SEO Çalışma Saatleri, 25 Şubat 2022

Bu, 25 Şubat 2022'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden alınan en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Search Console'daki Bağlantılar raporu

05:41 “Eskiden üzerinde bir web sitesinin olduğu bir alan adı vardı ve sonra […] silindi. [Eğer] bir noktada yeni bir web sitesi varsa, o zaman eski web sitesine bağlantılar artık sayılmaz, bu da oldukça mantıklı görünüyor. […] Search Console'da, eski sahibinden hala orada olan en az bir bağlantı görüyorum. [Bu], bu bağlantının [eğer] Search Console […] onu gösterse yine de sayılacağı anlamına mı geliyor?”

John, "Sayılır mı bilmiyorum, ancak Search Console ve oradaki Bağlantılar raporunun önemli kısmı, o siteye bildiğimiz tüm bağlantıları göstermeye çalışmamızdır. Bunların önemli bağlantılar olduğunu veya önemli olduklarını düşündüğümüze dair bir işaret değil. Özellikle nofollow linkler listelenmeye devam edecek, reddedilen linkler listelenmeye devam edecek, başka sebeplerle görmezden geldiğimiz linkler yine listelenebilecekti. Bu nedenle , listelenmiş olması, site için alakasız veya yararlı bir bağlantı olduğu anlamına gelmez.”  

Bağlamsal olmayan altbilgi bağlantıları ve site yapısı

09:13 “Her sayfanın altbilgi bölümünde çok sayıda dahili bağlantıyla gelen bir site edindik. Bu bağlantılardan bazıları o kadar alakalı değil. […] Bağlantıların bağlamsal olması gerekmediği için Google tarafından sorunlu olarak görülmesi olası mı? […] Altbilgide birbirine karışmış durumdalar ve bir eklenti tarafından seçiliyorlar. Bunları yüzlerce sayfadan kaldırmanın site yapısını bozabileceğinden korkuyoruz.”

John, “ Çoğunlukla herhangi bir soruna yol açmayacağından şüpheleniyorum. Bu sayfalardaki bu bağlantılar normal dahili bağlantılar olduğu için bunu daha fazla görürdüm.

Bir bakış açısından bakın: Bu, web sitesindeki diğer sayfalara bağlam kazandırmaya yardımcı oluyor mu? Örneğin, daha büyük bir web siteniz varsa ve esasen her sayfa diğer tüm sayfalarla bağlantılıysa, orada gerçek bir bağlam yoktur, bu nedenle genel yapının ne olduğunu, bu sayfalardan hangisinin daha önemli olduğunu anlamamız zor. Çünkü her şeyle bağlantı kuruyorsan, o zaman her şey önemli değilmiş gibi olur. Dikkat edeceğim unsur buydu. Benim açımdan altbilgide olup olmadıkları önemli değil . Bir eklenti tarafından oluşturulmuşlarsa veya manuel olarak eklenmişlerse, bunun da önemli olduğunu düşünmüyorum. Yapısal bir bakış açısıyla dikkat ederdim: Bu bağlantılara sahip olmak mantıklı mı? Bir miktar çapraz bağlama mantıklıdır. Çapraz bağlantılı ilgili sayfaların olduğu bir kurulumunuz varsa, bu benim açımdan her zaman mantıklıdır. Her sayfayı diğer tüm sayfalarla çapraz bağladığınız aşırı çapraz bağlantı, benim açımdan mantıklı değil.”

11:10 “[…] Eklentiyi devre dışı bırakırsak ve tüm bu bağlantılar aniden […] sayfadan çıkarsa, web sitesini herhangi bir şekilde etkiler mi? Yoksa her seferinde bir sayfadaki bağlantıları yavaşça kaldırmaya çalışmalı mıyız?”

John: “Benim tahminim, aramada nasıl görüneceğini etkiler, ancak bunun olumlu bir etki mi yoksa olumsuz bir etki mi olacağını söylemek imkansız. Bence işin zor kısmı orası.

Mevcut durumun ne olduğunu ve bir sonraki adımın ne olacağını anlamak için yapacağım şey, web siteniz üzerinde bir tarayıcı çalıştırmaktır. Dışarıdaki birçok web sitesi tarayıcısı, sayfalarınızın birbirine nasıl bağlandığına dair bir grafik oluşturacaktır. Ardından, eklentiyi devre dışı bırakabilirsiniz, belki web sitenizin aşamalı bir sürümünde, hatta belki canlı sürümde bile kısa bir süre için. Tekrar tarayın ve ardından bu grafikleri karşılaştırın ve bakın, bu tarayıcı hala tüm içeriği bulabiliyor mu? Yetersiz çapraz bağlantı var gibi mi görünüyor? Eğer öyleyse, bu size eklentiyi devre dışı bırakmanın sorun olmayacağı konusunda biraz daha güven verir. Bizim bakış açımıza göre, bu bağlantıların otomatik olarak yerleştirilmesi veya bir eklenti tarafından yerleştirilmesi veya makine öğrenimi tarafından yerleştirilmesi önemli değildir. […] Bunlar sadece web sitenizde bulduğumuz bağlantılardır.”

Tüm gizli metinler Google'ın yönergelerine aykırı mı?

13:22 "Gizli metinlerin tümü Web Yöneticisi yönergelerine aykırı mı? […] Her bir öğe için dahili olarak atanan tanımlayıcılarla birlikte birden çok sayfaya dahil ettiğimiz bazı öğelerimiz var, bu nedenle bu tanımlayıcılar kullanıcılar için hiçbir şey ifade etmiyor [...], ancak bir SEO olarak hayatımı çok daha kolaylaştırabilir. […]”

John'un yanıtı şuydu: “Bunun sorunlu olacağını düşünmüyorum. Gizli metin, bizim açımızdan, bir sayfada gerçekte ne olduğu konusunda arama motorlarını gerçekten aldatmakla ilgili olduğunda daha sorunludur. En uç örnek, ayakkabılarla ilgili bir sayfanız var ve orada Olimpiyatlarla ilgili bir sürü gizli metin var […] ve sonra aniden ayakkabı sayfanız bu Olimpiyat terimleri için sıralamaya başlıyor. Ama bir kullanıcı gittiğinde, olimpiyatlarla ilgili hiçbir şey yok ve bu bizim açımızdan sorunlu olur.

Gizli metni tanımak ve bunun olmasını önlemek için makul bir iş yaptığımızı düşünüyorum, ancak bu öğenin Web Yöneticisi yönergelerinde bulunmasının nedeni budur. Bunu, kimseyi aldatmak istemeyeceğiniz bir şeyi göstermek için kullanmak, benim açımdan, gayet iyi. Ayrıca, erişilebilirlik, bir sayfadaki gizli metinlerin yaygın bir nedenidir; burada, dokunma hedeflerine dokunabileceğiniz şekilde ayarlanmış ve ardından ekran okuyucunuz bu konuda bir şeyler söyleyecektir. Ancak doğrudan sayfada görünmüyorlar ve bu da gayet iyi, bu yüzden tarif ettiğiniz kurulumun işe yarayacağından hiçbir korkum ya da şüphem yok.”

Site sıralaması için resim dosyası adlarının önemi

24:56 “ Görüntü dosyası adlarını benzersiz sayılarla değiştiren akıllı bir CDN sağlayıcısı kullanıyoruz. Arama Konsolunda tüm resimlerin 404'ler olduğunu fark ettik. CDN'yi devre dışı bırakmak, genel site performansını önemli ölçüde düşürür. Google'ın uygun bir dosya adı, başlığı olmadan anlaması için resim alternatif metni ve altyazıları yeterli olacak mı?

John'a göre, "Burada bakmam gereken iki şey var. Bir yandan, bunlar görsel aramada dizine eklemeniz gereken görsellerse, görselleriniz için sabit bir dosya adınız olduğundan emin olmalısınız. Buradaki en önemli unsur budur.

Bu sayıların veya bu URL'lerin değiştiğinden bahsetmiyorsunuz, ancak bazen bu CDN'ler esasen her görüntü için oturum tabanlı bir kimlik sağlıyor. Her taradığımızda resim URL'si değişirse, esasen, bu resimleri hiçbir zaman düzgün şekilde dizine ekleyemeyiz. Bunun nedeni, çoğunlukla, tarama ve dizine ekleme konusunda resimler için biraz daha yavaş olma eğiliminde olmamızdır. Dolayısıyla, bir kez bir resim görürsek ve buna bir göz atmamız gerektiğini söylersek ve daha sonraki bir aşamada onu tekrar taramayı denersek ve o zamana kadar sayı değiştiyse, o resmi arama sonuçlarımızdan çıkaracağız. görüntü sıralaması Esasen burada olduğunu sandığımız bu görüntü artık burada değil diyeceğiz. Buradaki en önemli kısım, görsel aramayı önemsiyor musunuz? Öyleyse, tüm bu resimler için sabit bir URL'ye sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bir sayı olması veya bir metin olması veya bunun gibi bir şey olması önemli değil. Sadece kararlı olmalı. İşte en önemli kısım burası.

Bahsettiğiniz diğer kısım, görsel alt metni ve resim araması ile değil, web aramasıyla ilgilendiğinizi gösteren başlıklardır. Web araması için, esasen web sayfalarına baktığımız için resimleri tarayıp dizine eklememize gerek yoktur. Yani alternatif metin, herhangi bir resim yazısı, sayfadaki başlıklar gibi şeyler, bunların hepsi bu sayfayı biraz daha iyi anlamamıza yardımcı oluyor. Web araması için tek ihtiyacımız olan bu. Tüm resimler, örneğin, her zaman 404 olsaydı veya robots.txt veya web araması tarafından engellenmiş olsaydı, o sayfaya, sanki tüm bu resimleri dizine ekleyebiliyormuşuz gibi davranırdık. Görsel aramanın kendisinde, bu görselleri dizine ekleyebilmemiz ve sabit URL'ler olduğunu anlamamız ve bunların sitenizin geri kalanıyla nasıl bağlantı kurduğunu anlamamız gereken yer burasıdır."

Aynı anahtar kelimeyle iki farklı sayfayı hedefleme

29:36 “Bir [sayfa] bir özellik sayfası, diğeri ise bu özellikle ilgili bilgilendirici bir parça. Bu iki farklı sayfada aynı ana anahtar kelimeyi hedeflemek uygun mudur?”

John, "Her şeyden önce, istediğiniz anahtar kelimeleri hedeflemek tamamen sorun değil. Bizim açımızdan, sizi geri tutmayacağız.

Dikkat edeceğim şey, kendinle yarışıyor musun? Ve bu, saf bir SEO sorusundan ziyade neredeyse stratejik bir sorudur ve bunu yapmamanız gereken yönergeler olduğunu söylediğimiz bir şey değil. Ancak aynı amaç için aynı sorgu için sıralanan birden fazla içeriğiniz varsa, birden çok sayfada sağladığınız içeriğin değerini esasen seyreltmiş olursunuz. Birbirleriyle rekabet ediyorlar ve bu, diğer insanların web siteleriyle rekabet etme söz konusu olduğunda, bu bireysel sayfaların kendilerinin o kadar güçlü olmadığı anlamına gelebilir. Bu yüzden bazen dikkat ettiğim şey buydu.

İki sayfanız varsa ve her ikisi de aynı anahtar kelimeyi hedefliyorsa ve amaçları çok farklıysa, o zaman benim açımdan bu mantıklı görünüyor çünkü insanlar bir amaç ve ekstra için fazladan metin eklenmiş olarak bu anahtar kelimeyi arıyor olabilir. diğer amaç için eklenen metin. Ve esasen benzersiz sayfalardır. Her ikisinin de aramada görünmesi veya en iyi eşleşenin aramada görünmesi mantıklı olabilir. […] Ve dediğim gibi, bu bizim ihtiyacımız olan ya da tamam olan ya da olmayan bir şey değil. Bu, aramada nasıl görünmek istediğinize ilişkin stratejik konumunuzla ilgili bir meseledir.”

Dizine eklenmiş ve dizine eklenmemiş sayfalar için iyi bir oran var mı?

31:26 "Bir etki alanındaki toplam sayfaların %50'si, diyelim ki dizine eklenmemiş veya dizine eklenip trafik almayan birçok kişi tarafından yüksek trafik sıralaması sayfalarının konumları mı zarar görüyor?"

John yanıtladı: "Sanırım soru daha çok, çok popüler olan bazı sayfalar ve pek popüler olmayan birçok sayfam var. Ve bu, çeşitli içeriğe sahip olduğunuz ve bazılarının çok popüler olduğu ve bazılarının o kadar da popüler olmadığı ortalama bir web sitesini tanımlar. Yani, bizim açımızdan, bu tamamen iyi.

Ayrıca, yalnızca toplu sayfa sayısı yanıltıcı bir ölçümdür, çünkü görülmeyen çok sayıda sayfaya sahip olmak çok önemlidir ve daha sonra bunlar aramada çok fazla görünmez ve bu tamamen iyi olabilir. Bunun gibi beş sayfanız veya yüz […] veya bin sayfanız varsa, [ve] aramada görünmüyorlarsa, bunlar da herhangi bir soruna neden olmaz. Bu açıdan bakıldığında, arama sonuçlarında gösterilen sayfalara karşı toplu sayfa sayısına bakmak bazen zor olabilir.

Diğer bir şey, belki de bunun gibi bir soruyla akılda tutmak için, bazen daha az sayfaya daha fazla konsantre olmak mantıklıdır, bu stratejik avantajı elde etmek için daha güçlü olan daha az sayfaya sahip olmak, çok sayıda sayfaya sahip olmak yerine daha az sayfaya sahip olmaktır. ' aslında değeri seyreltiyor. Mesela bin sayfanız varsa ve her biri büyük resmin küçük bir bölümünü sağlıyorsa, o zaman bu bin sayfa muhtemelen aramada zor zamanlar geçirecektir. Oysa eğer bunların çoğunu […] belki on sayfada birleştirebilirseniz, o zaman bu on sayfa onlar hakkında çok fazla bilgiye ve sitenizin geri kalanına göre belki çok fazla değere sahip olacak ve belki de sıralamada daha kolay olacaktır. bu konuyla ilgili daha geniş arama terimleri."

Web siteleri içindeki arama sonuçları ve sıralama

37:49 “ Yeni bir arama sonuçları sayfasını kullanıma sunarken SEO sıralamalarımızın etkilenmediğinden emin olmaya çalışıyorum. […] Aramalarımız 10.000 sonuçla sonuçlanabilir ve filtreleme ve sıralama işlevlerine sahip olabilir. Google, web siteleri içindeki bu arama sonucu sayfalarını nasıl ele alır [ve] bu arama sonuçları, web sitesinin genel sıralamasını nasıl etkiler? Sıralama için yalnızca site haritaları göndermek yeterli mi, yoksa Googlebot'un erişilebilir URL'ler toplamasına yardımcı olmak için ek değerlendirmeler mi yapmalıyız?

John yanıtladı: “[…] Web sitenizin tüm sayfalarını bulmak için site haritalarına güvenmem . Site haritaları, web siteniz hakkında ek bilgi vermenin bir yolu olmalıdır. Web siteniz hakkında bilgi vermenin birincil yolu olmamalıdır. Bu nedenle, özellikle, dahili bağlantı çok önemlidir ve dikkat etmeniz gereken bir şeydir ve birileri web sitenizi taradığında her şeyi ayarladığınızdan, site haritasına güvenmek yerine tüm içeriğinizi bulabileceklerinden emin olmanız gerekir. Tüm bunları almak için dosya.

Bu açıdan bu kategori sayfalarına girebilmek ve tek tek kategorilerdeki tüm ürünleri bulabilmek bence çok faydalı. Ürüne kategori sayfaları arasında gezinebilmek de çok önemlidir. Arama sonuçları sayfaları biraz benzersiz bir alandır, çünkü bazı siteler kategori sayfalarını esasen arama sonuçları sayfaları gibi kullanır ve bu durumda arama sonuçları sayfalarının esasen kategori sayfaları gibi olduğu bir durumdasınızdır. Sizin için durum buysa, kategori sayfalarıyla yapacağınız her şeye dikkat ederdim.

Arama sonuçları sayfalarıyla ilgili diğer bir şey, insanların her şeyi girip bir şey arayabilmesi ve sitenizin tüm bunları oluşturmak için tüm işi yapması gerektiğidir. Bu, insanlar birçok farklı şekilde arama yapabildiğinden, web sitenizde teorik olarak bulunabilen sonsuz sayıda URL ile kolayca sonuçlanabilir. Ve bu, web sitenizde bu sonsuz sayfa kümesini oluşturduğundan, bu arama sonuçları sayfalarını noindex olarak ayarlayın veya robots.txt kullanarak bu arama sonuçları sayfalarının taranmasını engellemek için kullanabileceğimizi söylediğimiz yerlerde bu, cesaretini kırmaya çalıştığımız bir şeydir. normal site yapısına ve normal dahili bağlantıya odaklanın. Bence bunlar oradaki birincil yönler.

Arama sonuçları sayfalarınızın dizine eklenmesini istiyorsanız, ipucum , bir yandan, bir kanonik olarak ayarlanmış bir birincil sıralama düzeniniz ve filtreleme kurulumunuz olduğundan emin olmak olacaktır. Bu nedenle, sayfalarınızı alaka düzeyine göre sağlamayı seçerseniz, yukarı veya aşağı fiyat için bir sıralama filtreniz varsa, bu filtrelerin rel=”canonical” değerini birincil sıralama düzeninize ayarlardım. Benzer şekilde, filtreleme için, belki de filtreyi rel=”canonical” ile kaldırırdım. Bunu yaparak, arama sonuçları sayfalarının tüm bu varyasyonları tarafından dikkatimizin dağılmasından ziyade, sayfaların birincil sürümüne daha fazla odaklanabileceğimizden ve bunları doğru şekilde tarayabileceğimizden emin olun.

Dikkat edeceğim diğer bir şey ise, dizine eklenmesine veya taranmasına izin vermek istediğiniz arama sorgularının türüyle ilgili olarak sitenizde bir tür izin verilenler listesi veya […] bir sistem oluşturmanızdır. Örneğin, birisi web sitenize gider ve “Kanada ilaçları” veya buna benzer bir şey ararsa ve siz bir ilaç web sitesi değilseniz, muhtemelen o arama sayfasının dizine eklenmesini istemezsiniz. Bu sorguyla eşleşen herhangi bir ürününüz olmasa bile, muhtemelen bunun dizine eklenmesini istemezsiniz. Bu nedenle , dizine eklenmesine izin verdiğiniz izin verilen aramaların bir listesine sahip olmak, bunu çok daha kolay hale getirir . Birinin arama sonuçlarınızı spam yaptığı bu spam durumuyla yanlışlıkla karşılaşmadığınızdan emin olun ve ardından dizine eklenen milyonlarca sayfayı temizlemeniz ve onlardan bir şekilde kurtulmanız gerekir.”

Masaüstü ve sıralamada Sayfa Deneyimi güncellemesi

42:20 “ Temel Web Verileri'nin zayıf olması nedeniyle web sitemin ziyaretçi sayısında düşüş oldu. Şimdi tekrar yola koyuldum ancak Sayfa Deneyimi güncellemesinin artık yavaş yavaş masaüstü için kullanıma sunulduğunu öğrendim. Masaüstüne göre Sayfa Deneyimi sıralaması nedir ve diğer sıralama sinyallerine kıyasla ne kadar önemlidir?”

John'a göre, "Mobil cihazlarda olduğu gibi , Sayfa Deneyimi sıralama faktörü, bu farklı sayfaların arama sonuçlarında gösterilebileceği [hakkında] bize biraz daha fazla bilgi veren bir şeydir. Bu web sitesiyle bunu gerçekten yapmak istediklerini anladığımız sorgudan net bir niyetimiz olduğu durumlarda, o zaman bu açıdan Sayfa Deneyimini bir sıralama faktörü olarak kullanmayı kolaylaştırabiliriz. Öte yandan, arama sonuçları sayfasındaki içeriğin tamamı çok benzerse, muhtemelen Sayfa Deneyimi'ni kullanmak, bunlardan hangilerinin hızlı sayfalar veya kullanıcı deneyimi açısından makul sayfalar olduğunu ve bunlardan hangilerinin daha uygun olduğunu anlamaya biraz yardımcı olur. arama sonuçlarında gösterilecek daha az makul sayfalar. Bu durum bize orada yardımcı oluyor.

Masaüstü sunumuyla ilgili olarak, bunun bir ay gibi bir süre içinde tekrar daha yavaş bir sunum olacağına inanıyorum, bu da bir günden diğerine güçlü bir etki görmeyeceğiniz anlamına geliyor, bunun yerine şunu göreceksiniz. bir süre boyunca etkisi. Bunu ayrıca, Sayfa Deneyimi ve Önemli Web Verileri raporlarında Search Console'da zaten görürsünüz. Ayrıca, örneğin masaüstünde her şeyin kırmızı olduğunu ve buna odaklanmanız gerektiğini zaten göreceksiniz. Bu açıdan bakıldığında, mobil sıralamada olduğu gibi masaüstü sıralamasındaki değişiklikle, bunu kullanıma sunarken arama sonuçlarında bir günden diğerine ciddi bir sıçrama beklemiyorum. En fazla, web siteniz için işler gerçekten kötüyse, orada kademeli bir düşüş görürsünüz.”

Dizine eklenmemiş çevrilmiş içerik

53:15 “ Çok dilli büyük bir sitede çalışıyorum. Geçen yıl Nisan ayında, […] çevrilen içeriğimizin tamamı Geçerli'den Hariç Tutulan, Taranan'a taşındı – şu anda dizine eklenmedi ve Nisan'dan beri öyle kaldı. […] Hepsi bir anda olduğu için, belki bizim tarafımızda sistemsel bir değişiklik olduğunu düşündük. […] hreflang'larımızı, kurallı bilgilerimizi, URL parametrelerimizi, manuel işlemlerimizi ve geliştiriciler.google.com/search adresinde listelenen diğer tüm araçları temizledik. […] Sorunu çözmek için ne olduğunu veya bundan sonra ne yapacağımı bilmiyorum, ancak çevrilmiş içeriğimizi dizine geri almak istiyorum.”

John'un cevabı şuydu: “[…] Sonunda dil koduyla birlikte parametreye sahipseniz [bu] bazen zor olabilir. […] Bizim bakış açımıza göre , aynı içeriğe yol açan bu parametrelerin birçoğunun olduğunu fark ettiğimizde, sistemlerimiz bir duruma takılabilir, peki, belki bu parametre değil çok faydalı ve bunu görmezden gelmeliyiz. Bana, bu çizgide bir şey olmuş gibi geliyor. Kısmen, bu parametrenin ayarlandığından emin olmak için Search Console'daki URL Parametreleri aracıyla buna yardımcı olabilirsiniz . Her şeyin dizine eklenmesini istiyorum. Kısmen de yapabileceğiniz şey , web sitenizin bir bölümünü […] yerel tarayıcı ile tarayarak gerçekte hangi parametre URL'lerinin alındığını görmek ve ardından bu sayfaların bu diller için gerçekten yararlı içeriğe sahip olduğunu iki kez kontrol etmektir.  

Özellikle, […] sitelerde gördüğüm ortak [şey] belki de tüm dilleri birbirine bağlamışsınızdır ve Japonca versiyonu oh bizim Japonca versiyonumuz yok diyor, işte bizim İngilizce versiyonumuz, o zaman sistemlerimiz diyebilir ki, Japonca versiyon İngilizce versiyonla aynı ‒ belki İngilizce versiyonla aynı başka diller de vardır. Bunu görmezden gelmeliyiz. Bu bazen web sitesi içindeki bağlantılardan, bazen de sitenize bağlantı veren kişilerden gelen dış bağlantılardır. Parametre URL'nizin sonundaysa, parametreye eklenmiş bazı çöplerin olması çok yaygındır. Ve eğer tüm bu URL'leri o çöple tararsak ve bu geçerli bir dil değil dersek, işte İngilizce versiyonu, o zaman sistemlerin dediği o döngüyü tekrar pekiştirir, peki, belki bu parametre o kadar kullanışlı değildir. Daha temiz yaklaşım, daha temiz olanlara yönlendirmek için bir tür çöp parametreniz varsa veya belki bir 404 sayfası gösterip, peki, bu URL ile neden bahsettiğinizi bilmiyoruz ve temiz bir şekilde yapmak için olabilir. Hangi URL'leri bulursak bulalım, daha önce gördüğümüz diğer içeriklerle aynı olmayan bazı yararlı içerikler elde ettiğimizden emin olun."