大多数小型企业仍在犯的数字营销错误

数字营销在许多层面上都是独一无二的。 与任何传统营销形式不同，它可以完全免费（这意味着小企业可以与大品牌竞争）。

与大多数其他形式的营销不同，在数字营销中，创造力和真实性可以赢得大量预算（这是小型企业和个人品牌的另一个机会）。

然而，数字营销仍然经常被误解，结果，企业又回到其他（旧的）营销渠道，或者看不到任何可靠的结果。

以下是我仍然看到小型企业犯的旧数字营销错误：

以与其他营销相同的方式对待社交媒体营销

许多企业都犯了与进行其他营销相同的方式进行社交媒体营销的错误。

大多数形式的营销和社交媒体营销之间的一大区别是真实性获胜。

如果在横幅广告、电视和广播广告方面大声的头条新闻可能会赢得比赛，那么在社交媒体营销中，一切都取决于真实且相关的故事。

要从社交媒体中获得最大收益，您需要改变您的思维方式并效仿获得它的品牌。 期望与您联系的人进行对话，并鼓励透明和幽默作为起点。

未能接受新趋势和内容格式

太多的小型本地企业忽视了新平台，例如 Snapchat 和 TikTok，认为只有孩子才使用这些平台。

好吧，你猜怎么着，Facebook 的用户也曾经年轻得多。 几年后，这些较新平台的用户群将达到您的目标人群年龄。 为什么不现在就开始将它们介绍给您的品牌呢？

这也将鼓励您的营销团队发现和使用新的内容格式，例如垂直的短视频，许多平台都喜欢在新闻源中使用这些格式。

从 TikToks 到 Instagram Reels 再到 YouTube Shorts，2023 年流行的快餐视频将成为热门话题。HubSpot 最近的一项研究发现，短视频是专业营销人员今年投资的头号趋势，因为它的收益任何视频格式的最高投资回报率。

Videoleap 可以更轻松地试验稳定的社交短片流，使您的团队能够创建符合各种新闻源要求的专业品牌视频。 借助广泛的共享模板库、预先许可的配乐和引人注目的视觉效果，您可以使用您的镜头创建大量快速迭代并查看哪些内容能引起观众的共鸣。

忽视内容重新包装

许多人认为，当他们在博客上发布一段内容时，游戏就结束了——他们不能再做任何事情了。

他们错了。

重新利用是成功的内容营销活动的标志之一，但你必须做对。 如果你有有价值的内容，人们能找到的地方越多越好。 将一篇重要文章变成播客、视频、幻灯片或利用视觉内容趋势创建一系列图像以在 Pinterest 和 Instagram 上分享并没有错。

那只是聪明的营销。 这也是一种很棒的语音搜索网站优化技术，因为您可以创建大量针对各种长尾搜索查询的内容资产。 有很多重新打包工具可以让您轻松地将新的内容格式引入您的策略中。

如果您不确定您的内容重新打包工作应该采取什么方向，请尝试 Text Optimizer，它会建议各种相关的角度和主题：

忽视内容管理

太多的商业社交媒体资料都充满了他们自己的链接和引述。 这不是社交媒体网络。 这是广播。

为其他创作者提供聚光灯，您很快就会发现他们也为您做同样的事情。

分享精彩内容和添加您的评论是一项超越数字世界的重要人类活动。

从模因到卡通再到有趣的名言，已经有很多可共享的内容。 您可以通过社交媒体网站将其带给新的受众。

Drumup 是我最喜欢的管理工具之一，它可以让你的社交媒体资料充满有趣的内容和不属于你自己的链接。

营销匿名内容

太多的商业博客没有设置作者身份，因此大部分内容都在通用的“管理员”配置文件下发布。

确保每篇文章都附有姓名和作者署名，这样您的品牌内容背后就有公认的专业知识。

有两件事需要考虑：

1. 没有作者的内容不如人写的内容值得信赖。 这对人类读者和搜索引擎都很重要。
2. 如果您想让内容反映您的品牌声音和您的权威，那么您不能让任何人来写它。 忘记通过外包给第三世界来削减成本，找一个离家更近的人来真正出色地代表你。

让公司内部的人——比如你的首席执行官——制作立即具有品牌权威和可信度的内容，并展示公司背后的人性化面孔。 如果您的客户了解背后的人，他们将更加信任和尊重您的公司。

忽视电子邮件营销

有些人认为，如果他们使用社交媒体进行内容营销，那么他们就不需要为电子邮件营销活动操心。

那也是错误的。

研究表明，电子邮件仍然是联系人们的最佳方式之一。 而且它产生的回报是其他营销渠道的两倍。 这对我来说听起来不是很死。

电子邮件是内容营销活动不可或缺的一部分，因为它仍然是让人们以比新闻源更个性化的方式了解您制作的内容的最佳方式之一。

不要放弃电子邮件。 这个营销渠道具有很大的影响力并支持您的整体营销活动。 有很多经济实惠的电子邮件营销平台可以轻松设置智能营销自动化和个性化您的电子邮件活动。

不衡量社交媒体营销的投资回报率

如果您的目标是可见和连接，那么您可以查看您的社交媒体粉丝群并跟踪提及和互动。

还有更多。 主要的社交媒体网站提供分析（Facebook Insights、Pinterest Analytics 等）。 您还可以检查 Google Analytics 仪表板中发生的情况，其中包括社交报告。

我还使用 Visualping 来监控我的品牌搜索结果：一旦在 Google 搜索中出现新的提及或文章显示我的品牌名称，它就会通过电子邮件提醒我。 如果我的知识面板有任何更改，或者是否有新的搜索部分添加到我的品牌 SERP，它也会通知我：

将所有这些放在一起，您将能够看到您获得的观众关注如何转化为潜在客户和收入。

忽略负面反馈

如果人们不喜欢您的内容 – 很难。 如果你一直这么想，你需要改变你的方法。

在内容营销活动中对您伤害最大的是反应迟钝。 回应好的反馈和负面的反馈，并强调快速解决问题。 研究表明，在社交媒体上抱怨某个品牌的社交媒体用户中，有近 40% 的人希望在 60 分钟内得到回复。

数字营销可以提高您的投资回报率，并为您的品牌发掘更多商机。 但它永远不会保持不变。 不断创新，尝试新工具并让更多人参与您的营销策略，您很快就会看到您的努力取得的实际成果。

图片：Envato 元素