10 rodzajów marketingu cyfrowego i jak z nich korzystać

Kiedy firma decyduje się na marketing online, określa się to mianem marketingu cyfrowego. Chociaż marketing cyfrowy eksplodował na scenie dopiero w ciągu ostatnich kilku dekad, pozostaje cennym sposobem dla każdej firmy na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, ukierunkowanie na różne grupy demograficzne, konwersję większej liczby potencjalnych klientów i budowanie retencji klientów.

W tym artykule omówimy dziesięć różnych rodzajów marketingu cyfrowego, dlaczego mają one tak duży wpływ i jak możesz je wykorzystać w swojej firmie.

1. Marketing treści

Zwykły (Źródło)

Marketing treści to jeden z najlepszych sposobów na poprawę swojej obecności w Internecie. Marketing treści obejmuje tworzenie blogów, artykułów, studiów przypadku, infografik i ebooków.

Chociaż content marketing może pomóc zwiększyć sprzedaż, nie jest to jego główny cel. Tworzone treści powinny informować, edukować i bawić odbiorców. Gdy firma ma wysokiej jakości i wnikliwe treści, może to poprawić retencję klientów, zwiększyć ich reputację i wiarygodność oraz zaprezentować ich wiedzę fachową.

Jak wykorzystać content marketing w swojej strategii marketingu cyfrowego

• Znajdź swoją niszę w swojej szerszej branży.
• Zrozum swoją grupę docelową i to, czego szukają (dzięki narzędziom SEO i analizom).
• Twórz zasobniki treści i wymyślaj pomysły na tematy, na których można tworzyć treści.
• Upewnij się, że można je udostępniać, dostarczać informacji, angażować i przedstawiać pozytywny aspekt Twojej firmy.
• Publikuj treści na swojej stronie internetowej, stronie bloga, jako biuletyn lub w płatnych reklamach.

2. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Ahrefs (źródło)

Publikowanie treści na swojej stronie internetowej lub blogu jest dobre i dobre, ale skąd wiesz, że to, co tworzysz, jest rzeczywiście widziane? Search Engine Optimization (SEO) to proces poprawiania rankingów wyszukiwarek w celu zwiększenia ruchu na Twojej stronie, blogu i stronach docelowych.

SEO może być złożonym tematem i często wymagać badania słów kluczowych i analiz za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs lub SEMrush.

Jak wykorzystać SEO w swojej strategii marketingu cyfrowego?

• Zrób listę ważnych tematów związanych z Twoją firmą.
• Wypełnij te grupy tematów słowami kluczowymi, dowiedz się, jak intencje użytkownika wpływają na badanie słów kluczowych i przeanalizuj ich siłę.
• Wykorzystaj te słowa kluczowe podczas tworzenia treści.
• Uwzględnij pola meta i wewnętrzne linki do stron.
• W razie potrzeby skontaktuj się z agencją SEO, aby uzyskać dodatkowe wskazówki.

3. Marketing e-mailowy

Adobe (źródło)

Marketing e-mailowy istnieje od początku istnienia poczty e-mail. Większość z nas sprawdza pocztę przynajmniej raz dziennie, więc e-mail marketing może być sprytnym sposobem prezentowania specjalnych ofert lub promocji dokładnie tam, gdzie wiesz, że będą Twoi odbiorcy.

Marketing e-mailowy zwykle składa się z kampanii e-mailowych i biuletynów, które zachęcają subskrybenta do zakupu przedmiotu, przyciągania ruchu do witryny lub budowania zaufania i wiarygodności u czytelnika.

Jak wykorzystać email marketing w swojej strategii marketingu cyfrowego

• Zmień przeznaczenie istniejącej treści lub napisz nową kopię, aby uwzględnić ją w kampanii e-mailowej.
• Zaznacz CTA, które czytelnik ma wypełnić. Czy używa kodu rabatowego do zakupu produktu? Czy może to kliknięcie nowego wpisu na blogu w Twojej witrynie?
• Pamiętaj, aby wymyślić przyciągający wzrok temat — punkty bonusowe, jeśli uda Ci się spersonalizować go za pomocą ich nazwy.
• Wykorzystaj narzędzie CRM, takie jak Mailchimp lub Hubspot, aby śledzić swoich potencjalnych klientów i zaangażowanie.

4. Marketing w mediach społecznościowych

Instagram Starbucks (źródło)

Niezależnie od tego, czy jesteś fanem mediów społecznościowych, czy nie, nie można zaprzeczyć wpływowi marketingu w mediach społecznościowych w XXI wieku. Przy tak wielu osobach z młodszego pokolenia (i zaskakującej liczbie osób ze starszego) lubiących, komentujących i śledzących konta na wielu platformach społecznościowych, nigdy nie było lepszego czasu na wykorzystanie tego rodzaju marketingu cyfrowego.

Konta marki i firmy mogą pomóc w budowaniu lojalności klientów, oferując swoim obserwatorom ograniczone czasowo rabaty, specjalne promocje, a nawet angażując ich w kampanie.

Jak wykorzystać marketing w mediach społecznościowych w swojej strategii marketingu cyfrowego

• Zrób trochę badań na temat podobnych marek w swojej niszy, co publikują i co daje najlepsze wyniki.
• Połącz swoje platformy mediów społecznościowych z narzędziami analitycznymi, aby zobaczyć, co działa, a co nie.
• Publikuj konsekwentnie i pamiętaj, aby w każdym obrazie, filmie i podpisie uwzględnić głos i kolory swojej marki.
• Wykorzystaj hashtagi i zwiększ udostępnianie, organizując promocje, konkursy lub kampanie.

5. Marketing pay-per-click (PPC)

Google (źródło)

Gdy wyszukujesz większość tematów lub produktów w Google, często otrzymujesz sponsorowane reklamy na górze wyników wyszukiwania. Jest to znane jako marketing typu pay-per-click (PPC) i polega na wykorzystaniu reklam w wyszukiwarkach w celu zwiększenia ruchu na stronie.

Marketing PPC jest wyjątkowy, ponieważ za każdym razem, gdy klikniesz reklamę, firma zapłaci niewielką opłatę wyszukiwarce. Jeśli jednak kampania marketingowa PPC przebiega płynnie, sprzedaż z tych kliknięć powinna przewyższyć koszt niewielkiej opłaty.

Jak wykorzystać marketing PPC w swojej strategii marketingu cyfrowego

• Zanim zaczniesz, pamiętaj, aby zoptymalizować swoją witrynę — nie ma sensu uzyskiwać kliknięć, jeśli Twoja witryna jest źle zaprojektowana.
• Wybierz strategię ustalania stawek i ustaw odpowiedni budżet.
• Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby tworzyć skuteczne i atrakcyjne reklamy z silnym wezwaniem do działania.
• Przetestuj i przeanalizuj swoje reklamy przed ich uaktywnieniem.

6. Marketing afiliacyjny

Zdrowie mężczyzn (źródło)

Marketing afiliacyjny dobrze sprawdza się w postach i artykułach na blogu, ponieważ wydawca jest w stanie zarobić prowizję promując produkt lub usługę biznesową. Wiadomo, że ten rodzaj marketingu cyfrowego jest „oparty na wydajności”, a kwota zarobionej prowizji jest wprost proporcjonalna do działań marketingowych osoby lub wydawcy.

Niektórzy klienci nie są tak zainteresowani marketingiem afiliacyjnym ze względu na jego konotację ze stronniczymi recenzjami, dlatego należy zachować ostrożność podczas tworzenia treści wokół linku afiliacyjnego.

Jak wykorzystać marketing afiliacyjny w swojej strategii marketingu cyfrowego

• Wybierz niszę i poszukaj informacji na temat marketingu afiliacyjnego w Twojej branży.
• Stwórz program partnerski, który umożliwi zarejestrowanie się wydawcom lub osobom fizycznym.
• Śledź konwersje i analizy, aby zobaczyć, które produkty lub usługi są najskuteczniejsze.

7. Płatna reklama

Forbes (źródło)

Płatne reklamy, zwykle obecne w serwisach informacyjnych, publikacjach online i platformach społecznościowych, są prostym, ale skutecznym sposobem na zaprezentowanie swojej marki lub firmy potencjalnym klientom.

Przestrzeń reklamowa jest zwykle banerem na górze strony lub bocznym polem, w którym zostanie umieszczona Twoja firma i wezwanie do działania. Jako reklamodawca zazwyczaj płacisz za kliknięcia lub wyświetlenia.

Jak wykorzystać płatne reklamy w swojej strategii marketingu cyfrowego?

• Zrozum, zbadaj, przeanalizuj i użyj słów kluczowych, aby znaleźć idealną grupę odbiorców.
• Stwórz atrakcyjną i pouczającą stronę docelową, którą będą klikać odwiedzający.
• Śledź wyniki płatnych reklam i przeglądaj je w razie potrzeby.

8. Marketing wideo

Apple YouTube (źródło)

Jeśli uważasz, że marketing cyfrowy dotyczy wyłącznie tekstu pisanego, pomyśl jeszcze raz. Marketing wideo zyskał na popularności w ciągu ostatnich kilku lat i nietrudno zrozumieć, dlaczego. Ponieważ więcej osób przesyła strumieniowo filmy online niż kiedykolwiek wcześniej, marketing wideo jest jednym z bardziej popularnych rodzajów marketingu cyfrowego.

Oprócz reklam wideo, takich jak te, które otrzymujesz na początku filmu na YouTube, marketing wideo może obejmować samouczki informacyjne, studia przypadków, seminaria internetowe i wywiady.

Jak wykorzystać wideomarketing w swojej strategii marketingu cyfrowego

• Zbadaj swoją grupę docelową i określ cele kampanii.
• Ustal budżet wideo, fabułę i wezwanie do działania.
• Zachowaj spójny głos swojej marki we wszystkich filmach.
• Zoptymalizuj swoje filmy i przetestuj je na różnych platformach wideo przed opublikowaniem.

9. Influencer marketing

Emma Chamberlain Instagram (Źródło)

Influencer marketing może być droższy niż inne formy marketingu cyfrowego, ale jeśli zostanie odpowiednio wykonany, może zwiększyć świadomość marki i wprowadzić zupełnie nową grupę demograficzną do Twojej firmy.

Mówiąc najprościej, influencer marketing wykorzystuje wzmianki i rekomendacje od celebrytów lub innych użytkowników mediów społecznościowych z oddanymi obserwatorami i wysokim zaangażowaniem. Ta forma marketingu może działać, ponieważ aprobata może zwiększyć zaufanie i wiarygodność firmy.

Jak wykorzystać influencer marketing w swojej strategii marketingu cyfrowego

• Spójrz na swoje cele i grupę docelową, na którą chcesz wpłynąć.
• Zbadaj influencerów i opracuj krótką listę, która może reprezentować Twoją markę i to, co próbujesz osiągnąć.
• Dotrzyj profesjonalnie.
• Przeprowadź burzę mózgów z influencerem i opracuj treści, które przemawiają do niego i jego odbiorców.

10. Marketing na komunikatorach

Manychat (źródło)

Jest coś tak satysfakcjonującego w uzyskiwaniu odpowiedzi na pytania lub prawie natychmiastowym sfinalizowaniu zakupu. W tym miejscu wkracza marketing komunikatorów. Tak samo przydatny jako narzędzie obsługi klienta, jak i do zwiększania sprzedaży, marketing komunikatorów może pomóc widzom w zakończeniu procesu przeglądania i realizacji transakcji za naciśnięciem jednego przycisku.

Podobnie jak marketing e-mailowy, marketing komunikatorów dociera do idealnych odbiorców tam, gdzie już spędzają najwięcej czasu — na urządzeniach mobilnych. Większość narzędzi marketingowych typu messenger wykorzystuje do komunikacji z klientami Facebook Messenger, Instagram, a nawet SMS-y.

Jak wykorzystać messenger marketing w swojej strategii marketingu cyfrowego

• Zarejestruj się za pomocą komunikatora, takiego jak Manychat.
• Jasno określ, czego oczekujesz od swoich klientów (CTA).
• Dotrzyj do każdego potencjalnego klienta za pomocą spersonalizowanych wiadomości, które mogą ponownie zachęcić ich do dokonania zakupu lub zapisania się do newslettera.

Najważniejsze!

Istnieją różne sposoby przyciągnięcia odbiorców i marketingu produktu lub usługi online. Aby wyróżnić się na platformach internetowych, marketing cyfrowy powinien być niezbędny dla każdej marki i firmy.

Przy tak wielu rodzajach marketingu cyfrowego do zbadania, ustanowienie jednego, dwóch lub kilku z nich z pewnością pomoże każdej firmie w rozwoju i skalowaniu.