Статистика цифрового маркетинга: хорошее, плохое и интригующее

Цифровой маркетинг незаменим в современном деловом мире. Независимо от подхода, который вы используете для стимулирования продаж и повышения узнаваемости своего бренда, вы не сможете получить полный результат, не обращаясь к каналам цифрового маркетинга.

Кто бы мог подумать, что цифровой маркетинг может быть таким популярным и конкурентоспособным десять лет назад? Это было похоже на границу Дикого Запада. И многие подходили к этому неправильно, но все равно получали результаты.

Однако в последнее время цифровые маркетологи стали более стратегическими. Они используют смесь различных цифровых каналов для достижения своей цели. В отличие от прошлого, бренды могут сосредоточиться на маркетинге в социальных сетях, поисковой оптимизации и других цифровых каналах для повышения осведомленности и расширения своего охвата.

Кроме того, у них есть доступ к статистической информации, которая поможет им при создании стратегии цифрового маркетинга.

В этой статье я покажу вам некоторые из лучших статистических данных о цифровом маркетинге всех времен, включая хорошие, плохие и интригующие...

Вы готовы? Продолжай читать…

Хорошая статистика цифрового маркетинга, которую должен изучить каждый маркетолог

Расходы

Одним из аргументов в пользу цифрового маркетинга является его рентабельность. Это единственная маркетинговая стратегия, на реализацию которой вы тратите меньше средств и получаете более высокую отдачу от инвестиций.

Когда вы используете сочетание рекламы в Facebook, кампаний в Instagram и SEO, чтобы привлечь внимание своей аудитории, вы с большей вероятностью достигнете ожидаемого результата. Это утверждение подтверждается статистикой цифрового маркетинга от Hubspot marketing за 2015 год.

Согласно отчету, контент-маркетинг в 2015 году генерирует в три раза (прирост 300%) больше лидов, чем традиционный исходящий маркетинг. Но самое интересное во всем этом то, что получение ожидаемых результатов от контент-маркетинга стоит на 62% меньше.

Создание контента

Создание и управление контентом занимают вторую по величине долю бюджета цифрового маркетинга. Хотя каждый аспект цифрового маркетинга важен, создание высококачественного контента требует большего внимания.

Бренды, которые постоянно привлекают свою аудиторию в социальных сетях, на ориентированных на клиентов форумах, блогах и видео, как правило, расширяют охват и легко повышают осведомленность.

Сумма денег, которую бренды и маркетологи тратят на создание контента, свидетельствует о том, что это одна из самых эффективных стратегий цифрового маркетинга. Если все сделано правильно, ваш контент может помочь привлечь нужную аудиторию на ваш сайт.

Опять же, в наши дни клиенты используют цифровые каналы для сотрудничества, исследований и, возможно, покупки своих продуктов. Вот почему маркетологи создают наводящие на размышления статьи, которые помогут им оставаться конкурентоспособными в различных каналах.

Если у вас есть стратегия создания динамического контента, вы всегда можете создавать привлекательные посты и статьи, чтобы вдохновлять своих клиентов. Нет лучшего способа взаимодействия с вашей аудиторией, чем создание отличного контента.

Говоря об отличном контенте, вот некоторые из лучших контент-маркетинговых компаний, с которыми вы можете сотрудничать для создания отличного контента.

Рекламный бюджет страдает в пользу цифрового маркетинга

Несколько лет назад реклама была основной маркетинговой стратегией, которую компании использовали для продажи своей продукции и повышения осведомленности. Но появление цифрового маркетинга и нескольких платформ социальных сетей отвлекло внимание от рекламы.

Происходит серьезный сдвиг парадигмы от традиционного метода маркетинга (рекламы) к цифровым каналам. Вот почему 28% маркетологов сократили свой рекламный бюджет, чтобы увеличить бюджет на цифровой маркетинг.

Решение сократить рекламный бюджет в пользу цифрового маркетинга связано с его эффективностью и возможностью обеспечить более высокую отдачу от инвестиций (ROI).

Исходя из этой статистики, вы должны больше тратить на цифровой маркетинг из-за его возможности быстрее достичь ожидаемого результата.

Самые эффективные бренды переходят на использование автоматизации маркетинга

Автоматизация маркетинга — это использование технологий/программного обеспечения для автоматического управления маркетинговыми процессами и несколькими кампаниями по нескольким каналам. Он позволяет отправлять автоматические сообщения целевой аудитории по электронной почте, через Интернет, социальные сети и текст.

Поскольку спрос на качественный контент увеличивается ежедневно, управление маркетинговыми усилиями вручную становится практически невозможным. Однако, когда вы автоматизируете свой маркетинговый процесс, вы можете постоянно контактировать со своим клиентом и удовлетворять его потребности с помощью персонализированного контента.

При таком подходе вы можете легко централизовать свой маркетинг по электронной почте, веб-аналитику, создание целевой страницы, управление списками, сегментацию и т. д. Кроме того, автоматизация маркетинга позволяет вам создать более тесную связь между вашей деятельностью по маркетингу и продажам. Что еще более важно, это поможет вам измерить вашу ответственность за производительность.

Благодаря бесконечным преимуществам автоматизации маркетинга около 84% самых эффективных брендов начали ее использовать с 2015 года.

Если вы хотите углубиться в автоматизацию маркетинга, вот некоторые из лучших программ для автоматизации корпоративного маркетинга на выбор.

Все больше B2B-брендов используют видео в качестве предпочтительной тактики контент-маркетинга

Видеомаркетинг становится популярной тенденцией среди B2B-брендов. Большинство компаний используют YouTube для распространения информации о своих продуктах и ​​услугах.

Согласно статистике, 73% маркетологов B2B используют видео в качестве стратегии контент-маркетинга. Точно так же 7% маркетологов увеличили свою маркетинговую деятельность на YouTube к 2015 году. А 71% компаний, которые использовали цифровой маркетинг в 2015 году, увеличили свой бюджет из-за его эффективности.

В 2015 году 78 % компаний имели специальную команду по работе с социальными сетями.

Каналы социальных сетей постепенно превращаются из социальных платформ в маркетинговые платформы (это мое мнение). В отличие от прошлого, все больше брендов выделяют ресурсы (финансовые и человеческие) для создания активной команды по работе с социальными сетями.

Маркетинг в социальных сетях может стать стратегией, меняющей правила игры для вашего бизнеса, при правильном использовании. Например, большинство людей в наши дни заходят на такие платформы, как Instagram, чтобы исследовать продукты и, возможно, совершать покупки.

Если вы можете создавать эмоционально привлекательный и увлекательный контент в социальных сетях, вы легко сможете привлечь нужную аудиторию. Вот почему в 2015 году 78% компаний создали специальную команду для работы с социальными сетями.

Плохая статистика цифрового маркетинга, на которой должен учиться каждый маркетолог

Противоречие данных

Существует много противоречивой статистики о данных, связанных с цифровым маркетингом. Например, 62% брендов категорически против утверждения: «У нас есть аналитики, необходимые для понимания наших данных». Точно так же 63% категорически не согласны с утверждением «у нас есть хорошая инфраструктура для сбора необходимых нам данных».

Невозможность измерить отдачу от расходов на мобильную рекламу

Одной из проблем, с которой сталкиваются бренды при управлении мобильной рекламой, является возможность измерения эффективности. И это немного сложно, если вы не можете измерить эффективность своей рекламы.

Несколько брендов имели такой опыт в 2015 году. Фактически, около 70% маркетологов в 2015 году не были уверены в своей способности измерить рентабельность затрат на мобильную рекламу.

Мнение клиентов о сайтах онлайн-покупок

Интернет-магазины стали глобальным трендом. Согласно отчету Geekwire за март 2020 года, 42 процента населения США покупают продукты в Интернете не реже одного раза в неделю. Это значительный прирост по сравнению с 22%, зафиксированными за 2 года. Эта статистика является серьезным признаком изменения мышления.

Согласно исследованию 2015 года, 52% американцев считают, что большинство сайтов интернет-магазинов нуждаются в улучшении. Так же думают 79% бразильцев и 87% китайцев.

Неудачный опыт маркетинга в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях является важным аспектом цифрового маркетинга. Компании B2B используют его для расширения своего охвата по различным цифровым каналам.

Но найти подходящих специалистов для управления вашей маркетинговой деятельностью в социальных сетях иногда может быть непросто. И если вы наймете не тех людей для управления вашей маркетинговой стратегией в социальных сетях, это может привести к обратным результатам.

У большинства людей, которые пользуются услугами маркетологов в социальных сетях, был тот или иной неудачный опыт. Это подтверждается статистикой цифрового маркетинга за 2015 год, согласно которой 83% компаний сообщили о неудачном опыте работы с маркетингом в социальных сетях.

Предпочтительные социальные сети B2B-маркетологов

Маркетологи B2B предпочитают проводить свои кампании в LinkedIn, Twitter и Facebook. Исследование цифрового маркетинга показало, что 91% маркетологов B2B предпочитают использовать LinkedIn в качестве предпочтительной социальной сети, 85% предпочитают Twitter и 81% предпочитают Facebook.

Однако 62% маркетологов считают, что LinkedIn эффективен, 50% подтвердили эффективность Twitter, а 30% выбрали Facebook в качестве наиболее предпочтительной социальной сети.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг — это недорогой способ постоянно доносить до своей аудитории самую свежую информацию о ваших продуктах и ​​услугах.

В то время как большинство брендов добились огромного успеха в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте, другие не получают от этого разумных результатов.

Однако статистика за 2015 год показала, что 91% людей добровольно отписались от списка рассылки компании, на который они подписывались ранее. Несмотря на то, что маркетинг по электронной почте считается самым рентабельным из всех методов цифрового маркетинга, только 8% компаний имеют специальную команду маркетологов по электронной почте.

Интригующая статистика цифрового маркетинга, из которой можно извлечь уроки

Не все отправленные запросы были замечены или услышаны Google

Без сомнения, поисковая система Google очень умная и мощная. Но если вы думаете, что это всезнание, подумайте еще раз, потому что это не так.

Статистика показывает, что 15% запросов, отправляемых каждый день, являются странными и никогда ранее не встречались в Google.

Пытаясь решить проблему ежедневной борьбы с ранее неслыханными и непрочитанными запросами, Google каждый день сканирует более 20 миллиардов веб-сайтов. Суть в поиске новых данных, которые он может превратить в результаты.

Большинство действий в Интернете в США происходят с мобильных устройств.

Большинство интернет-активностей в Соединенных Штатах происходит с мобильных устройств. В 2015 году 60% всех действий в Интернете в США совершались с мобильных устройств. И около 50% интернет-трафика проходит через мобильные устройства.

Вывод

Цифровым маркетологам необходимо ознакомиться с последней статистикой в ​​своей нише. Это позволит им узнать, какие стратегии работают в настоящее время, и выявить некоторые из вещей, которые они делают неправильно.