كيف تنافس في الاقتصاد الخالق

مكنت التكنولوجيا الاقتصاد المبدع من الازدهار. ليس اقتصاد الوظائف المؤقتة تمامًا وبالتأكيد ليس وظيفة مكتبية تقليدية ، يمتلك المبدعون الكثير من الأدوات لتوليد الدخل. على الرغم من أن الفنانين والموسيقيين يستخدمون إبداعاتهم كمهنة ، إلا أن ظهور منصات التكنولوجيا أتاح فرصًا للجميع. استكشف اقتصاد المبدعين وتعلم كيفية التنافس لتحويل الشغف إلى صخب جانبي أو وظيفة بدوام كامل.

ما هو الاقتصاد المبدع؟

الفنان الجزئي ، المشغل الجزئي وجميع رواد الأعمال ، يستفيد المبدعون من مختلف المنصات لإنشاء ما يلي. من هناك ، يستمر منشئو المحتوى في صنع الفن لمعجبيهم وتحقيق تدفق للأرباح من خلال الترويج للمنتجات أو بيعها. وفقًا لـ Forbes ، يضم الاقتصاد المبدع أكثر من 2 مليون فرد وعائدات بمليارات الدولارات (يُقدر أن تنمو إلى 15 مليار دولار في عام 2022). كما أن الاقتصاد المبدع لن يتباطأ في أي وقت قريب.

"يعتبر أكثر من 50 مليون شخص حول العالم أنفسهم مبدعين ، وقد اندفع الجيل Z وجيل الألفية نحو وظائف إبداعية لأن أتمتة العمليات الآلية (RPA) وعوامل أخرى حدت من رغبتهم في الحصول على وظائف أكثر تقليدية. يطمح أكثر من 33٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و 12 عامًا لأن يصبحوا مدوِّني فيديو أو مستخدم YouTube ، أي أكثر بثلاث مرات من أولئك الذين يريدون أن يصبحوا رواد فضاء ".

لكن ما هو الخالق؟

في الأجيال السابقة ، كان المبدعون معروفين على الأرجح بالفنانين الجائعين أو الموسيقيين البارزين أو الكتاب المستقلين. اتبع الأفراد شغفهم وكانوا يأملون في كسب لقمة العيش. ولكن مع ظهور منصات التواصل الاجتماعي ، أصبح لدى الأفراد الفرصة لتطوير قاعدة جماهيرية عالمية. المنشئ هو أي شخص يقوم بإنشاء أي نوع من المحتوى. بالنسبة للبعض ، فإن العمل كمبدع هو عمل بدوام كامل. بالنسبة للآخرين ، كونك مبتكرًا هو عمل جانبي يساعد على استكمال الدخل الآخر.

أخيرًا ، يشمل اقتصاد المبدعين جميع المنصات التي يستخدمها المبدعون لتوليد الدخل. من تنمية المجتمع إلى إنشاء صحافة متعمقة ، هناك أنواع مختلفة من المبدعين. بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من أن أكبر المنصات عبارة عن عروض على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن هناك مجالات مناسبة لكل نوع من المبدعين. على سبيل المثال ، يمكن للفنانين أو صانعي المجوهرات الاستفادة من Etsy كمنصة رئيسية لهم (والاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram للتوعية). على العكس من ذلك ، يمكن للكتاب الاستفادة من Substack لإنشاء اشتراكات مجانية ومدفوعة (والاعتماد على Twitter للتوعية). الخيارات لا حصر لها ، مما يجعل المساحة ممتعة ومخيفة في نفس الوقت.

على الرغم من وجود بعض التداخل ، يختلف المبدعون عن المؤثرين لأنهم ينتجون محتوى (بأي شكل). يروج المؤثرون للمحتوى في المقام الأول (لكنهم قد يصنعون أشياء أو يزرعونها أيضًا). من المؤكد أن منشئو المحتوى هم من المؤثرين وقد يصنعهم أيضًا العديد من المؤثرين. في النهاية ، ما يهم هو كيف يمكن للأفراد الاستفادة من المنصات للتفاعل باستمرار مع جمهورهم من المعجبين.

• صعود المؤثرين

عندما اكتسبت المنصات الاجتماعية قوة دفع ، كان من الواضح أن العثور على إشارة في كل الضوضاء سيختلف عن الوسائط أو القنوات الإعلانية السابقة. في العالم الرقمي ، يوجد الكثير من كل شيء ببساطة. للنجاح في وسائل التواصل الاجتماعي ، تطلبت الشركات شيئًا مختلفًا. تطلبت الشركات المصداقية التي أدت إلى مشاركة حقيقية واتصالات مع جمهورها. بالنسبة لبعض الشركات ، كان هذا سهلاً لأنه كان امتدادًا لعلامتها التجارية وعملياتها. ومع ذلك ، بالنسبة للآخرين ، كان تركيزهم الأساسي هو المنتج أو العروض الترويجية أو المزايا ، لكن رسائلهم العامة لم تتصل حقًا بالعملاء. ولكن بالنسبة لكل شركة ، كانت الحاجة إلى إنشاء محتوى له صدى لدى العملاء الحاليين والمحتملين أمرًا ضروريًا لنجاح وسائل التواصل الاجتماعي.

أدخل المؤثرين.

لقد فهم المؤثرون بشكل طبيعي مد وجزر وسائل التواصل الاجتماعي. القدرة على بث واحد إلى واحد أو واحد إلى العديد (في نفس الوقت) هي مجموعة مهارات مختلفة عن حديث العلاقات العامة التقليدية للشركات. بالإضافة إلى ذلك ، هناك ببساطة الكثير من الأفراد الموهوبين والمدروسين والفريدين في العالم الذين لم يكن لديهم اتصالات أو منصة لمشاركة أفكارهم ومحتوياتهم. ومع ذلك ، فقد فعلوا ذلك الآن وتطورت قناة تسويقية جديدة حيث سرعان ما أصبح التسويق المؤثر وسيلة مباشرة للعلامات التجارية للتواصل مع العملاء المحتملين. كان على العلامات التجارية ببساطة التواصل مع المؤثر ويقوم المؤثر بإيصال الرسالة. بطبيعة الحال ، نما التسويق المؤثر باعتباره اتجاهًا تسويقيًا ناشئًا يستمر في التطور.

"يجذب المؤثرون حركة المرور إلى موقعك ، مما يعزز المبيعات. ومع ذلك ، يبدأ التسويق المؤثر الفعال قبل مشاركة تغريدة أو منشور. يبدأ التسويق المؤثر باستراتيجية التسويق الخاصة بك وملف تعريف العميل. قبل التعامل مع المؤثر (تمامًا مثل تحليل المشاهير المحتملين لإعلان تلفزيوني) ، فكر في جمهورك ".

يعد صعود المؤثرين أمرًا مهمًا لأن التسويق المؤثر عزز نموذج عمل للمنصات الأساسية.

• صعود Instagram

في البداية ، سيطر Facebook و Twitter على الاقتصاد المؤثر. ومع ذلك ، ظهر Instagram كتهديد (سرعان ما انطلق Facebook). الآن ، يعمل Instagram و Snapchat و Tik Tok كمنصات رائدة للمؤثرين. تلعب كل منصة دورًا في قنوات التوزيع الخاصة بالمؤثر أو المنشئ ، لكن Instagram يعمل كمنصة أساسية. بينما تعتمد العديد من الشركات التقليدية على Facebook باعتباره الصفحات الصفراء الجديدة ، يعتمد الأفراد الشباب والموهوبون على Instagram لعرض قدراتهم.

ومن المثير للاهتمام ، أن منشئو المحتوى والمنصات يحتاجون إلى بعضهم البعض. تحتاج المنصات إلى محتوى. على وجه الخصوص ، تحتاج المنصات الاجتماعية إلى الكثير من المحتوى الجديد والفريد للحفاظ على عودة الأشخاص. لحسن الحظ ، يحب المبدعون صنع الأشياء ويحتاجون إلى المنصات لتوليد الوعي وإظهار مواهبهم. مع تطور Instagram تحت مظلة علامة Facebook التجارية ، انحرفت الأدوات نحو الفردية واستهدفت الفئات السكانية الأصغر سنًا. كان الجيل الأصلي رقميًا سعيدًا فقط بإلزام مواهبهم ومشاركتها مع العالم.

بالإضافة إلى ذلك ، تفهم المنصات اعتمادها على جيش من الأفراد مقابل الشركات المهيمنة السابقة التي اعتمدت على حفنة من العملاء الكبار. على سبيل المثال ، خلال جائحة فيروس كورونا ، أدركت المنصات الضخمة مثل Facebook الحاجة إلى دعم مجتمع الأعمال الصغيرة.

وسط المخاوف المتزايدة والإدراك بأن الفيروس التاجي من المحتمل أن يدمر الشركات الصغيرة ، رد فيسبوك وقدم برنامج المنح. "نحن نعلم أن عملك قد يواجه اضطرابات ناتجة عن تفشي COVID-19 عالميًا. لقد سمعنا أن القليل من الدعم المالي يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً ، لذلك نقدم 100 مليون دولار في شكل منح نقدية وائتمانات إعلانية للمساعدة خلال هذا الوقت الصعب ".

نتيجة لذلك ، يواصل Facebook دعم الشركات الصغيرة ومن خلال Instagram التركيز على توفير الأدوات التي يحتاجها المبدعون و / أو المؤثرون لكسب لقمة العيش.

• مقدمة أسبوع المبدعين

أدخل أسبوع المنشئ!

أطلق Facebook / Instagram أسبوع المبدعين الافتتاحي في يونيو 2021. والأهم من ذلك ، في هذا الحدث ، أشار مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لفيسبوك ، إلى صعود اقتصاد المبدعين.

"هدفنا هو أن نكون أفضل منصة لمنشئي المحتوى أمثالك لكسب لقمة العيش. وإذا كانت لديك فكرة تريد مشاركتها مع العالم ، فيجب أن تكون قادرًا على إنشائها ونشرها بسهولة وبساطة - عبر Facebook و Instagram - ثم كسب المال مقابل عملك ".

بالإضافة إلى ذلك ، لمزيد من الدعم للمبدعين ، أشار Facebook إلى أن الشركة ستتخلى عن رسوم النظام الأساسي حتى عام 2023 (ثم تتقاضى أقل من 30٪ القياسي الذي شكلته Apple ومتجر التطبيقات). على الرغم من أن Facebook و Instagram يقدمان أدوات كافية لمساعدة الأفراد على الاستفادة من متابعيهم لتوليد مبيعات تابعة أو الترويج لمنتجاتهم الخاصة ، إلا أنهم يدركون أهمية (ونمو) هذا القطاع من السوق. لذا ، فإنهم يفعلون المزيد!

بطبيعة الحال ، مع توسع اقتصاد المبدعين ، فإن المنافسة من مواقع مثل YouTube أو منصات البث المختلفة إلى مواقع متخصصة مثل Twitch للاعبين و Substack للرسائل الإخبارية تعني أن كل منصة تحتاج إلى توفير أدوات تجذب المزيد من المبدعين وتحتفظ بهم.

كيف تنافس في الاقتصاد المبدع؟

مثل أي عمل تجاري ، يواجه المبدعون الكثير من المنافسة. إذن ، كيف يتنافس شخص ما في المجال المزدحم ويخترق لتنمية جمهوره؟

أولاً وقبل كل شيء ، ابحث عن مكانك المناسب.

مع وجود العديد من الأفراد الموهوبين ، خذ بعض الوقت لتطوير أساس علامتك التجارية. على الرغم من أنه سيكون هناك آخرون يشغلون نفس المساحة ، إلا أن هناك الكثير من الاهتمام ومقل العيون لتحقيق النجاح. لكن من المهم فهم المنافسة. على سبيل المثال ، مكان الموضة مزدحم للغاية. من المؤثرين الذين يسلطون الضوء على العديد من المصممين أو الأساليب لبناء متابعين للمصممين الناشئين الذين يعرضون ملابسهم الجديدة ، هناك الكثير من الفرص للتعاون والمنافسة.

ركز على الأصالة

أيضًا ، في الاقتصاد المبدع ، كل شخص لديه فرصة لمساعدة بعضهم البعض. لذا ، فإن العثور على الآخرين الذين يمكنك مساعدتك (وبالتالي سيساعدونك) هو طريقة رائعة لإنشاء أساس للنجاح. الأهم من ذلك ، بمجرد تحديد مكانتك وعلامتك التجارية ، حافظ على صدقك مع نفسك! يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لبدء المتابعة من الصفر ، ولكن الطريقة الوحيدة المجربة والحقيقية لتنمية قاعدة المعجبين هي الاتساق والأصالة. على سبيل المثال ، Beeple الشهير الآن ليس فنانًا رائعًا ، لكنه أراد أن يتحسن. لذلك ، التزم بعمل رسم واحد على الأقل يوميًا. بدأ منذ أكثر من 10 سنوات وأصدر مجموعة Everyday في عام 2020. في مارس 2021 ، عمل مع دار كريستيز للمزادات لبيع المجموعة مقابل 69 مليون دولار.

يلاحظ كريستي أهمية مجمل عمله:

"Beeple ينظر إلى مجموعة أعماله بالكامل كما تم تقديمها على Instagram كنوع من Duchampian الجاهز"

بينما يلاحظ Beeple (أو Mike Winkelmann) ، فقد بدأ للتو واستمر.

كانت هذه أول يوم لي. إنها صورة لعمي جيم ، الذي أطلق عليه اسم أوبر جاي. ربما كنت سأقضي المزيد من الوقت في هذا الأمر ، لو علمت أنه سيكون في النهاية جزءًا من قطعة بيعت بالمزاد العلني لكريستي! "

يعتبر مثال Beeple متطرفًا بعض الشيء في نجاحه المالي ، ولكنه حقيقي بالنسبة للطريقة التي أنشأ بها قاعدة جماهيرية. Beeple متواضع للغاية و "حقيقي" في وصف نجاحه. لا يزال صادقًا مع المبدع الذي بدأ في عام 2007. يعرف معجبيه من هو ويتفاعلون مع عمله بناءً على العلاقات التي طورها بمرور الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، خذ الوقت الكافي لتعلم المنصات.

على الرغم من وجود عدد قليل من اللاعبين الكبار الذين يرسمون معظم مقل العيون ، فإن كل منصة تختلف وتتنافس مع بعضها البعض. على سبيل المثال ، من المرجح أن يعمل منسقو المحتوى الذين يرفعون مستوى ما يحتاج شخص ما إلى معرفته في أي مجال بشكل أساسي على Twitter. بالنسبة لهم ، فإن منصة Instagram الخاصة بالصور ليست أفضل استخدام للوقت ، ولكنها مهمة أيضًا لتواجد متابعين جدد. على العكس من ذلك ، يريد الفنانون والمصورون جماليات Instagram ، ولكن لا يزال بإمكانهم الاستفادة من Twitter لمشاركة وتوزيع المعلومات حول أعمالهم.

في مثال Beeple ، كفنان أظهر استمرارًا للقطع ، شيء مثل Stories أو Snapchat لا معنى له لأنه لا يمكن أن يبنى بمرور الوقت. ومع ذلك ، كما لاحظت كريستيز ، كان عمله مثاليًا على Instagram! على العكس من ذلك ، يجب أن تستفيد الأنواع الأخرى من المنشئين ، مثل الكتاب ، من مجموعة مختلفة من المنصات. شيء مثل Substack في جوهره يسمح لهم بامتلاك كتاباتهم وتطوير نماذج أعمال مختلفة. بعد ذلك ، استفد من Twitter باعتباره منصة التوعية الرئيسية. في هذا المثال ، يلعب Twitter دورًا كبيرًا في تنمية المتابعين حيث يريد الكاتب تطوير صوتهم ووجهة نظرهم أمام جمهور كبير. في مقابل الانضمام إلى المحادثة ، يمكن للآخرين التحقق من ملفك الشخصي والاشتراك في النشرة الإخبارية Substack (أو المدونة).

الجزء المهم من تعلم المنصات يتعلق بخلقك الأساسي. الاقتصاد المبدع هو اقتصاد لأن المبدعين يكسبون المال. لذلك ، أثناء قيامك بالبحث في الأنظمة الأساسية المختلفة ، احتفظ بتدفق مستمر من الملاحظات حول جهود تحقيق الدخل لكل خدمة.

من التسويق المؤثر والتسويق بالعمولة إلى الاشتراكات والمبيعات المباشرة ، هناك الكثير من الطرق لاستثمار إبداعك.

أخيرًا ، حافظ على السرعة في الأدوات الجديدة.

مثل كل شيء في التكنولوجيا ، الأشياء تتغير. على وجه الخصوص ، تتغير المنصات في الاقتصاد المبدع بسرعة. بعد كل شيء ، هذه شريحة متنامية ، لذلك ستتنافس المنصات لاستضافة عملك!

احصل على أموال مقابل المشاهدات

على سبيل المثال ، أعلن كل من Tik Tok و YouTube مؤخرًا عن أموال للمبدعين. يلاحظ Techcrunch أن هذه الأموال ليست للتمويل ، ولكن المدفوعات الصغيرة للمشاهدات!

في يوليو الماضي ، أعلنت TikTok عن صندوق TikTok Creator بقيمة 200 مليون دولار ، والذي يسمح للملصقات الشهيرة بكسب المال من مقاطع الفيديو الخاصة بهم. في آب (أغسطس) 2020 ، قدر هانك جرين الذي تحول إلى موقع YouTube أنه سيحقق حوالي 700 دولار من 20.000.000 مشاهدة على TikTok في شهر واحد ، بمتوسط ​​3.5 سنت لكل 1000 مشاهدة.

وفي الوقت نفسه ، أعلن موقع YouTube عن تمويل قيمته 100 مليون دولار الشهر الماضي لكبار المبدعين على YouTube شورتس ، منافسه TikTok. وأشارت المنصة إلى أنها دفعت خلال السنوات الثلاث الماضية 30 مليار دولار لمنشئي المحتوى. يدفع Snapchat مليون دولار يوميًا للمبدعين على منافسهم TikTok ، Spotlight.

بالنسبة للمستخدمين الذين ليس لديهم ملايين المتابعين ، قد لا تدفع أموال المنشئ هذه الإيجار. ومع ذلك ، فإنه يوفر تدفقًا للدخل بناءً على المشاهدات ، خارج التجارة الإلكترونية أو نصائح المشاهدين ".

زيادة أدوات المبيعات

حتى لا يتم تجاوزها ، قدم Instagram أدوات جديدة لمساعدة المبدعين على تحقيق الدخل من جهودهم خلال أسبوع المبدعين الافتتاحي.

• تطبيق Native Affiliate - يشارك الكثير من المبدعين والمؤثرين المنتجات التي يحبونها (أو تحت رعاية) لجمهورهم على Instagram. الآن ، سيتمكن المبدعون من الوصول إلى المزيد من المنتجات وكسب العمولات داخل التطبيق.
• الوصول المحسّن إلى المتاجر - يمكن لمنشئي المحتوى الذين يمتلكون سلعهم الخاصة الآن ربط متجرهم بملفهم الشخصي ، مما يسمح بالبيع المباشر للمتابعين.
• أسهل في إنشاء المتاجر - يمكن لمنشئي المحتوى العمل مع شركاء سلع Instagram لإنشاء متجر جديد للتجارة المباشرة.
• تحديثات Badges and Stars - تتيح التغييرات التي تم إجراؤها على برنامج Badges and Stars للمبدعين كسب المزيد من المعجبين وعندما يحققون إنجازات مختلفة.

الاقتصاد المبدع لن يزول.

من الأتمتة إلى تقدير الذات ، هناك مجموعة واسعة من الأسباب التي دفعت الاقتصاد المبدع. والآن بعد أن أصبحت هنا ، لن تختفي. لحسن الحظ ، فإن الاهتمامات المتنوعة مثل العلامات التجارية الكبرى التي تحتاج إلى إضافة القليل من المصداقية إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي اليائسة للحصول على المزيد من المحتوى ، سيكتسب المبدعون باستمرار المزيد من الفرص للنجاح. على سبيل المثال ، يشير Axios إلى المنافسة الشديدة التي تبدأها منصات التكنولوجيا الكبيرة أثناء سعيها للحصول على محتوى منشئ المحتوى. على وجه الخصوص ، مع طرح الأنظمة الأساسية لمزيد من الأدوات ، فإن التركيز على جهود تحقيق الدخل يُعد إيجابيات صافية لمنشئي المحتوى الكبار والصغار!

"بدأت العشرات من المنصات في طرح ميزات تتيح للمستخدمين توجيه الإكرامية لمنشئي المحتوى المفضلين لديهم أو الدفع لهم مباشرةً. تسهل هذه الميزات على منشئي المحتوى الحصول على أموال - وهو أمر سهّله Patreon منذ فترة طويلة لمنشئي المحتوى عبر الاشتراكات أو مدفوعات المحتوى الفردية ".

على الرغم من أن أيام الفنان الجائع قد لا تزال موجودة ، إلا أن الأدوات موجودة لكسر هذا الاتجاه. ربما يكون أفضل جزء في اقتصاد المبدعين هو أنه مفتوح 24/7/365. تعني سهولة الدخول أنه يمكنك البدء بالسرعة التي تناسبك. أو يمكنك تجربة فكرة ما ، وتحويلها إلى صخب جانبي ، بل وحتى النمو إلى مؤسسة كبيرة. بعد كل شيء ، بدأ Beeple برسم تخطيطي ورغبته في التحسن في الفن في عام 2007 وباع مجموعة من الأعمال الفنية بعد 13 عامًا مقابل 69 مليون دولار.