Statistici de marketing digital: bine, rău și intrigant

Marketingul digital este indispensabil în lumea afacerilor de astăzi. Indiferent de abordarea pe care o utilizați pentru a stimula vânzările și a crea notorietate pentru brandul dvs., nu puteți obține rezultatul complet fără să abordați canalele de marketing digital.

Cine ar fi crezut că marketingul digital ar putea fi atât de popular și competitiv în urmă cu zece ani? Era ca o frontieră din vestul sălbatic. Și mulți oameni au abordat-o greșit, totuși au obținut rezultate.

Cu toate acestea, în ultima vreme, marketerii digitale sunt mai strategici. Ei folosesc un amestec de canale digitale diferite pentru a-și atinge scopul. Spre deosebire de trecut, mărcile se pot concentra pe marketing în rețelele sociale, SEO și alte canale digitale pentru a crea conștientizare și a-și extinde acoperirea.

Mai mult, au acces la informații statistice care îi ghidează atunci când creează o strategie de marketing digital.

În acest articol, vă voi arăta unele dintre cele mai bune statistici de marketing digital din toate timpurile, inclusiv cele bune, rele și intrigante...

Sunteţi gata? Continua să citești…

Statistici bune de marketing digital din care ar trebui să învețe fiecare marketer

Cost

Unul dintre cazurile pentru marketingul digital este că este rentabil. Este singura strategie de marketing pe care o cheltuiți mai puțin pentru a o implementa și pentru a obține o rentabilitate mai mare a investiției.

Când utilizați combinația de reclame Facebook, campanii Instagram și SEO pentru a atrage atenția publicului dvs., este mai probabil să obțineți rezultatul așteptat. Această afirmație este susținută de statisticile de marketing digital din 2015 realizate de Hubspot marketing.

Potrivit raportului, marketingul de conținut în 2015 generează de trei ori (creștere de 300%) mai mulți clienți potențiali decât marketingul tradițional outbound. Dar cea mai interesantă parte a tuturor este că costă cu 62% mai puțin pentru a obține rezultatele așteptate din marketingul de conținut.

Creare de conținut

Crearea și gestionarea conținutului ocupă a doua pondere ca mărime din bugetul de marketing digital. Deși fiecare aspect al marketingului digital este esențial, crearea de conținut de înaltă calitate necesită mai multă atenție.

Mărcile care își implică continuu publicul pe rețelele sociale, forumurile orientate către clienți, blogurile și videoclipurile tind să-și extindă acoperirea și să creeze cu ușurință notorietatea.

Suma de bani cheltuită de branduri și marketeri pentru crearea de conținut este un indiciu că este una dintre cele mai eficiente strategii de marketing digital. Când este făcut corect, conținutul dvs. ar putea ajuta la atragerea publicului potrivit pe site-ul dvs. web.

Din nou, clienții din zilele noastre folosesc canalele digitale pentru a colabora, a cerceta și, eventual, a-și achiziționa produsele. Acesta este motivul pentru care specialiștii în marketing creează articole care provoacă gândirea, care îi vor ajuta să rămână competitivi pe diferite canale.

Odată ce aveți o strategie dinamică de creare a conținutului, puteți dezvolta oricând postări și articole captivante pentru a vă inspira clienții. Nu există o modalitate mai bună de a interacționa cu publicul tău decât crearea de conținut grozav.

Vorbind despre conținut grozav, iată câteva dintre cele mai bune companii de marketing de conținut cu care puteți lucra pentru a produce conținut grozav.

Bugetul de publicitate suferă în favoarea marketingului digital

În urmă cu câțiva ani, publicitatea era o strategie de marketing majoră pe care companiile le-au adoptat pentru a-și vinde produsele și a crea conștientizare. Dar apariția marketingului digital și a mai multor platforme de social media au deplasat atenția de la publicitate.

Există o schimbare majoră de paradigmă de la metoda tradițională de marketing (publicitatea) la canalele digitale. De aceea, 28% dintre specialiști în marketing și-au redus bugetul de publicitate pentru a-și crește bugetul de marketing digital.

Decizia de a reduce bugetul de publicitate în favoarea marketingului digital se datorează eficacității și potențialului acestuia de a oferi o rentabilitate mai mare a investiției (ROI).

Din aceste statistici, ar trebui să cheltuiți mai mult pe marketing digital, datorită posibilității sale de a obține rezultatul așteptat mai rapid.

Cele mai multe mărci cu cele mai bune performanțe se îndreaptă către utilizarea automatizării de marketing

Automatizarea marketingului este utilizarea tehnologiei/software-ului pentru a gestiona automat procesele de marketing și mai multe campanii pe mai multe canale. Vă permite să trimiteți mesaje automate unui public țintă prin e-mail, web, social media și text.

Deoarece cererea de conținut de înaltă calitate crește zilnic, gestionarea manuală a eforturilor de marketing devine aproape imposibilă. Cu toate acestea, atunci când automatizați procesul de marketing, vă puteți contacta constant clientul și vă puteți satisface nevoile prin conținut personalizat.

Cu această abordare, vă puteți centraliza cu ușurință marketingul prin e-mail, analiza web, crearea paginii de destinație, gestionarea listelor, segmentarea etc. În plus, automatizarea marketingului vă permite să creați o aliniere mai profundă între activitățile dvs. de marketing și vânzări. Mai important, vă va ajuta să vă măsurați responsabilitatea performanței.

Datorită beneficiilor nesfârșite ale automatizării marketingului, aproximativ 84% dintre mărcile cu cele mai bune performanțe au început să o folosească din 2015.

Dacă doriți să vă aprofundați în automatizarea marketingului, iată câteva dintre cele mai bune software de automatizare a marketingului pentru întreprinderi din care să alegeți.

Mai multe mărci B2B adoptă videoclipurile ca tactici preferate de marketing de conținut

Marketingul video devine o tendință populară în rândul mărcilor B2B. Majoritatea companiilor folosesc YouTube pentru a-și face cunoscute produsele și serviciile.

Potrivit statisticilor, 73% dintre agenții de marketing B2B folosesc videoclipuri ca strategie de marketing de conținut. În mod similar, 7% dintre agenții de marketing și-au crescut activitățile de marketing pe YouTube până în 2015. Și 71% dintre companiile care foloseau marketingul digital în 2015 și-au mărit bugetul datorită eficienței sale.

78% dintre companii au avut o echipă de social media dedicată în 2015

Canalele de social media trec treptat de la a fi platforme sociale la a deveni platforme de marketing (este părerea mea). Spre deosebire de trecut, mai multe mărci dedică resurse (financiare și forță de muncă) pentru a înființa o echipă proactivă de social media.

Marketingul pe rețelele sociale ar putea fi o strategie de schimbare a jocului pentru afacerea dvs. atunci când este utilizat corect. De exemplu, majoritatea oamenilor în zilele noastre merg pe platforme precum Instagram pentru a efectua cercetări de produs și, eventual, pentru a face achiziții.

Dacă puteți crea conținut emoțional atrăgător și captivant pe canalele de socializare, puteți atrage cu ușurință publicul potrivit. De aceea, 78% dintre companii au creat o echipă de social media dedicată în 2015.

Statistici proaste de marketing digital din care ar trebui să învețe fiecare marketer

Controversa de date

Există o mulțime de statistici contradictorii despre datele legate de marketingul digital. De exemplu, 62% dintre mărci sunt puternic împotriva afirmației, „avem analiștii de care avem nevoie pentru a înțelege datele noastre”. În mod similar, 63% nu sunt puternic de acord cu afirmația, „avem o infrastructură bună pentru a colecta datele de care avem nevoie”.

Imposibilitatea de a măsura rentabilitatea cheltuielilor publicitare mobile

Una dintre provocările cu care se confruntă mărcile atunci când gestionează reclamele mobile este capacitatea de a măsura performanța. Și este puțin dificil dacă nu puteți măsura performanța anunțurilor.

Mai multe mărci au avut această experiență în 2015. De fapt, aproximativ 70% dintre agenții de marketing din 2015 nu erau încrezători în capacitatea lor de a măsura rentabilitatea cheltuielilor publicitare mobile.

Gândirea clienților despre site-urile de cumpărături online

Cumpărăturile online au devenit o tendință globală. Potrivit unui raport din martie 2020 al Geekwire, 42% din populația SUA își cumpără alimente online cel puțin o dată pe săptămână. Aceasta este o creștere semnificativă față de cele 22% înregistrate timp de 2 ani. Această statistică este un indiciu serios al unei schimbări de mentalitate.

Într-un studiu din 2015, 52% dintre americani cred că majoritatea site-urilor de cumpărături online au nevoie de îmbunătățiri. De asemenea, 79% dintre brazilieni și 87% dintre chinezi cred la fel.

Experiență proastă cu Social Media Marketing

Marketingul pe rețelele sociale este un aspect important al marketingului digital. Companiile B2B îl folosesc pentru a-și extinde acoperirea pe diferite canale digitale.

Dar atragerea experților potriviți pentru a vă gestiona activitățile de marketing pe rețelele sociale poate fi uneori o provocare. Și dacă angajați oamenii greșiți pentru a vă gestiona strategia de marketing pe rețelele sociale, ar putea fi contraproductiv.

Majoritatea oamenilor care angajează servicii de marketing în rețelele sociale au avut o experiență proastă sau alta. Acest lucru este confirmat de o statistică de marketing digital din 2015, în care 83% dintre companii au raportat că au avut o experiență proastă cu marketingul pe rețelele sociale.

Rețelele sociale preferate ale agenților de marketing B2B

Specialiștii de marketing B2B preferă să-și desfășoare campaniile pe LinkedIn, Twitter și Facebook. Un studiu de marketing digital a arătat că 91% dintre agenții de marketing B2B preferă să folosească LinkedIn ca rețea socială preferată, 85% preferă Twitter și 81% preferă Facebook.

Cu toate acestea, 62% dintre agenții de marketing au considerat că LinkedIn este eficient, 50% au afirmat eficiența Twitter, în timp ce 30% au ales Facebook ca rețelele lor sociale cele mai preferate.

Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail este o modalitate ieftină de a ajunge continuu la publicul dvs. cu cele mai recente informații despre produsele și serviciile dvs.

În timp ce majoritatea mărcilor au înregistrat un succes extraordinar în campaniile lor de marketing prin e-mail, altele nu obțin rezultate rezonabile din aceasta.

Cu toate acestea, o statistică din 2015 a arătat că 91% dintre oameni s-au dezabonat de bunăvoie de la lista de e-mail a unei companii la care s-au înscris anterior. Chiar dacă marketingul prin e-mail este evaluat ca având cel mai mare ROI dintre toate tehnicile de marketing digital, doar 8% dintre companii au o echipă dedicată de e-mail marketing.

Statistici interesante de marketing digital din care să înveți

Nu toate întrebările trimise au fost văzute sau auzite de Google

Fără îndoială, motorul de căutare Google este super inteligent și puternic. Dar dacă crezi că este atotștiutor, gândește-te din nou pentru că nu este.

Statisticile arată că 15% dintre interogările trimise în fiecare zi sunt ciudate și nu au fost auzite niciodată de Google înainte.

În încercarea de a rezolva problema luptei cu interogări neauzite și necitite în fiecare zi, Google accesează cu crawlere peste 20 de miliarde de site-uri web în fiecare zi. Esența este să cauți date noi pe care să le transforme în rezultate.

Majoritatea activităților pe internet din SUA provin de la dispozitive mobile.

Majoritatea activităților de internet din Statele Unite provin din dispozitive mobile. În 2015, 60% din toate activitățile de internet din Statele Unite au provenit de pe dispozitive mobile. Și aproximativ 50% din traficul de internet circulă prin dispozitive mobile.

Concluzie

Specialiștii în marketing digital trebuie să se familiarizeze cu cele mai recente statistici din nișa lor. Le va permite să cunoască strategiile care funcționează în prezent și să identifice unele dintre lucrurile pe care le fac greșit.