VidyardのTylerLessard：より本格的な撮影スタイルに牽引されて2020年に企業によって作成されたビデオの数が急増

Tyler Lessard ：制作されたビデオは、Vidyardプラットフォームにアップロードされるすべてのビデオとして定義されます。 ユーザー生成は、お客様の従業員によって作成されたビデオです。 そして、Vidyard固有のツールを使用してカスタムビデオを録画および送信するユーザーによってそれを測定します。これは、それを行うためのツールがあるためです。 また、Webカメラの録画、画面共有の録画、およびそのビデオの送信または共有に使用できるツール。

ユーザー生成。これは主に営業担当者によって行われ、一部はマーケティング担当者によって行われますが、彼らはビデオを録画して送信する個々の人々であり、その背後に専門的な制作はありません。 そして、ここで見られるのは確かに、中小企業で出現し始めているいくつかの興味深い傾向です。 彼らが作成しているビデオの大部分は、実際にはユーザーが作成したものです。 彼らは、個々の営業担当者、営業、エンジニア、マーケターのアカウントマネージャーが簡単なビデオを録画してクライアントに送信しているものです。

そして、それは簡単なデモかもしれませんし、ウォークスルーは、彼らが多かれ少なかれ一度だけ使用することを意図したビデオであるという質問への答えかもしれません。 そして、大企業に移行するにつれて、より均等に分割され、より多くの制作されたビデオコンテンツを実行していることがわかります。 そして、私たちがこれを見始めている理由はいくつかあると思います。中小企業の場合、個人が独自のコンテンツを作成して共有できるという点で、はるかに自由度が高いと思います。 そして、それらの中小企業の多くが実際にそれを利用しているのを見ています。 これは、営業担当者がブランド警察の後に来ることや法的な承認を得ることを心配することなく、誰かにビデオを録画して送信できる多くの小規模な企業にとって、ほぼ競争上の優位性です。 メールを入力して送信したり、電話をかけたりするのと同じように。

大企業では、常に同じレベルの有効化やエンパワーメントがあるとは限りませんが、追いつき始めています。 私たちは間違いなく、大企業がこれらのものを開放し始めていることを一年中見ました。 そして、それでも、ビデオのほぼ半分が、それらの組織によって、または個々の従業員によって記録および送信されたときに共有されているのを目にしました。

ブレント・リーリー：コストと生産の観点からも、中小企業がこれらのユーザー生成に大きく依存しているのには理由がありますよね？

タイラー・レッサード：ええ、もちろんです。 大企業について考えると、5,000以上のビデオと、私が所属しているような中小企業の特定の年に738本のビデオが制作されたのに対して、それは天文学的な予算になります。 –私のマーケティング予算の大部分は、生産されるものすべてにお金を払うことになった場合です。 したがって、これらの大企業ではかなりの量の生産が行われています。 これらの大企業に関連する傾向として、実際には社内でのビデオ制作もますます増えていると思います。 つまり、アウトソーシングにお金を払っているだけでなく、プロ級のビデオを制作するためのリソースも社内にあります。

ブレント・リーリー：うん。 もう少し予算があるのはいいことだと思います。 それはあなたにもう少し多くのオプションを与えます。 しかし、ユーザー生成は、高予算の制作を行っているかのように効果的です。

Tyler Lessard ：ええと、それが実際に話しているのは、これは市場で現在使用されているビデオの種類の多様化のようなものです。 それで、誰かに自分のホームページに投稿するビデオを自分で録画してもらうのでしょうか？ もちろん違います。 右。 それはその種のビデオのための場所ではありません。 ですから、何が起こったのかというと、あなたはまだ見ていると思います。制作されたビデオの数でさえ、年々増加していました。 私のウェブサイトの動画、解説動画、教育動画、デジタルチャンネル、YouTubeチャンネル、プロモーションキャンペーンの動画など、デモや顧客に至るまで、あらゆるものにプロのプロデューサーを使用してコンテンツを制作する企業はまだ増えています。ストーリー。

さまざまな種類のビデオのレポートには興味深い内訳があります。 企業は実際にその背後にある予算で生産している可能性があります。 だからそれはまだ起こっています。

そして、それと並行して起こっているのは、これらのユーザー生成ビデオが無料で登場し、ユースケースが大きく異なることです。 それらは、私たちがWebサイトで公開している多くのビデオの1つではありません。 それらは主に1対1のビデオであり、ここでも、誰かが誰かに何かのカスタムデモンストレーションを案内したり、いくつかのスライドを案内したり、クイックチェックインを送信して彼らの様子を確認したりしたいと考えています。 人々はそれを行う方法として短いビデオを録画して送信し始めています。 したがって、これは、このより宣伝およびマーケティングの媒体であることに加えて、単なる会話またはコミュニケーションの媒体として浮上しているようなものです。 だから私たちはそれが私たちがそこに見ているものだと思います。

ビジネスカルチャービデオの台頭

Brent Le ary：多くの人がライブストリームをやっているので、私は間違いなくライブストリームを強調しています。 ここでこれを行っているように。 思考のリーダーシップは私にとって興味深いものでした。 そして、本当に興味深いもう1つは、カルチャービデオです。 それがどのように増加しているのか説明していただけますか？

Tyler Lessard：ますます、私たちはお客様から少し離れていると感じています。 カルチャービデオは、会社のマイルストーンを祝うようなものです。 彼らはまた、休暇中にビデオを出したり、楽しみを共有したりするかもしれません。 今年、私が購読しているすべての会社がハッピーホリデービデオを送ってくれると思います。それは今、彼らの視聴者とのつながりの瞬間です。

多くのマーケターは、あなたが何を知っているかということのその側に乗り越えています。 少し個性が必要です。 私たちは、観客に対してもう少し人間味を持たせ、もう少し楽しく、彼らを笑顔にし、ネクタイを外し、ここのボタンを元に戻して、もう少し人間らしく、観客と一緒に楽しむ必要があります。 それらをソーシャルメディアで共有し、電子メールやその他の通信を通じて直接共有します。 ですから、それがますます起こるのを見始めています。 そして、それは私にとって実際にエキサイティングです。 原因私は、今日の世界でより多くの企業が自社のブランドを人間化し、より本物の、個人的なレベルで人々とつながることを試みているのを見るのは素晴らしいことだと思います。

動画の長さはどれくらいですか？

ブレント・リーリー：それで、この次のものは本当に私がたくさん焦点を合わせたものです。 これらのビデオの長さはどれくらいですか？

Tyler Lessard ：ええと、それは私たちがいつも受ける質問です。 動画の長さはどれくらいですか？ 右？ ブレント、これに対する特効薬の答えがないので、何世代にもわたってそれを求めているでしょう。 答えは常に、まあ、それは異なります。 ビデオの目的は何ですか？ ご存知のとおり、これらすべての種類の質問に対してどのチャンネルが公開されていますが、ここに表示されるのは、プラットフォームを通じて共有されたすべての動画で、年間を通じて750,000以上の動画でした。 これにより、これらすべてのさまざまな動画の平均的な長さがわかります。 これには、ユーザーが作成した動画と、制作および公開されたコンテンツの両方が含まれます。 そして、ここに表示されているのは、37％がそうでした。

ゼロから60秒。 つまり、1分もかからず、さらに23％がその1〜2分のマークに含まれていました。 したがって、ビデオの約60％は2分未満であり、これはかなり高い数です。 しかし、昨年はほぼ75％でした。 2分以内だと思います。

ブレント・リーリー：うわー。

Tyler Lessard ：パーセンテージは少しシフトしましたが、まだ多くの短い形式のコンテンツが表示されています。 ほとんどのビデオは2分未満です。 しかし、ここで見ることができる遊びはまだ絶対にあります。 かなりの割合が2分を超えています。 そして、20分以上ある一番上のブロックに移動すると、共有されたビデオの約10％が20分以上でした。 しかし、繰り返しになりますが、これは年々変化し、前年には、ビデオの6％だけが20分を超えていました。 そして約75％は2分未満でした。

ですから、そのネットネットでは、裏側で使用される短い形式のビデオがますます増えている一方で、この長い形式のビデオの復活も見られます。これは主にウェビナーやオンデマンドのようなものです。ウェビナーやライブストリームの録画を要求しますよね？ そのため、ウェビナーとライブストリームの使用が1年で大幅に増加しました。 そのコンテンツのオンデマンドバージョンの量も同様でした。 突然、30、40時間の長さの動画がさまざまな方法で共有され、オンデマンドで利用できるようになりました。 使用されているビデオの種類に見られるものについては、ここでさまざまなダイナミクスが使用されています。

ブレント・リーリー：では、この次のスライドで、これらの動画の大部分が2分以内である理由がわかると思います。

Tyler Lessard ：ええと、ビデオが長ければ長いほど、人々が最後までずっと注目し続ける可能性が低くなることは誰もが知っています。 今年の平均で公開された60秒未満の動画では、58％の人が最後までその動画を視聴していますが、20分を超える動画と比較すると、24％の人だけが視聴しています。終わり。

さて、これらの数字のいくつかは、ちょっと待って行くあなたの何人かにとっては意気消沈しているようにさえ見えるかもしれません。 私はこれらのビデオにそのすべての努力を注ぎました。 そして、たとえ彼らが短いとしても、50％の人々だけが最後までずっと見ています。」 しかし、誰もが常に[再生]をクリックして注目し続けるとは限らないのは、常にこの種の数値ですが、これらは、市場での平均がどのように見えるかについてのベンチマークを提供します。 もちろん、それはクラスのビデオでかなり高いです。 2分以内に、平均を見る人の完了率は約75〜80％になる傾向があります。 しかし、平均は60％の範囲のように多くなる傾向があります。

これは、ソートリーダーとの1対1のインタビューシリーズの一部です。 トランスクリプトは公開用に編集されています。 オーディオまたはビデオのインタビューの場合は、上の埋め込みプレーヤーをクリックするか、iTunesまたはStitcherを介してサブスクライブします。