100 + 令人兴奋的内容营销统计（2022 年）

已发表: 2022-01-21

寻找 2022 年的内容营销统计数据？ 我们汇总了 100 个最新的内容营销统计数据，以帮助您推动增长。 您将深入了解行业的发展方向、多种内容类型的最新趋势等。 使用下面的这些见解，在 2022 年及以后的内容营销工作中做出更明智的决策。

顶级内容营销统计

  1. 73% 的人说他们会浏览博客文章； 27% 的人说他们仔细阅读了它们（HubSpot）。
  2. 视频是 2021 年制作的主要内容形式，其次是博客文章（超过 50% 的营销团队制作），最后是信息图表 (HubSpot)。
  3. 内容创建是 B2C 组织 (CMI) 中外包最多的任务。
  4. 67% 的 B2B 内容团队表示，漏斗顶部的内容是他们创建最多的内容类型（Databox）。
  5. 46% 的企业表示他们希望在 2022 年增加内容营销支出（CMI）。
  6. 目前不使用人工智能 (AI) 或自动化工具的营销人员中有 33% 计划在 2022 年使用 (HubSpot)。
  7. 由于 COVID-19 (CMI)，只有 2% 的公司报告称其内容营销团队的规模有所缩减。
  8. 2021 年，人们计划投资的前五个内容领域包括：内容创作 (70%)、网站改进 (66%)、活动 - 数字和混合 (48%)、内容分发 (46%) 和社交媒体管理 (39%) (CMI)。

B2B内容营销统计

  1. 43% 的 B2B 营销人员有明确的内容营销策略。 60% 的最佳 B2B 营销人员都有精心策划的内容营销策略 (CMI)。
  2. 95% 的 B2B 客户在考虑与企业合作时将内容视为建立信任的重要方式 (Ziflow)。
  3. 86% 的 B2B 公司将内容创作外包； 30% 外包内容分发（Ziflow）。
  4. 46% 的 B2B 营销人员计划增加营销支出。 其中 12% 的人计划增加 9% 以上（Statista）。
  5. B2B 买家最有可能在 LinkedIn (DemandGen) 上分享专业内容。
  6. 大多数营销人员每周都会发布几次新内容（Databox）。
  7. 52% 的 B2B 买家表示，他们“肯定”在消费了公司的内容后更有可能从公司购买（营销图表）。
  8. 电子邮件活动 (87%) 和教育内容 (77%) 是 B2B 营销人员用于培养客户 (CMI) 的最受欢迎的内容类型。
  9. 70% 的 B2B 买家在销售过程中使用视频（谷歌）。
  10. 95% 的 B2B 营销人员创建社交媒体内容，使其成为最受欢迎的内容类型 (CMI)。

B2C内容营销统计

  1. 根据 B2C 营销人员 (CMI) 的说法，内容创作是外包最多的营销活动。
  2. 博客文章、电子邮件通讯和视频（按此顺序）是 B2C 营销人员 (CMI) 使用的最流行的内容类型。
  3. 6% 的 B2C 营销人员没有制定内容营销策略 (CMI) 的计划。
  4. 73% 的 B2C 营销人员将关键字研究作为其内容创建过程 (CMI) 的一部分。
  5. 60% 的 B2C 营销人员将内容营销视为其营销活动的重要组成部分 (PointVisible)。
  6. B2C 营销人员使用直播视频的比例 (66%) 高于 B2B 营销人员 (24%) (Statista)。
  7. 40% 的 B2C 内容营销人员每年只做一次竞争对手分析（或根本不做）（导体）。
  8. B2C 营销人员平均将 26% 的营销预算用于内容营销。 最成功的内容营销人员会部署 40% 的预算 (CMI)。

视频统计

  1. 70% 的消费者在 YouTube (Google) 上看到某个品牌后购买了该品牌。
  2. 96% 的人在研究产品或服务 (Wyzowl) 时看过解说视频。
  3. 大约 91% 的营销人员认为视频在 COVID-19 之后更为重要。 （威佐尔）。
  4. 91% 的营销人员声称对社交媒体视频营销 (Animoto) 的投资回报率感到满意。
  5. 76% 的营销人员将视频视为他们最有效的内容类型 (HubSpot)。
  6. 97% 的消费者和营销人员认为视频可以帮助消费者更好地了解产品或服务 (Wyzowl)。
  7. 视频比内容策略（HubSpot）中结合的博客和信息图表更受欢迎。
  8. 网站上的视频内容可以将转化率提高 80%（Smart Insights）。
  9. Google 搜索结果中 1.8% 的点击直接进入 YouTube (Moz)。
  10. 到 2021 年，大约 80% 的互联网流量是视频（思科）。

播客统计

  1. 到 2022 年，美国在播客广告上的支出预计将增至 $1.74B — 比 2021 年增长 23% (Statista)。
  2. 美国的每周播客听众比 Netflix 帐户持有人（爱迪生研究）更多。
  3. 音频的平均每周收听时间为每周 16 小时 14 分钟（爱迪生研究）。
  4. 到 2021 年，美国的播客消费量增加到 56%（Convince & Convert）。
  5. 64% 的 B2B 受访者将播客视为购买旅程早期阶段用户有价值的内容类型，其次是信息图表 (DemandGen) 的 76%。
  6. 80% 的播客听众收听了他们所收听的每一集的大部分内容（Podcast Insights）。
  7. 到 2022 年，将有大约 1.32 亿播客听众（Statista）。
  8. 12 岁以上听过播客的人数从 2006 年的 22% 增加到 2020 年的 75%（超过 20 亿人）（Statista）。
  9. 48% 的美国播客听众年龄在 12-34 岁，32%（35-54 岁）和 20% 超过 55 岁（爱迪生研究）。
  10. 播客广告收入最高的领域是：时事/政治/新闻 (18.4%)、喜剧 (13.9%)、商业 (12.8%) 和娱乐 (10%) (IAB)。

SEO内容统计

  1. 近 70% 的在线体验都是从搜索引擎 (Brightedge) 上的搜索开始的。
  2. 搜索引擎优化的流量机会是移动和桌面 (Moz) 的 PPC 的 20 倍。
  3. 32% 的消费者在访问品牌网站之前会先查看品牌的社交媒体（Animoto）。
  4. 75% 的营销人员将 SEO 报告为他们最成功的内容营销策略。 下一个最有效的是更新和重新利用内容（61% 的受访者使用）（Semrush）。
  5. 超过 90% 的页面没有从 Google (Ahrefs) 获得自然流量。
  6. 69% 的营销人员积极投资于 SEO（HubSpot）。
  7. 谷歌的研究表明，使用“最佳”的比较搜索在过去两年中增加了 80%（谷歌）。
  8. 平均页面排名 #1 也将在大约 1,000 个相关关键字 (Ahrefs) 中排名前 10。
  9. 一年内只有 5.7% 的页面排名前 10（Ahrefs）。

社交媒体统计

  1. 在过去五年中，老年人社交媒体的使用增加了 66%，现在总共有 45% 的老年人使用社交媒体（皮尤研究中心）。
  2. 94% 的内容营销人员使用社交媒体作为内容分发渠道 (Semrush)。
  3. 根据营销人员的说法，YouTube 短片不是 2022 年值得关注的领域（Social Media Examiner）。
  4. 社交媒体广告收入在 2022 年达到 415 亿美元，约占所有互联网广告收入 (IAB) 的 30%。
  5. 89% 的营销人员表示社交媒体是他们最受欢迎的内容分发渠道 (CMI)。
  6. Facebook 是最大的社交媒体网络。 据报道，该平台在 2020 年第四季度拥有 28 亿月活跃用户（Statista）。
  7. 社交媒体广告/推广帖子从 60% 增加到 2020 年的 83% (CMI)。
  8. YouTube 拥有超过 20 亿用户，每天观看 10 亿小时 (YouTube)。
  9. 每天有超过 2 亿家企业从 Instagram 获得流量（元）。
  10. 根据一项调查 (LinkedIn)，LinkedIn 是排名第一的潜在客户生成平台

博客内容统计

  1. 70% 的人更喜欢通过博客而不是传统广告来消费信息（需求指标）。
  2. 最受欢迎的内容格式是操作指南 (77%)、新闻和趋势 (49%) 以及指南和电子书 (47%) (Statista)。
  3. 阅读时间超过 7 分钟（中）的博客文章的参与度开始下降。
  4. 89% 的内容营销人员将博客文章作为其内容策略的一部分 (MarketingProfs)。
  5. 57% 的营销人员报告说博客帮助客户找到了他们 (OptinMonster)。
  6. 每月有超过 4.09 亿人（WordPress）浏览超过 200 亿个 WordPress 页面。
  7. 2021 年发表的平均博客文章为 1,416 字。 36% 的博客写了 3,000 字以上的每篇文章报告了最好的结果（Orbit Media）。
  8. 71% 的 B2B 受访者在购买过程中阅读了一篇博客文章 (DemandGen)。
  9. 长格式内容接收的反向链接平均比短格式内容 (Backlinko) 多 77.2%。

内容策略统计

  1. 近 40% 的营销人员表示内容营销对他们的营销策略 (HubSpot) 至关重要。
  2. 70% 的营销人员报告称，他们在 2020 年改变了他们的消息传递和定位策略 (CMI)。
  3. 70% 的营销人员正在投资内容 (HubSpot)。
  4. 总销售额是最常见的内容营销 KPI（HubSpot）。
  5. 79% 的营销人员报告说，提高潜在客户质量是他们在 2021 年的首要任务（Semrush）。
  6. 63% 的内容营销人员使用他们的内容营销策略来建立与当前客户 (CMI) 的忠诚度。
  7. 63% 的企业没有官方记录的内容策略（营销教授和 CMI）。
  8. 内容创建者、内容营销经理和内容策略师是营销领导者优先考虑新员工的三大角色 (HubSpot)。

内容投资回报率统计

  1. 只有 4% 的营销人员在 6 个月或更长时间内衡量投资回报率 (LinkedIn)。
  2. 公司每投资于电子邮件营销 (Litmus) 的 1 美元就能获得 42 美元。
  3. 定期发布博客的营销人员获得的投资回报率是不写博客的营销人员的 13 倍（Lauro Media）。
  4. 44% 的营销人员的首要任务是改进他们对需求生成投资回报率的衡量 (HubSpot)。
  5. 使用动态内容的品牌的投资回报率为 44:1，而从不使用动态内容的品牌 (Litmus) 的投资回报率为 36:1。
  6. 75% 的内容营销人员表示，在将视觉效果融入内容（内容）时，他们获得了更好的投资回报率。
  7. 57% 的 B2C 营销人员衡量内容营销投资回报率 (CMI)。
  8. 35% 的 B2B 营销人员衡量内容营销投资回报率 (CMI)。
  9. 40% 的受访者表示，他们在联系销售人员 (DemandGen) 之前会消费 3-5 个内容片段。
  10. 每月发布超过 16 个博客的网站获得 4.5 倍的潜在客户（每月 4 或更少）和 3.5 倍的流量（HubSpot）。

电子邮件统计

  1. 与非分段电子邮件活动 (Mailchimp) 相比，分段电子邮件活动的打开率高 14.31%。
  2. 全球有 4,140,​​000,000 名电子邮件用户 (Statista)。
  3. 只有 22% 的千禧一代想要来自他们支持的品牌的电子邮件，而在 45-54 岁的人群中这一比例为 57% (HubSpot)。
  4. 每花费一美元，电子邮件营销的投资回报率为 40%（Smart Insights）。
  5. 预计 2022 年每天将发送和接收 3332 亿封电子邮件（Statista）。
  6. 87% 的营销人员使用电子邮件营销来分发他们的内容 (CMI)。
  7. 在您的电子邮件中添加视频有助于将点击率提高 300%（Martech 顾问）。
  8. 49% 的受访者表示他们希望每周收到他们最喜欢的品牌 (Statista) 的促销电子邮件。
  9. A/B 测试可以帮助将电子邮件营销的投资回报率提高多达 37%（试金石）。

互动内容统计

  1. 64% 的受访者表示他们使用交互式内容来教育他们的受众 (CMI)。
  2. 85% 的 B2B 营销人员正在或计划使用交互式信息图表作为其内容策略 (DemandGen) 的一部分。
  3. 75% 的受访者同意非门控互动内容会带来更高程度的潜在客户培育 (CMI)。
  4. 交互式内容在登录页面、社交媒体、微型网站和博客 (CMI) 上最为常见。
  5. 通过增强现实进行的内容营销预计会增加，因为 67% 的营销机构已经将其作为其内容工作的一部分（活力媒体）。
  6. 94% 的营销人员同意互动内容对于教育客户 (Inc) 是有效的。
  7. 88% 的营销人员表示互动内容有助于将他们的品牌与竞争对手区分开来（SnapApp）。
  8. 交互式内容的参与度是静态内容 (DemandGen) 的两倍。
  9. 43% 的消费者表示，他们更喜欢互动视频而不是其他视频内容，因为它让他们可以选择他们想要参与的信息（MarketingCharts）。
  10. 2018 年，预算在 1 亿至 10 亿美元之间的公司中有 88% 已经在试验 AR（德勤）。

底线

这些内容营销统计数据是帮助您计划和制定来年决策的好方法。 无论您是创建博客文章、播客还是发布 YouTube 视频，都可以使用这些统计数据和见解来制定 2022 年及以后的成功内容营销策略。