Statistiques sur le marketing numérique : le bon, le mauvais et l'intrigant

Le marketing numérique est indispensable dans le monde des affaires d'aujourd'hui. Quelle que soit l'approche que vous utilisez pour générer des ventes et faire connaître votre marque, vous ne pouvez pas obtenir le résultat complet sans aborder les canaux de marketing numérique.

Qui aurait pensé que le marketing numérique pouvait être aussi populaire et compétitif il y a dix ans ? C'était comme une frontière du Far West. Et beaucoup de gens l'abordaient à tort, mais ils obtenaient quand même des résultats.

Cependant, ces derniers temps, les spécialistes du marketing numérique sont plus stratégiques. Ils utilisent un mélange de différents canaux numériques pour atteindre leur objectif. Contrairement au passé, les marques peuvent se concentrer sur le marketing des médias sociaux, le référencement et d'autres canaux numériques pour créer une notoriété et étendre leur portée.

De plus, ils ont accès à des informations statistiques qui les guident lors de la création d'une stratégie de marketing numérique.

Dans cet article, je vais vous montrer certaines des meilleures statistiques de marketing numérique de tous les temps, y compris les bonnes, les mauvaises et les intrigantes...

Es-tu prêt? Continue de lire…

De bonnes statistiques de marketing numérique dont chaque spécialiste du marketing devrait tirer des leçons

Coût

L'un des arguments en faveur du marketing numérique est qu'il est rentable. C'est la seule stratégie marketing que vous dépensez moins à mettre en œuvre et qui obtient un meilleur retour sur investissement.

Lorsque vous utilisez le mélange de publicités Facebook, de campagnes Instagram et de référencement pour attirer l'attention de votre public, vous avez plus de chances d'obtenir le résultat escompté. Cette affirmation est étayée par les statistiques de marketing numérique 2015 de Hubspot marketing.

Selon le rapport, le marketing de contenu en 2015 génère trois fois (incrément de 300 %) plus de prospects que le marketing sortant traditionnel. Mais la partie la plus excitante de tout cela est qu'il en coûte 62% de moins pour obtenir les résultats attendus du marketing de contenu.

Création de contenu

La création et la gestion de contenu occupent la deuxième plus grande part du budget de marketing numérique. Bien que chaque aspect du marketing numérique soit essentiel, la création de contenu de haute qualité nécessite plus d'attention.

Les marques qui engagent continuellement leur public sur les réseaux sociaux, les forums axés sur les clients, les blogs et les vidéos ont tendance à étendre leur portée et à se faire connaître facilement.

Le montant d'argent que les marques et les spécialistes du marketing dépensent pour la création de contenu indique qu'il s'agit de l'une des stratégies de marketing numérique les plus efficaces. Une fois fait correctement, votre contenu pourrait aider à attirer le bon public sur votre site Web.

Encore une fois, les clients utilisent de nos jours les canaux numériques pour collaborer, rechercher et éventuellement acheter leurs produits. C'est pourquoi les spécialistes du marketing créent des articles stimulants qui les aideront à rester compétitifs sur différents canaux.

Une fois que vous avez une stratégie de création de contenu dynamique, vous pouvez toujours développer des publications et des articles engageants pour inspirer vos clients. Il n'y a pas de meilleur moyen d'interagir avec votre public que de créer un excellent contenu.

En parlant de contenu de qualité, voici quelques-unes des meilleures sociétés de marketing de contenu avec lesquelles vous pouvez travailler pour produire un contenu de qualité.

Le budget publicitaire souffre au profit du marketing numérique

Il y a quelques années, la publicité était une stratégie marketing majeure adoptée par les entreprises pour vendre leurs produits et créer une notoriété. Mais l'émergence du marketing numérique et de plusieurs plateformes de médias sociaux a détourné l'attention de la publicité.

Il y a un changement de paradigme majeur de la méthode de marketing traditionnelle (publicité) aux canaux numériques. C'est pourquoi 28 % des spécialistes du marketing ont réduit leur budget publicitaire pour augmenter leur budget marketing numérique.

La décision de réduire le budget publicitaire en faveur du marketing numérique est due à son efficacité et à son potentiel à donner un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

D'après ces statistiques, vous devriez dépenser plus pour le marketing numérique en raison de sa possibilité d'atteindre plus rapidement le résultat attendu.

La plupart des marques les plus performantes se tournent vers l'utilisation de l'automatisation du marketing

L'automatisation du marketing est l'utilisation de technologies/logiciels pour gérer automatiquement les processus marketing et plusieurs campagnes sur plusieurs canaux. Il vous permet d'envoyer des messages automatisés à un public cible par e-mail, sur le Web, sur les réseaux sociaux et par SMS.

Étant donné que la demande de contenu de haute qualité augmente chaque jour, la gestion manuelle des efforts de marketing devient presque impossible. Cependant, lorsque vous automatisez votre processus marketing, vous pouvez contacter en permanence votre client et répondre à ses besoins grâce à un contenu personnalisé.

Avec cette approche, vous pouvez facilement centraliser votre marketing par e-mail, vos analyses Web, la création de la page de destination, la gestion des listes, la segmentation, etc. De plus, l'automatisation du marketing vous permet de créer un alignement plus profond entre vos activités de marketing et de vente. Plus important encore, cela vous aidera à mesurer votre responsabilité en matière de performance.

En raison des avantages infinis de l'automatisation du marketing, environ 84 % des marques les plus performantes ont commencé à l'utiliser depuis 2015.

Si vous souhaitez vous plonger dans l'automatisation du marketing, voici quelques-uns des meilleurs logiciels d'automatisation du marketing d'entreprise parmi lesquels choisir.

De plus en plus de marques B2B adoptent la vidéo comme tactique de marketing de contenu préférée

Le marketing vidéo devient une tendance populaire parmi les marques B2B. La plupart des entreprises utilisent YouTube pour faire connaître leurs produits et services.

Selon les statistiques, 73% des spécialistes du marketing B2B utilisent les vidéos comme stratégie de marketing de contenu. De même, 7 % des spécialistes du marketing ont augmenté leurs activités de marketing YouTube en 2015. Et 71 % des entreprises qui utilisaient le marketing numérique en 2015 ont augmenté leur budget en raison de son efficacité.

78% des entreprises avaient une équipe dédiée aux médias sociaux en 2015

Les canaux de médias sociaux passent progressivement de plates-formes sociales à des plates-formes marketing (c'est mon avis). Contrairement au passé, de plus en plus de marques consacrent des ressources (financières et humaines) à la mise en place d'une équipe proactive sur les réseaux sociaux.

Le marketing des médias sociaux pourrait être une stratégie révolutionnaire pour votre entreprise lorsqu'il est utilisé correctement. Par exemple, la plupart des gens se rendent de nos jours sur des plateformes comme Instagram pour effectuer des recherches de produits et éventuellement faire des achats.

Si vous pouvez créer un contenu émotionnellement attrayant et engageant sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement attirer le bon public. C'est pourquoi 78 % des entreprises ont mis en place une équipe dédiée aux réseaux sociaux en 2015.

Mauvaises statistiques de marketing numérique dont chaque spécialiste du marketing devrait tirer des leçons

Controverse sur les données

Il existe de nombreuses statistiques contradictoires sur les données liées au marketing numérique. Par exemple, 62 % des marques sont fermement opposées à l'affirmation "nous avons les analystes dont nous avons besoin pour donner un sens à nos données". De même, 63 % sont fortement en désaccord avec l'énoncé : "nous avons une bonne infrastructure pour collecter les données dont nous avons besoin".

Incapacité à mesurer les retours sur les dépenses publicitaires mobiles

L'un des défis auxquels les marques sont confrontées lors de la gestion des annonces mobiles est la capacité à mesurer les performances. Et c'est un peu difficile si vous ne pouvez pas mesurer les performances de vos annonces.

Plusieurs marques ont vécu cette expérience en 2015. En fait, environ 70 % des spécialistes du marketing en 2015 n'étaient pas confiants dans leur capacité à mesurer le retour sur les dépenses publicitaires mobiles.

L'avis des clients sur les sites d'achat en ligne

Les achats en ligne sont devenus une tendance mondiale. Selon un rapport de mars 2020 de Geekwire, 42 % de la population américaine fait ses courses en ligne au moins une fois par semaine. C'est une augmentation significative par rapport aux 22% enregistrés depuis 2 ans. Cette statistique est une indication sérieuse d'un changement de mentalité.

Dans une étude de 2015, 52 % des Américains pensent que la plupart des sites de vente en ligne doivent être améliorés. De plus, 79% des Brésiliens et 87% des Chinois pensent la même chose.

Mauvaise expérience avec le marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est un aspect important du marketing numérique. Les entreprises B2B en tirent parti pour étendre leur portée sur différents canaux numériques.

Mais trouver les bons experts pour gérer vos activités de marketing sur les réseaux sociaux peut parfois être difficile. Et si vous embauchez les mauvaises personnes pour gérer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, cela pourrait être contre-productif.

La plupart des personnes qui font appel aux services de spécialistes du marketing des médias sociaux ont eu une mauvaise expérience ou une autre. Ceci est confirmé dans une statistique de marketing numérique de 2015, dans laquelle 83 % des entreprises ont déclaré avoir eu une mauvaise expérience avec le marketing des médias sociaux.

Les réseaux sociaux préférés des marketeurs B2B

Les spécialistes du marketing B2B préfèrent mener leurs campagnes sur LinkedIn, Twitter et Facebook. Une étude de marketing numérique a révélé que 91 % des spécialistes du marketing B2B préfèrent utiliser LinkedIn comme réseau social préféré, 85 % préfèrent Twitter et 81 % préfèrent Facebook.

Cependant, 62 % des spécialistes du marketing pensent que LinkedIn est efficace, 50 % affirment l'efficacité de Twitter, tandis que 30 % ont choisi Facebook comme réseau social préféré.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est un moyen peu coûteux d'atteindre en permanence votre public avec les dernières informations sur vos produits et services.

Alors que la plupart des marques ont enregistré un énorme succès grâce à leurs campagnes de marketing par e-mail, d'autres n'en obtiennent pas de résultats raisonnables.

Cependant, une statistique de 2015 a montré que 91% des personnes se sont volontairement désabonnées de la liste de diffusion d'une entreprise à laquelle elles s'étaient précédemment inscrites. Même si le marketing par e-mail est considéré comme ayant le retour sur investissement le plus élevé de toutes les techniques de marketing numérique, seulement 8 % des entreprises disposent d'une équipe dédiée de spécialistes du marketing par e-mail.

Statistiques de marketing numérique intrigantes pour apprendre

Toutes les requêtes soumises n'ont pas été vues ou entendues par Google

Pas de doute, le moteur de recherche Google est super intelligent et puissant. Mais si vous pensez que c'est omniscient, détrompez-vous car ce n'est pas le cas.

Les statistiques montrent que 15 % des requêtes soumises chaque jour sont étranges et n'ont jamais été entendues par Google auparavant.

Afin de résoudre le problème de la lutte quotidienne contre des requêtes inédites et non lues, Google explore chaque jour plus de 20 milliards de sites Web. L'essentiel est de rechercher de nouvelles données qu'il peut transformer en résultats.

La plupart des activités Internet aux États-Unis proviennent d'appareils mobiles.

La plupart des activités Internet aux États-Unis proviennent d'appareils mobiles. En 2015, 60 % de toutes les activités Internet aux États-Unis provenaient d'appareils mobiles. Et environ 50 % du trafic Internet passe par des appareils mobiles.

Conclusion

Les spécialistes du marketing numérique doivent se familiariser avec les dernières statistiques de leur créneau. Cela leur permettra de connaître les stratégies qui fonctionnent actuellement et d'identifier certaines des choses qu'ils font mal.