Quel est l'avenir du SEO ? Prédictions audacieuses

Le SEO est une industrie dynamique. Avec autant d'avancées et de changements apportés à un rythme fréquent, les spécialistes du marketing SEO sont toujours prêts à tirer le meilleur parti des dernières directives SEO.

En tant que spécialiste du marketing SEO, je peux comprendre la douleur des autres spécialistes du marketing SEO à suivre ce rythme et à adapter les nouvelles directives dès qu'elles sont annoncées.

Cela m'a amené à jeter un coup d'œil sur les futures tendances du référencement. Pour rendre les choses plus faciles et plus adaptables pour les autres, voici quelques tendances SEO qui devraient faire leur marque à l'avenir.

J'ai répertorié ces tendances sur la base des prédictions de Google, des mises à jour d'algorithmes et des tendances de recherche et j'espère qu'avoir une bonne connaissance à leur sujet vous aidera à garder une longueur d'avance sur l'industrie du référencement en constante évolution et dynamique.

Introduction de l'un des facteurs de classement les plus vitaux de Google - RankBrain

Bien que RankBrain existe depuis un certain temps, Google l'a récemment annoncé comme l'un des facteurs essentiels du classement. Pour cette raison, il est parfois très populaire.

Que signifie Google RankBrain ?

RankBrain est un moteur d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique de Google qui catégorise les résultats de recherche. Il utilise la technologie de l'IA pour traiter et comprendre les requêtes de recherche et les relations entre différents mots, puis les calcule en une équation mathématique authentique.

Après avoir peaufiné les algorithmes, il propose ensuite des résultats basés sur des hypothèses. Si les résultats produits sont jugés meilleurs par les métriques de comportement, ils restent, sinon, ils reviennent à l'algorithme précédent.

Les petites modifications instantanées et les fonctionnalités avancées ont apporté à RankBrain tant d'emprise sur Google.

Comment fonctionne RankBrain ?

Les deux fonctions principales servies par RankBrain sont :

 Comprendre les relations et les requêtes entre différents termes, mots clés et langues

 Mesurer l'intention de recherche de l'utilisateur avec des métriques de comportement

Google essaie de faire correspondre les requêtes à des mots ou facteurs spécifiques mentionnés sur une page. Il utilise un texte d'ancrage, des mots-clés et des liens pour obtenir les meilleurs résultats.

Mais cela a obligé les spécialistes du marketing SEO à remplir le contenu avec de véritables mots-clés, ce qui a rendu les choses confuses.

Actuellement, RankBrain déduit ce que vous voulez dire exactement avec la requête, tout comme un humain. Il prend le mot-clé, comprend l'intention de recherche derrière celui-ci, puis affiche une page Web liée à ce sujet. En outre, à l'aide des mesures de comportement, il identifie la manière dont les personnes interagissent avec les résultats de recherche et détermine la pertinence des résultats avec l'intention de recherche.

L'UI/UX continuera à profiter de la traction SEO :

Alors que RankBrain vient de commencer, les signaux UX et les mesures de comportement sont des mesures légèrement puissantes pour Google. Vous devez maintenir la haute qualité et la pertinence de votre contenu pour obtenir un meilleur classement sur la première page.

Google vise à offrir la meilleure expérience pour les utilisateurs et vous aussi devriez viser cela. Une excellente conception de site comprenant un contenu riche et axé sur les aspects de l'utilisateur peut faire une énorme différence. Vous devez suivre les meilleures pratiques afin d'améliorer l'expérience des utilisateurs.

Quelques bonnes pratiques pour concevoir du contenu pour le SEO et l'UX

Offrez des choix simples :

Les utilisateurs effectueront plus probablement l'action souhaitée sur votre site Web si vous leur proposez des choix simples et distincts. Avec un appel clair à l'action ou des CTA, vous pouvez guider les utilisateurs pour qu'ils voient plus de pages sur votre site Web. Cela indique finalement une expérience utilisateur riche.

Fluidité cognitive :

La fluidité cognitive en termes psychologiques implique une difficulté ou une facilité associée à l'accomplissement d'une tâche mentale. C'est un comportement humain de choisir une procédure qui implique le minimum d'intelligence et d'énergie. Ainsi, les utilisateurs passeront rapidement à un site qui leur offre facilement ce qu'ils recherchent.

Pour cette raison, Google privilégie les sites Web avec le moins de temps de chargement. Si les utilisateurs sont satisfaits de visiter votre site, ils préféreront rester plus longtemps. Contrairement à cela, si les utilisateurs quittent rapidement votre site Web, Google considérera votre site Web comme inapproprié pour les utilisateurs.

Dans cette situation, les sites Web au design minimaliste et aux navigations simples jouent un rôle clé. Votre site Web doit disposer de suffisamment d'espace blanc pour présenter le contenu d'une manière facile à lire et à comprendre pour les utilisateurs.

Le langage naturel et la perspective conversationnelle domineront l'industrie du contenu

Bien sûr, vous n'avez pas à jeter votre style d'écriture unique, mais assurez-vous d'avoir une perspective engageante. Vous devez écrire de manière à parler à quelqu'un. Même si votre contenu ne comprend pas de mots ou de mots-clés spécifiques à longue traîne, s'il est écrit dans une perspective conversationnelle et sur un ton naturel et amical, il pourra alors se rattraper.

Pour une écriture efficace, vous devez d'abord comprendre le changement qui se produit dans l'intention de recherche des utilisateurs. Avec Amazon Echo, Google Assistant, etc., la recherche vocale domine le marché. Certaines de ces recherches sont effectuées sur la ligne et les utilisateurs s'attendent à une réponse instantanée.

Vous n'avez pas besoin d'optimiser chaque élément pour les recherches basées sur la voix, mais vous devez vous entraîner à écrire de manière authentique et à moins vous soucier du mot-clé et davantage du sujet et de la pertinence de la page. En fin de compte, votre écriture doit se concentrer sur trois aspects essentiels :

• Temps de séjour
• Mots clés
• Satisfaction des utilisateurs

En plus de cela, n'oubliez pas que le bourrage de mots-clés n'est plus pratiqué et que toute sorte d'utilisation non naturelle des mots-clés est désormais négligée par Google. Le scénario actuel consiste davantage à découper complètement le point et à offrir des données appropriées à l'utilisateur.

Optimisation pour les mobiles :

L'indexation mobile-first a déjà été annoncée officiellement. Le mobile représentant 68 % de l'utilisation en ligne, l'index mobile-first améliorera l'expérience mobile et constitue donc une base solide pour les classements SERP et les crawl bots.

Vous n'avez pas besoin de faire grand-chose pour indexer votre site Web selon les pratiques du référencement. Si vous n'avez pas de site Web optimisé pour les mobiles, créez d'abord un site Web réactif.

Un site web conçu pour desktop et mobile ne doit rencontrer aucun problème d'indexation. Il y a un problème uniquement avec les sites Web non réactifs.

La prochaine étape après la conception réactive est constituée de données structurées telles que Schema. Cela donnera à votre site Web une valeur de référencement plus élevée, car cela aidera le moteur de recherche à mieux vous connaître. Le schéma doit être suivi des problèmes d'utilisabilité et de mobilité. Pour cela, vous pouvez vous connecter à la console de recherche Google et rechercher l'onglet d'utilisabilité mobile pour tout problème.

Corrigez toutes sortes d'erreurs d'utilisation. En suivant ces étapes, vous pouvez créer un site prêt pour l'indexation mobile d'abord.

L'expérience utilisateur est la priorité absolue :

Chaque algorithme de Google est axé sur l'amélioration de l'expérience utilisateur. Si vous aimez vos utilisateurs, Google préférera également votre site Web. C'est un fait connu que Google classera un site Web qui prend en charge les besoins de l'utilisateur en premier.

Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, il recherche quelque chose de spécial et une réponse unique. En plus d'offrir des informations riches, le contenu doit également être lisible et engageant pour l'utilisateur. La meilleure façon de développer l'engagement est de comprendre ce que l'utilisateur recherche. Par conséquent, si vous êtes en mesure de présenter à votre public les informations qu'il recherche, c'est le moyen le plus efficace de le servir.

L'AMP est un facteur de classement vital :

AMP, également connu sous le nom de pages mobiles accélérées, est un outil open source qui vise à créer un Web meilleur pour tous. Son objectif est de créer des publicités et des sites Web toujours beaux, rapides et performants sur plusieurs plates-formes et appareils de distribution.

Un aspect plus profond à prendre en compte est que les personnes effectuant des recherches à partir d'un mobile ne se contentent pas de sites Web visuellement attrayants. La vitesse est un facteur crucial pour déterminer les performances du site Web.

Si vous ne considérez toujours pas l'AMP comme suffisamment remarquable, vous finissez par rester derrière les autres à un degré tel qu'il devient problématique pour vous de survivre.

L'IA dirigera la recherche :

L'industrie de la recherche a presque perdu la tête avec l'annonce de RankBrain. Même aujourd'hui, on ne sait pas grand-chose sur RankBrain à part le fait qu'il s'agit de l'un des facteurs de classement.

Au fil du temps, les machines apprendront des modèles et comprendront le contenu, les résultats deviendront plus précis. À mesure que la technologie progresse et que les machines deviennent plus compétentes pour bien comprendre le contenu, la dépendance à l'IA pour la recherche augmentera. Il est prédit que ce serait bientôt «l'âge de la machine».

Bien que l'ère n'arrive pas encore complètement, ce que nous pouvons tout au plus créer, c'est créer un contenu de haute qualité qui ne soit pas bourré de mots-clés et d'informations inestimables. Un utilisateur régulier préférerait un contenu convivial, un texte lisible et des informations précieuses et significatives.

Les backlinks sont toujours une priorité :

Les backlinks règnent toujours et iront fort. Tout comme RankBrain, les backlinks sont tout aussi importants pour le classement d'un site Web.

Les liens ont toujours été le support du moteur de recherche Google et ont beaucoup évolué au fil du temps. Les choses qui étaient autrefois de la quantité sont maintenant devenues un jeu de qualité, Google offrant plus de préférence aux liens de bonne qualité.

Mais il ne s'agit pas seulement de liens de haute qualité. Google utilise actuellement la pertinence comme un moyen important de juger les backlinks.

Par exemple, si vous travaillez dans l'industrie automobile et que vous obtenez le lien de Pantone, qui est l'un des noms les plus réputés de l'industrie de la conception automobile, cela ne ferait pas grand-chose pour votre site. Google le considérera comme un lien de haute qualité, mais il préférera obtenir un lien de Nissan ou de Ford, une organisation appartenant à votre industrie.

Les backlinks sont importants pour Google car c'est l'un des moyens pratiques pour Google d'identifier l'autorité d'un site. Si un site Web fiable renvoie vers votre site Web, Google peut considérer l'information comme fiable ou non. Pour cela, il utilise la métrique clé - Domain Authority.

Il s'agit d'une métrique de Moz composée de nombreux faits de données, fournissant finalement un score de 1 à 100 sur la fiabilité d'un site Web. Avec une autorité de domaine de backlink plus élevée, il est possible de donner à votre site Web un gros coup de pouce et de se classer haut dans les SERPs.

De plus, l'autorité de domaine est une excellente mesure qui détermine ce que Google considère comme des sites Web liés au domaine. Vous pouvez obtenir les backlinks dans la Search Console de Google, puis les saisir tous dans Moz pour obtenir un profil de votre site.

Un site avec un faible profil de backlink obtiendra un score faible. Si un site Web contient du spam, nous vous recommandons de le désavouer avant que Google ne le reconnaisse. Cela peut être un cas, en particulier lorsque vous avez acheté des liens en utilisant des techniques de chapeau noir.

De plus, les backlinks spammés peuvent être facilement reconnus par la mise à jour de l'algorithme Penguin et si c'est le cas, votre site Web peut être mis sur liste noire.

Pour vous assurer que Penguin ne devienne pas un problème pour vous, il est essentiel de contrôler strictement la qualité de vos backlinks. Il s'agit entièrement de backlinks aujourd'hui et plutôt que d'essayer d'obtenir un plus grand nombre de backlinks, il vaut mieux se concentrer sur la qualité.

L'avenir du référencement : verdict final

L'industrie du référencement devient plus dynamique que jamais, ce qui rend difficile d'imaginer ce que le domaine numérique apparaîtra dans quelques mois. Une chose à laquelle vous pouvez vous attendre, c'est encore plus de nouvelles mises à jour à surveiller !

Alors qu'auparavant, l'accent était principalement mis sur l'optimisation d'un site Web pour impressionner les robots des moteurs de recherche, le présent et le futur exigent que les sites Web se concentrent davantage sur l'intention de recherche de l'utilisateur. Les nouveaux algorithmes indiquent clairement que l'expérience des utilisateurs doit être la priorité absolue.

Les spécialistes du marketing SEO doivent se concentrer sur le déplacement de leur tâche de la pratique à la créativité, car une chose est sûre, c'est que la recherche sera toujours à la mode.

Si vous voulez garder une longueur d'avance sur le jeu, surveillez de près ces tendances jusqu'à ce que nous vous apportions les nouvelles tendances SEO annoncées par Google.