรับสิ่งนี้ คุณสามารถเข้าสู่ระบบคอนโซลการค้นหาของ Google และค้นหาแท็บความสามารถในการใช้งานบนมือถือสำหรับปัญหาต่างๆ

แก้ไขข้อผิดพลาดในการใช้งานทุกประเภท โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณสามารถสร้างไซต์ที่พร้อมสำหรับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

ประสบการณ์ผู้ใช้มีความสำคัญสูงสุด:

อัลกอริทึมของ Google แต่ละรายการมุ่งเน้นที่การยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ หากคุณรักผู้ใช้ของคุณ Google จะชอบเว็บไซต์ของคุณด้วย เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า Google จะจัดอันดับเว็บไซต์ที่ดูแลความต้องการของผู้ใช้ก่อน

เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ค้นหาบน Google ผู้ใช้จะมองหาสิ่งพิเศษและคำตอบที่ไม่เหมือนใคร นอกจากการนำเสนอข้อมูลที่สมบูรณ์แล้ว เนื้อหายังต้องสามารถอ่านได้และมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ วิธีที่ดีที่สุดในการพัฒนาการมีส่วนร่วมคือการทำความเข้าใจในสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา ดังนั้น หากคุณสามารถนำเสนอข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ชมของคุณได้ นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการให้บริการพวกเขา

AMP เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ:

AMP หรือที่เรียกว่าหน้า Accelerated Mobile เป็นเครื่องมือโอเพนซอร์ซที่มุ่งสร้างเว็บให้เป็นสถานที่ที่ดีกว่าสำหรับทุกคน โดยมุ่งเน้นที่การสร้างโฆษณาและเว็บไซต์ที่สวยงามอย่างต่อเนื่อง เร็วขึ้น และมีประสิทธิภาพสูงในแพลตฟอร์มและอุปกรณ์การกระจายที่หลากหลาย

แง่มุมที่ลึกกว่าที่ต้องพิจารณาคือผู้ที่ค้นหาจากมือถือไม่ได้สนใจเว็บไซต์ที่ดึงดูดสายตา ความเร็วเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดประสิทธิภาพของเว็บไซต์

ถ้ายัง คุณไม่ถือว่า AMP มีความสำคัญพอแล้ว สุดท้ายก็ต้องตามหลังคนอื่นจนกลายเป็นปัญหาสำหรับคุณในการเอาตัวรอด

AI จะควบคุมการค้นหา:

วงการเสิร์ชเกือบหมดใจกับการประกาศของ RankBrain ทุกวันนี้ยังไม่ค่อยมีใครรู้จัก RankBrain มากนัก นอกเหนือจากนี้ว่าเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับ

เมื่อเวลาผ่านไป เครื่องจักรจะเรียนรู้รูปแบบและทำความเข้าใจเนื้อหา ผลลัพธ์จะแม่นยำยิ่งขึ้น เมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้าและเครื่องจักรมีความชำนาญมากขึ้นในการทำความเข้าใจเนื้อหาให้ดียิ่งขึ้น การพึ่งพา AI สำหรับการค้นหาจะเพิ่มขึ้น คาดการณ์ว่าอีกไม่นานก็จะถึง 'อายุเครื่องจักร'

แม้ว่ายุคจะยังมาไม่ถึงอย่างสมบูรณ์ แต่สิ่งที่เราสามารถทำได้มากที่สุดคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่อัดแน่นไปด้วยคำหลักและข้อมูลอันล้ำค่า ผู้ใช้ทั่วไปต้องการเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ ข้อความที่สามารถอ่านได้ และข้อมูลที่มีค่าและมีความหมาย

ลิงก์ย้อนกลับยังคงมีความสำคัญ:

ลิงก์ย้อนกลับยังคงปกครองและจะแข็งแกร่ง เช่นเดียวกับ RankBrain ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญเท่าเทียมกันสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์

ลิงก์ได้รับการสนับสนุนเสมอจากเครื่องมือค้นหาของ Google และมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา สิ่งที่เคยเป็นปริมาณก่อนหน้านี้ได้กลายเป็นเกมที่มีคุณภาพโดยที่ Google เสนอลิงก์ที่มีคุณภาพดีกว่า

แต่ก็ไม่ได้เกี่ยวกับลิงค์คุณภาพสูงเท่านั้น ปัจจุบัน Google ใช้ความเกี่ยวข้องเป็นวิธีที่สำคัญในการตัดสินลิงก์ย้อนกลับ

ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมยานยนต์และคุณได้รับลิงก์จาก Pantone ซึ่งเป็นหนึ่งในชื่อที่โด่งดังที่สุดในอุตสาหกรรมการออกแบบรถยนต์ จะไม่ส่งผลมากเกินไปสำหรับไซต์ของคุณ Google จะถือว่าลิงก์นี้เป็นลิงก์คุณภาพสูง แต่ควรรับลิงก์จาก Nissan หรือ Ford ซึ่งเป็นองค์กรที่อยู่ในอุตสาหกรรมของคุณจะดีกว่า

ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อ Google เนื่องจากเป็นวิธีที่สะดวกวิธีหนึ่งสำหรับ Google ในการระบุอำนาจของไซต์ หากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ Google สามารถพิจารณาว่าข้อมูลนั้นน่าเชื่อถือหรือไม่ สำหรับสิ่งนี้ มันใช้ตัวชี้วัดหลัก – Domain Authority

เป็นตัวชี้วัดจาก Moz ที่สร้างขึ้นจากข้อเท็จจริงข้อมูลจำนวนมาก ซึ่งท้ายที่สุดแล้วให้คะแนน 1-100 ในด้านความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ ด้วยอำนาจในโดเมนของลิงก์ย้อนกลับที่สูงกว่า เป็นไปได้ที่จะให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการส่งเสริมอย่างมากและมีอันดับสูงใน SERPs

นอกจากนี้ Domain Authority ยังถือเป็นตัวชี้วัดที่ยอดเยี่ยมที่กำหนดสิ่งที่ Google พิจารณาว่าเว็บไซต์เชื่อมโยงกับโดเมน คุณสามารถรับลิงก์ย้อนกลับใน Search Console ของ Google แล้วต่อยพวกมันทั้งหมดลงใน Moz เพื่อรับโปรไฟล์ของเว็บไซต์ของคุณ

ไซต์ที่มีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับต่ำจะได้รับคะแนนต่ำ หากเว็บไซต์เป็นสแปม เราแนะนำให้ปฏิเสธก่อนที่ Google จะรับรู้ กรณีนี้อาจเกิดขึ้นได้โดยเฉพาะเมื่อคุณซื้อลิงก์โดยใช้เทคนิคหมวกดำ

นอกจากนี้ การอัปเดตอัลกอริธึมของ Penguin นั้นสามารถจดจำลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปมได้อย่างง่ายดาย และหากเป็นเช่นนั้น เว็บไซต์ของคุณจะถูกขึ้นบัญชีดำ

เพื่อให้แน่ใจว่า Penguin จะไม่กลายเป็นปัญหาสำหรับคุณ จำเป็นต้องตรวจสอบคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับของคุณอย่างเข้มงวด วันนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด และแทนที่จะพยายามรวบรวมลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากขึ้น คุณควรเน้นที่คุณภาพจะดีกว่า

อนาคต SEO: คำตัดสินขั้นสุดท้าย

อุตสาหกรรม SEO มีพลวัตมากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งทำให้ยากต่อจินตนาการว่าอาณาจักรดิจิทัลจะปรากฎขึ้นอย่างไรหลังจากผ่านไปสองสามเดือนนับจากปัจจุบัน สิ่งหนึ่งที่คุณสามารถคาดหวังได้คือการอัปเดตใหม่ๆ ที่ควรจับตามอง!

ก่อนหน้านี้ จุดเน้นส่วนใหญ่อยู่ที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อสร้างความประทับใจให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เว็บไซต์ต้องการเน้นที่ความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้มากขึ้น อัลกอริธึมใหม่ระบุอย่างชัดเจนว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ต้องมีความสำคัญสูงสุด

นักการตลาด SEO ต้องมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนงานจากการปฏิบัติจริงไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือการค้นหาจะมีแนวโน้มอยู่เสมอ

หากคุณต้องการนำหน้าเกม ให้คอยตรวจสอบแนวโน้มเหล่านี้อย่างใกล้ชิดจนกว่าเราจะนำเสนอเทรนด์ SEO ใหม่ที่ประกาศโดย Google ให้กับคุณ