Google hat im Jahr 2020 einige Updates für den Suchmaschinenalgorithmus angekündigt. Unter den Updates war eine wichtige Änderung das Google Bert-Update.

Im Oktober 2019 hatte Google BERT eingeführt, um den Kontext von Suchanfragen besser zu verstehen. Experten nannten BERT einen großen Fortschritt bei der Verarbeitung von Suchanfragen. Das neueste Update für BERT, das im Oktober veröffentlicht wurde, wird es Suchmaschinen ermöglichen, genauere Ergebnisse basierend auf der Suchabsicht zu präsentieren.

Doch was genau bedeutet das Update für SEO? Hier werden wir mehr Licht auf das Suchmaschinenalgorithmus-Update von Google werfen.

Ein Überblick über BERT

BERT, oder Bidirectional Encoder Representations from Transformers, ist ein Deep-Learning-Suchmaschinenalgorithmus zur Verarbeitung natürlicher Sprache.

Der Algorithmus versteht die Nuancen von Suchanfragen, um im Alter der Suchergebnisse relevantere Seiten anzuzeigen. Es basiert auf einem mathematischen Modell, das als „Transformers“ bezeichnet wird.

Transformer analysieren einen Suchbegriff im Kontext aller anderen Begriffe in der Suchanfrage. Anstatt Wörter isoliert zu betrachten, interpretiert das Modell die Bedeutung, indem es die Position von Wörtern und die Bedeutung von Präpositionen in einer Suchanfrage analysiert.

Grund für das BERT-Update

Google konzentriert sich seit vielen Jahren darauf, den Algorithmus zu verbessern, um relevantere Suchergebnisse anzuzeigen.

Das im August 2013 eingeführte Suchmaschinen-Update von Hummingbird ermöglichte es der Suchmaschine, Suchanfragen besser zu verstehen. Der Suchmaschinenalgorithmus analysiert nun die gesamte Phrase statt nur einzelne Begriffe in der Suchanfrage.

Das RankBrain; zwei Jahre später im Jahr 2015 veröffentlicht wurde, war auch in dieser Hinsicht ein bedeutendes Update. Es ermöglichte das Verständnis komplexer Suchanfragen, die Begriffe mit mehreren Bedeutungen enthalten. Mit der Veröffentlichung des Updates konnte die Suchmaschine Dialoge, informelle Wörter und neue Wörter, die in die gemeinsame Sprache eingehen, nun besser verarbeiten.

Mit der Popularität von technologischen Funktionen wie der Sprachsuche werden Suchanfragen jetzt mit mehr Begriffen länger.

Experten gehen davon aus, dass Voice Search in den nächsten zwei Jahren etwa 50 Prozent der Suchanfragen ausmachen wird. Das bedeutet, dass ein Großteil der Suchanfragen Long Tail sein werden.

Einfach ausgedrückt; Die meisten Suchbegriffe kommen der menschlichen Sprache näher. Und Google ist sich dieser Tatsache bewusst, weshalb es das BERT-Update ausgerollt hat.

BERT wird zu einem wesentlichen Bestandteil des Suchmaschinenalgorithmus. Der Algorithmus befindet sich in der Entwicklungsphase, die in Zukunft verbessert werden soll. Das im Oktober 2020 veröffentlichte Update war nur eine solche Verbesserung des Algorithmus.

Verständnis des BERT-Updates 2020

Das im Oktober dieses Jahres angekündigte Google BERT-Update verbessert, wie Google Suchbegriffe versteht. Das Suchmaschinen-Update analysiert Suchbegriffe genauer.

Die Google-Suche kann nun Konversationsanfragen besser verstehen. Es kann jetzt in den Suchergebnissen verwendete Präpositionen wie „für“, „an“ und andere bei der Anzeige von Suchergebnissen analysieren. Das bedeutet, dass Sie jetzt so suchen können, als ob Sie sich mit einer Person unterhalten würden, anstatt mit einem Höhlenmenschen zu sprechen.

Das neueste BERT-Update wirkt sich auf die Long-Tail-Abfragen aus. Das Update verbessert das Verständnis längerer Suchbegriffe, die in die Suchleiste eingegeben oder über einen Sprachassistenten gesprochen werden.

Google lieferte im Blogbeitrag viele Beispiele, wie das BERT-Update Suchanfragen besser versteht.

BERT kann dabei helfen, relevantere Suchergebnisse bereitzustellen. Es kann Feature-Snippets anzeigen, die für die Suchbegriffe relevanter sind.

Hier ein Vergleich der Suchergebnisse vor und nach dem BERT-Update. Das Beispiel zeigt, dass die Suchergebnisse jetzt relevanter sind. Zunächst zeigte Google einen Artikel der Washington Post über ein Reisevisum an. Aber nach dem BERT-Update ist das Suchergebnis relevanter, da es die Seite der Botschaft anzeigt, von der der Benutzer das Visum erhalten kann.

Hier ist ein weiteres Beispiel, das Google in seinem Blogbeitrag geteilt hat. Wie Sie im Bild unten sehen können, sind die Suchergebnisse nach dem BERT-Update relevanter.

Früher betrachtete Google den Begriff „Stand“ als ähnlich wie Standalone, was zu irrelevanten Suchergebnissen führen könnte. Mithilfe von BERT kann Google nun besser verstehen, dass der Begriff „stehen“ im Kontext der anderen Begriffe steht. Im Beispiel unten versteht die Suchmaschine, dass sich der Begriff „Stand“ auf die körperliche Aktivität im Zusammenhang mit der Kosmetikerin bezieht.

Wie kann Google BERT Ihre Website beeinflussen?

Google BERT gilt derzeit nicht für alle Abfragen. Es wird geschätzt, dass nur etwa 1 von 10 Abfragen von dem Algorithmus betroffen sind.

Aber in Zukunft wird der Suchmaschinenalgorithmus wahrscheinlich einen großen Einfluss auf die Platzierungen in den Suchmaschinen haben.

Google hat gesagt, dass die Anforderungen des BERT-Algorithmus die Hardwarekapazität erhöhen. Deshalb wird der Algorithmus derzeit nur begrenzte Auswirkungen auf Websites haben. Dennoch sollten Sie die SEO-Strategie Ihrer Website unter Berücksichtigung von BERT aktualisieren, da dies eine wichtige Rolle in den Suchmaschinenrankings spielen wird.

Sie sollten sich darauf konzentrieren, einzigartige und überzeugende Inhalte zu erstellen, die reale Probleme und Bedenken von Benutzern ansprechen. Darüber hinaus sollte der Inhalt sehr spezifisch für die Keywords sein, auf die Sie abzielen.

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben, die gesunde Getränke verkauft, und Sie einen Blog über die Vorteile gesunder Getränke schreiben, dann sollte der Inhalt themenspezifisch sein. Sie sollten keine Rezension über Ihre Gesundheitsgetränke schreiben und sich stattdessen auf die Vorteile konzentrieren.

BERT wird mit jedem Update ausgefeilter. Es wird wissen, ob der Artikel informativ oder eine Zielseite zum Verkauf von Waren und Dienstleistungen ist. Daher müssen Sie sich weniger auf Schlüsselwörter konzentrieren und mehr darauf, ansprechende, spezifische und informative Artikel zu schreiben.

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