100 + Akıllara durgunluk veren İçerik Pazarlama İstatistikleri (2022)

2022 için içerik pazarlama istatistiklerini mi arıyorsunuz? Büyümeyi artırmanıza yardımcı olmak için en yeni 100 içerik pazarlama istatistiklerini derledik. Sektörün nereye gittiği, çoklu içerik türleri için en son trendler ve daha fazlası hakkında sağlam bir anlayışa sahip olacaksınız. 2022 ve sonrasındaki içerik pazarlama çalışmalarınızda daha bilinçli kararlar almak için aşağıdaki bilgileri kullanın.

En iyi içerik pazarlama istatistikleri

1. İnsanların %73'ü blog gönderilerini gözden geçirdiklerini söylüyor; %27'si bunları iyice okuduklarını söylüyor (HubSpot).
2. Video, 2021'de üretilen birincil içerik biçimiydi, ardından blog makaleleri (pazarlama ekiplerinin %50'sinden fazlası tarafından üretildi) ve son olarak infografikler (HubSpot) geldi.
3. İçerik Oluşturma, B2C organizasyonları (CMI) arasında en fazla dış kaynaklı görevdir.
4. B2B içerik ekiplerinin %67'si, huni başındaki içeriğin en çok oluşturdukları içerik türü olduğunu söylüyor (Databox).
5. İşletmelerin %46'sı, 2022'de (CMI) içerik pazarlama harcamalarını artırmak istediklerini söylüyor.
6. Şu anda yapay zeka (AI) veya otomasyon araçları kullanmayan pazarlamacıların %33'ünün 2022'de (HubSpot) planları var.
7. Şirketlerin yalnızca %2'si COVID-19 (CMI) nedeniyle içerik pazarlama ekiplerinin boyutunu küçülttüğünü bildirdi.
8. 2021'de, insanların yatırım yapmayı planladıkları ilk beş içerik alanı şunları içeriyor: içerik oluşturma (%70), web sitesi iyileştirmeleri (%66), etkinlikler – dijital ve karma (%48), içerik dağıtımı (%46) ve sosyal medya yönetim (%39) (CMI).

B2B içerik pazarlama istatistikleri

1. B2B pazarlamacılarının %43'ü net bir içerik pazarlama stratejisine sahiptir. En iyi B2B pazarlamacılarının %60'ı iyi planlanmış bir içerik pazarlama stratejisine (CMI) sahiptir.
2. B2B müşterilerinin %95'i, bir işletmeyle çalışmayı düşünürken (Ziflow) içeriği güven oluşturmanın önemli bir yolu olarak görüyor.
3. B2B şirketlerinin %86'sı içerik oluşturmayı dışarıdan temin etti; %30 dış kaynaklı içerik dağıtımı (Ziflow).
4. B2B pazarlamacılarının %46'sı pazarlama harcamalarını artırmayı planladı. %12'si %9'dan fazla bir artış planladı (Statista).
5. B2B alıcılarının LinkedIn'de (DemandGen) profesyonel içerik paylaşması daha olasıdır.
6. Pazarlamacıların çoğu haftada birkaç kez yeni içerik yayınlar (Databox).
7. B2B alıcılarının %52'si, içeriğini tükettikten sonra bir şirketten satın alma olasılığının "kesinlikle" daha yüksek olduğunu söyledi (Pazarlama Tabloları).
8. E-posta kampanyaları (%87) ve eğitim içeriği (%77), B2B pazarlamacılarının müşterilerini beslemek (CMI) için kullandıkları en popüler içerik türleridir.
9. B2B alıcılarının %70'i satış yolculukları sırasında video kullanıyor (Google).
10. B2B pazarlamacılarının %95'i sosyal medya içeriği oluşturuyor ve bu da onu en popüler içerik türü (CMI) yapıyor.

B2C içerik pazarlama istatistikleri

1. B2C pazarlamacılarına (CMI) göre içerik oluşturma en fazla dış kaynaklı pazarlama faaliyetidir.
2. Blog makaleleri, e-posta bültenleri ve videolar (bu sırayla), B2C pazarlamacıları (CMI) tarafından kullanılan en popüler içerik türleridir.
3. B2C pazarlamacılarının %6'sının içerik pazarlama stratejisi (CMI) geliştirme planı yoktur.
4. B2C pazarlamacılarının %73'ü, içerik oluşturma sürecinin (CMI) bir parçası olarak anahtar kelime araştırmasını kullanır.
5. B2C pazarlamacılarının %60'ı içerik pazarlamasını pazarlama kampanyalarının önemli bir parçası olarak görüyor (PointVisible).
6. B2C pazarlamacıları, B2B pazarlamacılardan (%24) (Statista) daha yüksek oranda (%66) canlı video kullanır.
7. B2C içerik pazarlamacılarının %40'ı yılda yalnızca bir kez rakip analizi yapıyor (veya hiç yapmıyor) (Kondüktör).
8. B2C pazarlamacıları, içerik pazarlaması için pazarlama bütçelerinin ortalama %26'sını kullanır. En başarılı içerik pazarlamacıları, bütçelerinin (CMI) %40'ını kullanır.

video istatistikleri

1. Tüketicilerin %70'i bir markayı YouTube'da (Google) gördükten sonra satın almıştır.
2. İnsanların %96'sı bir ürün veya hizmeti araştırırken açıklayıcı bir video izlemiştir (Wyzowl).
3. Pazarlamacıların yaklaşık %91'i videonun COVID-19 sonrası daha önemli olduğunu düşünüyor. (Wyzowl).
4. Pazarlamacıların %91'i, sosyal medyadaki (Animoto) video pazarlamasından elde edilen yatırım getirisinden memnun olduğunu iddia ediyor.
5. Pazarlamacıların %76'sı videoyu en etkili içerik türü (HubSpot) olarak görüyor.
6. Tüketicilerin ve pazarlamacıların %97'si videonun tüketicilerin ürünleri veya hizmetleri daha iyi anlamalarına yardımcı olduğuna inanıyor (Wyzowl).
7. Video, içerik stratejisinde (HubSpot) birleştirilen bloglardan ve bilgi grafiklerinden daha popülerdir.
8. Bir web sitesindeki video içeriği, dönüşüm oranlarını %80 oranında artırabilir (Smart Insights).
9. Google arama sonuçlarına yapılan tıklamaların %1,8'i doğrudan YouTube'a (Moz) gider.
10. 2021'de tüm internet trafiğinin yaklaşık %80'i videoydu (Cisco).

podcast istatistikleri

1. ABD'de podcast reklamlarına yapılan harcamaların 2022'de 1,74 milyar dolara yükselmesi bekleniyor - 2021'e göre %23'lük bir artış (Statista).
2. ABD'de Netflix hesap sahiplerinden daha fazla haftalık podcast dinleyicisi var (Edison Research).
3. Ses için haftalık ortalama dinleme süresi 16 saat, haftada 14 dakikadır (Edison Research).
4. ABD'de Podcast tüketimi 2021'de %56'ya yükseldi (İkna Et ve Dönüştür).
5. B2B katılımcılarının %64'ü, satın alma yolculuğunun ilk aşamalarında kullanıcılar için değerli bir içerik türü olarak podcast'leri belirtirken, bunu %76'sı infografikler için (DemandGen) belirtti.
6. Podcast dinleyicilerinin %80'i, tükettikleri her bölümün çoğunu dinliyor (Podcast Insights).
7. 2022 yılına kadar yaklaşık 132 milyon podcast dinleyicisi olacak (Statista).
8. Podcast'leri duyan 12 yaş üstü kişilerin sayısı 2006'da %22'den 2020'de %75'e yükseldi (2 milyar + kişi) (Statista).
9. ABD podcast dinleyicilerinin %48'i 12-34, %32'si (35-54 yaş) ve %20'si 55 yaşın üzerindedir (Edison Research).
10. Podcast'ler için en yüksek reklam geliri, takip edilen nişlerde: Güncel olaylar/politika/haberler (%18,4), komedi (%13,9), iş dünyası (%12,8) ve eğlence (%10) (IAB).

SEO içerik istatistikleri

1. Tüm çevrimiçi deneyimlerin yaklaşık %70'i bir arama motorunda (Brightedge) yapılan bir aramayla başlar.
2. SEO, mobil ve masaüstü (Moz) için PPC'den 20 kat daha fazla trafik fırsatına sahiptir.
3. Tüketicilerin %32'si web sitelerini (Animoto) ziyaret etmeden önce bir markanın sosyal medyasına bakıyor.
4. Pazarlamacıların %75'i SEO'yu en başarılı içerik pazarlama stratejisi olarak bildirdi. Bir sonraki en etkili şey, içeriği güncellemek ve yeniden kullanmaktı (yanıt verenlerin %61'i tarafından kullanılıyor) (Semrush).
5. Sayfaların %90'ından fazlası Google'dan (Ahrefs) organik trafik almıyor.
6. Pazarlamacıların %69'u aktif olarak SEO'ya (HubSpot) yatırım yapıyor.
7. Google'ın araştırması, "en iyi" kelimesini kullanan karşılaştırma aramalarının son iki yılda %80 arttığını gösteriyor (Google).
8. Ortalama sayfa sıralaması 1 de yaklaşık 1.000 alakalı anahtar kelime (Ahrefs) için ilk 10'da yer alacaktır.
9. Sayfaların sadece %5,7'si bir yıl içinde ilk 10'da yer alıyor (Ahrefs).

Sosyal medya istatistikleri

1. Kıdemli sosyal medya kullanımı son beş yılda %66 arttı ve yaşlıların %45'i artık toplamda sosyal medya kullanıyor (Pew Araştırma Merkezi).
2. İçerik pazarlamacılarının %94'ü sosyal medyayı içerik dağıtım kanalı (Semrush) olarak kullanıyor.
3. Pazarlamacılara göre, YouTube kısa filmleri 2022'de odaklanmaya değecek bir alan değil (Social Media Examiner).
4. Sosyal medya reklam gelirleri, 2022'de tüm internet reklam gelirlerinin (IAB) yaklaşık %30'u olan 41,5 milyar dolara ulaştı.
5. Pazarlamacıların %89'u sosyal medyanın en popüler içerik dağıtım kanalı (CMI) olduğunu söyledi.
6. Facebook en büyük sosyal medya ağıdır. Platformun 2020'nin 4. çeyreğinde (Statista) aylık 2,8 milyar aktif kullanıcısı olduğu bildirildi.
7. Sosyal medya reklamcılığı / tanıtılan gönderiler 2020'de (CMI) %60'tan %83'e yükseldi.
8. YouTube'un günde 1 milyar saat izleyen 2 milyardan fazla kullanıcısı var (YouTube).
9. 200 milyon + işletme, Instagram'dan günlük trafik alıyor (Meta).
10. LinkedIn, bir ankete göre (LinkedIn) 1 numaralı potansiyel müşteri oluşturma platformudur.

Blog içeriği istatistikleri

1. İnsanların %70'i geleneksel reklamlar (Talep Metriği) yerine bloglar aracılığıyla bilgi tüketmeyi tercih ediyor.
2. En popüler içerik biçimleri nasıl yapılır kılavuzları (%77), haberler ve trendler (%49) ve kılavuzlar ve e-Kitaplar (%47) (Statista).
3. Okuma süresi yedi dakikadan fazla olan (Orta) blog makaleleri için katılım azalmaya başlar.
4. İçerik pazarlamacılarının %89'u içerik stratejilerinin bir parçası olarak blog makalelerini kullanıyor (MarketingProfs).
5. Pazarlamacıların %57'si blog yazmanın müşterilerin onları bulmasına yardımcı olduğunu bildiriyor (OptinMonster).
6. 20 milyardan fazla WordPress sayfası ayda 409 milyondan fazla kişi tarafından görüntüleniyor (WordPress).
7. 2021 yılında yayınlanan ortalama blog yazısı 1.416 kelimeydi. Gönderi başına 3.000 kelime + yazan blog yazarlarının %36'sı en iyi sonuçları bildirdi (Orbit Media).
8. B2B katılımcılarının %71'i satın alma yolculukları sırasında bir blog makalesi okudu (DemandGen).
9. Uzun biçimli içerik, kısa biçimli içeriğe (Backlinko) göre ortalama %77,2 daha fazla geri bağlantı alır.

İçerik stratejisi istatistikleri

1. Pazarlamacıların yaklaşık %40'ı içerik pazarlamasının pazarlama stratejileri (HubSpot) için çok önemli olduğunu söylüyor.
2. Pazarlamacıların %70'i 2020'de (CMI) mesajlaşma ve hedefleme stratejilerini değiştirdiğini bildirdi.
3. Pazarlamacıların %70'i içeriğe yatırım yapıyor (HubSpot).
4. Toplam satışlar, en yaygın içerik pazarlama KPI'sıdır (HubSpot).
5. Pazarlamacıların %79'u, 2021'de kaliteli potansiyel müşterileri artırmanın en büyük öncelikleri olduğunu bildirdi (Semrush).
6. İçerik pazarlamacılarının %63'ü, içerik pazarlama stratejilerini mevcut müşterileri (CMI) ile sadakat oluşturmak için kullanıyor.
7. İşletmelerin %63'ünün resmi belgelenmiş içerik stratejisi yoktur (Pazarlama Uzmanları ve CMI).
8. İçerik oluşturucular, içerik pazarlama yöneticileri ve içerik stratejistleri, pazarlama liderlerinin yeni işe alımlar için öncelik verdiği ilk üç roldür (HubSpot).

İçerik YG istatistikleri

1. Pazarlamacıların yalnızca %4'ü yatırım getirisini 6 ay veya daha uzun süre ölçmektedir (LinkedIn).
2. Şirketler, e-posta pazarlamasına (Litmus) yatırılan her dolar için 42 dolar alır.
3. Düzenli olarak blog yayınlayan pazarlamacılar, blog yazmayanlara göre 13 kat daha fazla yatırım getirisi elde eder (Lauro Media).
4. Pazarlamacıların %44'ü için en büyük öncelik, talep yaratma (HubSpot) için yatırım getirisi ölçümlerini iyileştirmektir.
5. Dinamik içerik kullanan markalar, hiçbir zaman dinamik içerik kullanmayan markalar (Litmus) için 36:1'e kıyasla 44:1'lik bir yatırım getirisi elde eder.
6. İçerik pazarlamacılarının %75'i, içeriklerine görseller eklediklerinde daha iyi bir yatırım getirisi elde ettiklerini belirtiyor (Contently).
7. B2C pazarlamacılarının %57'si içerik pazarlama yatırım getirisini (CMI) ölçüyor.
8. B2B pazarlamacılarının %35'i içerik pazarlama yatırım getirisini (CMI) ölçüyor.
9. Ankete katılanların %40'ı, bir satış görevlisiyle (DemandGen) iletişime geçmeden önce 3-5 içerik tükettiklerini söyledi.
10. Ayda 16'dan fazla blog yayınlayan web siteleri, olası satış başına 4,5 kat (ayda 4 veya daha azına kıyasla) ve 3,5 kat daha fazla trafik (HubSpot) alır.

E-posta istatistikleri

1. Bölümlere ayrılmış e-posta kampanyaları, bölümlere ayrılmamış e-posta kampanyalarına (Mailchimp) kıyasla %14,31 daha yüksek açılma oranları elde ediyor.
2. Dünya çapında 4.140.000.000 e-posta kullanıcısı var (Statista).
3. Y kuşağının sadece %22'si destekledikleri markalardan e-posta isterken, 45-54 yaşındakilerin %57'si (HubSpot).
4. E-posta pazarlama, harcanan her dolar için %40'lık bir YG'ye sahiptir (Smart Insights).
5. 2022'de (Statista) her gün 333,2 milyar e-posta gönderilip alınması bekleniyor.
6. Pazarlamacıların %87'si içeriklerini (CMI) dağıtmak için e-posta pazarlamasını kullanıyor.
7. E-postalarınıza video eklemek, tıklama oranlarını %300 artırmanıza yardımcı olabilir (Martech Danışmanı).
8. Ankete katılanların %49'u favori markalarından (Statista) haftalık promosyon e-postaları almak istediklerini söyledi.
9. A/B testi, e-posta pazarlama yatırım getirisini %37'ye kadar artırmaya yardımcı olabilir (Litmus).

Etkileşimli içerik istatistikleri

1. Katılımcıların %64'ü kitlelerini eğitmek için etkileşimli içerik kullandıklarını belirtti (CMI).
2. B2B pazarlamacılarının %85'i içerik stratejilerinin (DemandGen) bir parçası olarak etkileşimli infografikleri kullanıyor veya kullanmayı planlıyor.
3. Ankete katılanların %75'i, kapısız etkileşimli içeriğin üstün derecede kurşun besleme (CMI) ile sonuçlandığını kabul ediyor.
4. Etkileşimli içerik en çok açılış sayfalarında, sosyal medyada, mikro sitelerde ve bloglarda (CMI) bulunur.
5. Pazarlama ajanslarının %67'si bunu içerik çabalarının bir parçası olarak zaten kullandığından, artırılmış gerçeklik yoluyla içerik pazarlamasının artması bekleniyor (Vibrant Media).
6. Pazarlamacıların %94'ü etkileşimli içeriğin müşterileri eğitmek için etkili olduğunu kabul ediyor (Inc).
7. Pazarlamacıların %88'i etkileşimli içeriğin markalarını rakiplerinden farklılaştırmaya yardımcı olduğunu belirtti (SnapApp).
8. Etkileşimli içerik, statik içerikten (DemandGen) iki kat daha fazla etkileşim alır.
9. Tüketicilerin %43'ü, etkileşim kurmak istedikleri bilgileri seçme seçeneği sunduğu için diğer video içeriğine kıyasla etkileşimli videoyu tercih ettiklerini belirtti (Pazarlama Grafikleri).
10. 100 milyon dolar ile 1 milyar dolar arasında bütçeye sahip şirketlerin %88'i 2018'de zaten AR ile denemeler yapıyordu (Deloitte).

Alt çizgi

Bu içerik pazarlama istatistikleri, önümüzdeki yıl karar verme sürecinizi planlamanıza ve strateji oluşturmanıza yardımcı olmanın harika bir yoludur. İster blog makaleleri oluşturuyor, ister podcast yayınlıyor veya YouTube videoları yayınlıyor olun, 2022 ve sonrasında kazanan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için bu istatistikleri ve bilgileri kullanın.