Yaratıcı Ekonomide Nasıl Rekabet Edilir?

Teknoloji, içerik oluşturucu ekonomisinin gelişmesini sağladı. Tam olarak esnek bir ekonomi ve kesinlikle geleneksel bir ofis işi olmayan içerik oluşturucular, gelir elde etmek için birçok araca sahiptir. Sanatçılar ve müzisyenler kendi yaratıcılıklarını meslek olarak kullansalar da, teknoloji platformlarının yükselişi herkese fırsatlar açtı. İçerik oluşturucu ekonomisini keşfedin ve bir tutkuyu ek iş veya tam zamanlı bir işe dönüştürmek için nasıl rekabet edeceğinizi öğrenin.

Yaratıcı ekonomi nedir?

Parça sanatçısı, parça operatörü ve tüm girişimciler, içerik oluşturucular, bir takipçi kitlesi oluşturmak için çeşitli platformlardan yararlanır. İçerik oluşturucular buradan hayranları için sanat yapmaya ve ürünleri tanıtarak veya satarak bir gelir akışı oluşturmaya devam ediyor. Forbes'a göre yaratıcı ekonomi, 2 milyondan fazla kişiden ve milyarlarca dolarlık gelirden oluşuyor (2022'de 15 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor). Ve içerik oluşturucu ekonomisi yakın zamanda yavaşlamıyor.

" Dünya çapında 50 milyondan fazla insan kendilerini yaratıcı olarak görüyor ve robotik süreç otomasyonu (RPA) ve diğer faktörler onların daha geleneksel kariyer arzularını kısıtladığından, Z Kuşağı ve Y kuşağı yaratıcı işlere akın etti. 8 ila 12 yaş arasındaki çocukların %33'ünden fazlası, astronot olmak isteyenlerden 3 kat daha fazla bir vlogger veya YouTuber olmayı arzuluyor.”

Ancak yaratıcı nedir?

Önceki nesillerde, içerik oluşturucular daha çok aç sanatçılar, bar müzisyenleri veya serbest yazarlar olarak biliniyordu. Bireyler tutkularının peşinden gittiler ve geçimlerini sağlamayı umdular. Ancak sosyal medya platformlarının yükselişiyle birlikte bireyler küresel bir hayran kitlesi geliştirme fırsatına sahip oldu. İçerik oluşturucu, herhangi bir türde içerik oluşturan kişidir. Bazıları için yaratıcı olmak tam zamanlı bir meslektir. Diğerleri için içerik oluşturucu olmak, diğer gelirleri tamamlamaya yardımcı olan bir yan iştir.

Son olarak, içerik oluşturucu ekonomisi, içerik oluşturucuların gelir elde etmek için kullandıkları tüm platformları kapsar. Bir topluluk geliştirmekten derinlemesine gazetecilik yaratmaya kadar her türden içerik oluşturucu vardır. Ek olarak, en büyük platformlar sosyal medya oyunları olsa da, her tür içerik oluşturucu için niş alanlar vardır. Örneğin, sanatçılar veya kuyumcular ana platformları olarak Etsy'den yararlanabilir (ve farkındalık için Instagram gibi sosyal medyaya güvenebilir). Tersine, yazarlar ücretsiz ve ücretli abonelikler oluşturmak için Substack'ten yararlanabilir (ve farkındalık için Twitter'a güvenebilir). Seçenekler sonsuzdur, bu da alanı aynı anda hem ilginç hem de korkutucu kılar.

Bazı örtüşmeler olsa da içerik oluşturucular (herhangi bir biçimde) içerik ürettikleri için etkileyicilerden farklıdır. Etkileyenler öncelikle içeriği teşvik eder (ancak aynı zamanda bir şeyler yaratabilir veya bir şeyler geliştirebilirler). İçerik oluşturucular kesinlikle etkileyicidir ve birçok etkileyici de yaratabilir. Nihayetinde önemli olan, bireylerin hayran kitleleriyle sürekli etkileşim kurmak için platformlardan nasıl yararlanabilecekleridir.

• Influencerların Yükselişi

Sosyal platformlar çekiş kazandıkça, tüm gürültüde bir sinyal bulmanın önceki medya veya reklam kanallarından farklı olacağı açıktı. Dijital bir dünyada, her şeyden çok var. Sosyal medyada başarılı olmak için şirketlerin farklı bir şeye ihtiyacı vardı. Şirketler, izleyicileriyle gerçek etkileşimi ve bağlantıları sağlayan özgünlüğe ihtiyaç duyuyordu. Bazı şirketler için bu, markalarının ve operasyonlarının bir uzantısı olduğu için kolaydı. Bununla birlikte, diğerleri için ana odak noktaları ürün veya promosyonlar ya da avantajlardı, ancak genel mesajları müşterilerle gerçekten bağlantı kurmuyordu. Ancak, her şirket için, mevcut ve potansiyel müşterilerde yankı uyandıran içerik üretme ihtiyacı, sosyal medya başarısı için zorunluydu.

Etkileyicileri girin.

Etkileyenler doğal olarak sosyal medyanın gelgitlerini anladılar. Bire bir veya birden çoğa (aynı anda) yayın yapma yeteneği, geleneksel kurumsal halkla ilişkiler konuşmasından farklı bir beceri setidir. Artı, dünyada fikirlerini ve içeriklerini paylaşacak hiçbir bağlantısı veya platformu olmayan tonlarca yetenekli, düşünceli ve benzersiz birey var. Ancak şimdi bunu yaptılar ve influencer pazarlaması, markaların potansiyel müşterilerle bağlantı kurması için hızlı bir şekilde basit bir yol haline geldikçe yeni bir pazarlama kanalı gelişti. Markaların basitçe bir etkileyici ile bağlantı kurması gerekiyordu ve etkileyici mesajı iletir. Doğal olarak, etkileyici pazarlama, gelişmeye devam eden yükselen bir pazarlama trendi olarak büyüdü.

“Etkileyenler sitenize trafik çeker, bu da satışları artırır. Ancak etkili influencer pazarlaması, bir tweet veya gönderi paylaşılmadan önce başlar. Influencer pazarlama, kendi pazarlama stratejiniz ve müşteri profilinizle başlar. Bir etkileyiciyle etkileşim kurmadan önce (tıpkı bir TV reklamı için potansiyel ünlüleri analiz etmek gibi), kendi kitlenizi düşünün.”

Influencerların yükselişi önemlidir çünkü influencer pazarlaması, altta yatan platformlar için bir iş modelini sağlamlaştırdı.

• Instagram'ın Yükselişi

Başlangıçta, Facebook ve Twitter etkileyici ekonomiye hakim oldu. Ancak Instagram bir tehdit olarak ortaya çıktı (Facebook buna hızla kapıldı). Artık Instagram, Snapchat ve Tik Tok, influencerlar için önde gelen platformlar olarak hareket ediyor. Her platform, bir etkileyicinin veya içerik oluşturucunun dağıtım kanallarında bir rol oynar, ancak Instagram, marka platformu olarak hareket eder. Birçok geleneksel işletme, yeni Sarı Sayfalar olarak Facebook'a güvenirken, genç ve yetenekli kişiler yeteneklerini sergilemek için Instagram'a güveniyor.

İlginç bir şekilde, yaratıcılar ve platformlar birbirine ihtiyaç duyar. Platformların içeriğe ihtiyacı var. Özellikle sosyal platformlar, insanların geri dönmesini sağlamak için çok sayıda yeni ve benzersiz içeriğe ihtiyaç duyar. Neyse ki yaratıcılar bir şeyler üretmeyi seviyor ve farkındalık yaratmak ve yeteneklerini göstermek için platformlara ihtiyaç duyuyor. Instagram, Facebook marka şemsiyesi altında geliştikçe, araçlar bireyselliğe yöneldi ve daha genç bir demografiyi hedef aldı. Dijital olarak yerli nesil, yeteneklerini dünyayla paylaşmaktan ve paylaşmaktan yalnızca mutluydu.

Ek olarak, platformlar, bir avuç büyük müşteriye güvenen önceki baskın şirketlere karşı bir bireyler ordusuna bağımlılıklarını anlıyor. Örneğin, koronavirüs pandemisi sırasında Facebook gibi devasa platformlar, küçük işletme topluluğunu destekleme ihtiyacını anladı.

“Koronavirüsün potansiyel olarak küçük işletmeleri mahvedeceğine dair artan endişeler ve farkındalıklar arasında, Facebook tepki gösterdi ve bir hibe programı başlattı. “İşletmenizin küresel COVID-19 salgınından kaynaklanan aksamalar yaşıyor olabileceğini biliyoruz. Küçük bir finansal desteğin uzun bir yol kat edebileceğini duyduk, bu nedenle bu zorlu zamanda yardımcı olmak için 100 milyon dolarlık nakit hibe ve reklam kredisi sunuyoruz.”

Sonuç olarak, Facebook küçük işletmeleri desteklemeye devam ediyor ve Instagram aracılığıyla yaratıcıların ve/veya etkileyicilerin geçimlerini sağlamak için ihtiyaç duydukları araçları sağlamaya odaklanıyor.

• İçerik Oluşturucu Haftası Tanıtımı

İçerik Oluşturucu Haftası'na girin!

Facebook/Instagram, Haziran 2021'de ilk İçerik Oluşturucu Haftası'nı başlattı. Daha da önemlisi, etkinlikte Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, yaratıcı ekonominin yükselişine dikkat çekti.

"Amacımız, sizin gibi içerik oluşturucuların geçimini sağlaması için en iyi platform olmak. Ve dünyayla paylaşmak istediğiniz bir fikriniz varsa, onu oluşturabilmeli ve Facebook ve Instagram'da kolayca ve basit bir şekilde yayınlayabilmeli ve ardından işiniz için para kazanabilmelisiniz.

Ek olarak, içerik oluşturucuları daha fazla desteklemek için Facebook, şirketin 2023 yılına kadar platform ücretlerinden vazgeçeceğini (ve ardından Apple ve App Store tarafından oluşturulan %30 standardından daha az ücret talep edeceğini) belirtti. Facebook ve Instagram, bireylerin bağlı kuruluş satışları oluşturmak veya kendi ürünlerini tanıtmak için takipçilerinden yararlanmalarına yardımcı olacak yeterli araçlar sunsa da, bu pazar segmentinin önemini (ve büyümesini) anlıyorlar. Yani daha fazlasını yapıyorlar!

Doğal olarak, içerik oluşturucu ekonomisi genişledikçe, YouTube gibi sitelerden veya çeşitli podcast platformlarından oyuncular için Twitch ve haber bültenleri için Substack gibi niş sitelere olan rekabet, her platformun daha fazla içerik oluşturucuyu çeken ve elinde tutan araçlar sağlaması gerektiği anlamına geliyor.

Yaratıcı ekonomide nasıl rekabet edilir?

Her işte olduğu gibi, içerik oluşturucular da çok sayıda rekabetle karşı karşıyadır. Peki, birisi kalabalık alanda nasıl rekabet eder ve hedef kitlesini geliştirmek için nasıl çığır açar?

Her şeyden önce, nişinizi bulun.

Pek çok yetenekli bireyle, markanızın temelini geliştirmek için biraz zaman ayırın. Aynı alanı işgal eden başkaları olsa da, başarılı olmak için çok fazla dikkat ve gözbebekleri var. Ancak rekabeti anlamak önemlidir. Örneğin, moda nişi oldukça kalabalık. Takipçi oluşturmak için çeşitli tasarımcıları veya stilleri öne çıkaran etkileyicilerden, yeni kıyafetlerini sergileyen yeni ortaya çıkan tasarımcılara kadar, işbirliği yapmak ve rekabet etmek için pek çok fırsat var.

Özgünlüğe Odaklanın

Ayrıca yaratıcı ekonomide herkesin birbirine yardım etme fırsatı vardır. Bu nedenle, yardım edebileceğiniz (ve karşılığında size yardımcı olacak) başkalarını bulmak, başarı için bir temel oluşturmanın harika bir yoludur. Daha da önemlisi, nişinizi ve markanızı tanımladıktan sonra kendinize özgün kalın! Sıfırdan bir takip başlatmak uzun zaman alır, ancak bir hayran kitlesi oluşturmanın denenmiş ve gerçek tek yolu tutarlılık ve özgünlüktür. Örneğin, artık ünlü olan Beeple muazzam bir sanatçı değil ama daha iyi olmak istiyordu. Bu nedenle, günde en az bir çizim yapmayı taahhüt etti. 10 yılı aşkın bir süre önce başladı ve Everyday koleksiyonunu 2020'de piyasaya sürdü. Mart 2021'de koleksiyonu 69 milyon dolara satmak için Christie's müzayede eviyle çalıştı.

Christie's, çalışmalarının tamamının önemine dikkat çekiyor:

"Beeple, Instagram'da bir tür Duchampçı hazır yapım olarak sunulduğu şekliyle tüm çalışmalarına bakıyor"

Beeple (veya Mike Winkelmann) not alırken, yeni başladı ve devam etti.

'Bu benim ilk günümdü. Bu, Uber Jay lakabını taktığım Jim Amcamın bir resmi. Sonunda Christie's tarafından müzayedeye çıkarılan bir parçanın parçası olacağını bilseydim muhtemelen bunun için daha fazla zaman harcardım!'

Beeple örneği, finansal başarısında biraz aşırı, ancak bir hayran kitlesi yaratma şekli için doğru. Beeple, başarısını anlatırken son derece gerçekçi ve "gerçek". 2007'de başlayan yaratıcısına sadık kalıyor. Hayranları onun kim olduğunu biliyor ve zaman içinde geliştirdiği bağlantılara dayanarak eseriyle ilgileniyor.

Ek olarak, platformları öğrenmek için gerçekten zaman ayırın.

En çok ilgiyi üzerine çeken birkaç büyük oyuncu olsa da, her platform farklılık gösterir ve birbiriyle oynar. Örneğin, birinin herhangi bir alanda bilmesi gerekenleri yükselten içerik küratörleri, muhtemelen esas olarak Twitter'da çalışır. Onlar için, görüntü ağırlıklı Instagram platformu zamanın en iyi kullanımı değil, aynı zamanda yeni takipçiler yetiştirmek için varlığını sürdürmek için de önemli. Tersine, sanatçılar ve fotoğrafçılar Instagram'ın estetiğini isterler, ancak yine de çalışmaları hakkında bilgi paylaşmak ve dağıtmak için Twitter'dan yararlanabilirler.

Beeple örneğinde, parçaların devamını gösteren bir sanatçı olarak, Hikayeler veya Snapchat gibi bir şey mantıklı değil çünkü zamanla gelişemez. Ancak Christie's'in de belirttiği gibi, çalışması Instagram'da idealdi! Tersine, yazarlar gibi diğer içerik oluşturucu türleri de farklı platformlardan yararlanmalıdır. Temelde Substack gibi bir şey, yazılarına sahip çıkmalarına ve farklı iş modelleri geliştirmelerine olanak tanır. Ardından, ana farkındalık platformu olarak Twitter'dan yararlanın. Bu örnekte, bir yazar geniş bir izleyici kitlesi önünde sesini ve bakış açısını geliştirmek istediğinden, Twitter takipçi kazanmada büyük bir rol oynuyor. Sohbete katılma karşılığında, diğerleri profilinize göz atabilir ve Substack haber bülteninize (veya blogunuza) kaydolabilir.

Platformları öğrenmenin önemli kısmı, temel yaratımınızla ilgilidir. Yaratıcı ekonomi, yaratıcılar para kazandığı için bir ekonomidir. Bu nedenle, çeşitli platformları araştırırken, her hizmetin para kazanma çabaları hakkında düzenli bir not akışı tutun.

Etkileyici pazarlama ve bağlı kuruluş pazarlamasından aboneliklere ve doğrudan satışa kadar, yaratıcılığınızdan para kazanmanın birçok yolu vardır.

Son olarak, yeni araçlarla ilgili gelişmelerden haberdar olun.

Teknolojideki her şey gibi, işler değişir. Özellikle yaratıcı ekonomideki platformlar hızla değişiyor. Ne de olsa bu büyüyen bir segment, dolayısıyla platformlar işinizi barındırmak için rekabet edecek!

Görüntülemeler için Ödeme Alın

Örneğin, hem Tik Tok hem de YouTube kısa süre önce içerik oluşturucu fonlarını duyurdu. Techcrunch, bu fonların finansman için olmadığını, görüntülemeler için mikro ödemeler olduğunu belirtiyor!

“Geçtiğimiz Temmuz ayında TikTok , popüler posterlerin videolarından para kazanmasına olanak tanıyan 200 milyon dolarlık TikTok Yaratıcı Fonu'nu duyurdu. Ağustos 2020'de YouTuber'dan TikToker'a geçiş yapan Hank Green , bir ayda 20.000.000 TikTok görüntülemesinden eve yaklaşık 700 dolar getireceğini tahmin etti ve bu , 1.000 görüntüleme başına ortalama yaklaşık 3,5 sent.

Bu arada YouTube , TikTok rakibi YouTube Shorts'ta en iyi içerik oluşturucular için geçen ay 100 milyon dolarlık bir fon duyurdu. Platform, son üç yılda içerik oluşturuculara 30 milyar dolar ödediğine dikkat çekti. Snapchat, kendi TikTok rakibi Spotlight'ta içerik oluşturuculara günde 1 milyon dolar ödüyor.

Milyonlarca takipçisi olmayan kullanıcılar için bu içerik oluşturucu fonları kirayı ödemeyebilir. Yine de, e-ticaret veya izleyici ipuçları dışında görüntülemelere dayalı bir gelir akışı sunuyor.”

Artan Satış Araçları

Geride kalmamak için Instagram, içerik oluşturucuların ilk İçerik Oluşturucu Haftası sırasında çabalarından para kazanmalarına yardımcı olacak yeni araçlar tanıttı.

• Yerel Bağlı Kuruluş Uygulaması – Pek çok içerik oluşturucu ve etkileyici, sevdikleri (veya sponsor oldukları) ürünleri Instagram'da izleyicileriyle paylaşır. Artık içerik oluşturucular, uygulama içinde daha fazla ürüne erişebilecek ve komisyon kazanabilecek.
• Mağazalara Gelişmiş Erişim - kendi ürünlerine sahip içerik oluşturucular artık mağazalarını kişisel profillerine bağlayabilir, bu da takipçilere doğrudan satış yapılmasına olanak tanır.
• Mağazaları Kurmak Daha Kolay - içerik oluşturucular, doğrudan ticaret için yeni bir mağaza oluşturmak üzere Instagram ürün iş ortaklarıyla çalışabilir.
• Rozetler ve Yıldızlarda Yapılan Güncellemeler - Rozetler ve Yıldızlar programında yapılan değişiklikler, yaratıcıların hayranlarından ve çeşitli aşamalara ulaştıklarında daha fazla kazanmalarına olanak tanır.

Yaratıcı ekonomi ortadan kalkmıyor.

Otomasyondan öz-değere kadar, yaratıcı ekonomisini yönlendiren çok çeşitli nedenler var. Ve şimdi burada olduğuna göre, gitmiyor. Neyse ki, daha fazla içerik için çaresiz olan sosyal medya platformlarına biraz özgünlük katmaya ihtiyaç duyan büyük markalar gibi çeşitli ilgi alanları, içerik oluşturucular sürekli olarak başarılı olmak için daha fazla fırsat elde edecek. Örneğin Axios, büyük teknoloji platformlarının içerik oluşturucu içeriği ararken girdiği yoğun rekabete dikkat çekiyor. Özellikle, platformlar daha fazla araç sundukça, para kazanma çabalarına odaklanmak büyük ve küçük içerik oluşturucular için net pozitifler!

"Düzinelerce platform, kullanıcıların en sevdikleri içerik oluşturuculara bahşiş vermelerine veya onlara doğrudan ödeme yapmalarına olanak tanıyan özellikler sunmaya başladı. Bu özellikler, bireysel içerik oluşturucuların ödeme almasını kolaylaştırıyor - Patreon'un içerik oluşturucular için abonelikler veya bireysel içerik ödemeleri yoluyla uzun süredir kolaylaştırdığı bir şey."

Açlıktan ölmekte olan sanatçının günleri hala var olsa da, araçlar bu eğilimi kırmak için burada. İçerik oluşturucu ekonomisinin belki de en iyi yanı, 365 gün 7/24 açık olmasıdır. Giriş kolaylığı, kendi hızınızda başlayabileceğiniz anlamına gelir. Ya da bir fikir üzerinde deneyler yapabilir, onu bir tali işe dönüştürebilir ve hatta büyüyerek büyük bir işletmeye dönüşebilirsiniz. Ne de olsa Beeple, 2007'de bir eskiz ve sanatta daha iyi olma arzusuyla başladı ve 13 yıl sonra bir sanat koleksiyonunu 69 milyon dolara sattı.