大多數小型企業仍在犯的數字營銷錯誤

數字營銷在許多層面上都是獨一無二的。 與任何傳統營銷形式不同，它可以完全免費（這意味著小企業可以與大品牌競爭）。

與大多數其他形式的營銷不同，在數字營銷中，創造力和真實性可以贏得大量預算（這是小型企業和個人品牌的另一個機會）。

然而，數字營銷仍然經常被誤解，結果，企業又回到其他（舊的）營銷渠道，或者看不到任何可靠的結果。

以下是我仍然看到小型企業犯的舊數字營銷錯誤：

以與其他營銷相同的方式對待社交媒體營銷

許多企業都犯了與進行其他營銷相同的方式進行社交媒體營銷的錯誤。

大多數形式的營銷和社交媒體營銷之間的一大區別是真實性獲勝。

如果在橫幅廣告、電視和廣播廣告方面大聲的頭條新聞可能會贏得比賽，那麼在社交媒體營銷中，一切都取決於真實且相關的故事。

要從社交媒體中獲得最大收益，您需要改變您的思維方式並效仿獲得它的品牌。 期望與您聯繫的人進行對話，並鼓勵透明和幽默作為起點。

未能接受新趨勢和內容格式

太多的小型本地企業忽視了新平台，例如 Snapchat 和 TikTok，認為只有孩子才使用這些平台。

好吧，你猜怎麼著，Facebook 的用戶也曾經年輕得多。 幾年後，這些較新平台的用戶群將達到您的目標人群年齡。 為什麼不現在就開始將它們介紹給您的品牌呢？

這也將鼓勵您的營銷團隊發現和使用新的內容格式，例如垂直的短視頻，許多平台都喜歡在新聞源中使用這些格式。

從 TikToks 到 Instagram Reels 再到 YouTube Shorts，2023 年流行的快餐視頻將成為熱門話題。HubSpot 最近的一項研究發現，短視頻是專業營銷人員今年投資的頭號趨勢，因為它的收益任何視頻格式的最高投資回報率。

Videoleap 可以更輕鬆地試驗穩定的社交短片流，使您的團隊能夠創建符合各種新聞源要求的專業品牌視頻。 借助廣泛的共享模板庫、預先許可的配樂和引人注目的視覺效果，您可以使用您的鏡頭創建大量快速迭代並查看哪些內容能引起觀眾的共鳴。

忽視內容重新包裝

許多人認為，當他們在博客上發布一段內容時，遊戲就結束了——他們不能再做任何事情了。

他們錯了。

重新利用是成功的內容營銷活動的標誌之一，但你必須做對。 如果你有有價值的內容，人們能找到的地方越多越好。 將一篇重要文章變成播客、視頻、幻燈片或利用視覺內容趨勢創建一系列圖像以在 Pinterest 和 Instagram 上分享並沒有錯。

那隻是聰明的營銷。 這也是一種很棒的語音搜索網站優化技術，因為您可以創建大量針對各種長尾搜索查詢的內容資產。 有很多重新打包工具可以讓您輕鬆地將新的內容格式引入您的策略中。

如果您不確定您的內容重新打包工作應該採取什麼方向，請嘗試 Text Optimizer，它會建議各種相關的角度和主題：

忽視內容管理

太多的商業社交媒體資料都充滿了他們自己的鏈接和引述。 這不是社交媒體網絡。 這是廣播。

為其他創作者提供聚光燈，您很快就會發現他們也為您做同樣的事情。

分享精彩內容和添加您的評論是一項超越數字世界的重要人類活動。

從模因到卡通再到有趣的名言，已經有很多可共享的內容。 您可以通過社交媒體網站將其帶給新的受眾。

Drumup 是我最喜歡的管理工具之一，它可以讓你的社交媒體資料充滿有趣的內容和不屬於你自己的鏈接。

營銷匿名內容

太多的商業博客沒有設置作者身份，因此大部分內容都在通用的“管理員”配置文件下發布。

確保每篇文章都附有姓名和作者署名，這樣您的品牌內容背後就有公認的專業知識。

有兩件事需要考慮：

1. 沒有作者的內容不如人寫的內容值得信賴。 這對人類讀者和搜索引擎都很重要。
2. 如果您想讓內容反映您的品牌聲音和您的權威，那麼您不能讓任何人來寫它。 忘記通過外包給第三世界來削減成本，找一個離家更近的人來真正出色地代表你。

讓公司內部的人——比如你的首席執行官——製作立即具有品牌權威和可信度的內容，並展示公司背後的人性化面孔。 如果您的客戶了解背後的人，他們將更加信任和尊重您的公司。

忽視電子郵件營銷

有些人認為，如果他們使用社交媒體進行內容營銷，那麼他們就不需要為電子郵件營銷活動操心。

那也是錯誤的。

研究表明，電子郵件仍然是聯繫人們的最佳方式之一。 而且它產生的回報是其他營銷渠道的兩倍。 這對我來說聽起來不是很死。

電子郵件是內容營銷活動不可或缺的一部分，因為它仍然是讓人們以比新聞源更個性化的方式了解您製作的內容的最佳方式之一。

不要放棄電子郵件。 這個營銷渠道具有很大的影響力並支持您的整體營銷活動。 有很多經濟實惠的電子郵件營銷平台可以輕鬆設置智能營銷自動化和個性化您的電子郵件活動。

不衡量社交媒體營銷的投資回報率

如果您的目標是可見和連接，那麼您可以查看您的社交媒體粉絲群並跟踪提及和互動。

還有更多。 主要的社交媒體網站提供分析（Facebook Insights、Pinterest Analytics 等）。 您還可以檢查 Google Analytics 儀表板中發生的情況，其中包括社交報告。

我還使用 Visualping 來監控我的品牌搜索結果：一旦在 Google 搜索中出現新的提及或文章顯示我的品牌名稱，它就會通過電子郵件提醒我。 如果我的知識面板有任何更改，或者是否有新的搜索部分添加到我的品牌 SERP，它也會通知我：

將所有這些放在一起，您將能夠看到您獲得的觀眾關注如何轉化為潛在客戶和收入。

忽略負面反饋

如果人們不喜歡您的內容 – 很難。 如果你一直這麼想，你需要改變你的方法。

在內容營銷活動中對您傷害最大的是反應遲鈍。 回應好的反饋和負面的反饋，並強調快速解決問題。 研究表明，在社交媒體上抱怨某個品牌的社交媒體用戶中，有近 40% 的人希望在 60 分鐘內得到回复。

數字營銷可以提高您的投資回報率，並為您的品牌發掘更多商機。 但它永遠不會保持不變。 不斷創新，嘗試新工具並讓更多人參與您的營銷策略，您很快就會看到您的努力取得的實際成果。

圖片：Envato 元素