Dijital Pazarlama İstatistikleri: İyi, Kötü ve İlgi Çekici

Dijital pazarlama günümüz iş dünyasının olmazsa olmazı. Satışları artırmak ve markanız için farkındalık yaratmak için kullandığınız yaklaşım ne olursa olsun, dijital pazarlama kanallarına başvurmadan tam sonuca ulaşamazsınız.

On yıl önce dijital pazarlamanın bu kadar popüler ve rekabetçi olabileceğini kim düşünebilirdi? Vahşi batı sınırı gibiydi. Ve birçok insan yanlış yaklaşıyordu, yine de sonuç aldılar.

Ancak, son zamanlarda dijital pazarlamacılar daha stratejik. Hedeflerine ulaşmak için farklı dijital kanalların bir karışımını kullanırlar. Geçmişten farklı olarak markalar, farkındalık yaratmak ve erişimlerini genişletmek için sosyal medya pazarlaması, SEO ve diğer dijital kanallara odaklanabilir.

Ayrıca, dijital pazarlama stratejisi oluştururken onlara rehberlik eden istatistiksel bilgilere erişimleri vardır.

Bu yazıda size iyi, kötü ve merak uyandıran şeyler dahil tüm zamanların en iyi dijital pazarlama istatistiklerinden bazılarını göstereceğim...

Hazır mısın? Okumaya devam et…

Her Pazarlamacının Öğrenmesi Gereken İyi Dijital Pazarlama İstatistikleri

Maliyet

Dijital pazarlamanın örneklerinden biri, uygun maliyetli olmasıdır. Bu, uygulamak ve daha yüksek bir yatırım getirisi elde etmek için daha az harcadığınız tek pazarlama stratejisidir.

Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için Facebook reklamları, Instagram kampanyaları ve SEO karışımını kullandığınızda, beklenen sonucu elde etme olasılığınız daha yüksektir. Bu iddia, Hubspot pazarlama tarafından 2015 dijital pazarlama istatistikleri tarafından desteklenmektedir.

Rapora göre, 2015'teki içerik pazarlaması, geleneksel giden pazarlamanın üç katı (%300 artış) potansiyel müşteri sağlıyor. Ancak hepsinin en heyecan verici yanı, içerik pazarlamasından beklenen sonuçları almanın %62 daha az maliyetli olmasıdır.

İçerik yaratımı

İçeriğin oluşturulması ve yönetimi, dijital pazarlama bütçesinden ikinci en büyük payı alıyor. Dijital pazarlamanın her yönü gerekli olsa da, yüksek kaliteli içerik oluşturmak daha fazla dikkat gerektirir.

Kitlelerini sosyal ağlarda, müşteri odaklı forumlarda, bloglarda ve videolarda sürekli olarak meşgul eden markalar, erişimlerini genişletme ve kolayca farkındalık yaratma eğilimindedir.

Markaların ve pazarlamacıların içerik oluşturmaya harcadıkları para miktarı, bunun en etkili dijital pazarlama stratejilerinden biri olduğunun göstergesidir. Doğru yapıldığında, içeriğiniz doğru kitleyi web sitenize çekmenize yardımcı olabilir.

Yine, müşteriler bugünlerde işbirliği yapmak, araştırma yapmak ve muhtemelen ürünlerini satın almak için dijital kanalları kullanıyor. Bu nedenle pazarlamacılar, farklı kanallarda rekabet etmelerine yardımcı olacak düşündürücü makaleler oluşturuyor.

Dinamik bir içerik oluşturma stratejiniz olduğunda, müşterilerinize ilham vermek için her zaman ilgi çekici gönderiler ve makaleler geliştirebilirsiniz. Kitlenizle etkileşim kurmanın harika içerik oluşturmaktan daha iyi bir yolu yoktur.

Harika içerikten bahsetmişken, harika içerik üretmek için birlikte çalışabileceğiniz en iyi içerik pazarlama şirketlerinden bazıları burada.

Reklam Bütçesi Dijital Pazarlama Lehine Zarar Görüyor

Birkaç yıl önce reklam, şirketlerin ürünlerini satmak ve farkındalık yaratmak için benimsediği önemli bir pazarlama stratejisiydi. Ancak dijital pazarlamanın ve çeşitli sosyal medya platformlarının ortaya çıkışı, dikkatleri reklamcılıktan kaydırdı.

Geleneksel pazarlama yönteminden (reklamcılık) dijital kanallara büyük bir paradigma kayması var. Bu nedenle pazarlamacıların %28'i dijital pazarlama bütçelerini artırmak için reklam bütçelerini azalttı.

Reklam bütçesini dijital pazarlama lehine azaltma kararı, etkinliği ve daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) sağlama potansiyelinden kaynaklanmaktadır.

Bu istatistiklerden, beklenen sonuca daha hızlı ulaşma olasılığı nedeniyle dijital pazarlamaya daha fazla harcama yapmalısınız.

En İyi Performans Gösteren Markaların Çoğu, Pazarlama Otomasyonunu Kullanmaya Doğru Kayıyor

Pazarlama otomasyonu, pazarlama süreçlerini ve birden çok kampanyayı çeşitli kanallarda otomatik olarak yönetmek için teknolojinin/yazılımın kullanılmasıdır. E-posta, web, sosyal medya ve metin üzerinden hedef kitleye otomatik mesajlar göndermenizi sağlar.

Yüksek kaliteli içeriğe olan talep her geçen gün arttığından, pazarlama çabalarını manuel olarak yönetmek neredeyse imkansız hale geliyor. Ancak pazarlama sürecinizi otomatikleştirdiğinizde, müşterinizle sürekli iletişim kurabilir ve kişiselleştirilmiş içeriklerle ihtiyaçlarını karşılayabilirsiniz.

Bu yaklaşımla, e-posta pazarlama, web analitiği, açılış sayfası oluşturma, liste yönetimi, segmentasyon vb. işlemlerinizi kolayca merkezileştirebilirsiniz. Ayrıca pazarlama otomasyonu, pazarlama ve satış faaliyetleriniz arasında daha derin bir uyum oluşturmanıza olanak tanır. Daha da önemlisi, performans sorumluluğunuzu ölçmenize yardımcı olacaktır.

Pazarlama otomasyonunun sonsuz faydaları nedeniyle, en iyi performans gösteren markaların yaklaşık %84'ü 2015'ten beri onu kullanmaya başladı.

Pazarlama otomasyonunu araştırmak istiyorsanız, aralarından seçim yapabileceğiniz en iyi kurumsal pazarlama otomasyon yazılımlarından bazıları burada.

Daha Fazla B2B Markası Videoyu Tercih Edilen İçerik Pazarlama Taktiği Olarak Benimsiyor

Video pazarlama, B2B markaları arasında popüler bir trend haline geliyor. Çoğu şirket, ürünleri ve hizmetleri hakkında farkındalık yaratmak için YouTube'u kullanıyor.

İstatistiklere göre, B2B pazarlamacılarının %73'ü içerik pazarlama stratejisi olarak videoları kullanıyor. Benzer şekilde, pazarlamacıların %7'si 2015 yılına kadar YouTube pazarlama faaliyetlerini artırdı. 2015 yılında dijital pazarlama kullanan şirketlerin %71'i ise etkinliği nedeniyle bütçelerini artırdı.

2015'te Şirketlerin %78'i Özel Sosyal Medya Ekibine Sahip Oldu

Sosyal medya kanalları yavaş yavaş sosyal platformlardan pazarlama platformlarına dönüşüyor (bence). Geçmişten farklı olarak, daha fazla marka proaktif bir sosyal medya ekibi kurmak için kaynaklarını (finansal ve insan gücü) ayırıyor.

Sosyal medya pazarlaması, doğru kullanıldığında işletmeniz için oyunun kurallarını değiştiren bir strateji olabilir. Örneğin, bugünlerde çoğu insan ürün araştırması yapmak ve muhtemelen satın alma yapmak için Instagram gibi platformlara gidiyor.

Sosyal medya kanallarında duygusal olarak çekici ve ilgi çekici içerikler oluşturabilirseniz, doğru kitleyi kolayca çekebilirsiniz. Bu nedenle 2015 yılında şirketlerin %78'i özel bir sosyal medya ekibi kurdu.

Her Pazarlamacının Öğrenmesi Gereken Kötü Dijital Pazarlama İstatistikleri

Veri Tartışması

Dijital pazarlamayla ilgili veriler hakkında birçok çelişkili istatistik var. Örneğin, markaların %62'si "verilerimizi anlamlandırmak için ihtiyaç duyduğumuz analistlere sahibiz" ifadesine şiddetle karşı çıkıyor. Benzer şekilde, %63'ü "ihtiyacımız olan verileri toplamak için iyi bir altyapımız var" ifadesine kesinlikle katılmamaktadır.

Mobil Reklam Harcamalarının Getirilerinin Ölçülememesi

Markaların mobil reklamları yönetirken karşılaştığı zorluklardan biri, performansı ölçme yeteneğidir. Ve reklam performansınızı ölçemezseniz bu biraz zorlayıcıdır.

2015'te birçok marka bu deneyimi yaşadı. Aslında, 2015'teki pazarlamacıların yaklaşık %70'i, mobil reklam harcamalarından elde edilen getiriyi ölçme yeteneklerinden emin değildi.

Müşterilerin Online Alışveriş Siteleri Hakkındaki Düşünceleri

Online alışveriş küresel bir trend haline geldi. Geekwire'ın Mart 2020 raporuna göre, ABD nüfusunun yüzde 42'si haftada en az bir kez market alışverişini çevrimiçi yapıyor. Bu, 2 yıl boyunca kaydedilen %22'den önemli bir artış. Bu istatistik, zihniyet değişiminin ciddi bir göstergesidir.

2015 yılında yapılan bir araştırmaya göre, Amerikalıların %52'si çoğu çevrimiçi alışveriş sitesinin iyileştirilmesi gerektiğini düşünüyor. Ayrıca Brezilyalıların %79'u ve Çinlilerin %87'si aynı şeyi düşünüyor.

Sosyal Medya Pazarlamasında Kötü Deneyim

Sosyal medya pazarlaması, dijital pazarlamanın önemli bir yönüdür. B2B şirketleri, erişimlerini farklı dijital kanallarda genişletmek için bundan yararlanır.

Ancak sosyal medya pazarlama faaliyetlerinizi yürütmek için doğru uzmanları bulmak bazen zor olabilir. Ve eğer sosyal medya pazarlama stratejinizi yönetmek için yanlış insanları işe alırsanız, ters etki yapabilir.

Sosyal medya pazarlamacılarından hizmet alan çoğu insan şu veya bu kötü deneyime sahiptir. Bu, işletmelerin %83'ünün sosyal medya pazarlamasıyla ilgili kötü bir deneyim yaşadığını bildirdiği 2015 dijital pazarlama istatistiklerinde doğrulanmıştır.

B2B Pazarlamacıların Tercih Ettiği Sosyal Ağlar

B2B pazarlamacılar, kampanyalarını LinkedIn, Twitter ve Facebook'ta yürütmeyi tercih ediyor. Dijital bir pazarlama araştırması, B2B pazarlamacılarının %91'inin tercih edilen bir sosyal ağ olarak LinkedIn'i, %85'inin Twitter'ı ve %81'inin Facebook'u tercih ettiğini ortaya koydu.

Bununla birlikte, pazarlamacıların %62'si LinkedIn'in etkili olduğuna inanıyor, %50'si Twitter'ın etkinliğini onaylarken, %30'u Facebook'u en çok tercih edilen sosyal ağlar olarak seçti.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlama, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında en son bilgilerle hedef kitlenize sürekli olarak ulaşmanın ucuz bir yoludur.

Çoğu marka e-posta pazarlama kampanyalarından muazzam bir başarı kaydederken, diğerleri bundan makul sonuçlar alamıyor.

Bununla birlikte, 2015 istatistikleri, insanların %91'inin daha önce kaydoldukları bir şirketin e-posta listesinden isteyerek çıktığını gösterdi. E-posta pazarlaması, tüm dijital pazarlama teknikleri arasında en yüksek yatırım getirisine sahip olarak değerlendirilse de, şirketlerin yalnızca %8'inde özel bir e-posta pazarlamacı ekibi bulunmaktadır.

Öğrenmek İçin İlgi Çekici Dijital Pazarlama İstatistikleri

Gönderilen Her Sorgu Google Tarafından Görülmedi veya Duyulmadı

Şüphesiz, Google arama motoru süper zeki ve güçlüdür. Ama her şeyi bildiğini düşünüyorsanız, tekrar düşünün çünkü öyle değil.

İstatistikler, her gün gönderilen sorguların %15'inin garip olduğunu ve Google tarafından daha önce hiç duyulmadığını gösteriyor.

Her gün daha önce duyulmamış ve okunmamış sorgularla mücadele etme sorununu çözmek için Google, her gün 20 milyardan fazla web sitesini tarar. İşin özü, sonuca dönüşebilecek yeni veriler aramaktır.

ABD'deki İnternet Faaliyetlerinin çoğu Mobil Cihazlardan kaynaklanmaktadır.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki internet etkinliklerinin çoğu mobil cihazlardan kaynaklanmaktadır. 2015 yılında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm internet faaliyetlerinin %60'ı mobil cihazlardan kaynaklanmıştır. Ve internet trafiğinin yaklaşık %50'si mobil cihazlardan geçer.

Çözüm

Dijital pazarlamacıların, nişlerindeki en son istatistiklere aşina olmaları gerekir. Halihazırda çalışan stratejileri bilmelerini ve yanlış yaptıkları bazı şeyleri saptamalarını sağlayacaktır.