10 tipos de marketing digital y cómo usarlos

Cuando una empresa decide llevar su marketing en línea, esto se conoce como marketing digital. Si bien el marketing digital solo se ha disparado en la escena en las últimas décadas, sigue siendo una forma valiosa para que cualquier empresa se conecte con su audiencia, se dirija a diferentes grupos demográficos, convierta más clientes potenciales y genere retención de clientes.

En este artículo, cubriremos diez tipos diferentes de marketing digital, por qué son tan impactantes y cómo puede utilizarlos para su negocio.

1. Marketing de contenidos

Lo ordinario (Fuente)

El marketing de contenidos es una de las mejores maneras de mejorar su presencia en línea. El marketing de contenidos incluye la creación de blogs, artículos, estudios de casos, infografías y libros electrónicos.

Si bien el marketing de contenidos puede ayudar a impulsar las ventas, este no es su objetivo principal. El contenido que se produce debe informar, educar y entretener a la audiencia. Cuando una empresa tiene contenido perspicaz y de alta calidad, esto puede mejorar la retención de clientes, aumentar su reputación y credibilidad, y mostrar su experiencia.

Cómo utilizar el marketing de contenidos en tu estrategia de marketing digital

• Encuentre su nicho dentro de su industria más amplia.
• Comprenda a su público objetivo y lo que está buscando (con herramientas y análisis de SEO).
• Cree cubos de contenido y proponga ideas de temas para producir contenido.
• Asegúrese de que sea compartible, informativo, atractivo y que muestre un aspecto positivo de su negocio.
• Publique el contenido en su sitio web, página de blog, como boletín informativo o en anuncios pagados.

2. Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Ahrefs (Fuente)

Publicar contenido en su sitio web o blog está muy bien, pero ¿cómo sabe que lo que está produciendo realmente se está viendo? La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la clasificación de los motores de búsqueda para aumentar el tráfico a su sitio web, blog y páginas de destino.

El SEO puede ser un tema complejo y, a menudo, puede requerir investigación y análisis de palabras clave utilizando herramientas como Ahrefs o SEMrush.

Cómo utilizar el SEO en tu estrategia de marketing digital

• Haga una lista de temas importantes relevantes para su negocio.
• Llene estos cubos de temas con palabras clave, comprenda cómo la intención del usuario afecta la investigación de palabras clave y analice su fuerza.
• Utilice estas palabras clave cuando produzca contenido.
• Incluya metacampos y enlaces de páginas internas.
• Si es necesario, póngase en contacto con una agencia de SEO para obtener orientación adicional.

3. Marketing por correo electrónico

Adobe (Fuente)

El marketing por correo electrónico existe desde que existe el correo electrónico. La mayoría de nosotros revisamos nuestros correos electrónicos al menos una vez al día, por lo que el marketing por correo electrónico puede ser una forma inteligente de mostrar ofertas especiales o promociones justo donde sabe que estará su audiencia.

El marketing por correo electrónico generalmente consiste en campañas de correo electrónico y boletines que alientan al suscriptor a comprar un artículo, generar tráfico a un sitio web o generar confianza y credibilidad con el lector.

Cómo utilizar el email marketing en tu estrategia de marketing digital

• Reutilice el contenido existente o escriba una nueva copia para incluir en una campaña de correo electrónico.
• Resalta la CTA que quieres que complete el lector. ¿Está usando un código de descuento para comprar un producto? ¿O está haciendo clic en la nueva publicación de blog en su sitio web?
• Recuerde crear una línea de asunto llamativa: puntos de bonificación si logra personalizarla con su nombre.
• Utilice una herramienta de CRM como Mailchimp o Hubspot para realizar un seguimiento de sus clientes potenciales y compromiso.

4. Mercadeo en redes sociales

Instagram de Starbucks (Fuente)

Tanto si eres fanático de las redes sociales como si no, no se puede negar el impacto del marketing en las redes sociales en el siglo XXI. Con tantos miembros de la generación más joven (y un número sorprendente de la generación anterior) dando me gusta, comentando y siguiendo cuentas en numerosas plataformas de redes sociales, nunca ha sido un mejor momento para utilizar este tipo de marketing digital.

Las cuentas comerciales y de marca pueden ayudar a fidelizar a los clientes al ofrecer a sus seguidores descuentos por tiempo limitado, promociones especiales e incluso involucrarlos en campañas.

Cómo usar el marketing en redes sociales en tu estrategia de marketing digital

• Investigue un poco sobre marcas similares en su nicho, qué publican y qué obtiene los mejores resultados.
• Vincule sus plataformas de redes sociales a herramientas analíticas para ver qué funciona y qué no.
• Publica constantemente y recuerda incorporar la voz y los colores de tu marca en cada imagen, video y pie de foto.
• Utilice hashtags y aumente la compartibilidad mediante promociones, concursos o campañas.

5. Marketing de pago por clic (PPC)

Google (Fuente)

Cuando busca la mayoría de los temas o productos en Google, a menudo obtendrá anuncios patrocinados en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto se conoce como marketing de pago por clic (PPC) e implica el uso de publicidad en motores de búsqueda para aumentar el tráfico a un sitio web.

El marketing de PPC es único ya que cada vez que se hace clic en un anuncio, la empresa pagará una pequeña tarifa al motor de búsqueda. Sin embargo, si la campaña de marketing de PPC funciona sin problemas, las ventas de estos clics deberían superar el costo de la pequeña tarifa.

Cómo utilizar el marketing PPC en tu estrategia de marketing digital

• Antes de comenzar, recuerde optimizar su sitio web: no tiene sentido obtener clics si su sitio web está mal diseñado.
• Elija una estrategia de oferta y establezca un presupuesto adecuado.
• Realice una investigación de palabras clave para crear anuncios potentes y atractivos, con un fuerte CTA.
• Pruebe y analice sus anuncios antes de activarlos.

6. Marketing de afiliados

Salud de los hombres (Fuente)

El marketing de afiliación funciona bien en publicaciones de blog y artículos, ya que el editor puede ganar una comisión al promocionar un producto o servicio comercial. Se sabe que este tipo de marketing digital está "basado en el rendimiento" y la cantidad de comisión ganada es directamente proporcional a los esfuerzos de marketing de un individuo o editor.

Algunos clientes no están tan interesados ​​en el marketing de afiliados debido a su connotación de reseñas sesgadas, por lo que se debe tener cuidado al crear contenido en torno al enlace de afiliado.

Cómo utilizar el marketing de afiliación en tu estrategia de marketing digital

• Elija un nicho e investigue un poco sobre el marketing de afiliación en su industria.
• Cree un programa de afiliados que permita a los editores o individuos registrarse.
• Realice un seguimiento de las conversiones y los análisis para ver qué productos o servicios funcionan mejor.

7. Publicidad paga

Forbes (Fuente)

Generalmente presentes en sitios web de noticias, publicaciones en línea y plataformas de redes sociales, los anuncios pagados son una forma simple pero efectiva de mostrar su marca o negocio a clientes potenciales.

El espacio publicitario suele ser un banner en la parte superior de una página o un cuadro lateral donde se colocará su negocio y un CTA. Como anunciante, normalmente pagará por clics o impresiones.

Cómo utilizar la publicidad paga en tu estrategia de marketing digital

• Comprenda, investigue, analice y use palabras clave para encontrar su audiencia ideal.
• Cree una página de destino convincente e informativa en la que los visitantes hagan clic.
• Realice un seguimiento de los resultados de sus anuncios pagados y revíselos cuando sea necesario.

8. Vídeo marketing

YouTube de Apple (Fuente)

Si cree que el marketing digital tiene que ver con el texto escrito, piénselo de nuevo. El video marketing ha ganado popularidad en los últimos años y no es difícil ver por qué. Con más personas transmitiendo videos en línea que nunca, el video marketing es uno de los tipos más populares de marketing digital.

Además de los anuncios de video como los que obtiene al comienzo de un video de YouTube, el video marketing puede incluir tutoriales informativos, estudios de casos, seminarios web y entrevistas.

Cómo utilizar el video marketing en tu estrategia de marketing digital

• Investigue a su público objetivo y establezca objetivos de campaña.
• Establezca un presupuesto de video, una historia y un CTA.
• Mantén la voz de tu marca consistente en todos los videos.
• Optimice sus videos y pruébelos en varias plataformas de video antes de publicarlos.

9. Marketing de influencers

Instagram de Emma Chamberlain (Fuente)

El marketing de influencers puede ser más costoso que las otras formas de marketing digital, pero cuando se hace bien, puede aumentar el conocimiento de la marca e introducir un grupo demográfico completamente nuevo en su negocio.

En pocas palabras, el marketing de influencers utiliza menciones y respaldos de celebridades u otros usuarios de las redes sociales con un seguimiento dedicado y un alto compromiso. Esta forma de mercadeo puede funcionar ya que el respaldo puede aumentar la confianza y la credibilidad del negocio.

Cómo utilizar el marketing de influencers en tu estrategia de marketing digital

• Echa un vistazo a tus objetivos y al público objetivo al que intentas influir.
• Investigue personas influyentes y compile una lista corta que pueda representar su marca y lo que está tratando de lograr.
• Acérquese profesionalmente.
• Haga una lluvia de ideas con el influencer y desarrolle contenido que resuene con ellos y su audiencia.

10. Marketing de mensajería

Manychat (Fuente)

Hay algo tan satisfactorio en obtener respuestas a sus preguntas o completar una compra casi al instante. Aquí es donde entra en juego el marketing de mensajería. Tan útil como una herramienta de servicio al cliente como para aumentar las ventas, el marketing de mensajería puede ayudar a los espectadores a completar el proceso de navegación y pago con solo tocar un botón.

Al igual que el marketing por correo electrónico, el marketing de mensajería se encuentra con su audiencia ideal donde ya pasan la mayor parte del tiempo: en sus dispositivos móviles. La mayoría de las herramientas de marketing de mensajería usan Facebook Messenger, Instagram e incluso SMS para comunicarse con sus clientes.

Cómo utilizar el messenger marketing en tu estrategia de marketing digital

• Regístrese con una herramienta de marketing de mensajería, como Manychat.
• Ten claro lo que quieres que hagan tus clientes (CTA).
• Diríjase a cada cliente potencial con mensajes personalizados que puedan volver a atraerlos para realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.

La línea de fondo

Hay varias formas de atraer una audiencia y comercializar un producto o servicio en línea. Para destacarse en las plataformas en línea, el marketing digital debe ser imprescindible para cualquier marca y negocio.

Con tantos tipos de marketing digital para explorar, se garantiza que establecer uno, dos o una combinación de algunos ayudará a cualquier negocio a crecer y escalar.