Okur Sayınızı Arttırın: Etkili Çevrimiçi İçerik Oluşturmak İçin On İki İpucu

İşletmeniz için harika bir çevrimiçi varlık oluşturmanın en iyi yolu nedir?

Her şeyden önce SEO'yu optimize ediyor musunuz yoksa içeriğiniz için endişeleniyor musunuz?

Klasik bir "tavuk yumurta" durumu. Bir yandan, kimse görmüyorsa içeriğinizin ne kadar iyi olduğunun bir önemi yoktur. Öte yandan, içeriğiniz zayıfsa, hiçbir SEO bilgili pazarlama tekniği size iyi bir çevrimiçi itibar kazandırmaz.

İkisini aynı anda nasıl halledebilirsin?

En iyi SEO araştırması, akıllı ücretli reklam kanalları ve sosyal medyadaki müşteri katılımının bir kombinasyonu, içeriğinizi optimize etmenize yardımcı olabilir. Bu, hem tıklama almalı hem de müşteriler sitenize geldiğinde mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamalıdır.

İnsanların ne tür medyayla etkileşim kurduğunu öğrenmek için bu on iki adımı izleyin, dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasıyla hemen çıkma oranlarınızı frenleyin ve sitenizden tıklayan müşterileri geri kazanın.

1. Rekabetinizi Kontrol Edin

İçeriğinizi SEO için optimize etmek için neyle karşı karşıya olduğunuzu görmeniz gerekir.

Web'deki rekabetinizi şu şekilde kontrol edebilirsiniz:

- Herhangi bir konu için neyin trend olduğunu ve sosyal medyada ne kadar iyi performans gösterdiğini kontrol etmek için Buzzsumo'yu kullanın

– SpyOnWeb kullanarak rakiplerinizin site sıralamasını (Alexa sıralaması dahil) kontrol edin

– Rakiplerinizin Twitter hesaplarını 2006 yılına kadar takip etmek ve Tweetlerinin ne kadar yol kat ettiğini görmek için TweetReach'i kullanın

– Anahtar kelimeler için en iyi performans gösteren web sitelerini ve arama sonuçlarında nasıl göründüklerini kontrol etmek için Google Analytics ve Arama Konsolunu kullanın

Bu araçların bir kombinasyonunu kullanarak, ne tür içeriğin trend olduğunu öğrenebilir ve ardından bu bilgiyi listedeki diğer öğeler üzerinde harekete geçerek daha da iyi bir şeyler oluşturmak için kullanabilirsiniz.

2. Müşteri Kişileri Yaratarak İçeriği Optimize Edin

Başarılı işletmeler, hedef kitlelerini her düzeyde anlar. Müşterilerinizin zihnine girmenin harika bir yolu, müşteri kişilikleri yaratmaktır.

Müşteri kişiliği nedir? Hedef kitlenizi somutlaştıran bir karakterdir. Örneğin:

“Sarah”, harcanabilir geliri çok olan, ancak neredeyse hiçbir zaman olmayan genç bir profesyonel.

Veya:

“James” çok parası olmayan ancak seyahat etme arzusuyla yeni mezun olmuş.

Müşteri kişilikleri geliştirmek ve içeriğinizi oluştururken bunları göz önünde bulundurmak, birden çok düzeyde çalışan kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır.

Hedef kitleniz hem “Sarah” hem de “James” içeriyorsa, her ikisine de aynı anda hitap edecek içerikler yazmanız ve oluşturmanız gerekir. Hedef kitlenizin ilgi alanlarına göre anahtar kelimeleri araştırın ve kaydedin ve ardından bunları pazarlama çabalarınızda kullanın.

Bu içeriğe sahip olduğunuzda, etkinliğini nasıl test edebilirsiniz?

3. Pazarlama Stratejinizi İnce Ayarlamak için Tıklama Başına Ödemeyi Kullanın

Tıklama Başına Ödeme (PPC) adı verilen bir çevrimiçi pazarlama stratejisi kullanmak, belirli kitlelere reklam vermenin çok uygun maliyetli bir yoludur. Ortalama olarak, işletmeler PPC'ye harcanan her 1 ABD Doları için 2 ABD Doları gelir elde eder.

PPC'nin faydaları şunları içerir:

– Biri tıklayana kadar hiçbir şey ödemezsiniz

- Başarıyla ilgili güncellemeleri gerçek zamanlı olarak alın

– Çok fazla sayı tabanlıdır, bu nedenle ölçülmesi kolaydır

Reklamı kimlerin gördüğünü cihaz, konum ve ilgi alanları gibi özelliklere göre filtreleyebilirsiniz. Bu, markanızın kim olduğuyla yakından ilgilidir ve bunun güzelliği, kampanyanız hala yayındayken ayarlamalar yapabilmenizdir.

James'ten Sarah'dan daha fazla tıklama mı alıyorsunuz? Belki de pazarlama stratejiniz onun müşteri kişiliğine uygun değildir.

Öte yandan, sonuç olarak satışlarınız patlıyorsa, belki de James'i markanızın ana odak noktası yapmayı tercih edersiniz. Sana kalmış.

4. Etkileşimi Artırmak için Videoyu Kullanın

Harika içerik sadece kelimelerle ilgili değildir. Video artık sosyal medya pazarlama payının %63'ünü kaplıyor ve onu bir strateji olarak blog yazmanın önüne koyuyor.

Maksimum etki için videoyu şu şekilde kullanabilirsiniz:

- Videolarınıza altyazı ekleyin. Çoğu insan videoları Facebook ve diğer sosyal medyada sessizce izliyor

- Mümkün olduğunda hikayeler anlatın

- Uygun şekilde yeniden kullanın, ancak tekrarlanmaması için çeşitli içerikler oluşturun

– Videolarınızı kısa tutun (ideal olarak 2 dakika veya daha az)

– Otomatik oynatmayı kullanıyorsanız sessize alın

Başka bir siteden video yerleştiriyorsanız, YouTube'un dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğunu unutmayın, bu nedenle muhtemelen ilk tercihiniz olmalıdır.

Ancak, video içeriğinin tıklanabilir bir video oynatıcı olarak sunulması gerektiğini varsaymayın. Ayrıca, döngü grafiği olarak başlık resminizde sayfanıza entegre edebilirsiniz.

5. Müşterileri Geri Kazanmak için Yeniden Hedeflemeyi Kullanın

Yeniden hedefleme, bir satın alma işlemi yapmadan önce sitenizi tıklayan kişilere reklam verdiğiniz zamandır.

Doğru şekilde kullanıldığında, aksi halde kaybolmuş olabilecek dönüşümleri elde etmek için zamanın %70'ine kadar çalışabilir.

Etkili yeniden hedefleme için:

- İşlerin tekrarlanmasını önlemek için farklı içerik türleri oluşturun

– Dönüşüm gerçekleştirmiş müşterilere reklam vermeye devam etmeyin (onlara gösterecek yeni bir şeyiniz yoksa)

– Aynı kullanıcılara ne sıklıkta reklam verdiğinize sınır koyun, yapmak istediğiniz son şey müşterilerinizin hatırlayacağı kötü bir deneyim yaratmaktır.

İyi bir yeniden hedefleme, birisinin sitenizde bulunduğu bilgisinden daha fazlasına dayanmalıdır. İdeal olarak, bir tür olumlu deneyime sahip olanlara reklam vermek istersiniz. Örneğin, daha önce bir satın alma işlemi gerçekleştirmişlerse, yeniden satış yapmak için yeniden hedeflemeyi kullanabilirsiniz.

6. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Teşvik Edin

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC), sitenizde geçirilen süreyi %90 oranında artırabilir.

UGC, fotoğraflar, incelemeler, videolar veya insanların genellikle çevrimiçi olarak yayınladığı her şey olabilir.

Müşterilerin katkıda bulunmasını nasıl sağlarsınız? İyi bir teşvik sağlamanız gerekir.

Eylemdeki UGC'nin harika bir örneği, kadın giyim markası Aerie'den. Reklam kampanyalarında kullanılan photoshoplu modellere yönelik eleştirilere yanıt olarak Aerie, müşterilerinden yeme bozukluğu yardım kuruluşuna 1 dolarlık bağış karşılığında rötuşlanmamış fotoğraflarını Facebook'ta yayınlamalarını istedi. Bu, onları Victoria's Secret'tan daha hızlı büyüten bir satış patlaması gördü!

Bu işe yaradı çünkü müşterilerinin neyle bağlantı kuracağını düşündüler ve etkisi olan bir şeyin parçası olma fırsatı sağladılar.

Markanız için UGC oluşturmak için, müşterilerinizin neyi önemsediğiyle ilgili aynı soruyu düşünerek başlayın.

Bundan sonra şunları yapabilirsiniz:

– Bir hashtag oluşturun ve müşterilerinizden katılmalarını isteyin

– Önceki müşterilere ulaşın ve inceleme isteyin

- İndirimler, bedava ürünler ve diğer avantajlar sunarak teşvik edin

Stratejiniz, içerik akmaya başladığında durmaz. İçeriklerini paylaşarak ve onlara teşekkür ederek sizi büyük beğeni topladıklarında, müşterilerinize yıldızlar gibi davranın!

7. İçeriğinizi Optimize Etmek İçin En İyi Eklentiler

WordPress kullanıyorsanız, içeriğinizi ve web sitesi UX'inizi düzene sokmada size zaman kazandırabilecek yüzlerce eklenti vardır.

İşte başlamak için üç harika eklenti.

sinek kuşu

Bu eklenti, sitenizi tarama hızı için genel bir puan vermek için tarar ve ardından içeriği önbelleğe alarak ve dosyaları sıkıştırarak bu sorunları düzeltmenize olanak tanır.

SEOSmartLinkler

SEOSmartLinks, eski içeriğinizi arayacak ve belirlediğiniz kurallara göre yeni içeriğe dahili bağlantılar oluşturacaktır. Örneğin, “dijital pazarlama” kelimelerini her yazdığınızda belirli bir gönderiye bağlantı vermek istiyorsanız, bu eklenti bunu otomatik olarak önceki gönderilerinize uygulayarak zamandan (ve akıl sağlığınızdan) tasarruf etmenizi sağlar.

Yüzen Sosyal

Bu eklenti, sayfanın yan tarafında "kayan" tamamen özelleştirilebilir düğmeler görüntüleyerek, kullanıcıyı kaydırdıkça takip ederek, ziyaretçilerin içeriğinizi paylaşmasını son derece kolaylaştırır.

8. Güçlü Hikayeler Anlatın

Hikaye anlatımı, gelen pazarlamanın önemli bir yönüdür ve işletmelerin ilk %2'lik bölümünün %83'ü bunu pazarlama stratejilerinde kullanır.

Müşterilerden gelen referanslar şeklinde hikaye anlatımını kullanabilir (bu listenin başka bir yerinde UGC'ye bakın) veya markanızın ilgi çekici bir geçmişini anlatmaya odaklanabilirsiniz. Bunların ikisi de markanıza sıcaklık katar ve ona daha insani bir yüz verir.

İyi bir marka hikayesi için:

– Bir kahramanınız olsun: Bu, kahraman veya müşteri olarak markanız olabilir.

- Basit tutun

- En başta duyguları tetikleyin

Nörobilim araştırmaları, hikayelerin insanları daha cömert, daha sosyal olmaya ve bir konu hakkında daha çok şey hatırlamaya etkileyebileceğini göstermiştir. İçerik oluştururken bunu aklında tutmuyorsan, insanları işletmenle bağ kurmanı sağlayacak en etkili stratejilerden birini kaçırıyorsun.

9. Çevrimiçi İçerik Yazmanın Temellerini Öğrenin

Web için yazmak, basılı medyadan tamamen farklıdır, bu nedenle okulda öğrendiğiniz her şeyi unutun.

Çoğu insan, okuyup okumamaya karar vermek için içeriği gözden geçirir ve bu kararı saniyeler içinde verir.

Metninizi olabildiğince okunabilir hale getirmek için şu adımları izleyin:

– Önemli noktaları ortaya çıkarmak için madde işaretlerini ve alıntı bloklarını kullanın

– Paragraflarınızı bir veya iki satırlık parçalara ayırın

– Her 200-300 kelimede bir ilgili görseller (grafikler, infografikler vb.) ekleyin

– Başlıkları ve alt başlıkları kullanın

Farklı ekran boyutlarını her zaman akılda tutmak da önemlidir. Mobil, web içeriğini okumak için masaüstünden biraz daha fazla kullanılır, ancak bölünme neredeyse 50/50'dir, bu nedenle her ikisi için de çalışması gerekir.

10. Influencerlarla Bağlantı Kurun

En iyi markalar, maksimum miktarda gösterim oluşturmak için küçük, orta ve büyük ölçekli etkileyicilerle bağlantı kurar. Bu gerçekten bir tür ücretli UGC'dir ve daha da fazla UGC oluşturmanın mükemmel bir yolu olabilir.

Markanız için iyi bir influencer’ı nasıl seçersiniz? İşte bazı en iyi uygulama kuralları:

– Markanızla kimin değerlerinin ve imajının örtüştüğünü düşünün, sadece en çok takipçiye gitmeyin.

- Kaliteli müşteri adayları oluşturma konusunda kanıtlanmış bir sicile sahip olup olmadıklarını görmek için araştırma yapın

- Sahte hesaplara dikkat edin ve onları tanımayı öğrenin

Etkileyici pazarlama ile büyük başarıya bir örnek, stres giderici balzamlarını pazarlamak için IM'yi kullanan Rescue'dur. Etkileyiciler, rahatlamak için en sevdikleri yolları açıkladı ve gönderilerine bir kupon kodu ekledi. Bu, Rescue'nun Instagram takiplerinde %258'lik bir büyüme gördü ve Twitter'da 4 numaralı trend konusu oldu.

11. Tıklamaları Almak İçin Bu Kanıtlanmış Başlık Stratejilerini Kullanın

İlgi çekici başlıklar sitenizin trafiğini önemli ölçüde artırabilir.

En popüler başlık türleri şunlardır:

– Liste tabanlı makaleler

– Başlığında tek sayı olan makaleler (10 en iyi sayıdır)

– Olumsuz ifadeler içeren makaleler (ancak sadece bir sorun sunmayın – nasıl çözebileceğinizi açıklayın)

– Nasıl yapılır kılavuzları

Neyin işe yaramadığını akılda tutmak da önemlidir. Çevrimiçi tıklama tuzağının en kötü türlerine hepimiz aşinayız: "X'i Gördüğünüzde Şok Olacaksınız", "7 Numara Delidir" vb.

Bunların hepsinin ortak noktası, insanlara bir şey hakkında nasıl hissetmeleri gerektiğini söylemeleridir. Bunun yerine müşterilerinize onlar için neler yapabileceğinizi anlatarak gerçek değer sunun.

12. Bir İçerik Denetimi ile Tüm Temelleri Kapsayın

Bir içerik veya web sitesi denetimi, sitenizin tüm içeriğinin ve nerede iyileştirmeler yapabileceğinizin tam olarak kontrol edilmesidir. Her şeyden haberdar olmak için bunu en az üç ayda bir yapıyor olmalısınız.

Tam bir web sitesi denetimi, sitenizin güvenlik, UX, teknik yönleri ve içeriğinin kontrollerini içermelidir. Şimdilik sadece içeriğe odaklanacağız.

Dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:

– İçeriğinizin çoğu en az 1.000 kelime veya daha fazla mı?

– Tüm site sayfalarınız ve gönderileriniz anahtar kelime için optimize edilmiş bir üstbilgiye sahip mi?

– Müşterinin bakış açısından bir sayfadan diğerine mantıklı bir ilerleme var mı?

– Müşterilerin sosyal medyada içerik paylaşmasını kolaylaştırıyor musunuz?

– Tüm sayfalarınız optimize edilmiş görsel içerik içeriyor mu?

– Tüm sayfalarınız bilgilendirici, faydalı ve müşterinizin deneyimi göz önünde bulundurularak yazılmış mı?

Ayrıca, hatırlatıcı olarak, çoğu kişinin web sitenizi mobil cihazlarda görüntüleyeceğini unutmamalısınız. Bu nedenle, sitenizin mobil optimize edildiğinden emin olmalısınız.

Bu Kale Direklerini Taşımaya Devam Edin

Artık içeriğinizi optimize etmenin faydalarını bildiğinize göre, nereden başlayabilirsiniz?

Çevrimiçi içeriğinizin nerede çalıştığını ve nerede geliştirilebileceğini belirlemenize yardımcı olacak ücretsiz bir Dijital Pazarlama İncelemesi sunuyoruz.

Bugün bizimle iletişime geçin ve bu sayıların tırmandığını görmeye başlayın!