Amazon Posts ガイドライン – ブランドに Amazon Posts を使用する方法

e コマース業界の巨大企業である Amazon は、売り手が迅速な配送と安い価格を提供することを優先して、プラットフォーム上でブランド ロイヤルティを構築する必要性を無視できます。 しかし、Nike が 2019 年 6 月に Amazon との 2 年間にわたるパイロット プログラムから撤退したとき、撤退の主な理由として顧客との強力で個人的な関係を構築できないことを挙げたとき、Amazon はこの問題に対処しなければならないことを知っていました。したがって、Amazon Postsの立ち上げにつながります。

Amazon Posts、Amazon Posts のベスト プラクティス、および Amazon Posts の例の詳細については、以下をお読みください。

アマゾンポストとは？

これは、プライム会員が Amazon で購入した商品の画像を投稿および共有できるようにする機能である「Amazon Spark」という、悲惨な最初の試みに続く、Amazon のソーシャル メディア プラットフォームでの 2 番目で最新の試みです。 Spark とは異なり、Amazon Posts は売り手にコントロールを提供し、新しい方法で製品とブランドを宣伝できるようにします。 競合他社の弱点をターゲットにすることができるため、ブランドを他と差別化し、販売を促進することができます。

Amazon の販売者は、常に最高のマーケティング戦術を利用してトラフィックを促進し、売上を上げ、ランキングを改善してビジネスを成長させようとしています。 Amazon は投稿で、美しく精選された画像駆動型のフィードを通じてブランドや製品を宣伝するというソーシャル メディアの成功から手がかりを得ました。

買い物客は、ブランド固有のフィードを探索したり、製品カテゴリ別にブラウジングして製品を見つけたり、ブランドの最新情報を確認したりできます。 投稿は詳細ページにリンクし、フィード内の各投稿を購入可能にします。

Amazon 投稿フィード – ブランドが参加する理由

1. 特徴的なブランド イメージの作成:投稿を通じて、ブランドの独自のアイデンティティ、信頼、権威を確立できるようになりました。
2. ブランド文化を構築する:インスピレーションを与えるコンテンツの作成やインフルエンサーの画像の使用から、さまざまな製品のクロスポストまで、そしてその間のすべてにおいて、自由に製品を売り込むことができます。
3. 無制限の投稿: ブランドにアップロードできる投稿の数に制限はありません。これにより、製品のインプレッションを簡単に得ることができます。
4. 競合他社のオーディエンスをターゲットにする : Amazon Posts の最も優れた点は、競合他社の顧客ベースがすべての投稿を閲覧できるため、ターゲット オーディエンスにリーチするのに役立つことです。 現在、売り手はどこで、どの競合相手をターゲットにできるかを選択することはできません。
5. ショッピング可能な投稿:他のソーシャル メディア プラットフォームとは異なり、買い物客は投稿のカルーセルをスクロールして、それぞれがブランドの商品詳細ページに戻り、商品を購入することができます。
6. 無料: Posts は無料で参加できます。

Amazonの投稿はどこに表示されますか?

現在、買い物客は Amazon アプリ内のモバイル デバイスでのみ Amazon Posts を表示できることを知っておくことが重要です。 Amazon Post を表示できる場所は 4 つあります。

• 詳細ページ カルーセル:このカルーセルは、投稿が有効になっているブランドのすべてのリスト ページに表示されます。 質問セクションのすぐ上に配置され、最大 10 件の関連投稿が表示されます。
• ブランド フィード:詳細ページ カルーセルでブランド名をクリックすると、ブランドのブランド フィード セクションに移動します。 これは、ブランドによって作成されたすべての投稿を紹介する垂直スクロール可能なセクションです。ここでは、投稿のキャプション全体を読むだけでなく、注目の製品が属するカテゴリも表示できます.
• カテゴリ フィード:ブランド フィードまたは関連フィードから投稿のカテゴリをクリックすると、同じカテゴリに属する​​製品ごとの関連するすべての投稿に移動します。
• 関連フィード:詳細ページ カルーセルの投稿の画像または [もっと見る] セクションをクリックすると、その投稿のすべての詳細が、(さまざまなブランドによる) すべての関連投稿と共に縦に表示されます。スクロールモード。

Amazon Posts の最も優れた点は、他のソーシャル メディア プラットフォームとは異なり、Amazon では注目の商品を投稿で簡単に購入できることです。 ブランド フィード、カテゴリ フィード、関連フィードで紹介されている投稿にある [製品を表示] リンクをクリックするだけで、製品の概要と星評価が表示されます。商品ページに飛びます。

ただし、Amazon がどのフィード投稿を公開するかを決定するため、ユーザーは自分の投稿がどこで取り上げられるかを制御できません。

Amazon Postsを始める方法

Amazon Posts は現在、Amazon Brand Registry に登録されていて、米国の Amazon.com サイトにストアがあるブランドに限定されています。

上記の基準を満たしている場合、Amazon Posts の旅を始めるためにできることは次のとおりです。

• セラーセントラルアカウントにログイン
• ユーザー権限に移動
• この機能を有効にするには、[投稿] の下にある [有効にする] をクリックします。

投稿用のブランド プロフィールの作成:

• posts.amazon.com にアクセス
• 既存のSellerCentralログインを使用して投稿にサインインします
• プロフィールを作成する
  • ブランド名を確認する
  • ブランドのロゴをアップロードする
• プロフィールが完成しました！ これで、投稿を開始する準備が整いました。

これらのいくつかの簡単な手順が完了したら、写真をアップロードし、キャプションを付け、関連製品にタグを付けて、投稿の公開を開始できます.

表示できる画像は 1 つだけです。これは、各画像がブランド化されており、ユーザーが [製品の表示] タブであなたのリストに直接クリックすることを意図しているため、最適です。 エンゲージメントは、ライフスタイルや製品に焦点を当てた画像をアップロードすることで簡単に改善できます。 これにより、顧客は、あなたが販売しているものをすばやく正確に理解することができ、最初にあなたの投稿に出くわすことができます.

Amazon Posts の例 – Amazon Post の構造

すべての Amazon Post には 5 つの要素があります。

1. ヘッダー:ブランドのロゴと名前を表示します。 各投稿の上部に表示されます。
2. 画像:視聴者の注意を引く刺激的な画像。
3. キャプション:画像のすぐ下にテキストが表示され、2 本の線が表示されます。 2,200 文字の制限がありますが、キャプションを短くすることをお勧めします。
4. カテゴリータグ: Amazon は関連する商品カテゴリーの投稿に自動タグを付け、投稿が関連するカテゴリーフィードに確実に表示されるようにします。
5. 製品の表示ボタン:クリックすると、製品リストと評価が自動的に表示され、詳細を簡単に確認して製品ページにアクセスできます。

Amazon Posts 戦略 – Amazon Posts の種類

投稿の優れた点は、製品を宣伝するためにさまざまな角度から撮影できることです。制限はありません。

以下に、いくつかの推奨事項を示します。

• ライフスタイルの画像を使用する:ライフスタイルの画像や率直な写真を使用すると、エンゲージメントが向上します。人々は、共感できる現実的な投稿を探す傾向があるためです。
• 社会的証明を作成する:販売する製品の種類に応じて、製品が信頼できることを示す投稿や画像を作成します。 これの良い例は、包丁を販売している場合、製品を使用しているシェフをフィーチャーしたライフスタイルの画像を掲載することです。
• 特徴、利点、使い方を強調する : 製品の機能を強調したり、利点について説明したり、使用方法を示したりするコンテンツを作成して、製品のさまざまな機能に注目を集めます。
• Instagram や Facebook からの再投稿 : Amazon で質問したり、アンケートを作成したり、長い投稿を書いたりすることはできませんが、Repost などのツールを使用して、他のプラットフォームで使用しているビジュアル コンテンツを再投稿できます。 このようにして、新しい投稿を作成することなくコンテンツを再利用し、使用するすべての異なるプラットフォームで一貫したブランド ランゲージを維持できます。
• さまざまなアスペクト比を探る: Amazon Posts では、1:1、16:9、および 4:3 の比率で画像を使用できます。 投稿ごとにこれらの比率を切り替えることで、視聴者の反応を測定し、ブランドにとって何が効果的で何が効果的でないかを探ることができます。

アマゾンの投稿を作成する方法

投稿の作成は非常に簡単です。 手順は次のとおりです。

• posts.amazon.com にアクセスして、アカウントにサインインします。
• 「投稿を作成」ボタンをクリック
• ページが読み込まれたら、キャプションを入力し、画像をアップロードし、製品の ASIN を追加すれば準備完了です!

Amazon Post のパフォーマンスを追跡する

Amazon Posts には Facebook ほど洗練されたダッシュボードがないかもしれませんが、すべての投稿のパフォーマンスを評価するのに十分な情報が提供されます。

表示されるパラメータは次のとおりです。

• 作成日
• 投稿ステータス
• 画像
• キャプションのプレビュー
• ASIN
• 印象
• エンゲージメント – (クリック数から変更)
• クリック率%
• 行動

このデータの助けを借りて、視聴者がどのような種類の投稿に反応するかを理解し、画像とキャプションのバリエーションをテストしてどのクリックが発生したかを確認し、これらの投稿がブランドのフォローを構築するのにどのような影響を与えるかを確認できます。アマゾンで。

Amazon 投稿のベスト プラクティス

最終的に、ポストの成功は、Amazon の買い物客が最初にこのプラットフォームを利用するかどうかにかかっています。 ただし、投稿の高いインプレッションと売上の間には相関関係があることがすでに確認されているため、早期に開始すると後のパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。

そうであれば、投稿ができる限り機能するようにすることが重要です。

1 日に複数回投稿する: まったく新しいプラットフォームであるため、投稿で何が機能し、何が機能しないかについて、厳格なルールはまだありません。 したがって、投稿する投稿が多ければ多いほど、より多くの注目を集め、ブランドにとって何が効果的かを理解するために必要なデータが増えます。

高品質の画像を使用する: 他のソーシャル メディアの投稿と同様に、画像は最初に消費者の注意を引き、立ち止まって読んでもらいます (できれば購入してもらいます)。 ライフスタイルのイメージから率直なイメージまで、あらゆるものを使用して、優れたブランド ストーリーを構築します。

説得力のあるキャプションを作成する: Amazon はデフォルトで投稿の最初の 2 行のみを表示するため、注目を集める見出しを作成して、ブランドが一目でわかるようにします。

テストを続ける:投稿が数週間続いたら、Amazon Post の指標を確認します。 それらを使用して、オーディエンスが最も反応するタイプの写真、見出し、コピー、およびコピーの長さを学習し、新しい投稿で最高のパフォーマンスを再現します.

長所

• 無料: 世界最大のショッピング検索エンジンでの無料のブランド露出は決して悪いことではありません
• 無制限の投稿: 関連製品および製品カテゴリ フィールドにできるだけ多くの投稿を追加して、競合他社に先んじてください。
• 無制限のライフ: Amazon Posts がある限り、すべての投稿はブランドのリストに残ります
• 競合他社のリストへの配置

短所

• 時間がかかる : Amazon Posts では、他のソーシャル メディア プラットフォームと同じくらい頻繁に投稿することを推奨しています。
• 収益の指標: リストをクリックした後に人々が購入しているかどうかを知るための洞察はありません
• Amazonが配置を決定 : 投稿が表示される場所を選択できないことや、投稿に関連付けられたタグを選択できないことは大きなマイナスです
• Amazon Postsでいいね、フォロー、投票できない

結論

まだ初期の段階ですが、Amazon Posts は販売者にソーシャル メディアのようなプラットフォームを提供し、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客とつながります。 定期的に投稿することで時間と労力を費やすことで、熱心な売り手は、それを使用していない競合他社よりも有利になります.

Amazon マーケティングの 3 つの柱である PPC、プレス リリースとリベート キャンペーンの組み合わせ、および Amazon Posts を組み合わせることで、売り手は確実な Amazon 立ち上げ戦略を手にすることができます。