Google, 2020 yılında arama motoru algoritmasına yönelik birkaç güncelleme duyurdu. Güncellemeler arasında önemli bir değişiklik de Google Bert güncellemesi oldu.

Ekim 2019'da Google, arama sorgularının bağlamını daha iyi anlamaya yardımcı olmak için BERT'yi kullanıma sunmuştu. Uzmanlar, BERT'yi arama sorgularının işlenmesinde ileriye doğru büyük bir adım olarak nitelendirdi. Ekim ayında yayınlanan en son BERT güncellemesi, arama motorlarının arama amacına göre daha doğru sonuçlar sunmasına olanak tanıyacak.

Ancak güncelleme SEO için tam olarak ne anlama geliyor? Burada Google'dan gelen arama motoru algoritması güncellemesine daha fazla ışık tutacağız.

BERT'e Genel Bakış

BERT veya Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri, doğal dili işlemek için bir derin öğrenme arama motoru algoritmasıdır.

Algoritma, arama sonuçları çağında daha alakalı sayfaları görüntülemek için arama sorgularının nüanslarını anlar. 'Transformers' olarak adlandırılan matematiksel bir model üzerine inşa edilmiştir.

Transformatörler, bir arama terimini, arama sorgusundaki diğer tüm terimler bağlamında analiz eder. Model, sözcüklere ayrı ayrı bakmak yerine, bir arama sorgusunda sözcüklerin konumunu ve edatların anlamını analiz ederek anlamı yorumlayacaktır.

BERT Güncellemesinin Nedeni

Google, uzun yıllardır daha alakalı arama sonuçları sunmak için algoritmayı geliştirmeye odaklanıyor.

Ağustos 2013'te tanıtılan Hummingbird arama motoru güncellemesi, arama motorunun arama sorgularını daha iyi anlamasını mümkün kıldı. Arama motoru algoritması artık sorgudaki tek tek terimler yerine tüm ifadeyi analiz etti.

RankBrain; iki yıl sonra 2015 yılında piyasaya sürülmesi de bu açıdan önemli bir güncelleme oldu. Birden çok anlama sahip terimler içeren karmaşık arama sorgularının anlaşılmasını sağladı. Güncellemenin yayınlanmasıyla birlikte arama motoru artık diyalogları, resmi olmayan kelimeleri ve ortak dile giren yeni kelimeleri daha iyi işleyebilir.

Sesli Arama gibi teknolojik özelliklerin popülaritesi ile arama sorguları artık daha fazla terimle uzuyor.

Uzmanlar, Sesli Arama'nın önümüzdeki iki yıl içinde arama sorgularının yaklaşık yüzde 50'sini oluşturacağını tahmin ediyor. Bu, arama sorgularının çoğunun uzun kuyruklu olacağı anlamına gelir.

Basitçe söylemek gerekirse; arama ifadelerinin çoğu insan diline daha yakın olacaktır. Ve Google, BERT güncellemesini yayınladığı için bu gerçeğin farkındadır.

BERT, arama motoru algoritmasının önemli bir parçası olacak. Algoritma, ileride geliştirilecek olan geliştirme aşamasındadır. Ekim 2020'de yayınlanan güncelleme, algoritmadaki bu tür iyileştirmelerden yalnızca biriydi.

2020 BERT Güncellemesini Anlamak

Bu yılın Ekim ayında duyurulan Google BERT güncellemesi, Google'ın arama terimlerini nasıl anladığını iyileştiriyor. Arama motoru güncellemesi, arama terimlerini daha kesin bir şekilde analiz eder.

Google arama artık konuşma sorgularını daha iyi anlayabilecek. Artık arama sonuçlarında kullanılan 'for', 'to' ve diğerleri gibi edatları, arama sonuçlarını görüntülerken analiz edebilir. Bu, artık bir mağara adamıyla konuşmak yerine bir insanla konuşuyormuş gibi arama yapabileceğiniz anlamına gelir.

En son BERT güncellemesi uzun kuyruklu sorguları etkileyecektir. Güncelleme, arama çubuğuna girilen veya Sesli Asistan aracılığıyla söylenen daha uzun arama terimlerinin anlaşılmasını geliştirir.

Google, BERT güncellemesinin arama sorgularını nasıl daha iyi anladığı konusunda blog yayınında birçok örnek sağladı.

BERT, daha alakalı arama sonuçları sağlamaya yardımcı olabilir. Arama terimleriyle daha alakalı özellik parçacıkları görüntüleyebilir.

BERT güncellemesinden önceki ve sonraki arama sonuçlarının karşılaştırması burada. Örnek, arama sonuçlarının artık daha alakalı olduğunu gösteriyor. İlk etapta Google, seyahat vizesi hakkında bir Washington Post makalesi görüntüledi. Ancak BERT güncellemesinden sonra, kullanıcının vize alabileceği elçiliğin sitesini gösterdiği için arama sonucu daha alakalı.

İşte Google'ın blog gönderisinde paylaştığı başka bir örnek. Aşağıdaki görselde de görebileceğiniz gibi, BERT güncellemesinden sonraki arama sonuçları daha alakalı.

Google daha önce, alakasız arama sonuçlarına yol açabilecek bağımsız terimine benzer 'stand' terimini değerlendirirdi. Google, BERT kullanarak artık 'dur' teriminin diğer terimler bağlamında olduğunu daha iyi anlayabilir. Aşağıdaki örnekte, arama motoru 'durmak' teriminin estetisyenle ilgili fiziksel aktiviteyi ifade ettiğini anlar.

Google BERT Web Sitenizi Nasıl Etkileyebilir?

Google BERT şu anda tüm sorgular için geçerli değildir. Algoritmadan 10 sorgudan sadece 1'inin etkilendiği tahmin edilmektedir.

Ancak ileriye dönük olarak, arama motoru algoritmasının arama motoru sıralamaları üzerinde büyük bir etkisi olması muhtemeldir.

Google, BERT algoritmasının taleplerinin donanım kapasitesini zorladığını söyledi. Bu nedenle, şu anda algoritmanın web siteleri üzerinde sınırlı bir etkisi olacaktır. Yine de, arama motoru sıralamalarında önemli bir rol oynayacağı için sitenizin SEO stratejisini BERT göz önünde bulundurarak güncellemelisiniz.

Gerçek hayattaki sorunları ve kullanıcıların endişelerini ele alan benzersiz ve ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanmalısınız. Ayrıca, içerik, hedeflediğiniz anahtar kelimelere çok özel olmalıdır.

Örneğin sağlıklı içecekler satan bir e-ticaret siteniz varsa ve sağlıklı içeceklerin faydaları hakkında bir blog yazıyorsanız içeriğin konuya özel olması gerekir. Sağlıklı içecekleriniz hakkında bir inceleme yazmamalı ve bunun yerine faydalarına odaklanmalısınız.

BERT, her güncellemede daha karmaşık hale gelecektir. Makalenin bilgilendirici mi yoksa mal ve hizmet satmak için bir açılış sayfası mı olduğunu bilecektir. Bu nedenle, anahtar kelimelere daha az, ilgi çekici, spesifik ve bilgilendirici makaleler yazmaya daha fazla odaklanmalısınız.

SEO, sitenizin organik trafik kazanmasına yardımcı olabilecek devam eden bir süreçtir. Sitenizin sıralamasını iyileştirmek için igwebs ile iletişime geçin. Huntsville SEO uzmanlarımız, web sitesi sıralamasını optimize etmede etkili olan en son teknikleri kullanır.

​

IG Webs – Web Tasarımı, SEO İçerik Hizmetleri, Web Sitesi Yönetimi ve Daha Fazlası! Ücretsiz Fiyat Teklifi İçin Hemen Arayın!

Ülke çapında yeni başlayanlardan orta büyüklükteki işletmelere kadar duyarlı web siteleri, mobil web siteleri ve web sitesi yönetimi sağlıyoruz. IG Webs'de başarı, müşterinin işini ve fikirlerini ilginç ve etkili bir şekilde sunan bir web sitesi anlamına gelir. Web Sitesi Tasarımı, Yerel Pazarlama, SEO İçerik Hizmetleri, Web Sitesi Yönetimi, E-Ticaret ve daha fazlası! Bugün bizi arayın veya ücretsiz teklif formumuzu kullanın – Size bir fiyat teklif etmemize ve projenize başlamamıza izin verin. Yaptığına sevineceksin!

“ Online İş Başarınız Bizim Başarımızdır! “