Çoğu Küçük İşletmenin Hala Yaptığı Dijital Pazarlama Hataları

Dijital pazarlama birçok düzeyde benzersizdir. Herhangi bir geleneksel pazarlama biçiminden farklı olarak, tamamen ücretsiz olabilir (bu, küçük işletmelerin büyük markalarla rekabet edebileceği anlamına gelir).

Diğer birçok pazarlama biçiminin aksine, dijital pazarlamada yaratıcılık ve özgünlük büyük bütçeler kazandırabilir (bu da küçük işletmeler ve kişisel markalar için başka bir fırsattır).

Yine de, dijital pazarlama hala sıklıkla yanlış anlaşılmaktadır ve sonuç olarak işletmeler diğer (eski) pazarlama kanallarına geri dönmekte veya herhangi bir somut sonuç görememektedir.

İşte hala küçük işletmeler tarafından yapıldığını gördüğüm eski dijital pazarlama hataları:

Sosyal medya pazarlamasını diğer pazarlamayla aynı şekilde ele almak

Pek çok işletme, sosyal medya pazarlamasını diğer pazarlama yöntemleriyle aynı şekilde yapma hatasına düşüyor.

Çoğu pazarlama biçimi ve sosyal medya pazarlaması arasındaki büyük bir fark, özgünlüğün kazanmasıdır.

Afiş, TV ve radyo reklamcılığı söz konusu olduğunda yüksek sesle manşetler oyunu kazanabilirse, sosyal medya pazarlamasında hepsi otantik ve ilişkilendirilebilir hikayelere gelir.

Sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanmak için düşünce şeklinizi değiştirmeniz ve onu alan markaların örneğini takip etmeniz gerekiyor. Bağlantıda olduğunuz insanlarla sohbet etmeyi bekleyin ve başlangıç ​​noktası olarak şeffaflığı ve mizahı teşvik edin.

Yeni trendleri ve içerik formatlarını benimsemede başarısızlık

Çok sayıda küçük ve yerel işletme, Snapchat ve TikTok gibi yeni platformları yalnızca çocukların kullandığını düşünerek ihmal ediyor.

Tahmin edin ne oldu, Facebook'un izleyicileri de bir zamanlar çok daha gençti. Birkaç yıl içinde, bu yeni platformların kullanıcı tabanı, hedef demografinizin yaşına ulaşacak. Neden şimdi onları markanıza tanıtmaya başlamıyorsunuz?

Bu aynı zamanda pazarlama ekibinizi, pek çok platformun haber akışlarında tercih ettiği dikey, kısa biçimli videolar gibi yeni içerik biçimlerini keşfetmeye ve kullanmaya teşvik edecektir.

TikToks'tan Instagram Reels'e ve YouTube Shorts'a, atıştırılabilir, art arda hazır video 2023'te geldiği yerde. HubSpot tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, kısa videonun, getiri sağladığı için profesyonel pazarlamacıların bu yıl yatırım yaptığı bir numaralı trend olduğunu ortaya koydu. herhangi bir video formatının en yüksek yatırım getirisi.

Videoleap, kısa sosyal kliplerin düzenli akışıyla deney yapmayı kolaylaştırır ve ekibinizin çeşitli haber akışı gereksinimlerine uyacak profesyonel, markalı videolar oluşturmasına olanak tanır. Paylaşılan şablonlardan oluşan kapsamlı kitaplıklar, ön lisanslı film müziği ve göz alıcı görsel efektlerle, çekimlerinizi yüksek hacimli hızlı yinelemeler oluşturmak ve izleyicilerde neyin yankı uyandırdığını görmek için kullanabilirsiniz.

İçeriği Yeniden Paketlemeyi İhmal Etmek

Pek çok insan, bloglarında bir içerik yayınladıklarında oyunun bittiğini ve bununla daha fazla bir şey yapamayacaklarını düşünür.

yanılıyorlar.

Yeniden amaçlandırma, başarılı bir içerik pazarlama kampanyasının ayırt edici özelliklerinden biridir, ancak bunu doğru yapmanız gerekir. Değerli içeriğiniz varsa, insanlar onu ne kadar çok yerde bulabilirse o kadar iyidir. Bir temel makaleyi bir podcast'e, videoya, slayt gösterisine dönüştürmenin veya Pinterest ve Instagram'da paylaşmak üzere bir dizi resim oluşturmak için görsel içerik trendinden yararlanmanın yanlış bir tarafı yok.

Bu sadece akıllı pazarlama. Aynı zamanda harika bir sesli arama web sitesi optimizasyon tekniğidir çünkü her türlü uzun kuyruklu arama sorgusunu hedefleyen çok sayıda içerik varlığı oluşturabilirsiniz. Yeni içerik biçimlerini stratejinize kolayca dahil etmenize olanak tanıyan epeyce yeniden paketleme aracı vardır.

İçeriği yeniden paketleme çabalarınızın hangi yöne gitmesi gerektiğinden emin değilseniz, ilgili tüm açıları ve konuları önerecek olan Metin Optimize Edici'yi deneyin:

İçerik iyileştirmeyi ihmal etme

Çok fazla iş sosyal medya profili, kendi bağlantıları ve alıntılarıyla doludur. Bu sosyal medya ağı değil. Bu yayın yapıyor.

Diğer içerik oluşturuculara ilgi gösterin ve yakında onların da sizin için aynısını yaptığını fark edeceksiniz.

Harika içerikler paylaşmak ve yorumlarınızı eklemek, dijital dünyayı aşan önemli bir insan faaliyetidir.

Memlerden çizgi filmlere ve ilginç alıntılara kadar, zaten çok sayıda paylaşılabilir içerik var. Sosyal medya siteleriniz aracılığıyla yeni bir kitleye ulaştırabilirsiniz.

Drumup, sosyal medya profillerinizi size ait olmayan ilginç içerik ve bağlantılarla dolu tutmanıza olanak tanıyan en sevdiğim iyileştirme araçlarından biridir.

Anonim içerik pazarlama

Çok fazla iş blogunda yazarlık ayarı yoktur, bu nedenle içeriğin çoğu genel bir "yönetici" profili altında yayınlanır.

Markanıza ait içeriğinizin arkasında tanınmış bir uzmanlık olması için her makaleye bir ad ve yazar imzası eklendiğinden emin olun.

Düşünülmesi gereken iki şey var:

1. Yazarı olmayan içerik, bir insan tarafından yazılan içerik kadar güvenilir değildir. Bu hem insan okuyucular hem de arama motorları için önemlidir.
2. İçeriğin marka sesinizi ve otoritenizi yansıtmasını istiyorsanız, o zaman onu öylece kimseye yazdıramazsınız. Üçüncü dünyaya taşeronluk yaparak maliyetleri düşürmeyi unutun ve evinize daha yakın, sizi gerçekten harika bir şekilde temsil edebilecek birini bulun.

CEO'nuz gibi şirket içindeki kişilerin anında marka yetkisine ve güvenilirliğine sahip olan ve şirketin arkasındaki insan yüzünü gösteren içerik üretmesini sağlayın. Müşterileriniz, arkasındaki insanları tanıdıkları takdirde şirketinize daha fazla güvenecek ve saygı duyacaktır.

E-posta pazarlamasını ihmal etmek

Bazı insanlar, içerik pazarlaması için sosyal medyayı kullanıyorlarsa e-posta pazarlama kampanyalarıyla uğraşmaları gerekmediğine inanıyor.

Bu da yanlış.

Araştırmalar, e-postanın hala insanlara ulaşmanın en iyi yollarından biri olduğunu gösteriyor. Ve diğer pazarlama kanallarının iki katı getiri sağlar. Bu bana çok ölü gelmiyor.

E-posta, bir içerik pazarlama kampanyasının ayrılmaz bir parçasıdır çünkü insanların ürettiğiniz içerik hakkında bir haber kaynağından daha kişisel bir şekilde haberdar olmasının en iyi yollarından biri olmaya devam etmektedir.

E-postayı terk etmeyin. Bu pazarlama kanalı geniş bir erişime sahiptir ve genel kampanyanızı destekler. Akıllı pazarlama otomasyonları kurmayı ve e-posta kampanyalarınızı kişiselleştirmeyi kolaylaştıran epeyce uygun fiyatlı e-posta pazarlama platformu var.

Sosyal medya pazarlama yatırım getirisini ölçmemek

Hedefiniz görünür ve bağlantılı olmaksa, sosyal medya hayran kitlenize göz atabilir, bahsi ve etkileşimleri takip edebilirsiniz.

Ve dahası var. Ana sosyal medya siteleri analitik sağlar (Facebook Insights, Pinterest Analytics vb.). Ayrıca sosyal raporların da yer aldığı Google Analytics kontrol panelinizde neler olup bittiğini kontrol edebilirsiniz.

Markalı arama sonuçlarımı izlemek için de Visualping kullanıyorum: Google aramada marka adım için gösterilen yeni sözler veya makaleler olduğunda beni e-posta ile uyaracak. Ayrıca, Bilgi Panelimde herhangi bir değişiklik olup olmadığını veya markalı SERP'lerime eklenen yeni arama bölümleri olup olmadığını da bana bildirecektir:

Tüm bunları bir araya getirdiğinizde, aldığınız izleyici ilgisinin olası satışlara ve gelire nasıl dönüştüğünü görebileceksiniz.

Negatif geri bildirimi göz ardı etmek

İnsanlar içeriğinizi beğenmezse – zor. Bunu düşünüyorsanız, yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekir.

Bir içerik pazarlama kampanyasında size en çok zarar verebilecek şey tepkisiz kalmaktır. Hem harika geri bildirimlere hem de olumsuz geri bildirimlere yanıt verin ve sorunları hızlı bir şekilde çözmeyi vurgulayın. Araştırmalar, sosyal medyada bir marka hakkında şikayette bulunan sosyal medya kullanıcılarının yaklaşık yüzde 40'ının altmış dakika içinde bir yanıt gelmesini beklediğini gösteriyor.

Dijital pazarlama yatırım getirinizi artırabilir ve markanız için daha fazla iş fırsatı ortaya çıkarabilir. Ama asla aynı kalmıyor. Yenilik yapmaya devam edin, yeni araçlar deneyin ve pazarlama stratejinize daha fazla insanı dahil edin; çabalarınızın gerçek sonuçlarını kısa sürede göreceksiniz.

Resim: Envato Elementleri