10 видов цифрового маркетинга и как их использовать

Когда компания решает использовать свой маркетинг в Интернете, это называется цифровым маркетингом. Несмотря на то, что цифровой маркетинг появился на сцене только за последние несколько десятилетий или около того, он остается ценным способом для любого бизнеса установить связь со своей аудиторией, ориентироваться на разные демографические группы, конвертировать больше лидов и удерживать клиентов.

В этой статье мы рассмотрим десять различных типов цифрового маркетинга, почему они так эффективны и как вы можете использовать их для своего бизнеса.

1. Контент-маркетинг

Обычный (Источник)

Контент-маркетинг — один из лучших способов улучшить свое присутствие в Интернете. Контент-маркетинг включает в себя создание блогов, статей, тематических исследований, инфографики и электронных книг.

Хотя контент-маркетинг может помочь увеличить продажи, это не является его основной целью. Создаваемый контент должен информировать, обучать и развлекать аудиторию. Когда у бизнеса есть высококачественный и проницательный контент, это может улучшить удержание клиентов, повысить их репутацию и доверие, а также продемонстрировать их опыт.

Как использовать контент-маркетинг в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Найдите свою нишу в более широкой отрасли.
• Поймите свою целевую аудиторию и то, что они ищут (с помощью инструментов SEO и аналитики).
• Создавайте сегменты контента и придумывайте темы для создания контента.
• Убедитесь, что он доступен для совместного использования, информативен, привлекателен и демонстрирует положительный аспект вашего бизнеса.
• Публикуйте контент на своем веб-сайте, странице блога, в виде информационного бюллетеня или в платных объявлениях.

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Арефс (Источник)

Публикация контента на вашем веб-сайте или в блоге — это хорошо, но как узнать, что то, что вы создаете, действительно увидят? Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения рейтинга в поисковых системах для увеличения трафика на ваш сайт, блог и целевые страницы.

SEO может быть сложной темой, и часто может потребоваться исследование ключевых слов и аналитика с использованием таких инструментов, как Ahrefs или SEMrush.

Как использовать SEO в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Составьте список важных тем, имеющих отношение к вашему бизнесу.
• Заполните эти сегменты тем ключевыми словами, узнайте, как намерения пользователей влияют на исследование ключевых слов, и проанализируйте их силу.
• Используйте эти ключевые слова при создании контента.
• Включите мета-поля и внутренние ссылки на страницы.
• При необходимости свяжитесь с SEO-агентством для получения дополнительных рекомендаций.

3. Электронный маркетинг

Adobe (Источник)

Электронный маркетинг существует столько же, сколько существует электронная почта. Большинство из нас проверяют свою электронную почту по крайней мере один раз в день, поэтому электронный маркетинг может быть умным способом демонстрации специальных предложений или рекламных акций именно там, где, как вы знаете, будет находиться ваша аудитория.

Маркетинг по электронной почте обычно состоит из кампаний по электронной почте и информационных бюллетеней, которые побуждают подписчика приобрести товар, привлечь трафик на веб-сайт или завоевать доверие и авторитет у читателя.

Как использовать электронный маркетинг в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Перепрофилируйте существующий контент или напишите новый текст для включения в кампанию по электронной почте.
• Выделите призыв к действию, который должен выполнить читатель. Используется ли код скидки для покупки продукта? Или он нажимает на новую запись в блоге на вашем сайте?
• Не забудьте придумать привлекательную тему письма — бонусные баллы, если вам удастся персонализировать ее своим именем.
• Используйте инструмент CRM, такой как Mailchimp или Hubspot, чтобы отслеживать лиды и вовлеченность.

4. Маркетинг в социальных сетях

Инстаграм Starbucks (Источник)

Являетесь ли вы поклонником социальных сетей или нет, нельзя отрицать влияние маркетинга в социальных сетях в 21 веке. Поскольку так много представителей молодого поколения (и удивительное количество старшего поколения) лайкают, комментируют и фолловят учетные записи на многочисленных платформах социальных сетей, сейчас самое подходящее время для использования этого типа цифрового маркетинга.

Брендовые и бизнес-аккаунты могут помочь повысить лояльность клиентов, предлагая их подписчикам ограниченные по времени скидки, специальные акции и даже вовлекая их в кампании.

Как использовать маркетинг в социальных сетях в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Изучите похожие бренды в вашей нише, что они публикуют и что дает наилучшие результаты.
• Свяжите свои платформы социальных сетей с аналитическими инструментами, чтобы увидеть, что работает, а что нет.
• Публикуйте последовательно и не забывайте включать голос и цвета вашего бренда в каждое изображение, видео и подпись.
• Используйте хэштеги и увеличьте общий доступ, проводя рекламные акции, конкурсы или кампании.

5. Маркетинг с оплатой за клик (PPC)

Гугл (Источник)

Когда вы выполняете поиск по большинству тем или продуктов в Google, вы часто получаете рекламные объявления в верхней части результатов поиска. Это известно как маркетинг с оплатой за клик (PPC) и включает использование рекламы в поисковых системах для увеличения трафика на веб-сайт.

Маркетинг PPC уникален, поскольку каждый раз, когда вы нажимаете на объявление, компания платит поисковой системе небольшую плату. Однако, если маркетинговая кампания PPC проходит гладко, продажи от этих кликов должны перевешивать стоимость небольшой платы.

Как использовать контекстную рекламу в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Прежде чем начать, не забудьте оптимизировать свой веб-сайт — нет смысла получать клики, если ваш веб-сайт плохо спроектирован.
• Выберите стратегию назначения ставок и установите соответствующий бюджет.
• Проведите исследование ключевых слов, чтобы создать мощные и привлекательные объявления с сильным призывом к действию.
• Протестируйте и проанализируйте свои объявления, прежде чем сделать их активными.

6. Партнерский маркетинг

Мужское здоровье (Источник)

Партнерский маркетинг хорошо работает в постах и ​​статьях в блогах, поскольку издатель может получать комиссию, продвигая бизнес-продукт или услугу. Известно, что этот тип цифрового маркетинга «основан на результатах», и сумма получаемой комиссии прямо пропорциональна маркетинговым усилиям человека или издателя.

Некоторые клиенты не так заинтересованы в партнерском маркетинге из-за его коннотации с предвзятыми отзывами, поэтому необходимо соблюдать осторожность при создании контента вокруг партнерской ссылки.

Как использовать партнерский маркетинг в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Выберите нишу и проведите небольшое исследование партнерского маркетинга в вашей отрасли.
• Создайте партнерскую программу, которая позволяет издателям или частным лицам регистрироваться.
• Отслеживайте конверсии и аналитику, чтобы узнать, какие продукты или услуги работают лучше всего.

7. Платная реклама

Форбс (Источник)

Платная реклама, обычно представленная на новостных сайтах, онлайн-изданиях и платформах социальных сетей, представляет собой простой, но эффективный способ представить ваш бренд или бизнес потенциальным клиентам.

Рекламное пространство обычно представляет собой баннер в верхней части страницы или боковое поле, где будут размещены ваш бизнес и призыв к действию. Как рекламодатель, вы обычно платите за клики или показы.

Как использовать платную рекламу в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Понимайте, исследуйте, анализируйте и используйте ключевые слова, чтобы найти свою идеальную аудиторию.
• Создайте привлекательную и информативную целевую страницу, на которую будут нажимать посетители.
• Отслеживайте результаты платной рекламы и просматривайте их при необходимости.

8. Видеомаркетинг

Apple YouTube (Источник)

Если вы думаете, что цифровой маркетинг — это письменный текст, подумайте еще раз. Популярность видеомаркетинга возросла за последние несколько лет или около того, и нетрудно понять, почему. Видеомаркетинг становится одним из самых популярных видов цифрового маркетинга, поскольку все больше людей транслируют видео онлайн, чем когда-либо прежде.

Помимо видеообъявлений, подобных тем, которые вы видите в начале видео на YouTube, видеомаркетинг может включать в себя информативные учебные пособия, тематические исследования, вебинары и интервью.

Как использовать видеомаркетинг в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Изучите свою целевую аудиторию и поставьте цели кампании.
• Определите бюджет видео, сюжетную линию и призыв к действию.
• Сохраняйте голос вашего бренда одинаковым во всех видео.
• Оптимизируйте свои видео и протестируйте их на различных видеоплатформах перед публикацией.

9. Маркетинг влияния

Инстаграм Эммы Чемберлен (Источник)

Маркетинг влияния может быть более дорогим, чем другие формы цифрового маркетинга, но при правильном подходе он может повысить узнаваемость бренда и представить вашему бизнесу совершенно новую демографию.

Проще говоря, влиятельный маркетинг использует упоминания и одобрения знаменитостей или других пользователей социальных сетей с преданными подписчиками и высокой вовлеченностью. Эта форма маркетинга может работать, поскольку одобрение может повысить деловое доверие и авторитет.

Как использовать маркетинг влияния в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Взгляните на свои цели и целевую аудиторию, на которую вы пытаетесь повлиять.
• Изучите влиятельных лиц и составьте краткий список, который может представлять ваш бренд и то, чего вы пытаетесь достичь.
• Обращайтесь профессионально.
• Проведите мозговой штурм с влиятельным лицом и разработайте контент, который найдет отклик у них и их аудитории.

10. Маркетинг в мессенджерах

Маничат (Источник)

Есть что-то такое приятное в получении ответов на ваши вопросы или совершении покупки почти мгновенно. Здесь на помощь приходит мессенджер-маркетинг. Он так же удобен как инструмент обслуживания клиентов, как и для увеличения продаж, мессенджер-маркетинг может помочь зрителям завершить процесс просмотра и оформления заказа одним нажатием кнопки.

Как и маркетинг по электронной почте, маркетинг в мессенджерах встречает вашу идеальную аудиторию там, где они уже проводят больше всего времени — на своих мобильных устройствах. Большинство инструментов мессенджер-маркетинга используют Facebook Messenger, Instagram и даже SMS для общения с вашими клиентами.

Как использовать мессенджер-маркетинг в вашей стратегии цифрового маркетинга

• Зарегистрируйтесь с помощью инструмента маркетинга в мессенджерах, такого как Manychat.
• Получите четкое представление о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты делали (CTA).
• Таргетируйте каждого потенциального клиента с помощью персонализированных сообщений, которые могут повторно привлечь их к совершению покупки или подписке на информационный бюллетень.

Нижняя линия

Существуют различные способы привлечения аудитории и продвижения продукта или услуги в Интернете. Чтобы выделиться на онлайн-платформах, цифровой маркетинг должен быть обязательным для любого бренда и бизнеса.

С таким количеством типов цифрового маркетинга, которые нужно изучить, создание одного, двух или нескольких из них гарантированно поможет любому бизнесу расти и масштабироваться.