Vidyard'dan Tyler Lessard: 2020'de İşletmeler Tarafından Oluşturulan Videoların Sayısında Büyük Artış, Daha Otantik Çekim Tarzıyla Destekleniyor

Tyler Lessard : Üretilen videoları Vidyard platformuna yüklenen herhangi bir video olarak tanımlıyoruz. Kullanıcı tarafından oluşturulan videolar, müşterilerimizin çalışanları tarafından oluşturulan videolardır. Bunu, özel bir video kaydetmek ve göndermek için Vidyard'a özgü araçları kullananlarla ölçüyoruz çünkü bunu yapacak araçlarımız var. Ve web kameranızı kaydetmek, bir ekran paylaşımı kaydetmek ve ardından o videoyu göndermek veya paylaşmak için kullanabileceğiniz araçlar.

Kullanıcı tarafından oluşturulan, büyük ölçüde satıştaki, bazıları pazarlamadaki kişiler tarafından yapılır, ancak bunlar, arkasında herhangi bir profesyonel prodüksiyon olmaksızın bir video kaydeden ve gönderen bireysel kişilerdir. Ve burada gördüğünüz kesinlikle daha küçük şirketlerde ortaya çıkmaya başlayan bazı ilginç trendler. Oluşturdukları videoların çoğu aslında kullanıcı tarafından oluşturulmuştur. Bireysel satış temsilcilerinin, satış temsilcilerinin, mühendislerin, pazarlamacıların hesap yöneticilerinin hızlı bir video kaydettikleri ve bir müşteriye gönderdikleri yerlerdir.

Ve bu hızlı bir demo olabilir veya bir örnek olabilir, bir sorunun cevabı olabilir, bunlar büyük ölçüde az ya da çok tek seferlik kullanım içindir. Ve daha büyük şirketlere yükseldikçe, daha eşit bir bölünme görüyorsunuz ve daha fazla üretilmiş video içeriği yapıyorlar. Ve bence bunu görmeye başlamamızın bazı nedenleri var, bence daha küçük şirketler için, burada bireylerin kendi içeriklerini oluşturabilmeleri ve paylaşabilmeleri açısından çok daha fazla özgürlük var. Ve bu küçük şirketlerin çoğunun bundan faydalandığını görüyoruz. Satış temsilcilerinin, marka polisinin peşine düşmeden veya yasal onay almak zorunda kalmadan birilerine bir video kaydedip gönderebilmesi, birçok küçük şirket için neredeyse bir rekabet avantajı. tıpkı bir e-posta yazıp gönderebildiğim veya telefon görüşmesi yapabildiğim gibi.

Oysa daha büyük şirketlerde, her zaman aynı düzeyde yetkilendirme veya yetkilendirme yoktur, ancak yetişmeye başlıyor. Yıl boyunca kesinlikle daha büyük şirketlerin bu şeyleri açmaya başladığını gördük. Videoların neredeyse yarısının, bu kuruluşlar tarafından veya kaydedilip bireysel çalışanları tarafından gönderilirken hala burada olduğunu gördünüz.

Brent Leary : Küçük şirketlerin, maliyet ve üretim açısından da kullanıcı tarafından oluşturulan bu ürünlere daha fazla güvenmelerinin bir nedeni var, değil mi?

Tyler Lessard : Evet, kesinlikle. Büyük şirketleri düşündüğünüzde, bir parçası olduğum gibi daha küçük şirketler için belirli bir yılda 738 üretilen videoya karşılık 5.000 artı video, bu astronomik bir bütçe olur. – Pazarlama bütçemin büyük bir kısmını üretecek olsam bunların hepsini öderdim. Dolayısıyla, bu büyük şirketlerde önemli miktarda üretimin gerçekleştiğini görüyoruz. Bu daha büyük şirketlerdeki ilgili bir eğilim olarak, aslında giderek daha fazla şirket içi video prodüksiyonu olduğunu düşünüyorum. Yani sadece dış kaynak kullanmakla kalmıyorsunuz, aynı zamanda profesyonel kalitede videolar üretmek için dahili olarak daha fazla kaynağa sahipler.

Brent Leary : Evet. Sanırım biraz daha fazla bütçeye sahip olmak güzel. Size biraz daha fazla seçenek sunar. Ancak kullanıcı tarafından oluşturulan, sanki yüksek bütçeli bir tür üretim yapıyormuşsunuz kadar etkili olabilir.

Tyler Lessard : Aslında, bunun gerçekten konuştuğu şey, şu anda piyasada kullanılan video türlerinin çeşitlendirilmesi gibi. Öyleyse, birinin kendi ana sayfamda yayınlayacağım bir video kaydetmesini ister miydim? Tabii ki değil. Doğru. Bu tür videoların yeri burası değil. Ve bence olan şu ki, siz hala gördünüz, bilirsiniz, üretilen videoların sayısı bile yıldan yıla arttı. Web sitemdeki videolardan, açıklayıcı videolar, eğitim videoları, dijital kanallarda, YouTube kanallarında, tanıtım kampanyaları için videolardan, bunun gibi şeylerden demolara ve müşteriye kadar her şey için profesyonel yapımcıları kullanan daha fazla içerik üreten şirketler var. hikayeler.

Farklı video türlerinin raporunda ilginç bir döküm var. Şirketler aslında arkasında muhtemelen bir miktar bütçe ile üretim yapıyor. Yani bu hala oluyor.

Ve buna paralel olarak, kullanıcı tarafından oluşturulan bu ücretsiz, çok farklı kullanım durumlarına sahip videoların yükselişi. Web sitemizde yayınladığımız birçok videodan biri değiller. Bunlar büyük ölçüde bire bir videolardır; burada yine birileri, birisinin bir şeyin özel bir gösteriminden geçmek veya birkaç slayttan geçmek ya da nasıl olduklarını görmek için hızlı bir check-in göndermek ister. İnsanlar bunu yapmanın bir yolu olarak kısa videolar kaydetmeye ve göndermeye başlıyor. Bu nedenle, bu daha tanıtım ve pazarlama aracı olmanın yanı sıra, sadece bir konuşma veya iletişim aracı olarak ortaya çıkıyor. Bu yüzden orada gördüğümüz şeyin bu olduğunu düşünüyorum.

İş kültürünün yükselişi videoları

Brent Le ary: Canlı yayınları kesinlikle vurguluyorum çünkü birçok insan bunları yapıyor. Sanki bunu burada yapıyoruz. Düşünce liderliği benim için ilginçti. Ve gerçekten ilginç olan bir diğeri de kültür videoları. Bunun nasıl arttığını açıklayabilir misiniz?

Tyler Lessard: Gittikçe daha fazla, müşterilerimizden biraz uzaklaşıyoruz. Kültür videoları, şirketteki kilometre taşlarını kutlamak gibi şeylerdir. Yine bir tatil anında video yayınlıyor, biraz eğlence paylaşıyor olabilirler. Abone olduğum hemen hemen her şirketin bu yıl bana mutlu bir tatil videosu göndermesini düşünüyorum ve bunlar artık izleyicileriyle bağlantı anları.

Pek çok pazarlamacı, şunu söylemenin bu tarafına geçiyor, biliyor musunuz? Biraz kişiliğimiz olmalı. Seyircimizle biraz daha insancıl olmalıyız, biraz daha eğlenceli olmalı ve onları gülümsetmeli, kravatını çıkarmalı, burada bir düğmeyi çözmeli ve biraz daha insan olmalı ve seyircimizle eğlenmeliyiz. Bunları sosyal medyada paylaşmak, doğrudan, e-posta ve diğer iletişim araçlarıyla paylaşmak. Dolayısıyla bunun giderek daha fazla gerçekleştiğini görmeye başlıyoruz. Ve aslında benim için heyecan verici. Çünkü bence bugünün dünyasında markalarını insanlaştırmaya çalışan ve insanlarla daha özgün, kişisel bir düzeyde bağlantı kurmaya çalışan çok daha fazla şirket görmek güzel.

Videolar ne kadar uzun olmalı?

Brent Leary : Yani bu sıradaki gerçekten çok odaklandığım bir konu. Bu videolar ne kadar uzun olmalı?

Tyler Lessard : Pekala, bu her zaman aldığımız bir soru. Videolar ne kadar uzun olmalı? Doğru? Gelecek nesiller için bunu isteyecek Brent, çünkü buna gümüş kurşun bir cevap yok. Cevap her zaman, peki, duruma göre değişir. Videonun amacı nedir? Bu tür soruların hangi kanalda çıktığını biliyorsunuz, ancak burada gördüğünüz, yıl boyunca 750.000'den fazla video olan platformumuz aracılığıyla paylaşılan tüm videolardan. Bu, tüm bu farklı videoların ortalama uzunluğu hakkında bir fikir verir. Bu, hem kullanıcı tarafından oluşturulan videoları hem de üretilen ve yayınlanan içeriği içerir. Ve burada gördüğünüz şey, bilirsiniz, %37 idi.

Sıfırdan 60 saniyeye. Yani bir dakikadan az ve %23 daha o bir ila iki dakikalık Mark'taydı. Yani videoların kabaca %60'ı iki dakikadan azdı ki bu oldukça yüksek bir sayı. Ancak geçen yıl, neredeyse %75 idi. Sanırım iki dakika veya altındayız.

Brent Leary : Vay canına.

Tyler Lessard : Yüzde, hâlâ çok sayıda kısa biçimli içerik gördüğümüz yerde biraz değişti. Çoğu video iki dakikadan az. Ancak yine de burada mutlaka görebileceğiniz bir oyun var. Önemli bir yüzde iki dakikadan fazladır. Ve 20 dakika veya daha uzun olan en üst bloğa geçtiğinizde, paylaşılan videonun yaklaşık %10'u 20 dakikadan fazlaydı. Ancak yine, bu yıldan yıla değişti, önceki yılda videoların yalnızca %6'sı 20 dakikadan fazlaydı. Ve yaklaşık %75'i iki dakikadan azdı.

Net olarak, gördüğümüz şey, diğer tarafta giderek daha fazla kısa biçimli videolar kullanılırken, aynı zamanda, büyük ölçüde web seminerleri ve benzeri şeyler olan daha uzun biçimli videoların yeniden ortaya çıktığını da gördük. web seminerlerinin ve canlı yayınların kayıtlarını talep edin, değil mi? Web seminerlerinin ve canlı yayınların kullanımı yıl içinde arttı. Bu içeriğin isteğe bağlı sürümlerinin miktarı da öyle. Birdenbire 30, 40 saatlik tüm bu videoların farklı şekillerde paylaşıldığını ve artık talep üzerine sunulduğunu görmeye başladık. Kullanılan video türlerinde gördüğümüz şey için burada çok sayıda farklı dinamik iş başında.

Brent Leary : Sanırım bu sonraki slayt bize bu videoların neden bu kadar büyük bir yüzdesinin iki dakika veya daha az olduğunu gösterecek, değil mi?

Tyler Lessard : Video ne kadar uzun olursa, insanların sonuna kadar bizi izlemeye devam etme olasılığının o kadar düşük olduğunu hepimiz biliyoruz. Bu yıl ortalama olarak 60 saniyeden kısa yayınlanan videolar, insanların %58'i o videoyu sonuna kadar izliyor, 20 dakikadan uzun olanlara kıyasla, insanların sadece %24'ü sonuna kadar bizi izlemeye devam ediyor. son.

Şimdi bu rakamlardan bazıları 'bir dakika' diyen bazılarınız için moral bozucu bile görünebilir. Bütün çabamı bu videolara harcadım. Ve kısa olsalar bile, insanların sadece %50'si sonuna kadar izliyor”. Ancak, herkesin her zaman oynat'ı tıklayıp bizi izlemeye devam etmesini beklemediğimiz bu tür sayılar her zaman olmuştur, ancak bunlar size piyasalarda ortalamanın nasıl göründüğüne dair bazı ölçütler verir. Tabii ki, sınıfının en iyi videolarından biraz daha yüksek. İki dakikanın altında, ortalama izleyen insanlar için yaklaşık %75 ila %80 tamamlama oranı görme eğilimindedir. Ancak ortalama, %60 gibi bir aralıkta daha fazla olma eğilimindedir.

Bu, düşünce liderleriyle Bire Bir Röportaj serisinin bir parçasıdır. Transkript yayın için düzenlenmiştir. Sesli veya görüntülü bir röportajsa, yukarıdaki gömülü oynatıcıya tıklayın veya iTunes veya Stitcher aracılığıyla abone olun.