Qual é o futuro do SEO? Previsões ousadas

SEO é uma indústria dinâmica. Com tantos avanços e mudanças feitas em um ritmo frequente, os profissionais de marketing de SEO estão sempre em alta para aproveitar ao máximo as diretrizes de SEO mais recentes.

Sendo um profissional de marketing de SEO, posso entender a dor de outros profissionais de marketing de SEO para acompanhar esse ritmo e adaptar as novas diretrizes assim que forem anunciadas.

Isso me levou a espiar as tendências futuras de SEO. Para tornar as coisas mais fáceis e adaptáveis ​​para outras pessoas, aqui estão algumas tendências de SEO que devem deixar uma marca no futuro.

Listei essas tendências com base nas previsões do Google, atualizações de algoritmos e tendências de pesquisa e espero que ter um bom conhecimento sobre elas ajude você a ficar à frente da indústria de SEO dinâmica e em constante mudança

Introdução de um dos fatores de classificação mais importantes do Google – RankBrain

Embora o RankBrain já exista há algum tempo, o Google o anunciou recentemente como um dos fatores vitais para o ranking. Por esta razão, é muito popular em algum momento.

O que significa o Google RankBrain?

RankBrain é um mecanismo de inteligência artificial e aprendizado de máquina do Google que categoriza os resultados da pesquisa. Ele usa a tecnologia de IA para processar e entender as consultas de pesquisa e a relação entre várias palavras e, em seguida, as computa em uma equação matemática autêntica.

Depois de ajustar os algoritmos, ele oferece resultados baseados em suposições. Se os resultados produzidos forem considerados melhores pelas métricas de comportamento, ele permanece, caso contrário, é revertido para o algoritmo anterior.

Os pequenos ajustes instantâneos e a funcionalidade avançada trouxeram ao RankBrain tanta aderência do Google.

Como funciona o RankBrain?

As duas funções principais atendidas pelo RankBrain são:

 Noções básicas sobre relacionamento e consultas entre diferentes termos, palavras-chave e idiomas

 Medindo a intenção de pesquisa do usuário com métricas de comportamento

O Google tenta corresponder as consultas a palavras ou fatores específicos mencionados em uma página. Ele usa texto âncora, palavras-chave e links para fornecer os melhores resultados.

Mas isso fez com que os profissionais de marketing de SEO preenchessem o conteúdo com palavras-chave genuínas, o que tornou as coisas confusas.

Atualmente, o RankBrain infere o que você quer dizer exatamente com a consulta, assim como um ser humano. Ele pega a palavra-chave, compreende a intenção de pesquisa por trás dela e exibe uma página da Web relacionada a esse tópico. Além disso, usando as métricas de comportamento, identifica como as pessoas interagem com os resultados da pesquisa e determina a relevância dos resultados com a intenção da pesquisa.

UI/UX continuará aproveitando a tração de SEO:

Embora o RankBrain tenha acabado de começar, os sinais de UX e as métricas de comportamento são métricas um pouco poderosas para o Google. Você precisa manter alta qualidade e relevância do seu conteúdo para obter classificações mais altas na primeira página.

O Google visa oferecer a melhor experiência para os usuários e você também deve buscar isso. Um ótimo design de site, incluindo conteúdo rico e focado nos aspectos do usuário, pode fazer uma enorme diferença. Você precisa seguir as melhores práticas para melhorar a experiência dos usuários.

Algumas práticas recomendadas para projetar conteúdo para SEO e UX

Forneça opções simples:

Os usuários provavelmente realizarão a ação desejada em seu site quando você oferecer opções simples e distintas. Com um call to actions ou CTAs claros, você pode orientar os usuários a visualizar mais páginas em seu site. Isso eventualmente indica uma experiência de usuário rica.

Fluência Cognitiva:

A fluência cognitiva em termos psicológicos implica dificuldade ou facilidade associada à realização de uma tarefa mental. É comportamento humano escolher um procedimento que envolva o mínimo de inteligência e energia. Assim, os usuários mudarão rapidamente para um site que lhes ofereça facilmente o que estão procurando.

Por esse motivo, o Google dá preferência aos sites com menor tempo de carregamento. Se os usuários estiverem satisfeitos em visitar seu site, eles preferirão ficar mais tempo. Ao contrário disso, se os usuários saírem do seu site rapidamente, o Google considerará seu site inadequado para os usuários.

Nesta situação, sites com design minimalista e navegações simples desempenham um papel fundamental. Seu site deve ter espaço em branco suficiente para apresentar o conteúdo de uma forma que seja fácil para os usuários lerem e entenderem.

A linguagem natural e a perspectiva de conversação governarão a indústria de conteúdo

Bem, definitivamente, você não precisa jogar fora seu estilo de escrita único, mas certifique-se de ter uma perspectiva envolvente. Você precisa escrever de uma maneira que você está falando com alguém. Mesmo que seu conteúdo não inclua palavras ou palavras-chave específicas de cauda longa, se for escrito a partir de uma perspectiva conversacional e em um tom natural e amigável, será capaz de compensar a marca.

Para uma escrita eficiente, primeiro você precisa compreender a mudança que está ocorrendo na intenção de pesquisa dos usuários. Com o Amazon Echo, o Google Assistant e muito mais, a pesquisa por voz está dominando o mercado. Algumas dessas pesquisas são feitas na linha e os usuários esperam uma resposta instantânea.

Você não precisa otimizar cada bit para pesquisas baseadas em voz, mas deve praticar a escrita genuína e se preocupar menos com a palavra-chave e mais com o tópico e a relevância da página. Em última análise, sua escrita deve se concentrar em três aspectos principais:

• Tempo de permanência
• Palavras-chave
• Satisfação do usuário

Além disso, lembre-se de que o preenchimento de palavras-chave não é mais praticado e qualquer tipo de uso não natural de palavras-chave agora é ignorado pelo Google. O cenário atual é mais sobre cortar completamente o ponto e oferecer dados apropriados ao usuário.

Otimizando para celulares:

A indexação mobile-first já foi anunciada oficialmente. Com o mobile respondendo por 68% do uso online, o mobile-first index melhorará a experiência mobile e, portanto, formará uma base sólida para classificações SERP e bots de rastreamento.

Você não precisa fazer muito para indexar seu site em dispositivos móveis de acordo com as práticas de SEO. Se você não tiver um site otimizado para dispositivos móveis, crie primeiro um site responsivo.

Um site projetado para desktop e mobile não deve ter problemas de indexação. Há um problema apenas com sites não responsivos.

A próxima etapa após o design responsivo são dados estruturados, como Schema. Isso dará ao seu site um valor de SEO mais alto, pois ajudará o mecanismo de pesquisa a conhecer melhor você. O Schema deve ser seguido por questões de usabilidade e mobile. Para isso, você pode fazer login no console de pesquisa do Google e procurar a guia de usabilidade móvel para quaisquer problemas.

Corrija todos os tipos de erros de usabilidade. Seguindo essas etapas, você pode criar um site pronto para a indexação mobile-first.

A experiência do usuário é a prioridade máxima:

Cada algoritmo do Google está focado em melhorar a experiência do usuário. Se você ama seus usuários, o Google também preferirá seu site. É um fato conhecido que o Google classificará um site que atenda primeiro aos requisitos do usuário.

Sempre que um usuário pesquisa no Google, está procurando algo especial e uma resposta única. Além de oferecer informações ricas, o conteúdo também deve ser legível e envolvente para o usuário. A melhor maneira de desenvolver o engajamento é entender o que o usuário está procurando. Portanto, se você conseguir apresentar ao seu público as informações que eles estão procurando, essa é a maneira mais eficaz de atendê-los.

AMP é um fator de classificação vital:

O AMP, também conhecido como Accelerated Mobile pages, é uma ferramenta de código aberto que pretende tornar a web um lugar melhor para todos. Seu foco está na criação de anúncios e sites que são constantemente bonitos, rápidos e de alto desempenho em várias plataformas e dispositivos de distribuição.

Um aspecto mais profundo a considerar é que as pessoas que pesquisam em dispositivos móveis não se contentam com sites visualmente atraentes. A velocidade é um fator crucial para determinar o desempenho do site.

Se ainda assim, você não considera o AMP digno de nota o suficiente, acaba ficando atrás dos outros a um ponto que se torna problemático para você sobreviver.

A IA governará a pesquisa:

A indústria de buscas quase enlouqueceu com o anúncio do RankBrain. Ainda hoje não se sabe muito sobre o RankBrain além disso que é um dos fatores de classificação.

Com o tempo, as máquinas aprenderão padrões e compreenderão o conteúdo, os resultados se tornarão mais precisos. À medida que a tecnologia avança e o maquinário se torna mais proficiente para compreender bem o conteúdo, a dependência da IA ​​para pesquisa aumentará. Prevê-se que em breve será a 'idade da máquina'.

Embora a era ainda esteja para chegar completamente, o que podemos fazer no máximo é criar conteúdo de alta qualidade que não seja recheado de palavras-chave e informações inestimáveis. Um usuário comum preferiria conteúdo que fosse fácil de usar, texto legível e informações valiosas e significativas.

Backlinks ainda são uma prioridade:

Backlinks ainda governam e serão fortes. Assim como o RankBrain, os backlinks são igualmente importantes para o ranking de um site.

Os links sempre foram o suporte do mecanismo de busca do Google e evoluíram muito ao longo do tempo. Coisas que antes eram quantidade agora se tornaram um jogo de qualidade com o Google dando mais preferência a links de boa qualidade.

Mas não se trata apenas de links de alta qualidade apenas. Atualmente, o Google usa a relevância como uma maneira importante de avaliar os backlinks.

Por exemplo, se você trabalha na indústria automobilística e obtém o link da Pantone, que é um dos nomes mais reputados na indústria automobilística, não faria muito pelo seu site. O Google irá considerá-lo como um link de alta qualidade, mas preferiria obter um link da Nissan ou da Ford, uma organização pertencente ao seu setor.

Backlinks são importantes para o Google, pois é uma das maneiras convenientes para o Google identificar a autoridade de um site. Se um site confiável for vinculado ao seu site, o Google poderá considerar as informações como confiáveis ​​ou não. Para isso, utiliza a métrica chave – Autoridade de Domínio.

É uma métrica da Moz feita de vários fatos de dados, fornecendo uma pontuação de 1 a 100 na confiabilidade de um site. Com uma autoridade de domínio de backlink mais alta, é possível dar ao seu site um grande impulso e uma classificação alta em SERPs.

Além disso, a Autoridade de Domínio se destaca como uma excelente métrica que determina o que o Google considera sites vinculados ao domínio. Você pode obter os backlinks no Search Console do Google e depois inseri-los no Moz para obter um perfil do seu site.

Um site com baixo perfil de backlink terá uma pontuação baixa. Se um site tiver spam, recomendamos rejeitá-lo antes que o Google o reconheça. Este pode ser um caso especialmente quando você comprou links usando técnicas de black-hat.

Além disso, backlinks com spam podem ser facilmente reconhecidos pela atualização do algoritmo Penguin e, se isso acontecer, seu site poderá ser colocado na lista negra.

Para garantir que o Penguin não se torne um problema para você, é essencial manter um controle rigoroso da qualidade de seus backlinks. Hoje é inteiramente sobre backlinks e, em vez de tentar obter um número maior de backlinks, é melhor você se concentrar na qualidade.

O Futuro do SEO: Veredicto Final

A indústria de SEO está se tornando mais dinâmica do que nunca, tornando difícil imaginar como o mundo digital aparecerá depois de alguns meses a partir do presente. Uma coisa que você pode esperar é ainda mais novas atualizações para ficar de olho!

Enquanto antes, a maior parte do foco estava na otimização de um site para impressionar os rastreadores do mecanismo de pesquisa, o presente e o futuro exigem que os sites se concentrem mais na intenção de pesquisa do usuário. Os novos algoritmos afirmam claramente que a experiência dos usuários deve ser a principal prioridade.

Os profissionais de marketing de SEO devem se concentrar em mudar sua tarefa de prática para criativa, pois uma coisa que é certa é que a pesquisa sempre estará em tendência.

Se você quiser ficar à frente do jogo, fique atento a essas tendências até trazermos as novas tendências de SEO anunciadas pelo Google.