Amazon Gönderi Yönergeleri – Amazon Gönderilerini Markanız İçin Nasıl Kullanabilirsiniz?

E-ticaret endüstrisinin bir devi olan Amazon, satıcıların hızlı teslimatlar ve ucuz fiyatlar sağlamak adına kendi platformunda marka sadakati oluşturma ihtiyacını göz ardı edebilir. Ancak Nike, Haziran 2019'da Amazon ile iki yıllık pilot programından çekildiğinde, ayrılmasının temel nedeni olarak müşterileriyle güçlü, kişisel bir ilişki kuramamayı gerekçe göstererek, Amazon bu sorunu ele alması gerektiğini biliyordu. böylece Amazon Posts'un piyasaya sürülmesine yol açar.

Amazon Posts, Amazon Posts en iyi uygulamaları ve Amazon Posts örnekleri hakkında daha fazla bilgi için okumaya devam edin!

Amazon Gönderileri nedir?

Bu, Prime üyelerinin Amazon'da satın aldıkları ürünlerin resimlerini yayınlamasına ve paylaşmasına olanak tanıyan bir özellik olan "Amazon Spark" adlı feci ilk girişiminin ardından Amazon'un bir sosyal medya platformundaki ikinci ve en son girişimidir. Spark'tan farklı olarak Amazon Posts, satıcılara kontrol sağlayarak ürünlerini ve markalarını yeni bir şekilde tanıtmalarını sağlar. Rakiplerinin zayıflıklarını hedefleyebildikleri için markalarını diğerlerinden farklılaştırabilir ve satışları artırabilirler.

Amazon satıcıları, satış oluşturmak için trafiği yönlendirmek ve işlerini büyütmek amacıyla sıralamalarını iyileştirmek için her zaman en iyi pazarlama taktiklerini kullanmaya çalışıyor. Amazon, gönderilerle, sosyal medyanın güzelce derlenmiş, görsel odaklı beslemeler aracılığıyla markaları ve ürünleri tanıtmadaki başarısından ipuçları aldı - " Amazon'da marka alışverişine odaklanan yeni bir göz atma ve keşif deneyimi ."

Alışveriş yapanlar, ürünleri keşfetmek ve markalardaki yenilikleri görmek için markaya özgü akışları keşfedebilir veya ürün kategorisine göre göz atabilir. Gönderiler, ayrıntı sayfalarına bağlantı vererek bir özet akışındaki her gönderiyi alışveriş yapılabilir hale getirir.

Amazon Yayın Akışları – Markalar Neden Katılmalı?

1. Ayırt Edici Bir Marka İmajı Oluşturun: Gönderiler aracılığıyla artık markanızın benzersiz kimliğini, güvenini ve otoritesini oluşturabilirsiniz.
2. Bir Marka Kültürü İnşa Edin: İlham verici içerik oluşturmaktan ve etkileyici görseller kullanmaktan, farklı ürünleriniz için çapraz gönderi yapmaya ve bunların arasındaki her şeye kadar, ürünlerinizi istediğiniz gibi pazarlama konusunda tamamen özgürsünüz.
3. Sınırsız Gönderim : Markanız için kaç gönderi yükleyebileceğiniz konusunda bir sınırlama yoktur, bu da ürününüz için daha yüksek gösterim almanın kolay bir yoludur.
4. Rakibinizin Kitlesini Hedefleyin : Amazon Gönderilerinin en iyi yanı, rakibinizin müşteri tabanının tüm gönderilerinizi görüntüleyerek hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olmasıdır. Şu anda, satıcıların nerede veya hangi rakipleri hedefleyebilecekleri konusunda bir seçenekleri yoktur.
5. Alışveriş Yapılabilir Gönderiler: Diğer sosyal medya platformlarının aksine, alışveriş yapanlar, her biri ürünü satın alma seçeneğiyle birlikte markanın ürün ayrıntıları sayfasına yönlendiren bir Gönderi döngüsünde gezinebilir.
6. Ücretsiz: Hepsinden iyisi, Gönderilere katılmak ücretsizdir!

Amazon Gönderileri Nerede Görünüyor?

Şu anda alışveriş yapanların Amazon Gönderilerini yalnızca Amazon Uygulaması içindeki bir mobil cihazda görüntüleyebileceğini bilmek önemlidir. Bir Amazon Gönderisinin görüntülenebileceği dört farklı yer vardır:

• Ayrıntı Sayfası Döngüsü: Bu döngüyü, Gönderilerin etkinleştirildiği bir markanın her listeleme sayfasında görürsünüz. Sorular bölümünün hemen üstüne yerleştirilmiştir ve 10 adede kadar ilgili gönderiyi gösterir.
• Marka Beslemeleri: Detay Sayfası Karuseli'nde marka ismine tıklarsanız, markanın Marka besleme bölümüne ulaşırsınız. Bu, marka tarafından oluşturulan tüm gönderileri gösteren, yalnızca tüm gönderi başlığını okuyamayacağınız, aynı zamanda öne çıkan ürünün ait olduğu kategorileri de görüntüleyebileceğiniz dikey olarak kaydırılabilir bir bölümdür.
• Kategori Beslemeleri: Marka Beslemesinden veya İlgili Beslemeden bir gönderinin kategorisine tıkladığınızda, sizi aynı kategoriye ait ürünlere göre ilgili tüm gönderilere götürür.
• İlgili Beslemeler: Ayrıntı Sayfası Karuseli'nde bir gönderinin resmine veya “Daha Fazlasını Gör” bölümüne tıkladığınızda, ilgili tüm gönderilerle birlikte (çeşitli markalara ait) o ​​gönderinin tüm ayrıntılarını dikey olarak görürsünüz. kaydırma modu.

Amazon Gönderilerinin en iyi yanı, diğer Sosyal Medya platformlarının aksine Amazon'un bir gönderide öne çıkan ürünü satın almayı kolaylaştırmasıdır. Tek yapmanız gereken Marka Haberleri, Kategori Haberleri ve İlgili Haberler'de öne çıkan gönderilerde yer alan ve size ürün özetini ve tıklayabileceğiniz yıldız puanını gösteren "Ürünleri Göster" bağlantısına tıklamak. Ürün sayfasına ulaşmak için

Ancak, hangi yayın gönderilerinin yayınlanacağına Amazon karar verdiğinden, kullanıcıların gönderilerinin nerede öne çıkarılacağı üzerinde hiçbir kontrolü yoktur.

Amazon Gönderilerine Nasıl Başlanır?

Amazon Posts, şu anda Amazon Marka Kaydı kapsamında kayıtlı ve ABD Amazon.com sitesinde mağazası olan markalarla sınırlıdır.

Yukarıdaki kriterleri karşılıyorsanız, Amazon Posts yolculuğunuza başlamak için şunları yapabilirsiniz:

• SellerCentral Hesabınızda oturum açın
• Kullanıcı İzinlerine Başla
• Bu özelliği etkinleştirmek için Gönderiler altındaki "Etkinleştir"i tıklayın.

Gönderiler için Marka Profilinizi Oluşturma:

• posts.amazon.com'u ziyaret edin
• Mevcut SellerCentral oturum açma bilgilerinizi kullanarak Gönderilerde oturum açın
• profil oluştur
  • Marka adınızı doğrulayın
  • Markanızın logosunu yükleyin
• Profiliniz hazır! Artık göndermeye başlamak için hazırsınız.

Bu birkaç basit adımı tamamladıktan sonra, fotoğraf yükleyerek, altyazı ekleyerek ve ilgili ürünleri etiketleyerek gönderiler yayınlamaya başlayabilirsiniz.

Yalnızca tek görseller görüntülenebilir; bu, her bir görselin markalı olması ve kullanıcıların Ürünü Göster sekmesiyle doğrudan liste kaydınıza tıklamasını sağlaması nedeniyle idealdir. Etkileşim, yaşam tarzı ve/veya ürün odaklı görüntüler yükleyerek kolayca geliştirilebilir. Bu, bir müşterinin tam olarak ne sattığınızı hızlı bir şekilde ve Gönderilerinizle ilk karşılaştıklarında anlamasına yardımcı olur.

Amazon Gönderi Örnekleri – Bir Amazon Gönderisinin Anatomisi

Her Amazon Gönderisinde beş öğe bulunur:

1. Başlık: Marka Logosunu ve Adını gösteren. Her Gönderinin üst kısmında görüntülenir.
2. Görüntü: İzleyicinin dikkatini çeken heyecan verici bir görüntü.
3. Altyazı: Görüntünün hemen altında görüntülenen metin, iki çizgi görünür durumda. 2.200 karakter sınırı olsa da, daha kısa altyazılara bağlı kalmanızı öneririz.
4. Kategori Etiketleri: Amazon, gönderilerinizi ilgili ürün kategorileriyle otomatik olarak etiketleyerek gönderilerinizin ilgili bir Kategori Akışında görünmesini sağlar.
5. Ürünü göster düğmesi: Tıklandığında, daha fazla bilgi edinmek ve ürün sayfasını ziyaret etmek için ürün listelemesini ve puanını otomatik olarak gösterir.

Amazon Gönderi Stratejisi – Amazon Gönderi Türleri

Gönderilerle ilgili harika olan şey, ürünlerinizi tanıtmak için çeşitli açılardan yararlanabilmenizdir - sınır yoktur!

İşte önerdiğimiz birkaç şey:

• Yaşam Tarzı Görselleri Kullanın: İnsanlar kendilerini ilişkilendirebilecekleri gerçekçi gönderiler aramaya eğilimli olduklarından, yaşam tarzı görselleri ve samimi fotoğraflar kullanmak size daha iyi bir etkileşim sağlar.
• Sosyal Kanıt Oluşturun: Sattığınız ürünün türüne bağlı olarak, ürününüze güvenilebileceğini gösteren gönderiler ve resimler oluşturun. Mutfak bıçakları satıyorsanız, ürününüzü kullanan şeflerin yer aldığı yaşam tarzı resimleri buna iyi bir örnek olabilir.
• Özellikleri, Faydaları, Nasıl Yapılır : Özelliklerini vurgulayan, avantajlarından bahseden ve hatta nasıl kullanılabileceğini gösteren içerikler oluşturarak ürününüzün çeşitli özelliklerine dikkat çekin.
• Instagram ve Facebook'tan Repost : Amazon'da soru soramaz, anket oluşturamaz ve uzun yazılar yazamazken, Repost gibi bir araç kullanarak kullandığınız görsel içeriği diğer platformlarınızda da repost edebilirsiniz. Bu şekilde, yeni gönderiler oluşturmak zorunda kalmadan ve kullandığınız tüm farklı platformlarda tutarlı bir marka dili sürdürmek zorunda kalmadan içeriği yeniden tasarlayabilirsiniz.
• Farklı En Boy Oranlarını Keşfedin : Amazon Posts, görüntüleri 1:1, 16:9 ve 4:3 oranında kullanmanıza olanak tanır. Farklı gönderileriniz için bu oranlar arasında geçiş yaparak kitlenin tepkisini ölçebilir ve markanız için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfedebilirsiniz.

Amazon Gönderileri Nasıl Oluşturulur

Bir gönderi oluşturmak inanılmaz derecede kolaydır. İşte izlemeniz gereken adımlar:

• posts.amazon.com adresine gidin ve hesabınızda oturum açın.
• “Gönderi Oluştur” düğmesine tıklayın
• Sayfa yüklendikten sonra başlığınızı doldurun, resminizi yükleyin, ürününüzü ASIN ekleyin ve hazırsınız!

Amazon Post Performansınızı İzleyin

Amazon Gönderileri, Facebook kadar gelişmiş bir kontrol paneline sahip olmayabilir, ancak tüm gönderilerinizin performansını ölçmeniz için yeterli bilgi sunar.

Gösterilen parametreler şunları içerir:

• tarih oluşturuldu
• Gönderi Durumu
• resim
• Altyazı Önizlemesi
• DE OLDUĞU GİBİ
• Gösterimler
• Etkileşim – (Tıklamalardan yeni değiştirildi)
• % TO
• Hareketler

Bu verilerin yardımıyla, hedef kitlenizin ne tür gönderilere yanıt verdiğini anlayabilecek, hangi tıklamaları görmek için resimlerdeki ve altyazılardaki varyasyonları test edebilecek ve bu gönderilerin bir marka takipçisi oluşturmanıza yardımcı olma konusundaki etkisine bakabileceksiniz. Amazon'da.

Amazon Gönderileri İçin En İyi Uygulamalar

Nihayetinde, Gönderilerin başarısı, Amazon alışveriş yapanların ilk etapta platformla etkileşim kurmasıyla olacaktır. Bununla birlikte, özellikle yüksek gösterim sonrası ve satışlar arasında bir korelasyon gördüğümüz için, erken başlamanın daha sonraki performans üzerinde büyük bir etkisi olabilir.

Yaptıklarını varsayarsak, gönderilerin ellerinden geldiğince iyi çalışmasını sağlamak önemlidir.

Günde Birden Çok Kez Gönderi Yapın : Yepyeni bir platform olarak, Gönderilerde neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair katı ve hızlı kurallar hâlâ yoktur. Bu nedenle, ne kadar çok gönderi koyarsanız, o kadar çok dikkat çekersiniz ve markanız için neyin işe yaradığını anlamak için o kadar çok veriye sahip olursunuz.

Yüksek Kaliteli Görseller Kullanın : Herhangi bir sosyal medya gönderisinde olduğu gibi, görseller, başlangıçta tüketicinin dikkatini çeken ve onları durup okumaya (ve umarız satın almaya!) yönlendiren şeylerdir. Harika bir marka hikayesi oluşturmak için yaşam tarzı resimlerinden samimi ifadelere kadar her şeyi kullanın.

Etkileyici Başlıklar Oluşturun: Amazon, varsayılan olarak gönderinizin yalnızca ilk iki satırını gösterdiğinden, markanızı bir bakışta tanımlamanıza yardımcı olan dikkat çekici başlıklar oluşturun.

Test Etmeye Devam Edin: Gönderiler birkaç hafta yayınlandıktan sonra Amazon Post'un ölçümlerini kontrol edin. Kitlenin en çok hangi tür resimlere, başlıklara, kopyalara ve metin uzunluğuna yanıt verdiğini öğrenmek için bunları kullanın ve ardından en yüksek performansı gösterenleri yeni gönderilerde çoğaltın.

Profesyoneller

• Ücretsiz : Dünyanın en büyük alışveriş arama motorunda ücretsiz marka teşhiri asla kötü bir şey olamaz
• Sınırsız Gönderi : Rakiplerin önüne geçmek için İlgili Ürünler ve Ürün Kategorileri alanlarını dolduracak kadar çok gönderi ekleyin
• Sınırsız Ömür : Amazon Gönderileri ortalıkta olduğu sürece, tüm gönderiler marka listelemelerinde kalacaktır
• Rakip Listelemesine Yerleştirme

Eksiler

• Zaman Alıcı : Amazon Posts, diğer sosyal medya platformlarında olduğu kadar sık ​​paylaşım yapılmasını önerir.
• Gelir Metrikleri : İnsanların listeleri tıkladıktan sonra satın alıp almadıklarını bilmek için hiçbir bilgi mevcut değildir.
• Amazon Yerleştirmeye Karar Veriyor : Gönderilerin nerede görüneceğini seçememek veya gönderilere atfedilen etiketleri seçememek büyük olumsuzluklardır.
• Amazon Gönderilerini beğenemez, takip edemez veya oy kullanamazsınız

Çözüm

Hâlâ ilk günlerde ama Amazon Posts, satıcılara marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için sosyal medya benzeri bir platform sunuyor. Hevesli satıcılar, şimdi düzenli olarak gönderi paylaşarak zaman ve çaba harcayarak, onu kullanmayan rakiplerine karşı bir avantaj elde edecekler .

Amazon pazarlamasının üç ayağını birleştirerek - PPC, birleşik basın bülteni ve indirim kampanyaları ve Amazon Gönderileri, satıcıların artık ellerinde kesin bir Amazon lansman stratejisi var.