10 Dijital Pazarlama Türü ve Nasıl Kullanılacağı

Bir işletme pazarlamasını internete taşımaya karar verdiğinde buna dijital pazarlama denir. Dijital pazarlama, yalnızca son birkaç on yılda sahnede patlama yaşarken, herhangi bir işletmenin hedef kitleleriyle bağlantı kurması, farklı demografik özellikleri hedeflemesi, daha fazla potansiyel müşteriyi dönüştürmesi ve müşteriyi elde tutması için değerli bir yol olmaya devam ediyor.

Bu makalede, on farklı dijital pazarlama türünü, neden bu kadar etkili olduklarını ve bunları işiniz için nasıl kullanabileceğinizi ele alacağız.

1. İçerik pazarlaması

Sıradan (Kaynak)

İçerik pazarlaması, çevrimiçi varlığınızı geliştirmenin en iyi yollarından biridir. İçerik pazarlaması, blogların, makalelerin, vaka çalışmalarının, infografiklerin ve e-kitapların oluşturulmasını içerir.

İçerik pazarlaması, satışları artırmaya yardımcı olsa da, birincil amacı bu değildir. Üretilen içerik bir kitleyi bilgilendirmeli, eğitmeli ve eğlendirmelidir. Bir işletme yüksek kaliteli ve anlayışlı içeriğe sahip olduğunda, bu, müşteriyi elde tutmayı iyileştirebilir, itibarlarını ve güvenilirliklerini artırabilir ve uzmanlıklarını sergileyebilir.

İçerik pazarlamasını dijital pazarlama stratejinizde nasıl kullanabilirsiniz?

• Daha geniş sektörünüzde nişinizi bulun.
• Hedef kitlenizi ve aradıklarını anlayın (SEO araçları ve analitiği ile).
• İçerik grupları oluşturun ve hakkında içerik üretmek için konu fikirleri bulun.
• Paylaşılabilir, bilgilendirici, ilgi çekici olduğundan ve işletmenizin olumlu bir yönünü gösterdiğinden emin olun.
• İçeriği web sitenizde, blog sayfanızda, bülten olarak veya ücretli reklamlarda yayınlayın.

2. Arama motoru optimizasyonu (SEO)

Ahrefs (Kaynak)

Web sitenizde veya blogunuzda içerik yayınlamak iyi ve güzel, ancak ürettiğinizin gerçekten görüldüğünü nereden biliyorsunuz? Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitenize, blogunuza ve açılış sayfalarınıza gelen trafiği artırmak için arama motoru sıralamalarını iyileştirme sürecidir.

SEO karmaşık bir konu olabilir ve genellikle Ahrefs veya SEMrush gibi araçları kullanarak anahtar kelime araştırması ve analizi gerektirebilir.

Dijital pazarlama stratejinizde SEO nasıl kullanılır?

• İşletmenizle ilgili önemli konuların bir listesini yapın.
• Bu konu gruplarını anahtar kelimelerle doldurun, kullanıcı amacının anahtar kelime araştırmasını nasıl etkilediğini anlayın ve bunların gücünü analiz edin.
• İçerik üretirken bu anahtar kelimeleri kullanın.
• Meta alanları ve dahili sayfa bağlantısını ekleyin.
• Gerekirse, ek rehberlik için bir SEO ajansıyla iletişime geçin.

3. E-posta pazarlaması

Adobe (Kaynak)

E-posta pazarlaması, e-posta var olduğu sürece var olmuştur. Çoğumuz e-postalarımızı günde en az bir kez kontrol edeceğiz, bu nedenle e-posta pazarlaması, hedef kitlenizin nerede olacağını bildiğiniz yerde özel teklifleri veya promosyonları sergilemenin akıllıca bir yolu olabilir.

E-posta pazarlaması genellikle, aboneyi bir ürün satın almaya, bir web sitesine trafik çekmeye veya okuyucu ile güven ve güvenilirlik oluşturmaya teşvik eden e-posta kampanyalarından ve haber bültenlerinden oluşur.

Dijital pazarlama stratejinizde e-posta pazarlamasını nasıl kullanabilirsiniz?

• Bir e-posta kampanyasına dahil etmek için mevcut içeriği yeniden kullanın veya yeni bir kopya yazın.
• Okuyucunun tamamlamasını istediğiniz CTA'yı vurgulayın. Bir ürünü satın almak için bir indirim kodu kullanıyor mu? Yoksa web sitenizdeki yeni blog gönderisine mi tıklıyor?
• Göz alıcı bir konu satırı bulmayı unutmayın - adlarıyla kişiselleştirmeyi başarırsanız bonus puanlar.
• Müşteri adaylarınızı ve etkileşiminizi takip etmek için Mailchimp veya Hubspot gibi bir CRM aracını kullanın.

4. Sosyal medya pazarlaması

Starbucks Instagram (Kaynak)

Sosyal medyanın hayranı olun ya da olmayın, 21. yüzyılda sosyal medya pazarlamasının etkisini inkar edemezsiniz. Pek çok genç neslin (ve şaşırtıcı sayıda eski neslin) sayısız sosyal medya platformundaki hesapları beğenmesi, yorum yapması ve takip etmesiyle, bu tür dijital pazarlamayı kullanmak için hiç bu kadar iyi bir zaman olmamıştı.

Marka ve işletme hesapları, takipçilerine sınırlı süreli indirimler, özel promosyonlar sunarak ve hatta onları kampanyalara dahil ederek müşteri sadakati oluşturmaya yardımcı olabilir.

Dijital pazarlama stratejinizde sosyal medya pazarlamasını nasıl kullanabilirsiniz?

• Nişinizdeki benzer markalar, ne yayınladıkları ve en iyi sonuçları neyin aldığı hakkında biraz araştırma yapın.
• Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için sosyal medya platformlarınızı analitik araçlara bağlayın.
• Tutarlı bir şekilde yayınlayın ve marka sesinizi ve renklerinizi her görsele, videoya ve altyazıya dahil etmeyi unutmayın.
• Promosyonlar, yarışmalar veya kampanyalar düzenleyerek hashtag'leri kullanın ve paylaşılabilirliği artırın.

5. Tıklama başına ödeme (PPC) pazarlaması

Google (Kaynak)

Google'da çoğu konuyu veya ürünü aradığınızda, genellikle arama sonuçlarının en üstünde sponsorlu reklamlar görürsünüz. Bu, tıklama başına ödeme (PPC) pazarlaması olarak bilinir ve bir web sitesine gelen trafiği artırmak için arama motoru reklamcılığının kullanılmasını içerir.

PPC pazarlaması benzersizdir, çünkü bir reklama her tıklandığında, işletme arama motoruna küçük bir ücret öder. Ancak, PPC pazarlama kampanyası sorunsuz bir şekilde çalışıyorsa, bu tıklamalardan elde edilen satışlar, küçük ücretin maliyetinden daha ağır basmalıdır.

Dijital pazarlama stratejinizde PPC pazarlaması nasıl kullanılır?

• Başlamadan önce web sitenizi optimize etmeyi unutmayın - web siteniz kötü tasarlanmışsa tıklama almanın bir anlamı yoktur.
• Bir teklif stratejisi seçin ve uygun bir bütçe belirleyin.
• Güçlü bir CTA ile güçlü ve ilgi çekici reklamlar oluşturmak için anahtar kelime araştırması yapın.
• Reklamlarınızı etkinleştirmeden önce test edin ve analiz edin.

6. Bağlı kuruluş pazarlaması

Erkek Sağlığı (Kaynak)

Yayıncı bir işletme ürününü veya hizmetini tanıtarak komisyon kazanabildiğinden, bağlı kuruluş pazarlaması blog gönderilerinde ve makalelerde iyi çalışır. Bu tür dijital pazarlamanın “performansa dayalı” olduğu bilinmektedir ve kazanılan komisyon miktarı, bir kişinin veya yayıncının pazarlama çabalarıyla doğru orantılıdır.

Bazı müşteriler, yanlı incelemelerle çağrıştırdığı için bağlı kuruluş pazarlamasıyla ilgilenmez, bu nedenle bağlı kuruluş bağlantısı etrafında içerik oluştururken dikkatli olunmalıdır.

Bağlı kuruluş pazarlamasını dijital pazarlama stratejinizde nasıl kullanabilirsiniz?

• Bir niş seçin ve sektörünüzdeki bağlı kuruluş pazarlaması hakkında biraz araştırma yapın.
• Yayıncıların veya bireylerin kaydolmasına izin veren bir ortaklık programı oluşturun.
• Hangi ürün veya hizmetlerin en iyi performansı gösterdiğini görmek için dönüşümleri ve analizleri izleyin.

7. Ücretli reklam

Forbes (Kaynak)

Genellikle haber sitelerinde, çevrimiçi yayınlarda ve sosyal medya platformlarında bulunan ücretli reklamlar, markanızı veya işletmenizi potansiyel müşterilerin önüne çıkarmanın basit ama etkili bir yoludur.

Reklam alanı genellikle bir sayfanın üst kısmındaki bir banner veya işletmenizin ve bir CTA'nın yerleştirileceği bir yan kutu şeklindedir. Bir reklamveren olarak, genellikle tıklamalar veya gösterimler için ödeme yaparsınız.

Dijital pazarlama stratejinizde ücretli reklamcılık nasıl kullanılır?

• İdeal hedef kitlenizi bulmak için anahtar kelimeleri anlayın, araştırın, analiz edin ve kullanın.
• Ziyaretçilerin tıklayacağı ilgi çekici ve bilgilendirici bir açılış sayfası oluşturun.
• Ücretli reklam sonuçlarınızı takip edin ve gerektiğinde inceleyin.

8. Video pazarlama

Apple YouTube (Kaynak)

Dijital pazarlamanın tamamen yazılı metinden ibaret olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Video pazarlamanın popülaritesi son birkaç yılda arttı ve nedenini anlamak zor değil. Her zamankinden daha fazla insanın çevrimiçi video akışı yapmasıyla video pazarlama, dijital pazarlamanın en popüler türlerinden biridir.

Bir YouTube videosunun başında aldığınız reklamlar gibi video reklamların yanı sıra video pazarlama, bilgilendirici eğitimler, vaka çalışmaları, web seminerleri ve röportajlar içerebilir.

Dijital pazarlama stratejinizde video pazarlama nasıl kullanılır?

• Hedef kitlenizi araştırın ve kampanya hedefleri belirleyin.
• Bir video bütçesi, hikayesi ve CTA oluşturun.
• Markanızın sesini tüm videolarda tutarlı tutun.
• Yayınlamadan önce videolarınızı optimize edin ve çeşitli video platformlarında test edin.

9. Etkileyici pazarlama

Emma Chamberlain Instagram (Kaynak)

Influencer pazarlama, diğer dijital pazarlama biçimlerinden daha pahalı olabilir, ancak doğru yapıldığında marka bilinirliğini artırabilir ve işinize yepyeni bir demografi getirebilir.

Basitçe söylemek gerekirse, etkileyici pazarlama, özel bir takip ve yüksek katılım ile ünlülerin veya diğer sosyal medya kullanıcılarının sözlerini ve onaylarını kullanır. Bu pazarlama biçimi, ciro iş güvenini ve güvenilirliğini artırabileceğinden işe yarayabilir.

Etkileyici pazarlamayı dijital pazarlama stratejinizde nasıl kullanabilirsiniz?

• Hedeflerinize ve etkilemeye çalıştığınız hedef kitleye bir göz atın.
• Etkileyenleri araştırın ve markanızı ve neyi başarmaya çalıştığınızı temsil edebilecek kısa bir liste derleyin.
• Profesyonelce ulaşın.
• Etkileyici ile beyin fırtınası yapın ve onlar ve izleyicileri ile rezonansa giren içerik geliştirin.

10. Messenger pazarlaması

Manychat (Kaynak)

Sorularınıza yanıt almanın veya bir satın alma işlemini neredeyse anında tamamlamanın çok tatmin edici bir yanı var. İşte tam bu noktada haberci pazarlaması devreye giriyor. Satışları artırmak için olduğu kadar bir müşteri hizmetleri aracı kadar kullanışlı olan haberci pazarlama, görüntüleyenlerin bir düğmeye dokunarak göz atma ve ödeme işlemlerini tamamlamalarına yardımcı olabilir.

E-posta pazarlaması gibi, haberci pazarlaması da ideal hedef kitlenizle zaten en çok zaman geçirdikleri yerde, yani mobil cihazlarında buluşur. Çoğu haberci pazarlama aracı, müşterilerinizle iletişim kurmak için Facebook Messenger, Instagram ve hatta SMS kullanır.

Dijital pazarlama stratejinizde haberci pazarlama nasıl kullanılır?

• Manychat gibi bir mesajlaşma pazarlama aracına kaydolun.
• Müşterilerinizin ne yapmasını istediğinizi netleştirin (CTA).
• Her müşteri adayını, bir satın alma işlemi yapmak veya bir bültene kaydolmak için yeniden etkileşime geçebilecek kişiselleştirilmiş mesajlarla hedefleyin.

Alt çizgi

Bir kitleyi çekmenin ve bir ürün veya hizmeti çevrimiçi olarak pazarlamanın çeşitli yolları vardır. Çevrimiçi platformlarda öne çıkmak için dijital pazarlama, herhangi bir marka ve işletme için olmazsa olmaz olmalıdır.

Keşfedilecek çok sayıda dijital pazarlama türüyle, bir, iki veya birkaçının bir karışımını oluşturmanın, herhangi bir işletmenin büyümesine ve ölçeklenmesine yardımcı olması garanti edilir.